Markkinakatsaus Espanjalaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili 1.8.2015
KOOTTUA TILASTOTIETOA ESPANJALAISTEN MATKAILUSTA SUOMEEN ESPANJALAISMATKAILUN TRENDIT 3 Rekisteröidyt yöpymiset 4 Matkailijamäärä ja viipymä 5 Matkailu sesongeittain 6 Yöpymiset matkailualueittain 7 Alueet sesongeittain 8 Käynti muussa maassa kuin Suomessa 9 Yöpymiset Pohjoismaissa 10 ESPANJALAISMATKAILIJAN PROFIILI 11 Matkan syyt 12 Majoitusmuodot 13 Rahankäyttö Suomessa 14 MARKKINAPOTENTIAALI 15 Ulkomaanmatkailun volyymi 16 Rahankäyttö ulkomaanmatkailuun 17 LISÄTIETOA ESPANJAN MATKAILUMARKKINOISTA 18 2
ESPANJALAISMATKAILUN TRENDIT 3
ESPANJALAISMATKAILUN TRENDIT YÖPYMISET ESPANJASTA KESKIMÄÄRIN +3 % VUODESSA 2000-104 500 rekisteröityä espanjalaisyöpymistä* Suomessa vuonna 2 % kaikista ulkomaisista yöpymisistä Yöpymisten määrä kasvanut keskimäärin 3 % vuodessa (2000- ) ja 8 % vuonna Espanjalaisyöpymisten määrä Osuus ulkomaisista yöpymisistä 160 000 3% 140 000 120 000 2% 100 000 80 000 60 000 1% 40 000 20 000 0% 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 *Hotellit, motellit, hostellit, lomakylät, leirintäalueet, joissa vähintään 20 vuodepaikkaa tai sähköpistokkeella varustettua matkailuvaunupaikkaa sekä retkeilymajat. 4 LÄHTEET: TILASTOPALVELU RUDOLF, MAJOITUSTILASTO
ESPANJALAISMATKAILUN TRENDIT 175 000 ESPANJALAISMATKAILIJAA Yli viikon 21% 3-7 yötä 32% Matkan kesto 2 yötä 8% Ei yöpymistä 33% 1 yö 6% Joka kolmas matkailija viipyi 3-7 yötä ja joka viides yli viikon. 174 900 matkailijaa Espanjasta vuonna 2% kaikista ulkomaisista matkailijoista Kolmannes ei yöpynyt Suomessa: 14 % päiväkävijöitä 19 % transit- matkailijoita 69 % espanjalaismatkailijoista tuli Suomeen ensimmäistä kertaa Keskimäärin Suomessa viivyttiin 7,7 yötä. 5 LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS
ESPANJALAISMATKAILUN TRENDIT MATKAILU SESONGEITTAIN MARKKINAPOTENTIAALI 2005- Suositun kesämatkailukauden yöpymismäärä Espanjasta on laskenut kuluneiden kymmenen vuoden aikana. Talven yöpymisten määrä on pysynyt tasaisempana. 100 000 90 000 80 000 70 000 60 000 50 000 40 000 30 000 20 000 10 000 2005 2006 Talvi yöpymiset 2007 2008 2009 Kesä yöpymiset Talvi osuus % Kesä osuus % 2010 2011 2012 2013 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Vuonna Suomessa yöpyi espanjalaisista kesällä 58 % talvella 42% TOP 3 kuukautta, osuus koko vuoden yöpymisistä: elokuu 18 % joulukuu 13 % heinäkuu 11 % 6 LÄHTEET: TILASTOPALVELU RUDOLF
ESPANJALAISMATKAILUN TRENDIT YÖPYMISET MATKAILUALUEITTAIN MARKKINAPOTENTIAALI Espanjalaisyöpymisten määrä ja osuudet alueittain 25 000 24 % 12 000 11 % 19 000 18 % 49 000 47 % 7 LÄHTEET: TILASTOPALVELU RUDOLF
ESPANJALAISMATKAILUN TRENDIT ALUEET SESONGEITTAIN MARKKINAPOTENTIAALI 2004- Valtaosa espanjalaisten yöpymisistä ajoittuu kesäkauteen muilla alueilla kuin Lapissa. Kymmenen vuoden kuluessa lukumääräisesti eniten ovat vähentyneet yöpymiset Helsingissä kesäkaudella ja lisääntyneet Lapin talvikauden yöpymiset. 100 % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % 100 000 90 000 80 000 70 000 60 000 50 000 40 000 30 000 20 000 10 000 Lappi kesä Lappi talvi Järvi- Suomi kesä Järvi- Suomi talvi Rannikko ja saaristo kesä Rannikko ja saaristo talvi Helsinki kesä Helsinki talvi Yöpymiset talvi Yöpymiset kesä 0 % 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 8 LÄHTEET: TILASTOPALVELU RUDOLF
