Mediafakta 2014 11/2013 Sanomalehtikampanja on valtakunnallinen vasta silloin, kun siinä on mukana Maaseudun Tulevaisuus Suomen 2. luetuin päivälehti
Sanomalehtien lukijamäärät KMT Lukija S2012/K2013 Muutos 3 v. Muutos 10 v. Helsingin Sanomat 849 000 91 000 254 000 Maaseudun Tulevaisuus 313 000 + 4 000 + 28 000 Aamulehti 281 000 30 000 49 000 Turun Sanomat 223 000 28 000 59 000 Kauppalehti 178 000 44 000 92 000 Kaleva 178 000 12 000 48 000 Keskisuomalainen 158 000 10 000 30 000 Savon Sanomat 142 000 16 000 33 000 Satakunnan Kansa 116 000 18 000 31 000 Etelä-Suomen Sanomat 114 000 18 000 33 000 Lähteet: KMT 2003, KMT Lukija Syksy 2009/Kevät 2010, KMT Lukija Syksy 2012/Kevät 2013 Maaseudun Tulevaisuus on ainoa lehti, joka on kasvattanut lukijamääräänsä viimeisten 10 vuoden aikana. 2
Sanomalehtien levikit Muutos LT 2012 12 kk Helsingin Sanomat 337 962 28 032 Aamulehti 121 135 8 946 Turun Sanomat 99 220 4 094 Maaseudun Tulevaisuus 81 774 1 485 Kaleva 72 107 2 680 Keskisuomalainen 65 327 2 774 Kauppalehti 63 471 4 781 Savon Sanomat 59 289-2 377 Lähteet: LT 2011, LT 2012 MT on onnistunut parhaiten myös levikin säilyttämisessä. 3
Suuruuden edut ilmoittajalle Suuri kohderyhmä Erittäin pieni päällekkäispeitto muiden sanomalehtien kanssa Ainutlaatuinen yrittäjäkohderyhmä, jota et tavoita millään muulla medialla Ainutlaatuinen valtakunnallinen kokonaisuus pirstoutuvassa mediakentässä 4
Sukupuoli ja ikä Sukupuoli nainen 39 % mies 61 % Ikä vuotta 12-24 25-34 MT-lukijat Kärkikuusikko, keskiarvo (HS, AL, TS, Kaleva, KS, SS) 12+v. väestö 35-44 45-54 55-64 65- % 0 5 10 15 20 25 30 Lähde: KMT Lukija Syksy 2012/Kevät 2013 MT on maaseutuyrittäjän ammattilehti. Siksi sen lukijoista yli 2/3 on työikäisiä. 5
Talouden koko Lapsiperheitä 41 % kaikista lukijoista 1 henki MT-lukijat 12+v. väestö 2 henkeä 3 henkeä 4 henkeä 5 + henkeä % 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 Lähde: KMT Lukija Syksy 2012/Kevät 2013 Henkilömäärältään keskimääräistä suurempia perheitä. 6
Lukijoiden asuinpaikka Maalaiskunta 43 % Lähde: KMT Lukija Syksy 2012/Kevät 2013 Alle 30 000 asukkaan kaupunki 30 % Yli 30 000 asukkaan kaupunki 23 % Suur-Helsinki 4 % Maaseutuyrittäjät asuvat eri puolilla Suomea. Valtakunnallinen MT on ainoa lehti, jolla tavoitat heidät. 7
Lukijoiden ammatti Maatal.yritt. MT-lukijat 12+v. väestö Yksit.yritt. Toimihlö Työntekijä Johtava % 0 5 10 15 20 25 30 35 Budjetti- tai tulosvastuu MT Kaikki Kärkikolmikko HS, AL, TS % Maaseutuyrittäjistä merkittävä osa on muita kuin maatalouden harjoittajia. 0 10 20 30 40 50 60 70 Lähde: KMT Lukija Syksy 2012/Kevät 2013 8
Talouden bruttotulot euroa / vuosi Alle 35 000 /v 35 001-75 000 /v 75 001-100 000 /v Yli 100 000 /v Ei halua kertoa MT-lukijat EOS 12+v. väestö % 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 Lähde: KMT Lukija Syksy 2012/Kevät 2013 9
Käytettävissä olevat tulot taloutta kohti ( ) 65 000 60 000 55 000 50 000 45 000 40 000 35 000 30 000 25 000 1993 1995 1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009 2011 Kaikki kotitaloudet Maatalousyrittäjät Ylemmät toimihenkilöt Alemmat toimihenkilöt Työntekijät Lähde: Tilastokeskus Tulonjakotilasto 2013 Euromääräiset tiedot on esitetty vuoden 2011 rahassa. Maatalousyrittäjien ostokyky on erittäin suuri verrattuna kaikkiin kotitalouksiin. 10
