Television katselu Suomessa 2012 Tennispalatsi 6.2.2013 Lena Sandell
Television katseluun käytetty aika keskimääräisenä päivänä Koko väestö (10+), vuodesta 2008 lähtien mukana vieraat ja ajassa siirretty katselu 2:41 2:48 2:47 2:51 2:53 2:47 2:49 2:49 2:46 2:57 2:56 2:58 2:58 3:03 2:21 2:30 2:30 2:30 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus
Television katseluun käytetty aika ikäryhmittäin 4:41 3:39 3:03 2:58 3:07 2:15 2:32 2011 2012 1:13 1:18 1:26 4-9v 10-14v 15-24v 25-34v 35-44v 45-64v Yli 65 v 10+ 10+ M 10+ N Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, ml.vieraat ja ajassa siirretty katselu
Kanavien keskimääräiset viikkotavoittavuudet (%) 2012 Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus 10+ -vuotiaat, mukana ajassa siirretty katselu 100 90 80 83 79 78 76 70 65 60 50 40 30 20 10 54 51 47 47 45 43 37 27 22 11 10 8 0 *AVA laajeni antennijakeluun 1.2. -12. FOX aloitti toimintansa 16.4.-12 SuomiTV:n kanavapaikalla.
Televisio tavoittaa viikossa lähes kaikki suomalaiset SBS TV yhteensä 21 53 Nelonen Media yhteensä 46 81 tavoittaa päivässä MTV Oy yhteensä 60 87 tavoittaa viikossa % 10+ väestöstä YLE yhteensä 60 87 0 20 40 60 80 100 Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus 2012, mukana ajassa siirretty katselu
Kanavien katseluosuudet (%), koko vrk 24,8 % 20,0 % 2012: YLE yhteensä 42 % MTV Oy yhteensä 31 % Nelonen Media yhteensä 15 % SBS TV yhteensä 4 % 2011 2012 13,2 % 9,0 % 2,6 % 1,7 % 5,7 % 1,5 % 3,5 % 3,3 % 2,3 % 0,5 % 3,3 % 0,8 % 0,5 % 0,7 % 2,2 % 4,4 % *AVA laajeni antennijakeluun 1.2. -12. FOX aloitti toimintansa 16.4.-12 SuomiTV:n kanavapaikalla.
TV-mainostajalle enemmän vaihtoehtoja: mainosrahoitteisia kanavia katsottiin 2012 päivittäin puolitoista tuntia Kaupallisten kanavien katseluminuutit 1:35 1:24 Keskim. viikkotavoittavuus 2005: MTV3 90 % Nelonen 76 % Sub40 % MusicTV16 % Urheilukanava 14 % The Voice 7 % The Discovery Channel 2 % Keskim. viikkotavoittavuus 2012: MTV3 83 % Nelonen 76 % Sub 65 % JIM 54 % Liv 47 % TV5 47% Fox (16.4.-31.12.) 45 % AVA 37 % Kutonen 27 % MusicTV 11 % The Discovery Channel 8 % MTV3 Total 22 % Nelosen maksukanavat 10 % 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Lähde: TV-mittaritutkimus 10+ vuotiaat(vieras-ja ajassa siirretty katselu sisältyvät v. 2008 alkaen) Kaupalliset kanavat = Suomessa mainosaikaa myyvät kanavat
Suomalaiset katsovat päivittäin keskimäärin 30 mainosta 40 35 34 30 30 30 27 Kpl/pvä 25 20 15 21 2012 10 5 0 10+ -vuotiaat 15-24v 25-44v 45+ -vuotiaat DVR- ja IPTVtaloudet 10+ Lähde: TV-mittaritutkimus 2012. Suomessa mainosaikaa myyvien kaupallisten kanavien valtakunnalliset spotit. DVR (tallentava digisovitin), IPTV (IPTV-vastaanotto)
Maksukanavien osuus kokonaiskatselusta 2012 Min/vrk 300 250 200 150 8% 11% 5% Maksukanavat 11% 11% 8% 5% 100 50 28% 16% 9% 0 10+ M10+ N10+ 4-9v 10-14v 15-24v 25-34v 35-44v 45-64v 65+v Lähde: TV-mittaritutkimuksen aineisto 2012, ml. vieraat ja ajassa siirretty katselu.
