Valtakunnallinen Paikallislehtitutkimus 2009
Tutkimusten toteutus 1(2) Tutkimusten tavoitteena on lähinnä selvittää paikallislehtien lukemiseen liittyviä asioita, asemaa paikallisena tietolähteenä ja mielikuvia paikallislehdistä. Tutkimuksella selvitettiin mm. seuraavia asioita: Paikallislehtien ja alueilla ilmestyvien maakunta-/päivälehtien ja kaupunki-/ilmaisjakelulehtien tavoittavuus Lukemistarkkuus, lukemiskerrat ja lehtien säilyttäminen Tärkeimmät tietolähteet asuinkuntaa ja seutukuntaa koskevissa asioissa Alueen medioihin liitetyt mielikuvat Haastattelut tehtiin tietokoneohjattua puhelinhaastattelujärjestelmää käyttäen lokakuussa 2007 lokakuussa 2009. Haastattelutyön suorittivat Tietoykkönen Oy:n erityisesti tehtäväänsä koulutetut tutkimushaastattelijat. Haastatteluja tehtiin yhteensä 10 088 kappaletta. Otanta tehtiin satunnaisotannalla sähköisestä yhteystietojen hakemistosta internetissä toimivaa otannan poimintapalvelua käyttäen. Otoksen muodostamisessa käytettiin lisäksi kiintiöpoimintaa. Tutkimusten kohderyhmänä on 15-79 vuotiaat miehet ja naiset paikallislehtien pääasiallisilla levikkialueilla. Tässä raportissa esitetään 45 tutkimuksen tulosten keskiarvot. Paikallislehden tulosten lisäksi on huomioitu aina kunkin alueen parhaan maakunta-/päivälehden ja kaupunki-/ilmaisjakelulehden tulokset.
Tutkimusten toteutus 2(2) Haastattelut tehtiin puhelimitse lokakuussa 2007 lokakuussa 2009. Haastatteluja tehtiin yhteensä 10 088 kpl. Tutkimusten kohderyhmänä oli 15-79 -vuotiaat miehet ja naiset 45:n alla olevan paikallislehden pääasiallisilla levikkialueilla. Paikallislehti Paikallislehti Paikallislehti Akaan Seutu Koillissanomat Outokummun Seutu Alasatakunta lehti KMV-lehti Rannikkoseutu Borgåbladet Lapuan Sanomat Rantalakeus Härmät lehti Lempäälän-Vesilahden Sanomat Sampo Iijokiseutu Maaselkä-lehti Sisä-Savon Sanomat Itä-Häme Matti ja Liisa Soisalon Seutu Jurvan Sanomat Mäntsälä-lehti Suupohjan Sanomat Jämsän Seutu Nivala-lehti Sydän-Hämeen Lehti Järviseutu Nokian Uutiset Sydän-Satakunta Kalajoen Seutu Padasjoen Sanomat Syd-Österbotten Kangasalan Sanomat Pargas Kungörelser/Paraisten Kuulutukset Tervareitti Kankaanpään Seutu Pietarsaaren Sanomat Uutis-Jousi Kauhajoen Kunnallislehti Pitäjäläinen Valkeakosken Sanomat Keskilaakso Pohjois-Satakunta Västra Nyland Keski-Häme Pyhäjokiseutu Ylöjärven Uutiset
Tietoykkönen Oy Perustettu 1983. Noin 25 vuoden kokemus mediatutkimuksista yli sadalle eri medialle. Suomen Markkinatutkimusliiton, Kauppakamarin, Suomen Yrittäjien ja Elinkeinoelämän keskusliiton jäsen Suomen Markkinointitutkimusseuran ja ESOMAR in (European Society for Opinion and Marketing Research) henkilöjäsenenä toimitusjohtaja Lasse Luoma. Tietoykkönen Oy:n VPT yhteyshenkilö: markkinointijohtaja Rauno Svahn puh. 014-339 7916, 0400-547 338 Yliopistonkatu 36 A, PL 551, 40101 Jyväskylä www.tieto1.fi
Suomen Paikallismediat Oy Suomen Paikallismediat Oy on jäsenlehtien muodostama paikallisten lehtien markkinointi- ja mediamyyntiyhtiö. 141 tilattavaa jäsenlehteä, joista jokaisen levikki on tarkastettu. Kaikki lehdet yhdessä paketissa yltävät Levikintarkastus Oy:n vuoden 2009 lukujen mukaan 788 925 kpl:n yhteislevikkiin. Tehokas ja palveleva ostokanava 141 tilattavalle paikallislehdelle Suomen Paikallismediat Oy:n VPT yhteyshenkilö: Petteri Holli puh. 020 747 9077, 0400-508 669 Urho Kekkosen katu 8 C 32, 00100 Helsinki www.paikallismediat.fi
VPT 2009 Tulokset
LEHTIEN VIIKKOTAVOITTAVUUS Lukenut lehteä viimeisen viikon aikana Paikallislehti 89 89 Maakuntalehti 73 79 2009 2007 Ilmaisjakelulehti 59 64 0 20 40 60 80 100
