Matkailualan näkymiä ja kehittämistarpeita Toimialojen rahoitusseminaari 2017 11.5.2017 Susanna Jänkälä
Travel and tourism competitiveness index 2017, World economic forum Finland
Yöpymiset 01-02/2017 vertailu edellisvuoden samaan aikaan +2,7 +0,7 +3,5 +5,9 +28,8 +42,6 +13,9 +14,4 +85,3-0,9 +12,1 +26,9 +12,6 +24,2 +14,3 +7,4 Lähde: Tilastokeskus / Visit Finland
Vuosien 2015-2017 yöpymisten muutos%
Yöpymisten muutos lkm: 2016 ja 1-2/2017 Kiina ja Hong Kong Yhdysvallat (USA) Britannia Ranska Alankomaat Japani 2017 2016 Viro Ruotsi Saksa Norja Venäjä -100000-80000 -60000-40000 -20000 0 20000 40000 60000 80000
Matkailun kokonaiskysyntä v. 2014 ja 2013 Uusimaa Lappi Pirkanmaa Varsinais-Suomi Pohjois-Pohjanmaa Keski-Suomi Etelä-Karjala Pohjois-Savo Etelä-Savo Ahvenanmaa Päijät-Häme Kymenlaakso Pohjois-Karjala Kanta-Häme Etelä-Pohjanmaa Satakunta Kainuu Pohjanmaa Keski-Pohjanmaa 932 801 753 655 486 448 416 384 339 302 273 267 235 234 232 232 186 77 6 915 Matkailun kokonaiskysyntä v. 2014: 14,2 mrd v. 2013: 14,4, mrd 2014 2013 Lähde: Alueellinen matkailutilinpito 2017 0 1 000 2 000 3 000 4 000 5 000 6 000 7 000 8 000 Miljoonaa euroa
Matkailukysyntä asukaslukuun suhteutettuna KOKO MAA Uusimaa Lappi Pirkanmaa Varsinais-Suomi Pohjois-Pohjanmaa Keski-Suomi Etelä-Karjala Pohjois-Savo Etelä-Savo Ahvenanmaa Päijät-Häme Kymenlaakso Pohjois-Karjala Kanta-Häme Etelä-Pohjanmaa Satakunta Kainuu Pohjanmaa Keski-Pohjanmaa 2 589 4 313 5 130 1 592 1 593 1 603 1 766 3 399 1 673 2 533 1 497 1 519 1 613 1 341 1 208 1 035 1 024 1 115 3 043 11 717 2014 2013 0 2 000 4 000 6 000 8 000 10 000 12 000 14 000 Matkailukysyntä per asukas, euroa Lähde: Alueellinen matkailutilinpito 2017
Kotimainen ja ulkomainen matkailukysyntä 2014 KOKO MAA Uusimaa Lappi Pirkanmaa Varsinais-Suomi Pohjois-Pohjanmaa Keski-Suomi Etelä-Karjala Pohjois-Savo Etelä-Savo Ahvenanmaa Päijät-Häme Pohjois-Karjala Kymenlaakso Satakunta Etelä-Pohjanmaa Kanta-Häme Kainuu Pohjanmaa Keski-Pohjanmaa 149 10 131 4 687 555 680 601 534 412 353 296 178 250 211 205 202 217 202 183 149 66 299 4 035 2 228 378 121 152 121 74 63 88 161 52 55 69 29 17 33 48 37 11 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % miljoonaa euroa Kotimainen matkailukysyntä Ulkomainen matkailukysyntä
Työllisten määrä matkailutoimialoilla TYÖLLISET OSUUS KOKO TYÖVOIMASTA Uusimaa Pirkanmaa Varsinais-Suomi Pohjois-Pohjanmaa Lappi Keski-Suomi Pohjois-Savo Satakunta Kymenlaakso Päijät-Häme Kanta-Häme Etelä-Savo Pohjois-Karjala Etelä-Pohjanmaa Etelä-Karjala Pohjanmaa Ahvenanmaa Kainuu Keski-Pohjanmaa 12 100 11 150 7 700 5 800 5 350 4 800 4 450 3 700 4 050 3 450 3 350 3 200 3 000 3 100 3 250 2 700 1 800 1 250 52 850 0 20 000 40 000 60 000 Työlliset, henkilöitä 2014 2013 KOKO MAA Uusimaa Pirkanmaa Varsinais-Suomi Pohjois-Pohjanmaa