Tulevaisuus, Trendit ja Liiketoiminta Futuristi Elina Hiltunen What s Next Consulting Oy Elina Hiltunen, What s Next Consulting Oy, www.whatsnext.fi, email: whatsnext@luukku.com
Elina, kuka? DI Futuristi, työskennellyt mm. Nokialla yritysstrategiassa Väitöskirjan puurtaja (aihe: heikot signaalit ja yrityksen tulevaisuusoppiminen) Luennoitsija, kouluttaja, konsultti (mm. Nokia, Elisa, UPM, Finpro, TeliaSonera ) What s Next Consulting Oy:n perustaja Kolumnisti mm. Talouselämä, Wired UK, Talous Sanomat, Jade, Future Takes (US) European Futurist konferenssin johtoryhmän jäsen Bloggaaja: www.future.vuodatus.net Kuva: Elina ja käteen kiinni kasvanut kännykkä, jolla rva nappaa kuvia heikoista signaaleista
Vuosi 2000 1910, Ranska, Lähde: Paleo future blogi
http://www.youtube.com/watch?v=uo58sgiywwo
Elina.m.hiltunen@nokia. com 5
Miksi miettiä tulevaisuutta, jos ei kuitenkaan osata ennustaa? Tulevaisuuksiin varautuminen (ennakointi) Tulevaisuuden innovointi ja mentaalimallien rikkominen Kommunikointi ja vuorovaikutus
Tulevaisuuden ennakointi Varautumista ERIlaisiin tulevaisuuksiin
ennusteet Heikot signaalit trendit Delphoi tutkimus Skenaariot megatrendit Tulevaisuuspyörä Tulevaisuuden ennakointi pysyvyydet ristivaikutusanalyysi Villit kortit Trendi ekstrapolaatio disruptiot backcasting Ympäristön luotaaminen vastatrendit Elina.m.hiltunen@nokia. com 8
Muutoksen S- käyrä trendit Megatrendit Heikot signaalit Source: Molnitor, Schulz and Rubin
Erilaisia muutoksia Villi kortti Expotentiaalinen muutos Lineaarinen muutos S-käyrä Syklinen Ei muutosta
Heikot signaalit Tulevaisuussanastoa Villitys Trendi Megatrendi kesto
Villit Kortit
Wild Cards Figure 1. State of knowledge Strong signals Time to react Level of noise Weak signals Time=X Wild card event Time
Megatrendit Ovat ISOJA lukuisia ihmisiä koskevia trendejä
Globalisaatio Source: http://www.cartoonweb.com/images/globalization/globalization1.gif
Source: http://www.cartoonweb.com/ Verkottuminen
Teknologian kehitys
Ilmastonmuutos
10 megatrends toward 2020 by Kaare Stamer Andresen, Martin Kruse, Henrik Persson, Klaus Æ. Mogensen and Troels Theill Eriksen, all from Copenhagen Institute for Futures Studies. #1 Ageing #2 Globalization #3 Technological development #4 Prosperity #5 Individualization #6 Commercialization #7 Health and environment #8 Acceleration (more knowledge, transport, more changes in jobs, partners) #9 Network organizing #10 Urbanization Source: http://www.cifs.dk/ scripts/artikel.asp?id=1469
Sosiaalisen median käytön kasvu Vaihtoehtoisten energiamuotojen käytön lisääntyminen Kamerapuhelinten Käyttäjien määrän lisääntyminen Sinkkutalouksien kasvu Etätyön kasvu
Mikrotrendejä Eläkeläisten työskentely Pitkät työmatkat Kotityöskentely Internet avioliitot Tee-se-itse lääkärit Vanhat uudet isät Lemmikkivanhemmat (lemmikit lasten korvikkeena) Nuoret innokkaat kutojat Kasvisruokaa syövät lapset Kofeiiniaddiktit Koulutetut terroristit Liikalihavuuden kasvu Omasta tahdosta nälkää näkevät