Katsotuimmat toistuvat ohjelmat 2012 Ohjelma Kanava Katsojamäärä (Jaksojen ka)(10+) Esityskertoja Putous MTV3 1 210 000 8 Tanssii Tähtien Kanssa MTV3 1 173 000 10 Presidentinvaali 2012 YLE 1 909 000 14 Maajussille morsian MTV3 877 000 12 Roba MTV3 832 000 12 Salatut elämät MTV3 805 000 180 Idols MTV3 783 000 20 Vain elämää Nelonen 727 000 8 Yle Uutiset klo 20.30 YLE 1 714 000 363 The Voice of Finland Nelonen 693 000 16 Lähde: TV-mittaritutkimuksen aineisto 2012, ml. vieraat ja ajassa siirretty katselu. Poistettu: uusinnat, urheilutapahtumat, alle 3 kertaa lähetetyt ohjelmat ja alle 3 minuuttia kestäneet ohjelmat.
Juhannusjuna Yle TV1- & Teema-kanavilla Tavoitti aattoiltana & -yönä 1,2 miljoonaa katsojaa eli neljänneksen suomalaisista. Keskikatsojamäärä 427 000 (klo 19-20.30). Yle Teemalla yöllä klo 01.30 keskimäärin vielä 154 000 katsojaa. Lisäsi selvästi juhannuksen tv-katselua. Mieleenpainuvinta: Verkossa Teeman Juhannusjunavideolla käynnistyksiä viikon aikana 335 000. Paikanpäällä itsessään suuri tapahtuma joka generoi tapahtumia ja yleisöjä. Lähteet: Tv-mittaritutkimus, ComScore DAX, Yle kehittäjäpaneeli
Putous 2012 kokonaisyleisö MTV3-kanavalla (la, 8 jaksoa): tavoitti kaikkiaan 3,5 milj. suomalaista keskikatsojamäärä 1,2 milj. per jakso finaalin paras vartti 1,6 milj. Verkossa: Ohjelman kotisivuilla kävijöitä* 155000 Katsomossa käynnistyksiä** 2,8 milj. FB-faneja 185000 Google-hakuja 90500/kk Some-keskusteluja*** 4680 Vuoden katsotuin viihdeohjelma! * TNS Metrix(ka. vkot1-8, 2012) ** ComScore DAX ***Chatreports viim. 6kk
Vain elämää ohjelman strategiset mitat Päälähetys Nelosella 728 000 Pikauusinta Nelosella 238 000 Viikonloppu maraton Livillä (tavoittavuus) 1 062 000 Ohjelma tavoitti kaiken kaikkiaan 3 219 000 Ohjelman jaksokohtainen tavoittavuus viikossa kesk.1,8 milj. (TV + Ruutu) Vain elämää kotisivun kävijöitä parhaimmillaan n. 98 000 yhden viikon aikana FB-fanit Yli 41 000 Ruudun jaksot n.190 000 käynnistystä Jaksojen ja klippien käynnistykset Ruudussa yhteensä 5,6 milj.
