Onko Suomi kiinnostava kulttuurimatkakohteena? Ylijohtaja Jaakko Lehtonen 9.4.2013 JAAKKO LEHTONEN 2 1
käsitteestä kulttuuri voidaan keskustella pitkäänkin yhteneväistä lopputulosta ei saavuteta 9.4.2013 JAAKKO LEHTONEN 3 mielikuva maasta on kuitenkin tärkeä lähtökohta, kun maata markkinoidaan matkailullisesti, investointikohteena, kongressinpitopaikkana, kansainvälisen urheilutapahtuman isäntänä tms. 9.4.2013 JAAKKO LEHTONEN 4 2
jos mielikuva maasta ei sovellu aiottuun tarkoitukseen, maa ei pääse edes jatkopohdintojen kohteeksi 9.4.2013 JAAKKO LEHTONEN 5 Päätyisitkö tilaamaan ydinvoimalan Bangladeshista? 9.4.2013 JAAKKO LEHTONEN 6 3
Romanttisten laivaristeilyjen suunnittelun Saksasta? 9.4.2013 JAAKKO LEHTONEN 7 Organisaatiouudistuskonsultoinnin Italiasta? 9.4.2013 JAAKKO LEHTONEN 8 4
mielikuva maasta on tärkeä lähtökohta monelle asialle kaikkiin päätöksiin on kaksi syytä näennäinen syy todellinen syy 9.4.2013 JAAKKO LEHTONEN 9 todellinen syy on usein halu, tunne näennäisellä syyllä yritetään perustella todellinen syy todellinen syy matkaa suunniteltaessa liittyy usein maamielikuvaan 9.4.2013 JAAKKO LEHTONEN 10 5
maamielikuva on aina ohut pinnallinen kuin kirjan arvioiminen kansikuvan perusteella, ilman että kirjaa luetaan usein äärimmäinen yksinkertaistus vanha sitkeä 9.4.2013 JAAKKO LEHTONEN 11 YK:ssa on 193 jäsenmaata lisäksi maailmassa on muutamia kymmeniä enemmän tai vähemmän autonomisia alueita noin 30 tunnetaan keskimääräistä paremmin puolet siksi, että ne ovat suuria, merkittäviä, jatkuvasti mediassa esillä pääosin positiivisessa mielessä, kuten USA, Saksa, Ranska, UK, ym toinen puoli tunnetaan ikävässä mielessä, kuten Pohjois-Korea, Afganistan, Irak ym. 9.4.2013 JAAKKO LEHTONEN 12 6
loput noin 160 maata ovat EVVK- maita; Suomi kuuluu näihin mielikuvat EVVK-maista ovat hyvin ohuita, maantieteellisiä lähimaita lukuun ottamatta 9.4.2013 JAAKKO LEHTONEN 13 maakuvia mitataan eri tavoin yksi tunnetuimmista mittaustavoista on GFK-Ropersin (Anholt) Nation Brands Index, joka mittaa mielikuvia eri maista kuudella mittarilla hallinto (kunnioitetaanko ihmisoikeuksia, onko korruptiota ym.) kansainvälinen yritystoiminta (ovatko ko. maan tuotteet ja yritykset arvostettuja ym.) ihmiset (ovatko mukavia, haluaisitko ko. maan ihmisen ystäväksesi ym.) investoinnit ja maahanmuutto (haluaisitko investoida ko. maahan, haluaisitko muuttaa sinne ym.) matkailu (haluaisitko matkustaa ko. maahan, jos raha ei olisi ongelma) historia ja kulttuuri 9.4.2013 JAAKKO LEHTONEN 14 7
9.4.2013 JAAKKO LEHTONEN 15 NBI-vertailussa on 50 maata, vastaajina 20 000 ihmistä 20 maasta; nettipaneeleja vastaajat paneeleihin on valikoitu iän, sukupuolen ym. mukaan niin, että he edustavat mahdollisimman hyvin vastaajamaan keskiarvoja 9.4.2013 JAAKKO LEHTONEN 16 8
Suomen kokonaissijoitus on 17 tai 18 vuosittain (kokonaismäärä siis 50) heikoimmin selviämme historiassa, kulttuurissa ja toiseksi huonoiten matkailussa parhaiten hallinnossa (10 sija) 9.4.2013 JAAKKO LEHTONEN 17 9.4.2013 18 9
9.4.2013 JAAKKO LEHTONEN 19 kyseisessä tutkimuksessa kulttuurista kysytään kolme kysymystä menestyykö maa urheilussa? onko maalla rikas kulttuuriperimä? onko maa kiinnostava ja jännittävä paikka tämän päivän kulttuurissa (contemporary), kuten musiikissa, elokuvataiteessa, muussa taiteessa ja kirjallisuudessa? 9.4.2013 JAAKKO LEHTONEN 20 10
