Fincabmedia Taksimainonnan huomioarvotutkimus 5.9.2003
Yhteenveto Pääsy mediaan, eli mahdollisuus nähdä taksimainontaa riippuu selkeästi vastaajien asuinpaikasta, iästä sekä ammattiryhmästä Suurin mahdollisuus nähdä taksimainontaa oli Helsinkiläisillä: 50 %:lla mahdollisuus nähdä päivittäin 35-49 vuotiailla: 46 %:lla mahdollisuus nähdä päivittäin Johtavassa asemassa työskentelevillä: 72%:lla mahdollisuus nähdä päivittäin Potentiaalisin kohderyhmä taksimainonnalle on selkeästi tämän tutkimuksen perusteella johtavassa asemassa olevat henkilöt 97 % kaikista vastaajista ilmoitti, että heillä on mahdollisuus nähdä taksimainontaa
Yhteenveto Itse mainoskampanjoiden huomioarvot riippuivat selvästi kampanjoista ja niiden kohderyhmistä Esimerkiksi Copterlinen mainoksen oli nähnyt 80 % yrittäjistä ja 70 % johtavassa asemassa työskentelevistä 63 % vastaajista oli sitä mieltä, että taksimainonta sopii hyvin kaupunkikuvaan 44 % oli vastaavasti sitä mieltä, että taksimainonta eroaa hyvin muusta ulkomainonnasta
Taksimainonnan huomaaminen
Kuinka usein sinulla on mahdollisuus nähdä mainontaa takseissa? 6-7 päivänä vko 39 2-5 päivänä vko 33 Noin yhtenä päivänä vko 6 Muutamana päivänä kk 6 Harvemmin 12 Ei lainkaan 3 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45
asuinpaikan mukaan Kuinka usein sinulla on mahdollisuus nähdä mainontaa takseissa? Koko pääkaupunkiseutu Helsinki 6-7 päivänä vko 39 50 2-5 päivänä vko 30 33 Noin yhtenä päivänä vko Muutamana päivänä kk 7 6 5 6 Harvemmin 8 12 Ei lainkaan 1 3 0 10 20 30 40 50 60
iän mukaan Kuinka usein sinulla on mahdollisuus nähdä mainontaa takseissa? Yli 50 35-49 25-34 Alle 25 6-7 päivänä vko 2-5 päivänä vko Noin yhtenä päivänä vko Muutamana päivänä kk Harvemmin Ei lainkaan 2 0 1 2 3 7 10 8 8 7 8 8 9 6 15 17 30 34 34 33 37 37 37 46 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50
Mahdollisuus nähdä taksimainontaa joka päivä Eri ammattiryhmät Joht. asema 72 Alempi toimih Ylempi toimih Työtön 46 48 47 Muu Koulul opisk. Yrittäjä 40 39 39 Työntekijä 31 Eläkeläinen 26 Kotiäiti tai -isä 17 0 10 20 30 40 50 60 70 80
Copterline On nähnyt / helsinkiläiset 61 On nähnyt / kaikki vastaajat 54 Nainen 48 Mies 60 Yli 50 51 35-49 25-34 61 63 15-24 35 0 10 20 30 40 50 60 70
Copterline Yrittäjä 80 Joht. asema 70 Työtön Alempi toimih Ylempi toimih 60 63 62 Työntekijä 55 Kotiäiti tai -isä 51 Eläkeläinen 47 Koulul opisk. 31 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
Sonera On nähnyt / helsinkiläiset 40 On nähnyt / kaikki vastaajat 35 Nainen 29 Mies 42 Yli 50 35-49 37 38 25-34 30 15-24 34 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45
Sonera Työtön Yrittäjä 49 49 Joht. asema 41 Alempi toimih Työntekijä 36 37 Ylempi toimih 33 Eläkeläinen 31 Koulul opisk. 29 Kotiäiti tai -isä 20 0 10 20 30 40 50 60
Fonecta On nähnyt / helsinkiläiset 32 On nähnyt / kaikki vastaajat 26 Nainen 22 Mies 30 Yli 50 32 35-49 25-34 21 22 15-24 31 0 5 10 15 20 25 30 35
Fonecta Eläkeläinen 36 Joht. asema Koulul opisk. 33 34 Työntekijä 31 Yrittäjä 24 Kotiäiti tai -isä 20 Työtön 18 Muu Alempi toimih 15 16 0 5 10 15 20 25 30 35 40
Taksimainontaan suhtautuminen
Miten hyvin taksimainonta mielestäsi sopii kaupunkikuvaan? Erittäin hyvin 13 Melko hyvin 50 Ei hyvin eikä huonosti 24 Melko huonosti 9 Erittäin huonosti 3 0 10 20 30 40 50 60
Kuinka taksimainonta mielestäsi erottuu muusta ulkomainonnasta kaupunkikuvassa? Erittäin hyvin 9 44 % sitä mieltä, että erottuu hyvin muusta ulkomainonnasta Melko hyvin 35 Ei hyvin eikä huonosti 41 Melko huonosti 12 Erittäin huonosti 3 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45