SAVONLINNAN KAUPUNKI MUISTIO 1(9) Pietarin kaupungin kv komitean varapuheenjohtajalle, Polyteknillisen yliopistolle, Yrittäjäjärjestö Opora rossijalle, Konstantinpankin pääjohtajalle, Eremitaasin edustajalle 1. Savonlinnan kaupungin valmistelussa olevat ENI-ohjelmahankkeet Savonlinnan kaupunki yhdessä yhteistyökumppaneidensa kanssa on valmistelmassa useita ENI-ohjelmahankkeita tulevalle ohjelmakaudelle. Savonlinnan seudun ja koko Itä- Suomen kannalta on tärkeää, että ohjelman rajauksissa jätetään riittävästi tilaa eri toimialojen kehittämisyhteistyölle. Erityisen merkittävänä pidämme sitä, että matkailun kehittämisen kannalta olennaista tapahtumien vahvistumista tukevaa yhteistyötä voidaan ohjelman puitteissa tehdä. Savonlinnan kaupungin ja sen yhteistyökumppaneiden valmistelussa olevat hankkeet ja niiden perustiedot on kuvattu seuraavassa. 2. Parikkala-Syväoron rajanylityspaikan kansainvälistäminen vuonna 2017 ja siihen liittyvät infrahankkeet Savonlinna ja Parikkala sijaitsevat kahden suuren vesistöalueen, Saimaan ja Laatokan välissä. Parikkala-Syväoron rajanylityspaikan kautta on Savonlinnasta Laatokalle matkaa alle 100 km. Rajanylityspaikkaa kehittämällä voidaan parhaiten hyödyntää Saimaa- Laatokka alueen matkailumahdollisuuksia ja monipuolistaa elinkeinoja molemmin puolin rajaa. Tavoitteena on, että Parikkala-Syväoron rajanylityspaikka saataisiin kansainväliseksi viimeistään vuonna 2017. ENI-hankerahoituksella kunnostetaan sekä Karjalan tasavallan että Suomen puolella rajanylityspaikan rakennukset ja liikennealueet niin, että kansainvälistäminen vuonna 2017 on mahdollista. Hanke toteutetaan 2014 2017 Kokonaiskustannusarvio on 16 miljoonaa euroa 3. Castle to Castle hankkeen jatko/eni 3 vuotta alkaen 2014(15)- Tarve Jatkohanke tarvitaan, koska linnojen ja linnoitusten tuotteistaminen vaatii lisäpanostusta. Työ saatiin hyvälle alulle Castle to Castle hankkeessa, mutta tämä vaatii edelleen työtä jo senkin vuoksi että linnat ja linnoitukset ovat hyvinkin erilaisia ja eri kunnossa olevia.
SAVONLINNAN KAUPUNKI MUISTIO 2(9) Erityisesti tuotteiden paketoinnissa ja kannattavuudessa, ns. oikein bisneksen tekemisessä tarvitaan lisäkoulutusta. Lisäksi linnat ja linnoitukset tarvitsevat vielä lisätukea yritysverkostojen laajentamisessa ja tukemisessa. Verkostot ovat jo olemassa mutta isompien tapahtumien suunnittelu ja organisointi vaatii edelleen työtä ja uusia yrittäjiä mukaan. Menossa olevassa hankkeessa ei päästy vielä varsinaiseen reitistön (mahdollinen Pyhän Olavin reitistö) tuotteistamiseen. Tämä vaatii töitä näkyvyyden, erityisesti sähköisen näkyvyyden, lisäämisessä. Hankkeessa tehdyn Fortforum.orgia voidaan jatkojalostaa sähköisen näkyvyyden työkaluna, kytkien mukaan sosiaalisen median välineitä. Ensimmäisessä vaiheessa ei ollut olenkaan panoksia markkinoinnin ja myynnin kehittämiseen. Tämä on yhdessä reitistön tuotteistamisen kanssa välttämätöntä, jotta uudet asiakkaat löytävät linnat ja linnoitukset. Tavoitteet Tuotteistaminen jatkaminen, erityisesti reitistöön liittyvät tuotteet ja matkapaketit Taloudellisen kannattavuuden parantaminen Yritysverkostojen toiminnan tukeminen Sähköinen näkyvyyden lisääminen, fortrorum.orgin jatkojalostaminen Sosiaalisen median välineiden hyödyntäminen markkinoinnissa Markkinoinnin ja myynnin kehittäminen Toimenpiteet Tuotteistamis- ja hinnoittelukoulutukset Yritysverkostojen työpajat Reitistön kehittäminen Fortforum.orgin kehittämistyö Sosiaalisen median käyttöön otto markkinoinnissa Markkinointimateriaalien tekeminen mukaan lukien sähköinen materiaali ja markkinointityö Linnojen ja linnoituksen oman myynnin kehittäminen, myyntiverkoston rakentaminen Tulokset Uudet reitistöpohjaiset tuotteet Tuotteistamis- ja hinnoittelukoulutukset Tuotteistamistyöpajat Reitistö Fortforum.org Markkinointimateriaalit Myyntiverkosto