Vastatrendit Joka kolikolla on kaksi puolta Esimerkiksi globalisaatio ja lokalisaatio What s Next Consulting Oy, www.whatsnext.fi,
What s Next Consulting Oy, www.whatsnext.fi, Pysyvyydet
Heikot signaalit Signaaleja uusista asioista, joista voi tulla tulevaisuudessa isoja trendejä- tai sitten ei
vaikutus Villi kortti megatrendi trendi Heikot signaalit, nousevat asiat Syklinen trendi Yksittäinen, kuoleva tapahtuma aika
Hiltusen heikko signaali testi 1. Saa kollegat nauramaan 2. Kollegat vastustavat kiivaasti: no way, ei koskaan tule tapahtumaan! 3. Herättää ihmetystä 4. Kukaan ei ole kuullut asiasta ennen 5. Halutaan, että asiasta ei enää puhuta (tabu) 1-5 ruksia ja kyseessä on heikko signaali
Business idea: What s Next Consulting Oy, www.whatsnext.fi,
Heikko signaali vuodelta 1904
Erilaisia heikkoja signaaleja Teknologiasignaa lit uudet tekniset innovaatiot Yhteiskunnan signaalit jotain tehdään toisella tavalla ensikertaa What s Next Consulting Oy, www.whatsnext.fi,
http://www.pinkladiesmembers.co.uk/index.php
The Sun news
The tissue Culture and Art Project, http://www.tca.uwa.edu.au/index.html
www.springwise.com
www.springwise.com
Mistä allekirjoittanut löytää heikkoja signaaleja? Arki Netissä surffailu Blogit, blogit ja blogit Pitämällä silmät ja korvat auki, mobiilikamera toisessa ja muistivihko toisessa kädessä kirjaamalla sitten kaikki nähty ylös
Pinktentacle.com blogi trendeistä Japanissa
Google reader = oma blogipostilaatikko
Täältä myös löytää Taiteilijat, edelläkävijät, luovat, tiedemiehet ja naiset, vaihtoehtoliikke et
TrendWiki työkalu tulevaisuustiedon keräämiseen organisaatiossa
TrendWiki työkalu tulevaisuustiedon keräämiseen organisaatiossa Trendi + erilaiset tilastolliset Analyysit skenaariot signaalit
Heikot signaalit: Tulevaisuuden ennakointi Entä jos? 2009 2019 Source: vindovv.wordpress.com 1985 53
Heikko signaali+heikko signaali+ heikko signaali+ heikko signaali + heikko signaali= trendi? Signaalien havaintokartta Trendi
Entä jos: vuokraaminen Olisi ISO juttu tulevaisuudessa?
Skenaariot NYT
Skenaariot Trendi Trendi Trendi Trendi Trendi Trendi Megatrendi Megatrendi Megatrendi
Strategian testaus Miten strategia toimii erilaisissa skenaarioissa -pyritään löytämään strategian akilleen kantapäät -pohditaan eri toimintamahdollisuuksia liittyen eri tulevaisuuksiin
Skenaariot Strategia
Median tulevaisuus 2020 kansalaiset Piilottelua, peittelyä Kaikki Julkisuuden avointa rajat Nykytilanne mediayritykset Sisällön tuottaa
Skenaariot 1,2 Kansalaisjournalismi rulaa Business malli: wikipedia, jossa raha mukana, siis kaikilla mahdollisuus osallistua Massasta nousee uusia suosikkijournalisteja Voittaja se, joka saa massat kiinnostumaan tuottamaan kiinnostavaa uutisvirtaa ja sisältöä Julkisuudella ei ole rajoja, mistä tahansa kirjoitetaan Esimerkki: Oh my news! / Korea Missä totuus? Kansalaisjournalismin varjopuolet tulleet esille- totuus kadoksissa, tiedon manipulointia, liikaa tietoa Yksityisyyden ja hyvän maun rajoista taistellaan johtaa tiukempaan lainsäädäntöön Kansalaiset kiinnostuneet aidoista mediabrändeistä, joihin voi luottaa Asiantuntijuudella ja etiikalla arvostus uutisten tuottamisessa Tavallisia kansalaisia ei enää uskota