Moottoriajoneuvojen omistaminen Ei autoa 1 auto taloudessa MT-lukijat Kaikki taloudet 2 autoa 3 tai useampi Auto hankittu uutena Hankittu käytettynä % 0 10 20 30 40 50 60 70 80 Lähde: KMT Lukija Syksy 2012/Kevät 2013 MT:n lukijat omistavat enemmän autoja. He ostavat sekä uusia että käytettyjä enemmän kuin muut suomalaiset. 11
Asumismuoto Asuu omistusasunnossa: MT:n lukijat 92 %. Kaikki suomalaiset 78 %. Kerrostalo Rivitalo tai paritalo MT-lukijat 12+v. väestö Omakotitalo/erillistalo Maatila-asunto % 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 Lähde: KMT Lukija Syksy 2012/Kevät 2013 MT:n lukija asuu väljemmin ja omistaa asuntonsa useammin kuin muut suomalaiset. 12
Elintarvikkeiden käyttö: 1-7 kertaa viikossa Maito Olut Jugurtti MT-lukijat Kaikki 15-69 -vuotiaat suomalaiset Margariini Ruokaöljy Voi Tumma leipä Vaalea leipä Leivänpäällysjuusto Leikkelemakkarat Jauheliha Pakastevihannekset Kala- ja äyriäispakasteet Elintarvikkeet ostetaan kaupasta ja kuluttajina MT:n lukijat ovat hyvin samanlaisia kuin muutkin suomalaiset. Pakastepizzat Valmiit kissan/koiranruoat % 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Lähde: TNS Atlas 2012 13
Tilattavan sanomalehden mainosten vaikutus päivittäistavaroiden ostopäätöksiin Aina / miltei aina Usein Silloin tällöin MT-lukijat Kaikki 15-69 -vuotiaat suomalaiset Vain harvoin Ei koskaan % 0 5 10 15 20 25 30 35 40 Lähde: TNS Atlas 2012 Oman sanomalehden mainoksilla on selkeä vaikutus ostopäätöksiin. 14
Lukijaprofiilin edut ilmoittajalle Ostokykyisiä yrittäjiä - Myös muita kuin maatalousyrittäjiä Lukijoiden ostokyky säilyy hyvänä myös taantuman ja laman aikana Tarve kuluttaa suuri - Kulutusikäisiä, taloudessa monta henkilöä Yrittäjän arvomaailma - Myönteinen suhtautuminen mainontaan Vahva sitoutuminen valittuun merkkiin 15
Toistot ja lisälukijat, kun Maaseudun Tulevaisuus kampanjassa Kärkikolmikko Päällekkäislukijat / toisto HS AL TS 42 000 24 000 18 000 Maaseudun Tulevaisuus Lisälukijoita saavutetaan 229 000 Kärkikuusikko Päällekkäislukijat / toisto Maaseudun Tulevaisuus Lisälukijoita saavutetaan HS AL TS Kaleva KS SS 42 000 24 00018 00018 00019 000 19 000 173 000 0 50000 100000 150000 200000 250000 300000 350000 Lähde: KMT Lukija Syksy 2012/Kevät 2013 MT:lla saat kampanjaan enemmän lisälukijoita kuin millään muulla päivälehdellä. 16
Nettolukijat kolmessa valtakunnallisessa lehtikampanjassa Iltalehti Ilta-Sanomat Helsingin Sanomat 1 399 000 nettolukijaa Maaseudun Tulevaisuus Iltalehti Helsingin Sanomat 1 442 000 nettolukijaa Maaseudun Tulevaisuus Ilta-Sanomat Helsingin Sanomat 1 464 000 nettolukijaa Nettolukijoiden määrä kasvaa, kun toisen iltapäivälehden tilalle otetaan Maaseudun Tulevaisuus 17
Päällekkäislukijat maatalouslehtien kanssa Maaseudun Tulevaisuuden kokonaislukijamäärä 313 000 Koneviesti Lisälukijat Päällekkäislukijat 80 000 233 000 Maatilan Pellervo 60 000 253 000 Konepörssi 57 000 256 000 Metsälehti 56 000 257 000 Käytännön Maamies 55 000 258 000 0 200 000 400 000 Lähde: KMT Lukija Syksy 2012/Kevät 2013 18