SAVONLINNAN KAUPUNKI MUISTIO 3(9) Rahoitus 1,5 miljoonaa euroa Toteuttajaverkosto Itä-Suomen yliopisto, Lead Partner Museovirasto Leningradin kulttuurikomitean museotoimi Pietarin Paavalin Linnoitus, Pähkinäsaari Lappeenrannan kaupunki Uusina Kotkan kaupunki Haminan kaupunki Yhteyshenkilöt Antti Honkanen, 050 525 9827, antti.honkanen@uef.fi Ulla Turtiainen, 040 566 6670, ulla.turtiainen@uef.fi 4. Biomass refining & process innovation platform (Biomassan jalostuksen ja prosessoinnin crossborder innovaatioalustan toteuttaminen) Lähtökohta Metsäbiomassan innovaatioihin, tuotantoprosesseihin ja uuteen teollisuuteen tähtäävillä kaakkoissuomalaisilla ja Pietarin alueella sijaitsevilla innovaatiotoimijoilla on laaja kokemus kansainvälisestä yhteistyöstä. Alan toimijoilla on myös jo olemassa olevia yhteistyösuhteita. Savonlinna on yksi Suomen tärkeimpiä metsäbiomassan jalostuksen osaamis- ja innovaatiokeskuksia. Paikkakunnalla toimii kansainvälinen Mikkelin ammattikorkeakoulun omistama kuitulaboratorio sekä Metsäntutkimuslaitoksen tutkimuskeskus. Lisäksi alueella toimii Andritz Oy:n, UPM:n, MetsäGroupin ja useita alan innovaatioita kehittäviä pk-yrityksiä. Pietarin alueella toimivat korkeakoulut St. Petersburg State Technical university of Plant Polymers sekä St. Petersburg State Forest- Technical Academy ovat alan johtavia toimijoita Venäjällä ja ne ovat jo pitkään tehneet yhteistyötä Kaakkois-Suomen alan toimijoiden kanssa. Suomesta toimintaan osallistuu myös Lappeenrannan teknillinen yliopisto Lappeenrannasta sekä alan toimijoita Imatralta. Rajat ylittävä metsäsektorin innovaatio ja koulutusyhteistyö raaka-aineen prosessoinnin ja kokonaan uusien tuotteiden ja tuotantoprosessien kehittämiseksi on erittäin merkittävä mahdollisuus edistää raaka-aineiden jalostamiseen keskittyneen uuden yritystoiminnan ja investointien kehittymistä yhteistyöalueelle sekä Suomeen että Venäjälle. Venäjällä on
SAVONLINNAN KAUPUNKI MUISTIO 4(9) maailman suurimman havupuuvarat ja erityisesti lehtikuusen jalostamisen edistämiseksi tarvitaan vielä yhteistä tutkimusta, teknologiayhteistyötä ja uusien sovellusten kehittämistä. Yhteistyömahdollisuudet ja tarpeet ovat suuret myös muita puuraaka-aineita koskevien biojalosteiden ja prosessien kehittämiseksi yhteistyössä mm. biokemikaaleiksi, biokomposiiteiksi ja niiden valmistusprosesseiksi. Tavoitteet Projektin tavoitteena on vahvistaa suomalais-venäläistä yhteistyöstä biojalostusprosessien ja uusien tuotteiden ja investointien edistämiseksi erityisesti metsäsektorilla. Alan tutkimus- ja teollisuus syhteistyön vahvistaminen cross-border periaatteiden mukaisesti. Alan koulutusyhteistyön vahvistaminen. Hanke tuottaa useita uusia innovatiivisia tuotteita, biojalostuksen erikoisosaamista, tuotantoprosesseja sekä edistää alan investointeja ja uusien työpaikkojen syntymistä Aikataulu 8/2014 12/2017 Budjetti 2 