Perinteisen TV:n lisäksi, millä laitteilla katsotte televisio-ohjelmia? puhelin 2 7 93 tabletti 3 5 92 viikottain harvemmin en koskaan tietokone 18 33 49 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Lähde: Finnpanel, Kansallinen Radiotutkimus, joulukuu 2012 14
Areena, Katsomo ja Ruutu.fi: 24 miljoonaa katselukertaa/kk 35 Miljoonaa käynnistystä 31,5 30 25 20 26,1 25,0 26,7 24,2 21,6 17,8 15,2 17,7 25,2 28,5 26,4 15 10 2011 2012 5 Lähde: YLE:n, MTV Oy:n ja Nelonen Median tilastointi (maksuton sisältö TV1, TV2, Teema, Fem, MTV3, Sub, AVA, Nelonen, JIM ja Liv) 15
Milloin talouteenne on hankittu uusin tv-vastaanotin? 2 % 17 % 23 % 25 % Alle vuosi sitten 1-2v. sitten 3-5v. sitten Yli 5v. sitten Ei vastausta 33 % Finnpanel Oy: TV-taloudet Suomessa 2012 Teräväpiirto (HD) viritin 24 % Tilaa HD-kanavia 5 % Tallentava boksi tai telkkari 43 % 16
Valtaosa tv-ohjelmista katsotaan livenä, myös talouksissa joissa tallentava boksi tai IPTV 100 90 80 70 60 50 40 93% 87% ajassa siirretty katselu live 30 20 10 0 Koko väestö Taloudet, joissa tallentava boksi tai IPTV Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 10+ vuotiaat pl. vieraat DVR- tai IPTV-talouksissa, koko vuosi 2012
Eniten ajassa siirrettyä katselua 2012: Kanava Ohjelma Päivä Alkuaika Katsojat (000) live+ajassa siirto Ajansiirron osuus kokonaiskatselusta MTV3 Putous La 18.2. 19:28 1026 + 219 18 % MTV3 Roba Ma 17.2. 21:00 727 + 151 17 % Nelonen Vain elämää Pe 9.11. 20:00 498 + 137 22 % MTV3 Putous-UNICEF La 3.3. 19:27 668 + 125 16 % MTV3 Helsingin herra Ti 7.2. 21:03 762 + 125 14 % MTV3 Terra Nova La 28.1. 20:59 502 + 124 20 % Nelonen The Voice of Finland Pe 9.3. 19:57 578 + 120 17 % YLE 1 Uutisvuoto La 28.1. 21:30 714 + 116 14 % YLE 1 Midsomerin murhat La 25.2. 19:40 434 + 112 21 % YLE 2 Pirunpelto Ke 19.12. 21:00 853 + 112 12 % Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus. 2012, 10+v ml. vieraat. Useasti esitetyistä ohjelmista on tulostettu vain katsotuin ohjelma.
Katsotuimmat ohjelmat vuonna 2012: Ohjelma Kanava Päivä Keskikatsojamäärä % väestöstä Itsenäisyyspäivän vastaanotto YLE 1 To 6.12. 2 189 000 46 Yle Uutiset YLE 1 To 6.12. 2 185 000 46 Lontoon olympiakisat: 15. kilpailupäivä YLE 2 La 11.8. 1 672 000 35 Putous MTV3 La 25.2. 1 397 000 29 Lontoon olympiakisat: 12. kilpailupäivä YLE 2 Ke 8.8. 1 354 000 28 Presidentinvaali 2012 YLE 1 Su 22.1. 1 315 000 28 Tanssii Tähtien Kanssa MTV3 Su 21.10. 1 284 000 27 Jääkiekon MM-kisat: Puolivälierä / USA -Suomi Jääkiekon MM-kisat: Suomi - Kanada Lontoon olympiakisat: 9. kilpailupäivä Ava To 17.5. 1 248 000 26 Ava Pe 11.5. 1 228 000 26 YLE 2 Su 5.8. 1 143 000 24 Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus Vain paras esityskerta huomioitu (koko väestö, 10+ ml. vieraat)
www.finnpanel.fi: Toplistoja moneen tarpeeseen
Televisiolla hyvä vuosi 2012 Katselua kolme tuntia päivässä 21 tuntia viikossa Netti-telkkarin käynnistysmäärät kasvoivat 50 % Valikoima kasvoi entisestään, suomalaiset katsovat viikoittain 10 eri kanavan ohjelmia Suosituimmat tv-sisällöt miljoonailmiöitä
www.finnpanel.fi tervetuloa tutustumaan
Katselun vaihtelu viikonpäivittäin 2012 250 215 Keskimääräinen katseluaika/pvä 200 150 100 50 176 173 171 175 174 194 0 Maanantai Tiistai Keskiviikko Torstai Perjantai Lauantai Sunnuntai Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus (10+), mukana vieraat ja ajassa siirretty katselu
Television viikkotavoittavuus 2012, % kohderyhmästä 100 94 96 96 90 90 90 92 91 93 90 79 80 70 60 % 50 40 30 20 10 0 4-9 10-14 15-24 25-34 35-44 45-64 65+ 10+ M10+ N10+ Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, mukana ajassa siirretty katselu. Vähintään minuutin viikossa katsoneet. 24
Kanavien katseluosuudet (%), prime time klo 18-23 45% 40% 35% 2011 2012 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 10+ -vuotiaat ml. vieraat *sis AVA:n vuonna 2011. AVA laajeni antennijakeluun 1.2. 2012. *FOX aloitti toimintansa 16.4.-12 SuomiTV:n kanavapaikalla. 2012 osuuksiin sisältyy 1.1.-15.4. SuomiTV:n katselua.