Vertailuhinnat MT vs. Kärkimedia TOP 10 Media Yksikköhinta Kustannus / 1000 br.luk Kustannus / GRP Helsingin Sanomat 15 599 18 809 Maaseudun Tulevaisuus 4 763 15 658 Aamulehti 5 935 21 948 Turun Sanomat 5 464 24 1 085 Kaleva 4 227 24 1 068 Keskisuomalainen 3 340 21 918 Savon Sanomat 3 482 24 1 071 Satakunnan Kansa* 3 029 25 1 096 Etelä-Suomen Sanomat 3 778 31 1 391 Ilkka 3 854 32 1 428 Hufvudstadsbladet 4 087 41 1 846 * Tabloid, ei myy 1 000 mm 4v. Lähin moduulikoko on 1/2-s, (1080 mm). 4v 1095 mm tekstissä, Satakunnan Kansa 4v 1080 mm Lähde: Dagmar 2013 Maaseudun Tulevaisuus on kontaktihinnaltaan edullisin. 19
Best Buy: MT vs. Kärkimedia TOP 10 Kust. /GRP 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 1800 2000 Potentiaalit Peitto% - 5 10 15 20 25 Lähde: Dagmar 2013 Yli 12-vuotias väestö est. 4 456 000. 4v 1095 mm tekstissä, Satakunnan Kansa 4v 1080 mm Best Buy Leikkauskohta valittujen lehtien keskiarvo Maaseudun Tulevaisuus tarjoaa samalla rahalla eniten lukijoita. 20
MT on lukijansa tärkein lehti MT:n lukijasuhde on lujuudessaan ainutlaatuinen. Lehti on onnistunut laajentumaan perinteisestä maatalousmediasta kaikkien maaseudun asukkaiden ja yrittäjien uutis- ja talouslehdeksi. MT on muihin lehtiin verrattuna tärkein, hyödyllisin ja luotettavin kiinnostavin, monipuolisin ja ajankohtaisin tarkimmin luettu ja helppolukuisin ilmoituksista ja mainoksista eniten hyötyä (2/3 lukee mainokset aina tai usein) yksinkertaisesti paras kouluarvosanoilla arvioituna Lähde: Maatalouslehtien mediatutkimus / Suomen Gallup Elintarviketieto 21
Arviot lehden ominaisuuksista Arviot %, jos lehti tulee Lehti Luotettava Ajankohtainen Monipuolinen Kiinnostava Helppolukuinen Maaseudun Tulevaisuus 59 % 76 % 53 % 49 % 52 % Koneviesti 42 % 40 % 37 % 46 % 40 % Käytännön Maamies 36 % 41 % 36 % 36 % 34 % Maatilan Pellervo 31 % 34 % 35 % 32 % 41 % Maatilan Pirkka 16 % 36 % 28 % 26 % 36 % Lähde: Maatalouslehtien mediatutkimus 2011 Selkeä ykkönen ominaisuudessa kuin ominaisuudessa 22
Tärkeys, hyödyllisyys ja yleisarvosana Maaseudun Tulevaisuudelle erittäin tärkeä melko tärkeä ei kovin tärkeä melko yhdentekevä MT:n tärkeys lukijalle % 0 20 40 60 80 100 Lähde: Maatalouslehtien mediatutkimus 2011 Hyödyllisin lehti Toiseksi hyödyllisin Kolmanneksi hyödyllisin MT:n hyödyllisyys lukijalle % 0 20 40 60 80 100 Lähde: Maatalouslehtien mediatutkimus 2011 9-10 8 7 4-6 eos/ei vast Arvosana MT:lle % 0 20 40 60 80 100 Lähde: Maatalouslehtien mediatutkimus 2011 23
Lukemisen säännöllisyys Lukee joka tai lähes joka lehden Ao. ryhmistä väitteeseen yhtyvät prosentteina % Kaikista lukijoista 89 % Sukupuoli Nainen 84 % Mies 92 % Ikä Alle 35 vuotta 85 % 35-59 vuotta 87 % Yli 60 vuotta 92 % Ammatti Maanviljelijä 95 % Muut lukijat 84 % Lähde: Maaseudun Tulevaisuuden lukijatutkimus 2011 / Suomen Gallup Elintarviketieto Oy 24
Mainosten hyödyllisyys Minkä lehden mainoksista ja ilmoituksista on Teille eniten hyötyä? Lehti Muut hyödykkeet Maatalouden hyödykkeet Maaseudun Tulevaisuus 67 % 64 % Paikallinen sanomalehti 31 % 13 % Maatilan Pirkka 16 % 15 % Koneviesti 13 % 23 % Käytännön Maamies 13 % 19 % Maatilan Pellervo 8 % 11 % Lähde: Maatalouslehtien mediatutkimus 2011 Mainonnan hyödyllisyydessä myös paikallinen sanomalehti jää selvästi toiseksi 25
