Kestävyydestä kilpailuetua Hämeen maaseutumatkailulle Anja Härkönen Projektikoordinaattori / Kanta-ja Päijät-Häme LAHDEN TIEDEPÄIVÄ 12.11.2013 1 14. marraskuuta 2013
Kestävyydestä kilpailuetua maaseutumatkailuun, KESMA II Projektin kesto 1.1.2013-31.12.2014 Kohdealueet: Keski-Suomi, Päijät-Häme, Kanta-Häme ja Etelä-Savo Pääkohderyhmät: Maaseutualueilla toimivat matkailun mikroyritykset Matkailun kehittäjät, kouluttajat ja aluetoimijat Partnerit: Jyväskylän ammattikorkeakoulu, Lahden ammattikorkeakoulu ja Helsingin yliopisto/ Ruralia-instituutti Rahoitus: Euroopan maaseudun kehittämisen maatalousrahasto/ Keski-Suomen ELY-keskus 2
PROJEKTIN TAVOITTEET Hankkeen tarkoituksena on kehittää osallistuvien alueiden maaseutumatkailun kestävyyttä ja sen hyödyntämistä myynnissä ja markkinoinnissa. Toimenpiteet: 1) KESMA I hankkeessa laaditun kehittämisprosessin pilotointi ja jatkokehittäminen yhdessä pilottiyritysten kanssa 2) Kestävän matkailun markkinoinnin ohjeiden pilotointi osana kehittämisprosessia Hankkeen päätuloksena syntyy testattu kestävän matkailun arviointi- ja kehittämisprosessi ja työkirja yrittäjien ja kehittäjien käyttöön. 14.11.2013 3
Kestävä matkailu Tourism that takes full account of its current and future economic, social and environmental impacts, addressing the needs of visitors, the industry, the environment and host communities UNWTO
Kestävä matkailu
Kestävän matkailun eri ulottuvuudet Kestävyydellä tarkoitetaan matkailun ekologisen, kulttuurisen ja taloudellisen kantokyvyn sekä matkailun laadun säilymistä samanaikaisesti. Lisäksi kestävyys tarkoittaa myös suunnittelun kokonaisvaltaisuutta. (Borg 1997) Matkailun eri ulottuvuudet - taloudellinen, sosiokulttuurinen ja ekologinen ulottuvuus Kestävässä matkailussa ne ovat toisiinsa kytkeytyviä tekijöitä.
Ekologinen kestävyys Biologisen monimuotoisuuden ja ekosysteemien toimivuuden säilyttäminen Ihmisen taloudellisen ja aineellisen toiminnan mukauttaminen pitkällä aikavälillä luonnon kestokykyyn Tavoitteena ihmisen aiheuttaman ympäristökuormituksen vähentäminen
Kulttuurinen kestävyys Ei ole olemassa vain yhtä määritelmää Maaseutumatkailuun linkittyen voidaan määritellä seuraavasti: Kulttuurinen kestävyys = yritystoiminta mahdollistaa kulttuurien säilymisen ja kehittymisen sukupolvelta toiselle Kaksi näkökulmaa: kulttuurien säilyttäminen (suojeleminen) ja kulttuurin hyödyntäminen ja tuottaminen kaikkien käyttöön = AITOUS!!!
Sosiaalinen kestävyys Paikallisen väestön mahdollisuus osallistua omaa elämää koskeviin päätöksiin Hyötyjen ja haittojen jakautumisen tasa-arvo ja oikeudenmukaisuus Osallisuus, yhteisöllisyys ja kiinnittyminen yhteiskuntaan Tavoitteena hyvinvoinnin siirtyminen sukupolvelta toiselle
Kestävän matkailun tavoitteet Ympäristön laatu säilyy Ekologiset prosessit toimivat Luonnon- ja kulttuuriperintö säilyvät Paikallisyhteisö hyötyy Matkailijat viihtyvät Matkakohteen houkuttelevuuden ja kiinnostavuuden säilyminen Kestävän matkailun periaatteita voidaan soveltaa kaikenlaiseen matkailuun
Kestävä matkailu maaseutumatkailuyrityksissä kilpailuetuna Hämeessä Mukana kahdeksan pilottiyritystä Neljä Päijät-Hämeestä, neljä Kanta-Hämeestä Yrityksissä toteutettu hankkeen kehittämisprosessi heinä-lokakuussa 2013 Ennakkokysymykset Markkinointimateriaalin sisällön analyysi kestävyyden näkökulmasta Havainnointi Yrittäjän haastattelu Saatujen tulosten perusteella laaditaan yrityskohtaisia kehittämisehdotuksia
Kestävä matkailu maaseutumatkailuyrityksissä kilpailuetuna Hämeessä: tuloksia kestävyyden osa-alueista ekologinen kestävyys on tutuin, ja siihen on panostettu, esim. uusiutuva energia Ekologiseen osa-alueeseen panostusta aiemmissa hankkeissa, esim. ICER kulttuurinen kestävyys, tarinat monella mahdollisuutena. Tuotteistaminen! yhteisöllisyys tärkeää; maaseutumatkailuyritys osana yhteisöä, asiakkaiden luoma oma yhteisö Pilottiyritykset eri vaiheissa mitkäs ne kaksi muuta kestävyyden näkökulmaa olivatkaan? Kestävyysajattelu liiketoimintastrategian keskiössä
Kestävä matkailu maaseutumatkailuyrityksissä kilpailuetuna Hämeessä: tuloksia kestävyys on läsnä, mutta sitä ei tuoda /osattu tuoda esille markkinointimateriaaleissa kestävä kehitys ei nouse esille yrittäjien mielestä asiakkaille kestävyys ei ole kovin tärkeä asia, jonka perusteella ostopäätös tehdään Green City Lahti teetti kyselyn kesällä 2013, ja sen tulosten mukaan 56% kyselyyn vastaajista ei pidä kestävää matkailua tärkeänä, ja se ei ole kriteeri matkaa varattaessa
Lopuksi, yhteenvetoa kestävyyttä ei vielä osata hyödyntää kilpailuetuna ekologiseen näkökulmaan on jo panostettu haasteellista, kuinka kestävyys tuodaan markkinointimateriaalissa esille haaste: kestävyyden nostaminen keskiöön asiakkaiden keskuudessa http://www.kestavamatkailu.fi/kestavyyden-yritysanalyysityokalujen-testausta/
Lisää www.lamk.fi Tykkää meistä! Seuraa meitä! Katso meitä! Katso meitä!