Kanavien katseluosuudet (%) vuonna 2012 30% 25% 20% 4 % Muut 8 % 15 % YLE yhteensä MTV Oy yhteensä 15% 10% 31 % 42 % Nelonen Media yhteensä SBS TV 5% 0% Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 10+ -vuotiaat ml. vieraat ja ajassa siirretty katselu *AVA laajeni antennijakeluun 1.2. 2012. *FOX aloitti toimintansa 16.4.-12 SuomiTV:n kanavapaikalla. 2012 osuuksiin sisältyy 1.1.-15.4. SuomiTV:n katselua.
Katseluosuudet (%) ikäryhmittäin 2012 100 % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % 0 % 9% 10% 10% 17% 3% 14% 31% 13% 5% 12% 20% 4% 12% 18% 13% 8% 6% 10% 19% 11% 4% 6% 7% 9% 4% 4% 4% 5% 4% 4% 14% 14% 13% 6% 8% 20% 11% 15% 9% 4% 5% 20% 13% 26% 5% 1% 3% 20% 16% 38% 9% 3% 6% 20% 13% 25% 4-9 10-14 15-24 25-34 35-44 45-64 65+ 10+ Muut The Discovery Channel *FOX TV5 Kutonen Music TV Nelonen maksukanavat JIM LIV Nelonen MTV3 Total (MTV:n maksukanavat) *AVA Sub MTV3 YLE FST5 YLE Teema YLE TV2 YLE TV1 Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 10+, mukana vieraat ja ajassa siirretty katselu. *AVA laajeni antennijakeluun 1.2. 2012. *FOX aloitti toimintansa 16.4.-12 SuomiTV:n kanavapaikalla. 2012 osuuksiin sisältyy 1.1.-15.4. SuomiTV:n katselua.
Kaupallinen katseluosuus vuonna 2012 (%) 1 6 4 6 17 2 4 11 MTV3 Sub AVA MTV3 maksukanavat 38 Nelonen JIM Liv Nelonen maksukanavat TV5 Kutonen *FOX Music TV 4 3 11 The Discovery Channel Lähde: TV-mittaritutkimus, 10+ -vuotiaat ml. vieraat ja ajassa siirretty katselu. Kaupalliset kanavat = Suomessa mainosaikaa myyvät kanavat (yht. 23 kanavaa) *FOX aloitti toimintansa 16.4.-12 SuomiTV:n kanavapaikalla. 2012 osuuksiin sisältyy 1.1.-15.4. SuomiTV:n katselua.
Katsottujen kanavien lukumäärä ikäryhmittäin 2012 Viikottain (lkm) Päivittäin (lkm) 12 12 10 10,4 11,0 9,6 10,0 10 8 6 4 6,5 7,8 8,0 8 6 4 3,0 3,7 4,2 5,2 5,8 5,3 5,3 2 2 0 4-9 10-14 15-24 25-44 45-64 65+ 10+ 0 4-9 10-14 15-24 25-44 45-64 65+ 10+ Lähde: TV-mittaritutkimuksen aineisto 2012.