miljoonaa euroa, josta 50% suomalaisille partnereille ja 50 prosenttia konsortion venäläispartnereille Yhteistyöosapuolet Suomi Mikkelin ammattikorkeakoulu, Fiberlaboratory Metsäntutkimuslaitos, Punkaharju Savonlinna Lappeenrannan teknillinen yliopisto Lappeenranta Yritykset (mm. Andritz) Imatran kehitysyhtiö Oy ja Saimaa biorefine Valley konsortion innovaatiotoimijat Savonlinnan yrityspalvelut Oy Yhteistyöosapuolet Venäjä St Petersburg State Technical University of Plant Polymers St Petersburg State Forest-Technical Academy St Petersburg State Polytechnical University Metsäteollisuusyrityksiä Venäjältä/Pietarin ja Leningradin alueelta 5. ALUSTAVA HANKESUUNNITELMA SAVONLINNAN JA PIETARIN VÄLISESTÄ KUVATAIDE-, MUSIIKKI- JA BALETTIYHTEISTYÖSTÄ PÄÄTOTEUTTAJAT/KUMPPANIT Savonlinnan Oopperajuhlat, Savonlinnan maakuntamuseo, Savonlinnan Musiikkiakatemia, Savonlinnan Yrityspalvelut, Savonlinnan kaupunki Eremitaasi-museo, Mariinski-teatteri, Dance Open -festivaali RAHOITUS Rahoitusta haetaan ENI-ohjelmasta. 2014-2020 rahoitus on vielä auki, samoin tavoitteet ja teemat sekä teemoista johdetut ohjelman toimenpiteet. Hakuvaihe on aikaisintaan loppuvuodesta 2014 tai alkuvuodesta 2015. Oopperajuhlien vuoden 2016 ohjelman tulee olla valmis helmikuussa 2015. HANKEIDEA
SAVONLINNAN KAUPUNKI MUISTIO 5(9) Kulttuuriyhteistyön tiivistäminen itänaapurin ja erityisesti Pietarin kaupungin kanssa on suuri mahdollisuus kulttuurielämän monipuolistamiseen ja rikastuttamiseen. Maantieteellisen läheisyyden ja korkean tason taide- ja koulutusinstituutioiden vuoksi yhteistyön merkitys Pietarin kanssa on erityisen suuri. Hanke edistää maiden välistä kulttuurituntemusta, vahvistaa alueiden kilpailukykyä ja hyvinvointia sekä edistää matkailua. Hankkeen aikana on tarkoitus järjestää Savonlinnan ja Pietarin välillä kulttuurivaihtoa, tapahtumia ja koulutusta, seuraavasti: 2016 Mariinski-teatterin baletin vierailu Savonlinnan Oopperajuhlilla Oopperajuhlien vierailu Mariinski-teatterissa Musiikkiseminaari ja mestarikurssit Eremitaasin näyttely Savonlinnan maakuntamuseossa: musiikki ja baletti kuvataiteessa Konsertit maakuntamuseossa 2017 Itsenäisyyden 100 v. juhlavuosi, teemana esim. venäläiset Suomessa ennen vallankumousta Mariinski-teatterin orkesterin konsertti Savonlinnan Oopperajuhlilla? (jos tämänhetkiset suunnitelmat toteutuvat, ei konsertin sovittaminen ohjelmakokonaisuuteen todennäköisesti onnistu) Oopperajuhlien vierailu Pietarissa Eremitaasin näyttely Savonlinnan maakuntamuseossa Konsertit maakuntamuseossa Kuvataideseminaari Mestarikurssit KUSTANNUKSET 2016 Mariinskin Balettivierailu Savonlinnassa 600 000 Oopperajuhlien vierailu Pietarissa Eremitaasin näyttely Savonlinnassa 250 000 Konsertit Savonlinnan maakuntamuseossa 5 000 Musiikkiseminaari Savonlinnassa 10 000 Mestarikurssit Savonlinnassa 25 000 2017 Mariinskin konserttivierailu Savonlinnassa Oopperajuhlien vierailu Pietarissa Eremitaasin näyttely Savonlinnassa 250 000 Konsertit Savonlinnan maakuntamuseossa 5 000 Kuvataideseminaari Savonlinnassa 10 000 Mestarikurssit Savonlinnassa 25 000
