Digitaalisuus alustojen mahdollistajana Timo Seppälä Time: 10.11.2016 Place: Keski-Suomen tulevaisuusfoorumi
Miksi digitalisaatio herättää keskustelua juuri nyt? 40y 98% 50(0) 1T 2
Suomalaiset yritykset ja digitalisaatio 24% - Internet of Thingskehitystrendin tärkeänä ja investoi siihen 16% - Big Data-kehitystrendin tärkeänä ja investoi siihen
Suomalaiset yritykset ja digitalisaatio 24% - Tuotteista ja palveluista sisältää digitaalisia ominaisuuksia 11% - Omia henkilöresursseja, jotka ymmärtävät digitalisaatiota yritysten omasta näkökulmasta
Ei alustaa (nykyiset teollisuuden ja palvelualojen toimitusketjut) Ei jaettua alustaa Data oman palomuurin sisäpuolella Rajaresurssit (eng. Boundary Resources) Transaktiojärjestelmien integraatio
Tuote- ja palvelutaloudesta Alustatalouteen Alustakeskeinen ajattelu Palvelukeskeinen ajattelu Tuotekeskeinen ajattelu 6 November 11,
Alustatalous - Kaiken palvelullistuminen? 7
November 11, 2016 Alustojen ominaispiirteitä Eri toimijat luovat, tarjoavat ja ylläpitävät toisinaan täydentäviä tuotteita ja palveluita eri jakelukanaviin ja markkinoille yhteisten pelisääntöjen ja käyttäjäkokemusten puitteissa. Alustan tyypillisenä ominaisuutena on sitouttaa ja houkutella eri toimijoita alustoihin niiden verkostovaikutusten tuottamilla taloudellisilla hyödyillä.
November 11, 2016 Digitaaliset alustat Tietoteknisiä perusrunkoja Puitteita, joiden päälle käyttäjät voivat rakentaa erilaisia omia innovaatioitaan, toimialarajoihin katsomatta Muodostavat usein kokonaisia arvonluomisen ekosysteemejä ja käytännön standardeja 9
(Digitaalinen) Alustatalous kolmas aalto rantautuu Keskitetty alustan kontrolli Monisuuntainen markkina (eng. Multi-Sided Market) Alikäytetyt hyödykkeet Rajaresurssit Innovaatiojärjes-telmien integraatio Data jaetaan rajoitetusti (ja siitä peritään maksu?)
(Digitaalisen) alustatalouden markkinat 3) Alustakeskeinen ajattelu 2) Palvelukeskeinen ajattelu 1) Tuotekeskeinen ajattelu Monen osapuolen markkinat ja monikanavaisuus Kahden osapuolen markkinat ja monikanavaisuus Kahden osapuolen markkinat ja yksikanavaisuus 11 November 11,
Monen osapuolen markkinat ja monikanavaisuus Käyttäjät Kehittäjät Mainostajat Kolmansien osapuolten sovellukset Lähde: Hagui, Wright (2015) Multi-Sided Platforms
Yhteiset resurssit - Yhteistoiminallisuus Sopimukset alustan omistajan ja komplementtien kesken Oikeuksista sopiminen (esim. patentit, pl. data) Yhteinen ansaintalogiikka P Avoin data (kolmansille osapuolille) Ohjeistus ja dokumentaatio (ml. käyttäjäkokemus) A K
Yhteiset resurssit - Teknologia Monitasoinen tekninen yhteensopivuus Ohjelmointirajapinnat (APIt) Ohjelmistokehityksen työkalut (SDKt) Toiminnalliset skriptit
Yhteiset resurssit
(Digitaalisten) alustojen tyypit 2 Avoimet alustat 4 Innovaatioalustat Markkina pull / Vapaa kilpailu asiakkuuksista Esim. Alibaba Esim. Apple Store Loppuasiakkaan tuntemus 1 Välitysalustat W 3 Integroivat alustat Teknologia push / Asiakas monopoli Esim. Uber ja AirBnB Esim. Santander All in One -palvelu Kaksisuuntaiset markkinat Verkostovaikutukset Monisuuntaiset markkinat 16
(Digitaalinen) Alustatalous Arvoa datasta (case Uber San Francisco) Rajaresurssien avulla pyritään madaltamaan uusiin innovaatioihin liittyviä, perinteisesti korkeita kehittely- ja kaupallistamiskustannuksia ja siten edesauttamaan aiempaa laajempien verkostovaikutusten syntymistä (case innovaatioalusta mm. Apple ja Google) Uudet markkinat (case Nokia Matkapuhelinala)
(Digitaalisen) alustatalouden vaikutukset Digitaaliset alustat mullistavat taloudellisia organisaatioita ja instituutioita esimerkiksi seuraavasti: määrittelevät uudelleen teollisuudenalojen välisiä rajanvetoja ja teollisuusarkkitehtuureja muuttavat arvonluonnin sekä arvonkaappauksen logiikkaa ja menetelmiä muovaavat työn luonnetta ja työmarkkinoita siirtävät kilpailuedun painopistettä globaaleissa arvoverkostoissa Kaiken tämän seurauksena talouden kilpailusta on tullut monimutkaista ja moniulotteista kamppailua yli teollisuus- ja toimialarajojen 18
Jakamistalous? Jakamistaloudella (eng. Sharing Economy) tarkoitetaan yhteiseen tai yhteisölliseen kuluttamiseen, käyttöön ja tuotantoon liittyvien resurssien, hyödykkeiden ja pääomien lainaamiseen, jakamiseen ja/tai vaihtamiseen liitettäviä työsuoritteita, jotka jakaantuvat eri toimijoiden kesken vastavuoroisuuden periaatetta noudattaen.
Neljäs aalto nousee (Digitaalinen) Jakamistalous? Hajautettu alustan kontrolli Lohkoketju katalyytti uudelle ajattelulle Uusi puitteet digitaalisen ajan osuuskunnille
Muutos suunnittelufilosofiassa Ohjelmistoja ei enää sulauteta prosesseihin, laitteisiin ja palveluihin, vaan prosessit, laitteet ja palvelut sulautetaan ohjelmistoihin ja alustoihin. 21
Keski-Suomi (Digitaalisena) Alustana?