Outdoors Finland 20.08.2014 Heli Saari www.mek.fi/outdoorsfinland www.outdoorsfinland.fi www.visitfinland.com
OF katto-ohjelma Aloitettu 2009, maaseuturahaston hankerahoitus Pitkäjänteinen yhteinen kansainvälistymisohjelma Saatu hyviä tuloksia Tarkasti valitut markkina-alueet Keski-Eurooppa ja Venäjä tarvitaan uutta sisältöä ja uusia tuotteita saksalaiset ovat maailman eniten matkustava kansa, silti saapumiset Suomeen laskussa > nuorennusleikkaus tarpeen Yhteistyöllä tuloksiin! 29.8.2014 2
OF koordinaatio ja OF etelä Outdoors Finland katto-ohjelma on edistänyt pienten ja keskisuurten yritysten kansainvälistymisessä Kontakteja, asiakkuuksia, sopimuksia on syntynyt Outdoors Finland Etelä hankkeessa tehty toimintamalleja, joiden toimivuutta ja tuloksellisuutta on seurattu reitistöjen ja luontokohteiden kehittäminen monikanavainen viestintäkokonaisuus: avannut uusia lomailumahdollisuuksia, käyttäjien toivomus valtakunnallisuudesta, tulossa kieliversiot 29.8.2014 3
9.4.2014 Reitistöjen kokonaisvaltainen 4 suunnittelu OUTDOORS FINLAND -KEHITTÄMISPOLKU Luontokohteiden ja - reitistöjen kehittäminen Tuotteistaminen ja monikanavainen viestintä Paketointi kansainvälisille markkinoille Kokonaisvaltaisen suunnittelun toteuttaminen
Kansainvälistymisen tukitoimet Pk-yrityksen valmentautuminen kv-markkinoille Kansainvälinen asiakas vs. kotimainen Matkanjärjestäjän toimintatavat Myyntitapahtumat ja niihin valmistautuminen miten huolehtia matkanjärjestäjäsuhteista Tuote kv-markkinoille Tuotemanuaalit Yritys-, alue- ja valtakunnalliset tuotekatalogit Suunnattu matkanjärjestäjille ja kuluttajille Tuote-ehdotukset ja yleisinfo Suomesta matkakohteena 29.8.2014 5
Kansainvälistyminen - Teemalliset messut ja myyntitapahtumat Matkanjärjestäjävierailut alueille/kohteisiin teemalliset sales runit eli matkanjärjestäjätapaamiset markkinoilla Bloggarit ja somemarkkinointi 29.8.2014 6
VERTAILU TOIMIALAN MUKAAN TOIMINNAN TEKIJÄT Luonto Luonnon kärkikohteiden ja kärkireitistöjen valinta Kohteiden ja reitistöjen suunnitelmallinen kehittäminen Luonto kokonaisuutena Kuinka merkittävänä näette tämän toimenpidekokonaisuuden alueenne kannalta? Keskiarvo Monikanavainen viestintä Kuluttajille suunnatut kanavat Portaaliin tuleva kehittäjien tietopankki Alueellisen monikanavaisen viestinnän neuvonta Alueiden käytettävissä oleva luontokohde- ja reitistötietokanta Monikanavainen viestintä kokonaisuutena Kuinka merkittävänä näette tämän toimenpidekokonaisuuden alueenne kannalta? Keskiarvo Koulutus Luontokohteiden ja -reitistöjen kokonaisvaltainen suunittelu -koulutus Tuotteistaminen ja paketointi kansainvälisille markkinoille -koulutus Pienten ja keskisuurten yritysten kansainvälistymisvalmennus Koulutus kokonaisuutena Kuinka merkittävänä näette tämän toimenpidekokonaisuuden alueenne kannalta? Keskiarvo Kansainvälistyminen Kansainvälistymistä tukeva, yritysten välisen yhteistyön suora kehittäminen Kansainvälistymistä tukevat tukitoimenpiteet Kansainvälistymistä tukeva kuluttajamarkkinointi Kansainvälistyminen kokonaisuutena Kuinka merkittävänä näette tämän toimenpidekokonaisuuden alueenne kannalta? Keskiarvo Kaikkien kriteerien keskiarvo Keskiarvo N=93 1 7 9 1 6 koulutus N=17 7 8 5 6 3 elinkeino- tai kehittämisyhtiö N=7 7 5 1 9 8 matkailun alueorganisaatio N=8 6 7 8 2 3 metsähallitus N=4 8 9 5 0 0 järjestö, seura tai yhdistys N=8 6 0 3 8 0 kunta, kaupunki N=10 3 8 0 2 3 rahoittaja N=10 0 2 3,7 2 3,7 3,8 4 6 yritys N=18 4 3,8 9 9 2 3 muu N=9 3,3 3 3,8 1 3,7 3,2 3,1 3,3 3,4 3,36 3,4 3,4 3,7 3,69 2 Vihreä: vähintään 0,2 yksikköä keskiarvoa parempi Toimintasuunnitelman arviointitutkimus 2014 Punainen: vähintään 0,2 yksikköä keskiarvoa heikompi 24.6.2014 7 Asteikko: 1 = ei merkitystä... 5 = erittäin tärkeä
Outdoors Finland jatkuu Kansainvälistyminen alkuvaiheessa Kehitetään toimintatavat ja -mallit Vaatii jatkotoimia tunnettuuden lisäämiseksi ja kiinnostuksen herättämiseen Kokonaisvaltaisen kehittämisen malli => Haetaan kahta valtakunnallista hanketta 1) Koordinaatio ja kansainvälistyminen 2) Luontokohteiden ja -reittien valinta, kehittäminen yhdistettynä monikanavaiseen viestintään ja tuotteistamiseen 29.8.2014 8
Alueellinen koordinaatio Matkailualueilla alueelliset koordinaattorit kokoavat yhteen yritykset ja toimijat ja panevat alulle kehittämis- /markkinointihankkeita ja/tai toimenpiteitä. Alueen tehtäviä: toteutetaan kokonaisvaltaisen kehittämisen mallia: luontokohteiden ja reittien valinta ja kehittäminen, tuotteistaminen, myynti. 9
Kiitos! Heli Saari heli.saari@visitfinland.com