Anholtin mukaan urheilu on kaikkein laajimmin tunnettu ja tunnustettu modernin kulttuurin ilmentymä maa, joka menestyy Olympialaisissa ja huippujalkapallossa saa yleensä korkeimmat pisteet tässä kohtaa kulttuuriperimä kysymys mittaa mielikuvaa maan kulttuurihistorian syvyydestä ja rikkaudesta maat, joilla on vanha sivilisaatio, saavat tästä kysymyksestä yleensä korkeimmat pisteet nykypäivän kulttuurimielikuvat syntyvät modernista massamediasta ja korkeakulttuurimaineesta 9.4.2013 JAAKKO LEHTONEN 21 Länsi-Euroopan maat saavat yleensä korkeat pisteet kaikista em. kolmesta kohdasta USA sijoittuu myös hyvin, vaikkei se saa hyviä pisteitä kuin urheilusta, mutta siitä se saakin paljon 9.4.2013 JAAKKO LEHTONEN 22 11
Kiina, Intia ja Egypti nousevat korkealle historia-elementin vuoksi pienet maat eivät sijoitu korkealle, vaikka niillä olisi rikas kulttuuriperimä näitä ovat esimerkiksi Peru, Thaimaa ja Indonesia 9.4.2013 JAAKKO LEHTONEN 23 Suomi on siis sijoilla 27-28 kulttuurisarjassa muut Pohjoismaat eivät liioin kimaltele kulttuuriarvostuksessa 9.4.2013 JAAKKO LEHTONEN 24 12
Ruotsissa annetaan Suomen kulttuurille suurempi arvo kuin missään muualla maailmassa korkealle kulttuurimme arvostetaan myös Venäjällä venäläiset pitävät Suomen kulttuuria parempana kuin Norjan tai Tanskan kulttuuria 9.4.2013 JAAKKO LEHTONEN 25 jos katsotaan lähimaitamme maailman silmissä (Pohjoismaat ja Viro) häviämme kuitenkin kaikille muille paitsi Virolle kulttuurikisoissa ja kun matkailullisestikin olemme aika vähän kiinnostava maa, niin miten menestyisimme kulttuurimatkailukohteena? 9.4.2013 JAAKKO LEHTONEN 26 13
perinteisessä korkeakulttuurissa emme kykene kunnon kilpailuun meillä toki on erittäin tunnettuja huippuja, kuten Aalto, Sibelius, Mattila, E-P Salonen jne. ja nuorisomusiikin puolella on monia suursuosikkeja, joista Suomessa ei välttämättä juurikaan tiedetä mutta eivät nuo kuitenkaan kehitä kulttuurimaakuvaa 9.4.2013 JAAKKO LEHTONEN 27 jo Eurooppa on täynnä huikeaa kulttuuritarjontaa, johon emme ylety kilpaveikoiksi edes keräilyeriin koko maailmasta puhumattakaan ihmiset laittavat mielessään maita automaattisestikin kulttuuriparemmuusjärjestykseen ei kannata mennä Italiaan tai Ranskaan kehuskelemaan Suomen kulttuurilla, eikä Kiinaan Suomen historialla 9.4.2013 JAAKKO LEHTONEN 28 14
meidän tulee ymmärtää kulttuuri laajasti 9.4.2013 JAAKKO LEHTONEN 29 kytkentä luontoon kytkentä elämäntapaan hyvinvointiin aitouteen alkuperäisyyteen 9.4.2013 JAAKKO LEHTONEN 30 15
lähiruokaan juotavaan järviveteen jokamiehen oikeuksiin tarinoihin, mystiikkaan saunaan ym. 9.4.2013 JAAKKO LEHTONEN 31 näissä olemme uskottavia markkinointi vastoin uskomuksia ei toimi 9.4.2013 JAAKKO LEHTONEN 32 16
Suomi se nyt vaan on maailman silmissä hiukan eristynyt, kylmä, kallis, mutta turvallinen, toimiva, puhdas, talvimaa tuota mielikuvaa vastaan ei kannata yrittää taistella 9.4.2013 JAAKKO LEHTONEN 33 Ranskaa harmitti mielikuva, jossa Ranska on Eiffel-torni, punaviini, patonki ja baskeri, vaikka omasta mielestään he ovat maailman kärkeä avaruusteknologiassa niinpä panostettiin suuret summat teknisen mielikuvan kehittämiseen 9.4.2013 JAAKKO LEHTONEN 34 17
Tulos: Ranska on 9.4.2013 JAAKKO LEHTONEN 35 9.4.2013 JAAKKO LEHTONEN 36 18
lähdetään sen sijaan rakentamaan Suomi-mielikuvista omanlaisiamme, itsemme näköisiä kulttuurimatkailutuotteita, joilla selkeä kytkentä hyvinvointiin niillä on vetovoimaa 9.4.2013 JAAKKO LEHTONEN 37 Mahdollisuudet ovat valtaisat!!!! 9.4.2013 JAAKKO LEHTONEN 38 19
Kiitos! 20