Mielipiteet aikakauslehtien mainonnasta 11
Mielipiteet aikakauslehtien mainonnasta eri lehtiryhmissä KMT Kuluttaja 11 Perusjoukko ('000): 44, n=8966 Kysymys: "Seuraavissa kysymyksissä esitetään väittämiä niistä aikakauslehdistä, joita puhelinhaastattelussa ilmoititte lukevanne. Kun ajattelette X-lehteä, miten seuraavat väittämät vastaavat mielipidettänne sen sisältämistä mainoksista?" Lehden lukijoiden vastausten jakaumat % Lähde: KMT Kuluttaja 11 3
Aikakauslehti tekee uutuudet tutuiksi (%) ja antaa parhaat vinkit (47%) Kaikki aikakauslehdet Uutuudet tulevat tutuiksi sen mainosten avulla 28 Saan siinä olevista mainoksista käytännön vinkkejä 47 32 Tämän lehden mainoksissa on hyödyllistä tietoa eri tuotteista 42 37 Sen mainoksista on apua ostovalinnoissa 40 39 Mainokset ovat kiinnostava osa tämän lehden sisältöä 28 53 mainoksista 26 53 Luotan enemmän tuotteisiin, joita mainostetaan tässä aikakauslehdessä 22 50 28 Seuraan trendejä tämän lehden mainoksista 22 58 Palaan usein tässä lehdessä oleviin mainoksiin myös uudelleen 65 0 % % 40 % 60 % 80 % 100 % Täysin/Osittain samaa mieltä Ei samaa eikä eri mieltä Täysin/Osittain eri mieltä Lähde: KMT Kuluttaja 11, N=8966 4
Uutuudet tutuiksi perhe- ja yleisaikakauslehdistä Perhe- ja yleisaikakauslehdet 39 36 22 41 37 44 38 46 38 51 37 10 49 41 10 36 Seuraan trendejä tämän lehden 9 36 5 59 35 0 % % 40 % 60 % 80 % 100 % Lähde: KMT Kuluttaja 11, N=8966 5
Uutuudet tutuiksi ja mainoksista parhaat vinkit Naisten yleislehdet 44 33 24 39 38 24 36 40 24 Seuraan trendejä tämän lehden 33 45 24 53 53 30 11 66 0 % % 40 % 60 % 80 % 100 % Lähde: KMT Kuluttaja 11, N=8966 6
Uutuudet tutuiksi ja vinkkejä sekä hyödyllistä tietoa Naisten erikoislehdet 62 57 53 29 47 35 33 51 28 Seuraan trendejä tämän lehden 28 26 50 24 68 0 % % 40 % 60 % 80 % 100 % Lähde: KMT Kuluttaja 11, N=8966 7
Uutuudet ja kokkaus- sekä ostosvinkit ruokalehdistä Ruoka- ja juomalehdet 64 14 63 29 54 30 36 49 36 48 Seuraan trendejä tämän lehden 27 59 14 26 22 67 0 % % 40 % 60 % 80 % 100 % Lähde: KMT Kuluttaja 11, N=8966 8
Uudet sisustusideat ja hyödyllinen tuotetieto Asumisen ja puutarhan lehdet 63 60 27 50 29 38 41 34 44 Seuraan trendejä tämän lehden 34 45 24 47 29 57 0 % % 40 % 60 % 80 % 100 % Lähde: KMT Kuluttaja 11, N=8966 9
Uudet autot ja tekniikka tutuiksi & tietoa ostovalintoihin Autoilun ja tekniikan lehdet 67 10 58 30 53 35 12 50 37 37 51 12 37 50 30 48 22 Seuraan trendejä tämän lehden 62 67 12 0 % % 40 % 60 % 80 % 100 % Lähde: KMT Kuluttaja 11, N=8966 10
Harrastusideoita ja käytännön vinkkejä harrastuslehdistä Harrastelehdet 63 22 58 30 31 37 48 36 49 33 44 Seuraan trendejä tämän lehden 27 58 61 0 % % 40 % 60 % 80 % 100 % Lähde: KMT Kuluttaja 11, N=8966 11
Mainoksista uutuudet tutuiksi & luotettavia vinkkejä Tiede- ja kulttuurilehdet 27 47 26 28 51 31 56 26 57 27 67 8 73 Seuraan trendejä tämän lehden 6 74 4 76 0 % % 40 % 60 % 80 % 100 % Lähde: KMT Kuluttaja 11, N=8966 12
Mainoksista uutuudet tutuiksi & hyvää tietoa Lasten ja nuorten lehdet 37 50 26 58 63 14 63 68 11 Seuraan trendejä tämän lehden 70 72 12 14 65 12 76 12 0 % % 40 % 60 % 80 % 100 % Lähde: KMT Kuluttaja 11, N=8966
Uutuudet ja vinkit & kiinnostavaa mainontaa Tietotekniikka- ja pelilehdet 73 5 63 28 9 62 32 6 62 33 5 43 5 35 58 7 34 51 Seuraan trendejä tämän lehden 32 63 6 69 6 0 % % 40 % 60 % 80 % 100 % Lähde: KMT Kuluttaja 11, N=8966 14
Mainoksista käytännön vinkkejä ja uutuudet tietoon Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet 35 46 34 46 27 54 22 58 57 14 68 14 69 Seuraan trendejä tämän lehden 70 6 79 14 0 % % 40 % 60 % 80 % 100 % Lähde: KMT Kuluttaja 11, N=8966
Uutuudet tutuiksi & vinkkejä ostovalintoihin Ammatti- ja järjestölehdet 27 29 50 32 39 41 34 42 24 29 53 28 54 Seuraan trendejä tämän lehden 61 64 0 % % 40 % 60 % 80 % 100 % Lähde: KMT Kuluttaja 11, N=8966
Mainoksista hyödyllistä tietoa ja uutuudet tutuiksi Asiakaslehdet 65 64 58 57 41 42 26 27 Seuraan trendejä tämän lehden 62 65 0 % % 40 % 60 % 80 % 100 % Lähde: KMT Kuluttaja 11, N=8966