Lappi Keski-Suomi Pohjois-Savo Satakunta Kymenlaakso Päijät-Häme Kanta-Häme Etelä-Savo Pohjois-Karjala Etelä-Pohjanmaa Etelä-Karjala Pohjanmaa Ahvenanmaa Kainuu Keski-Pohjanmaa 5,5 % 6,3 % 5,6 % 5,3 % 4,6 % 7,5 % 4,8 % 4,6 % 4,3 % 4,9 % 4,9 % 4,6 % 5,4 % 4,9 % 3,4 % 5,8 % 3,7 % 5,3 % 4,0 % 14,7 % 0,0 % 5,0 % 10,0 % 15,0 % 20,0 % Matkailutoimialoilla työskentelevien henkilöiden osuus koko työvoimasta 2014 2013 Lähde: Alueellinen matkailutilinpito 2017
Matkailun osuus BKT:sta verrattuna joihinkin toimialoihin 8,0 % 7,0 % 6,0 % 5,0 % 4,0 % 3,0 % 2,0 % 1,0 % 0,0 % 2007 2011 2012 2013 2014 2015 A Maa-, metsä- ja kalatalous 10_12 Elintarviketeollisuus ym. 16_17 Metsäteollisuus 19_22 Kemianteollisuus 26_27 Sähkö- ja elektroniikkateollisuus F Rakentaminen 47 Vähittäiskauppa (pl. autot ym.) Matkailu
Matkailun osuus BKT:sta 2,5 % koko maassa Lähde: Alueellinen matkailutilinpito 2017
Luonto vetovoimatekijänä - Aktiiviset lomat voimakkaassa kasvussa, myös kevyet aktiviteetit kasvavat - Systemaattinen tuotteistaminen ja paketointi - Kansallispuistojen hyödyntäminen - Outdoors Finland - Luontomatkailu osan hallitusohjelma ja Suomen biotalousstrategiaa
Kestävä kehitys kilpailuetuna - Vastuullinen toimintatapa jatkossa yhä tärkeämpää > kilpailuedun kirkastaminen ja puhtauden hyödyntäminen - Kestävien valintojen näkyminen asiakkaalle? - Kestävän kehityksen järjestelmiä ja sertifikaatteja vähän käytössä - Cleantech-toimialan hyödyntäminen matkailussa ja yhteistyö matkailun kestävän kehityksen toimenpiteissä - Tulevaisuudessa: kestävän kehityksen periaatteiden omaksuminen yrityksissä, viestintä, indikaattoreiden seuranta ja vaikutukset tuottavuuteen
Ilmaston lämpenemiseen varautuminen - Lämpötilojen nousu, sateiden yleistyminen, ääri-ilmiöiden lisääntyminen - Talvet lyhenevät ja lämpenevät > vaikutukset lämpötilaan ja lumikauden pituuteen - Kesän matkailukausi pitenee, mutta sateet ja ääri-ilmiöt voivat lisääntyä - Tuotekehitykseen tarvitaan entistä enemmän joustavuutta
Digitaalisuus ja sähköinen liiketoiminta Yrityksen koko tuotantoprosessiin > osaoptimoinnista kokonaisuudeksi, digitaalisuuden hyödyntäminen osana palvelua Pienien yritysten haasteet erilaisia kuin suurien Osaaminen Seuranta Digitaalinen maksaminen 3 jakelukanavaa (peer-to-peer, digitaaliset lompakot, salatut maksuvaluutat) Paljon uusia mobiilisovelluksia Muuttaa perinteistä asiakaskäyttäytymistä ja markkinoiden toimintaa Suuret alustat hakevat koko ajan vaihtoehtoja BtoC kaupan helpottamiseksi > mahdollistaa ostopäätöksen jakamisen sosiaalisissa verkoistoissa
