Miset Matkailu Miset Matkailun tehtävät Mikkelin seudun matkailumarkkinointi VisitMikkeli Palvelusopimus Mikkelin seudun matkailupalvelu ry (7 kuntaa, n. 150 yritystä) Yhteistyössä yrittäjien ja eri sidosryhmien kanssa Yhteismarkkinoinnin koordinointi ja toteutus kotimaassa ja valituilla kansainvälisillä markkinoilla Matkailun kehittäminen Yhteistyössä yrittäjien ja eri sidosryhmien kanssa Tavoitteena matkailutulon kasvattaminen, sesonkien pidentäminen, asiakaslähtöinen palvelujen kehittäminen sekä yritysten verkottumisen edistäminen Matkailuneuvonta / Pistepalvelut Palvelusopimus Mikkelin kaupunki Matkailijoiden neuvonta Pisteessä, tapahtumissa sekä sähköisissä kanavissa Palvelut kaupunkilaisille, seudun asukkaille ja vapaa ajan asukkaille 2 1
Matkailun tavoitteita Majoitusvuorokausien kasvu 2 5 % / vuosi Mikkelin seutu Suomen matkailukartalle tunnettuuden ja imagon parantaminen Matkailusesonkien pidentäminen uudet tapahtumat Yrittäjäverkostojen kokoaminen ja yhteismarkkinointi kotimaassa ja kansainvälisillä markkinoilla Teemojen/palvelujen asiakaslähtöinen tuotteistamistyö Brändisisällöt puhdas vesi, puhdas ilma, puhdas ruoka Saimaa Lakes and Forests Digitaalisen markkinoinnin ja myynnin kehittäminen 3 Toteutus Verkostot, tuotteistus ja markkinointi 2012 2013 on keskitytty yritysverkostojen ja sisältöjen kokoamiseen, tuotteistamiseen, yhteismarkkinointiin ja seudun tunnettuuden ja vetovoiman parantamiseen kotimaassa ja valituilla kansainvälisillä markkinoilla. Toteutettuja verkostoja ovat: Hurmaavat Puutarhat verkosto, www.hurmaavatpuutarhat.fi 10 yritystä Saimaa LakeVillas verkosto, www.saimaanlakevillas.fi 12 yritystä Saimaa Meetings verkosto, www.saimaameetings.fi 16 yritystä Mikkelin Lähiruokatori, www.mikkelinlahiruokatori.fi 6 yritystä Ribalka verkosto (kalastusyrittäjät), www.ribalka.fi 5 yritystä Saimaan Charmantit, www.saimaancharmantit.fi 15 yritystä 4 2
Toteutus Digitaalinen markkinointi VisitMikkeli.fi sivuston kehittäminen Teemasivustot ja niiden markkinointi Seutuhaku.fi palvelu ja reittihaku Sähköiset myyntikanavat Mm. Booking.com On line varausjärjestelmät Sosiaalisen media hyödyntäminen FB (4464 kaveria), Vkontakte (14428 kaveria), Twitter.. TripAdviser Blogi 5 Toteutus tunnettuuden lisääminen Mediaryhmät 2012: 5 kpl, 20 hlöä 2013: 12 kpl, 61 hlöä Mistä: Suomi, Venäjä, Hollanti, Ranska, USA. Matkanjärjestäjävierailut 2012: 14 kpl, 372 hlöä 2013: 14 kpl, 228 hlöä Mistä: Venäjä, Kiina, Japani, Saksa, Norja, 6 3
Toteutus Tapahtumat Mikkelin seudun tapahtumat yhdestä osoitteesta www.mikkelinyt.fi sivuston käyttöönotto Lähiruokatapahtumat 2012 ja 2013 Klubi iltatapahtumat Naisvuoritalo Yhteistyö tapahtumajärjestäjien ja kulttuuritapahtumien kanssa esim. Mikkelin Musiikkijuhlat, Savcor Balet, Vaakuna ralli, IceSkate Park tapahtuma ja Talvirieha 7 Tuloksia Mikkelin seutu ja Etelä Savo ovat vuonna 2013 yksi parhaiten kasvavia matkailualueita Suomessa. Mikkelin seudun majoitusvuorokaudet 2013 ovat kasvaneet: +27,1 % (+ 56 433 vrk) tammi elokuussa edelliseen vuoteen verrattuna. Kotimaisten matkailijoiden yöpymiset lisääntyivät 22,9 % (+35 770 vrk) Ulkomaalaisten matkailijoiden yöpymiset lisääntyivät 39,7 % (+ 20 663 vrk) Venäläisten majoitusvuorokausien kasvu oli +53,7 % (+ 17 985 vrk) edelliseen vuoteen (tammi elokuu) verrattuna. Tilastointitavan muutoksen vaikutus kasvuun on arvioitu olevan n. 30 %. 8 4
Tuloksia Majoitusvuorokausien kasvu 9 Tuloksia Sesongin jatkuminen aina syyskuulle asti Sisältömarkkinoinnin keinoin seudun tunnettuus ja vetovoima on parantunut Mediaosumia yhteensä: n. 30 kpl Suomen Kuntamarkkinoinnin SM kilpailussa 2013 voitimme kultaa matkailumarkkinointisarjassa digitaalisen markkinoinnin osaamisella Venäjän markkinoilla. Palaute yrittäjiltä on ollut pääsääntöisesti positiivista (kysely) 10 5
11 Pekka Teittinen 12 6
Pekka Teittinen 13 Matkailullisesti merkittäviä kohteita ja palveluja Astuvansalmen kalliomaalaukset Kenkävero Mikkelipuisto Kaihu perhekohdetta kysytään Anttolan luontomatkailukeskus? Kulttuuriperinnön hyödyntäminen tuotteistuksessa Mahdollisuus päästä luontoon lähellä keskustaa Melonta, kalastus, risteilyt, patikointi.. Merkittäviä mahdollisuuksia Vapaa ajan asumisen ja matkailun vahvuuksien yhdistäminen 3 000 vuodepaikka vuokrauksen piiriin Saimaa yhteistyö 14 7