LEHTIEN VIIKKOTAVOITTAVUUS Lukenut lehteä viimeisen viikon aikana 60-79 v 60 74 94 45-59 v 63 75 92 35-44 v 61 74 89 Paikallislehti Maakuntalehti 25-34 v 55 66 81 Ilmaisjakelulehti 15-24 v 39 63 75 0 20 40 60 80 100
PAIKALLISLEHTIEN VIIKKOTAVOITTAVUUS Lukenut paikallislehteä viimeisen viikon aikana Kaikki vastaajat 89 89 PT- ostaja Joht.as oleva/yrittäjä 90 89 88 90 2009 2007 Nuorin lapsi alle 7 v 86 87 0 20 40 60 80 100
PAIKALLISLEHTIEN VIIKKOTAVOITTAVUUS Lukenut paikallislehteä viimeisen viikon aikana 60-79 v 45-59 v 35-44 v 25-34 v 94 94 92 92 89 88 81 84 2009 2007 15-24 v 75 81 0 20 40 60 80 100
PAIKALLISLEHTIEN VIIKKOTAVOITTAVUUS Lukenut paikallislehteä viimeisen viikon aikana Talouden tulot 50.000- Talouden tulot 40-50.000 Talouden tulot 30-40.000 Talouden tulot 20-30.000 Talouden tulot -20.000 90 91 88 91 87 89 90 90 88 90 2009 2007 0 20 40 60 80 100
LEHTIEN LUKEMISTARKKUUS Lukee lehden kannesta kanteen tai lähes kokonaan Paikallislehti 62 61 Maakuntalehti 37 38 2009 2007 Ilmaisjakelulehti 26 25 0 10 20 30 40 50 60 70 80
LEHTIEN LUKEMISTARKKUUS Lukee lehden kannesta kanteen tai lähes kokonaan 60-79 v 29 45 72 45-59 v 29 41 65 35-44 v 27 36 64 Paikallislehti Maakuntalehti 25-34 v 21 30 51 Ilmaisjakelulehti 15-24 v 11 17 34 0 10 20 30 40 50 60 70 80
LEHTIEN LUKEMISKERRAT Lukee lehteä 2 kertaa tai useammin Paikallislehti 42 45 Maakuntalehti 27 30 2009 2007 Ilmaisjakelulehti 16 18 0 10 20 30 40 50 60
LEHTIEN LUKEMISKERRAT Lukee lehteä 2 kertaa tai useammin 60-79 v 20 36 52 45-59 v 35-44 v 15 14 21 29 36 44 Paikallislehdet kaikki vastaajat 42 % Paikallislehti Maakuntalehti 25-34 v 15 13 30 Ilmaisjakelulehti 15-24 v 15 15 24 0 10 20 30 40 50 60
PARHAAT TIETOLÄHTEET Paikallislehti Maakuntalehti Ilmaisjakelulehti Asuinkuntaa koskevat uutiset ja tapahtumat Asuinkunnan kunnalliset asiat ja päätökset Seurakunnan asiat ja päätökset Seutukunnan uutiset ja tapahtumat Asuinkunnan päivittäistavarakauppojen tarjoukset Asuinkunnan erikoistavarakauppojen tarjoukset Asuinkunnan alueella tarjottavat palvelut Lukijoiden omat ilmoitukset 11 16 8 7 6 10 14 11 15 10 10 11 14 23 29 37 37 48 49 50 59 64 72 77 0 10 20 30 40 50 60 70 80
PARHAAT TIETOLÄHTEET Paikallislehti 2009 2007 Asuinkuntaa koskevat uutiset ja tapahtumat 77 78 Asuinkunnan kunnalliset asiat ja päätökset 72 73 Seurakunnan asiat ja päätökset 64 67 Asuinkunnan alueella tarjottavat palvelut 59 61 Lukijoiden omat ilmoitukset Asuinkunnan päivittäistavarakauppojen tarjoukset 50 53 49 49 Asuinkunnan erikoistavarakauppojen tarjoukset Seutukunnan uutiset ja tapahtumat 37 37 37 41 0 10 20 30 40 50 60 70 80
TIEDOTUSVÄLINEILLE SOPIVAT OMINAISUUDET Paikallislehti Maakuntalehti Ilmaisjakelulehti Tarpeellinen 11 32 62 Hyödyllinen 11 33 54 Läheinen 6 19 51 Kiinnostava 10 32 46 Paikkakunnan puolestapuhuja 7 7 61 Tärkeä paikkakunnan hengen luoja 5 5 53 0 10 20 30 40 50 60 70 80
TIEDOTUSVÄLINEILLE SOPIVAT OMINAISUUDET Paikallislehti 2009 2007 Tarpeellinen Paikkakunnan puolestapuhuja 62 63 61 63 Hyödyllinen Tärkeä paikkakunnan hengen luoja 54 53 52 57 Läheinen 51 55 Kiinnostava 46 49 0 10 20 30 40 50 60 70 80
LEHTIEN SÄILYTTÄMINEN Säilyttää lehden viikon tai pidempään Paikallislehti 69 71 Maakuntalehti 55 54 2009 2007 Ilmaisjakelulehti 60 59 0 10 20 30 40 50 60 70 80
SPM:n toimisto Petteri Holli puh. 020 747 9077, 0400 508 669 Päivi Kalso puh. 020 747 9072, 050 66689 Hannele Vainio puh. 020 747 9070 Sähköposti etunimi.sukunimi@paikallismediat.fi spm@paikallismediat.fi