Valtaosa television katsomisesta on edelleen live-katselua. 5 % 8 % Live-katselu VOSDAL* 1-7 pv:n ajansiirto 87 % Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 10+ vuotiaat pl. vieraat DVR- ja IPTV-talouksissa, 2012 * VOSDAL = Viewedon samedayas live
Eniten ajassa siirrettyä katselua draamasarjoille vähiten uutisille ja ajankohtaisohjelmille Tallennekatselun osuus ohjelmaluokan katselusta DVR- ja IPTV-talouksissa (%) Ulkomainen fiktio Kotimainen fiktio Populaarikulttuuri Elokuvat Viihde Lastenohjelmat Opetus- ja tiede Asiaohjelmat Urheilu Ajankohtaisohjelmat Uutiset 2 4 5 11 13 17 17 16 16 20 24 0 5 10 15 20 25 30 Lähde: TV-mittaritutkimus, 2012 (4+ väestö pl. vieraat DVR- tai IPTV-talouksissa)
Ajassa siirretyn katselun osuus kokonaiskatselusta on tasaista vuoden mittaan 250 (min/vrk) 200 150 100 6% 6% 7% 7% 7% 6% 6% 6% 7% 7% 7% 6% Ajansiirto Live 50 0 Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 10+ vuotiaat ml. vieraat, 2012
Ajassa siirretyn katselun osuus kokonaiskatselusta on tasaista viikonpäivittäin 250 200 7% 7% 7% 7% 7% 7% 6% (min/vrk) 150 100 50 Ajansiirto Live 0 Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 10+ vuotiaat ml. vieraat, 2012
Ajassa siirretyn katselun osuus kokonaiskatselusta ikäryhmittäin 2012 300 3% 250 6% 200 7% (min/vrk) 150 11% 11% Ajansiirto Live 100 50 10% 7% 7% 0 10+ 4-9 v 10-14 v 15-24v 25-34v 35-44v 45-64v 65+ Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus ml. vieraat, 2012
Ajassa siirretyn katselun osuus kokonaiskatselusta keskimääräisenä päivänä 50 45 3,9 % 40 35 7,0 % (min/vrk) 30 25 20 15 10 5,1 % 9,9 % 11,6 % Ajansiirron osuus 5 0 7,9 % 7,0 % 9,6 % 10,9 % 5,6 % 6,6 % 11,0 % 6,5 % 5,6 % 2,2 % Ajansiirron osuus keskimäärin 6,6 %. Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 10+ ml. Vieraat FOX aloitti toimintansa 16.4.-12 SuomiTV:n kanavapaikalla.
Vuoden 2012 katsotuimmat ohjelmat ikäryhmittäin Keskikatsojamäärä osuutena ikäryhmästä 10-14 v 1. Putous 4.2. 44 % 2. Duudsonit tuli taloon 19.1. 31 % 3. Putous-Unicef 3.3. 28 % 4. Jääkiekon MM FIN-CAN 11.5. 24 % 5. Salatut elämät 12.11. 24 % 15-24 v 1. Yle Uutiset 6.12. 26 % 2. Itsenäisyyspäivän vast. 6.12. 25 % 3. Jääkiekon MM USA-FIN 17.5. 23 % 4. Jääkiekon MM FRA-FIN 10.5. 22 % 5. Jääkiekon MM FIN-CAN 11.5. 22 % 25-44 v 1. Putous 25.2. 36 % 2. Itsenäisyyspäivän vast. 6.12. 35 % 3. Yle Uutiset 6.12. 34 % 4. Lontoon olympiakisat 11.8. 32 % 5. Lontoon olympiakisat 8.8. 27 % 45-64 v 1. Yle Uutiset 6.12. 56 % 2. Itsenäisyyspäivän vast. 6.12. 54 % 3. Lontoon olympiakisat 11.8. 41 % 4. TV-uutiset ja sää 22.1. 38 % 5. Lontoon olympiakisat 8.8. 36 % Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, ml. vieraat Vain paras esityskerta huomioitu 65 + 1. Itsenäisyyspäivän vast. 6.12. 73 % 2. Yle Uutiset 6.12. 71 % 3. Tanssii Tähtien Kanssa 21.10. 53 % 4. Presidentinvaali 2012 22.1. 49 % 5. Tangomarkkinat finaali 14.7. 49 %