ESPANJALAISMATKAILUN TRENDIT KÄYNTI MUUSSA MAASSA KUIN SUOMESSA 86 % espanjalaismatkailijoista kävi Suomen vierailunsa yhteydessä myös jossakin muussa maassa. Baltian maat 56% Viro 53 % Latvia 12 % Liettua 12 % Muut Pohjoismaat 25% Euroopan ulkopuoliset maat Muut Euroopan maat Venäjä 8% 11% 18% Ylipuolet espanjalaisista kävi Suomen lisäksi Baltian maissa ja neljännes muissa Pohjoismaissa. 9 LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS
ESPANJALAISMATKAILUN TRENDIT MARKKINAPOTENTIAALI SUOMELLA 17 % OSUUS ESPANJALAISYÖPYMISTÄ POHJOISMAISSA Yöpymiset Pohjoismaissa Tanska % Suomi % Norja % Ruotsi % 40% 35% 30% 682 723 642 140 693 452 706 762 563 373 526 601 598 417 800 000 700 000 600 000 25% 500 000 20% 400 000 15% 300 000 10% 200 000 5% 100 000 0% 2008 2009 2010 2011 2012 2013 - Espanjalaisten yöpymismäärä Pohjoismaissa on vähentynyt viime vuosina. Norjalla on suurin osuus espanjalaismarkkinoista, ja Tanskan osuus on kasvussa. Suomessa rekisteröitiin 17 % yöpymisistä vuonna. LÄHTEET: MAJOITUSTILASTO, STATISTICS DENMARK, STATISTICS NORWAY, STATISTICS SWEDEN, VISIT FINLAND 10
ESPANJALAISMATKAILIJAN PROFIILI 11
ESPANJALAISMATKAILIJAN PROFIILI MATKAN SYYT Lomamatka 35% Tuttava- tai sukulaisvierailu 21% Kauttakulku 19% Työmatka tai matka kongressiin, messuille tai seminaariin Opiskelu 10% 18% Runsas kolmannes espanjalaisista on Suomessa lomamatkalla Muu syy 6% Ostosmatka 1% 12 LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS
ESPANJALAISMATKAILIJAN PROFIILI ESPANJALAISISTA VALTAOSA OMATOIMIMATKALLA Hotelli, motelli (tai sen yhteydessä oleva mökki) 33% Tuttavat tai sukulaiset Vuokramökki tai - asunto (yksityiseltä, välittäjältä, varaamoketjulta vuokrattu) 9% 14% Kolmannes majoittui hotellissa tai motellissa Retkeilymaja Työnantajan asunto (tai mökki) 5% 4% 3 % pakettimatkoja Muu 3% 33 % ei yöpynyt matkallaan Suomessa Oma asunto tai mökki 3% Maksullinen leirintäalue (teltta, asuntoauto, asuntovaunu, mökki) 2% 13 LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS
ESPANJALAISMATKAILIJAN PROFIILI RAHANKÄYTTÖ SUOMESSA MARKKINAPOTENTIAALI Matkabudjetin jakautuminen keskimäärin Palvelut; 6% Muu 10% Majoittuminen 26% Espanjalaismatkailijat kuluttivat Suomessa 85,9 miljoonaa euroa, mikä on 4 % ulkomaisten matkailijoiden kokonaisrahankäytöstä Suomessa. Liikkuminen 11% 87 päivässä 491 vierailua kohti Ostokset ja elintarvikkeet 28% Ravintolat ja kahvilat 19% Matkabudjetista suurin siivu ostoksiin 14 LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS
MARKKINAPOTENTIAALI 15
MARKKINAPOTENTIAALI 12 MILJOONAA ULKOMAANMATKAA VUODESSA Väestömäärä 48,1 miljoonaa. 11,8 miljoonaa ulkomaanmatkaa vuonna. Muutos viimeisten viiden vuoden aikana keskimäärin 0 % vuodessa. 79 % espanjalaisten matkustuksesta suuntautuu Eurooppaan. Suomen osuus kaikesta espanjalaisten ulkomaanmatkailusta 0,3 %. 16 LÄHTEET: CIA WORLD FACT BOOK, TOURISM ECONOMICS
MARKKINAPOTENTIAALI MARKKINAPOTENTIAALI ULKOMAANMATKAILUUN 13 MILJARDIA VUODESSA Espanjalaiset kuluttivat ulkomaanmatkailuun 13 miljardia euroa vuonna. Suomen matkustustaseen mukainen kulutus oli 55 miljoonaa euroa*. Milj. Suomen matkustustase: Espanjalaisten kulutus keskimäärin +5 % vuodessa viimeisten 5 vuoden aikana 55 58 49 52 55 *Matkustustaseen kulutus sisältää matkailijan menot tavaroihin ja palveluihin matkalla, ennen matkaa ja sen jälkeen, mutta ei kansainvälisiä kuljetuksia. 2010 2011 2012 2013 17 LÄHTEET: TOURISM ECONOMICS, SUOMEN MATKUSTUSTASE
LÄHTEET JA LISÄTIETOJA: www.visitfinland.fi/tutkimukset- ja- tilastot TILASTOPALVELU RUDOLF TILASTOPALVELU RUDOLF VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS POHJOISMAINEN VERTAILU KUULUMISIA MARKKINOILTA TRADE FOLLOW UP 18