Matkailupalveluihin vaikuttavia tulevaisuuden ilmiöitä - Virtuaalitodellisuus Mahdollistaa kokonaan uusia matkailu-ulottuvuuksia Globaalien kohteiden kokeminen virtuaalisesti Virtuaalitodellisuuden ekosysteemi vielä hajanainen - Moniaistisuus Asiakkaan valitsemat ääni-, valaistus ja värimaailmat The Box-hanke - Luksusmatkailu Ohjelmapalveluissa ei omia luksustuotteita, käytännössä sama tuote, mutta korkeampi laatu ja palvelun kokonaiskonsepti - Palvelumuotoilu Edelleen asiakkaat vain harvoin mukana palveluiden suunnittelussa
Kehittämiskohteita - Yrittäjien liiketoimintaosaaminen, erityisesti myynti- ja markkinointiosaaminen - Kannattavuus ja työn tuottavuus - Palveluinnovaatiot - Verkostojen rakentaminen - Palveluiden selkeä tuotteistaminen päiväohjelmiksi ja matkanjärjestäjille helposti ostettaviksi paketeiksi /valinnaiset modulit (kv-kysyntä) - Kiertomatkatuotteet, päiväohjelmiin liitettävät kevyet luontoaktiviteetit - Sähköinen liiketoiminta prosessin joka vaiheessa - Tuotekehitys
Nopeaa kasvua ja työllisyyttä matkailusta Kasvun kärki: Matkailu 4.0 1. Taotaan kun rauta on kuumaa - Suomen saaman huomion realisointi matkailutuloksi Visit Finlandille lisärahoitusta tukemaan mm. alueellista partneriyhteistyötä, avaamaan uusia kansainvälisiä myyntikanavia sekä vahvistamaan Visit Finlandin ulkomaanverkostoa. Lisää ulkomaisia investointeja Invest in Finlandin toimin 2. Matkailun digiloikka Matkailualan kärkiyritysten yhteisponnistuksilla digimaailmaan kärkeen - innovaatioklusterimalli Digiosaamisen kehittäminen eri yritys/toimijatasoilla hyödyntäen Tekesin rahoitus- ja asiantuntijapalveluja Digitaalisten Liikkuminen palveluna (MaaS) -kokonaisuuksien luonti matkailun saavutettavuuden parantamiseksi Ohjelmointirajapintojen (API) hyödyntäminen ja tarvemäärittely matkailupalvelujen osalta Yritysten ja asiakkaiden tarpeita vastaavien tietoliikenneyhteyksien varmistaminen koko maassa 3. Lisää ympärivuotisuutta Matkailun tuotetarjontaa kehittämällä ja markkinoimalla Luontomatkailu kasvuun maakunnissa 4. Kevennetään sääntelyä mm. kaavoituksen, rakentamisen ja tapahtumien sujuvilla lupaprosesseilla 5. Valmistellaan toimenpideohjelma matkailualan työpaikkojen ja työvoiman kohtaanto-ongelmiin vastaamiseksi kasvuyritysten työllisyysohjelman mukaisesti.
4 hyvää syytä panostaa matkailuun Suomessa - Kasvava vientitoimiala, jolla paljon kerrannaisvaikutuksia muille aloille - Merkittävä työllistäjä - Suuren kasvupotentiaalin palveluala - Alueellisesti merkittävä ja tasapainoista aluerakennetta vahvistava elinkeino Matkailun arvonlisäyksen osuus BKT:sta 2,5 % Matkailueuro tuo 56 senttiä muille aloille Matkailun kokonaiskysyntä 14,1 mrd Matkailu työllistää 140 000, 5,5% kokonaistyövoimasta +vuokratyövoima 28 000 yritystä, joista pääosa mikroyrityksiä Kotimainen matkailukysyntä 73 % Vientiin rinnastettava matkailutulo 4 mrd 20,4 milj. rekisteröityä yöpymistä + vähän enemmän eirekisteröityjä
Kiitos & Hyvää kevään ja kesän odotusta! Kuva: Lapin materiaalipankki