Lukijasuhteen edut ilmoittajalle Lukee lehtensä tarkasti ja käyttää siihen aikaa Huomaa hyvin ilmoitukset Maaseudun Tulevaisuus tarjoaa ilmoittajalle ympäristön, jossa mainonta erottuu ja siihen suhtaudutaan positiivisesti 26
Mediafakta 2014 11/2013 Metsänomistajat ovat Suomen suurin vauraiden kuluttajien ryhmä, jonka tavoitat yhdellä ainoalla medialla. Ilman hukkapeittoa. Suomen 2. luetuin päivälehti 27
Suomalainen metsänomistaja Metsän koko keskimäärin 31 ha* Tekee puukaupan 3-4 vuoden välein Puukaupan arvo keskimäärin n. 14 000 euroa Metsän omistusmuoto - Perheomistus 75 % - Yhtymä 11 % - Perikunta 14 % Yli 5 ha:n metsän omistajia yli 300 000 Yli puolet kaupunkilaisia, osuus kasvaa koko ajan Ostovoima merkittävästi keskitasoa parempi Keskimääräistä paremmin koulutettuja * Metsänhoitomaksua maksavat metsänomistajat Lähde: Metsäntutkimuslaitos 28
Metsänomistaja-numero 4 x vuodessa ilmestyvä Maaseudun Tulevaisuuden erikoisnumero (26.2., 26.3., 24.9. ja 12.11.) Jakelu kaikille metsänomistajille (yli 5 ha omistavat) Painos yli 300 000 kpl Ainoa media, joka tavoittaa kattavasti suomalaiset metsänomistajat Ammatti- ja business-lehti sijoitusomaisuuden hoitoon ja taloudelliseen hyödyntämiseen Yksikään toinen media ei tavoita yhtä suurta kohderyhmää, jonka ostokyky on niin paljon keskivertosuomalaista parempi. 29
Metsänomistaja Plus 6 x vuodessa ilmestyvä Maaseudun Tulevaisuuden erikoisnumero Jakelu tilaajien lisäksi alueen suurimmille metsänomistajille (keskiomistus 86,5 ha) Kokonaispainos 106 000 kpl / jakelu Aluekohtaisen lisäjakelun määrä 20 000 kpl / jakelukerta Jakelualueet Etelä-Suomi, Väli-Suomi, Pohjois-Suomi Ylivoimainen tapa tavoittaa poikkeuksellisen vauraita kuluttajia ja kohdistaa sanoma alueellisesti Metsänomistaja Plus jakelualueet v. 2014 Väli-Suomi 20.1., 25.8. ja 20.10. Etelä-Suomi 28.4. ja 19.5. Pohjois-Suomi 8.12. Tämän erikoisnumeron lempinimi ei ole turhaan kultahammaslehti. 30
Metsänomistajien sukupuoli ja ikä Naisia Miehiä Ikä vuotta 15-24 25-34 35-44 45-64 55-69 % 0 10 20 30 40 50 60 Lähde: TNS Atlas 2012 242 000 335 000 31
Asuinpaikka 73 000 henkeä 13 % 20 000 henkeä 4 % 172 000 henkeä 30 % 143 000 henkeä 25 % 169 000 henkeä 29 % Suur-Helsinki Tampere / Turku Muu yli 30 000 asukkaan kaupunki Alle 30 000 asukkaan kaupunki Maalaiskunta Lähde: TNS Atlas 2012 Yli puolet asuu kaupungissa pelkästään pääkaupunkiseudulla metsänomistajia on suurehkon kaupungin asukasluvun verran. 32
Taloudellinen toimeentulo Asuu omistusasunnossa Talous omistaa arvopapereita Taloudessa oma tai työsuhdeauto Talouden bruttotulot 51 001-85 000 /v Talouden bruttotulot 85 001-100 000 /v Talouden bruttotulot yli 100 000 /v Metsänomistajat Kaikki 15-69 -vuotiaat suomalaiset % 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Lähde: TNS Atlas 2012 33
Metsänomistajat ovat määrältään ja ostokyvyltään ainutlaatuinen kohderyhmä Suomessa. Maaseudun Tulevaisuuden Metsänomistaja-numero on ainoa media, jolla tavoitat tämän ryhmän kokonaisuudessaan. 34