Tiukkaa sensuuria Sisällön tuottaa sekä media että kansalaiset Sisältö on rajoitettu erilaisin laein (mm. kunnianloukkauslait) tai esimerkiksi sensuuriohjelmin Nyt sallitut asiat kielletään tulevaisuudessa Erilaiset instanssit valvovat sisältöä Skenaario 3
Different types of Scenarios- case Korea 2023 Back to the traditions Pioneer in technology
Eräs skenaariprojekti 1 2 3 4 5 Todennäköisen tulevaisuuden auki kirjaaminen Vision ja strategian määrittely edellisen kohdan tulevaisuuteen 4 eri skenaarion kirjoittaminen Strategian ja vision testaaminen skenaarioissa Testatun strategian ja vision auki kirjoittaminen
Tulevaisuustaulukon rakentamisen vaiheet Tunnistetaan ja rajataan ongelma-alue (esim. Hyvinvointi Suomessa 2020) Listataan keskeisimpiä muutostekijöitä tulevaisuudessa (voivat olla trendejä, megatrendejä, heikkoja signaaleita yms. Joilla tärkeä rooli) Kullekin muutostekijälle 3-5 eri mahdollisuutta Listataan megatrendit sekä niille oletetut suunnat Tehdään taulukosta eri kombinaatoita Lähde: Mannermaa, 1999 (mukailtu)
muutostekijät Tulevaisuustaulukko kaupungistuminen Vähenee, maaseutu rulaa Lisääntyy Etäläsuomipainotteista Ikärakenteen muutos Väestö vanhenee Babyboomi Pakolaiset tuovat nuorta verta Suomeen Arvomaailma konservatiivinen liberaali ulkomaalaisvastainen Uskonnolinen Pääasiallinen vallankäyttäjä Kansallinen poliittinen valtakoneisto Ylikansalliset järjestöt (NGO) Ylikansalliset yhtiöt hajautettu
Tulevaisuustalukoista skenaarioihin Skenaario: dynaaminen toisistaan erottuvien tapahtumien sarja Skenaario A Nykyisyys Skenaario B Lähde: Mannermaa, 1999
What s Next Consulting Oy, www.whatsnext.fi,
Tulevaisuuden innovointi
Imagination is more important than knowledge. For knowledge is limited to all we now know and understand, while imagination embraces the entire world, and all there ever will be to know and understand.
Mentaalimallien Rikkominen Menetelmiä: -tulevaisuusikkuna -strateginen sattumointi
Tulevaisuusikkuna Referenssit: VTT, UPM, Nokia, Terveys ja hyvinvointimessut 2008
Strateginen sattumointi Tuote/ palvelu kohderyhmä teema Trendi: Ympäristötie toisuuden kasvu
Kommunikointi ja vuorovaikutus
Eri yritysten tulevaisuustöitä Makroskenaariot (Shell, Nokia) Kuluttajaskenaariot (Philips, Sony Ericsson) Eri aihealueisiin liittyvät raportit (Siemens, IBM) Tulevaisuusteaserit (Philips Design, VW)
Organisaation pahimmat loukut tulevaisuustyössä Liiallinen uskominen omiin tulevaisuusnäkemyksiin konsensukseen pyrkiminen Vain yhteen, toivottuun tulevaisuuteen varautuminen Liika pinnallisuus, liian vähäiset resurssit
Tulevaisuuden työ? http://h-oo-k.me.uk/generation-y-wallpaper/ 78
Tehtävä Muodosta kaksi erilaista skenaarioita megatrendien, trendien ja heikkojen signaalien (tulevaisuusikkuna) pohjalta Kussakin skenaariossa pohdi työelämän muutoksia
Kiitos! Lisäinfoa: www.future.vuodatus.net ja www.whatsnext.fi