SAVONLINNAN KAUPUNKI MUISTIO 6(9) 6. DESTINATION LADOGA SAIMAA ST. PETERSBURG PROJEKTIN TARVE Matkakohteiden keskinäinen kilpailu kiristyy globaaleilla markkinoilla ihmisten liikkuvuuden lisääntyessä ja matkailun kysynnän painopisteen siirtyessä kehittyville markkinoille Aasiaan ja Latinalaiseen Amerikkaan. Matkakohteiden on pystyttävä erottumaan entistä paremmin kaukaisilla ja globaaleilla markkinoilla. Markkinoinnissa tämä merkitsee, että yksittäisten keskusten, kaupunkien ja alueiden täytyy pyrkiä toimimaan osana alueellisia blokkeja, jotka pystyvät synnyttämään näkyvyyttä tavoitellussa kohdemarkkinoissa. Blokkiajattelun mukaisen alueellisen matkakohteen tulee pystyä erottautumaan tuoteteemoilla ja tarjonnalla kilpailevista kohteista. Esimerkiksi Etelä-Aasiassa, tällaista blokki-ajattelua on hyödynnetty, mutta Itämeren alueella toimitaan ensisijaisesti kaupunkikohdekeskeisesti ja kohteiden välinen yhteistyö on verraten vähäistä. Laatokka ja Saimaa yhdessä Euroopan suurimpana ja 4. suurimpana järvenä tarjoavat hienoja luontoelämyksiä ja rikasta kulttuuria erityisesti yhdessä Pietarin kaupungin kanssa. Hyödynnettäviä teemoja ovat järvi- ja vesistömatkailutuotteet, pohjolan valkeat yöt, kulttuurifestivaalit, kulttuuriperinne sekä Pietari sekä sen alueen historia kiinnostavana maailmanluokan metropolina. Saavutettavuus ja palveluvalmiudet alueella ovat kehittyneet voimakkaasti ja kaupungit sekä matkailukeskukset molemmilla puolilla rajaa voivat täydentää matkailu- ja palvelutarjonnallaan toisiaan. Parikkalan rajanylityspaikan avaaminen 20?? avaa nopean ja suoran yhteyden Laatokan ja Saimaan välille. Näin avautuu mahdollisuus rajan ylittävän eurooppalaisen järvimatkailukohteen kehittämiselle. Venäjän puolella toteutetut tienparannushankkeet parantavat järvikohteiden saavutettavuutta Pietarista käsin; Allegrojunayhteys linkittää alueen Helsinkiin ja sen logistisiin yhteyksiin. Suomen ja Luoteis-Venäjän toimijoiden on kolmansista maista tulevien matkailijoiden määrän kasvattamiseksi tarkoituksenmukaista yhdistää voimansa markkinoinnin ja tarjonnan kehittämiseksi kolmansista maista tulevien matkailijoiden määrän lisäämiseksi. Yhteisellä tuotepaketilla tulee pyrkiä saamaan voimaa markkinointiin Aasian ja Keski- Euroopan markkinoilla. Yhteistyön mahdollisuuksien tunnistamiseksi ja sen käynnistämiseksi tarvitaan hanke, jonka puitteissa toimijat molemmin puolin rajaa löytävät yhteiset intressit. PROJEKTIN TOTEUTUSAIKA ENI-ohjelman hakujen/ohjelma-aikataulun mukaisesti. Hankkeen kesto 3 vuotta PROJEKTIN TAVOITTEENA ON:
SAVONLINNAN KAUPUNKI MUISTIO 7(9) 1. Kansainvälisen matkailun toimijoiden verkottaminen ja yhteisten intressien varmistaminen ja tunnistaminen. 2. Pohjois-Euroopan järvi- ja kulttuurimatkailukohteiden kokonaisuuden muodostaminen yhteismarkkinointia varten: asiakaslupauksen tiivistäminen, unique selling points. 3. Kohdemarkkinoiden asiakasprofiloiminen tuotekehityksen tukemiseksi 4. Kohdemarkkinoiden matkanjärjestäjien tavoittaminen ja tuominen tuoteyhteistyön piiriin 5. Ladoga-Saimaa-SPb-tuoteportfolion kerääminen toimijoiden yhteistyönä 6. Rajan ylittävien kiertomatkatuotteiden kehittäminen 7. Matkailuinformaation ja markkinointimateriaalin tuottaminen kohdemarkkinoille sekä uusien markkinointiavausten toteuttaminen kohdemarkkinoilla PROJEKTIN TOIMENPITEET VERKOSTON RAKENTAMINEN 1. Toimijoiden sitouttaminen Laatokka/Saimaa/Pietari 2. Yhteisten intressien tunnistaminen ja määrittely ja toimenpiteiden tarkentaminen 3. Matkailuyritysten informoiminen ja sitouttaminen yhteistyöhön 4. Markkinoinnin ja myynnin tavoitteiden asettaminen MARKKINATIEDON KERÄÄMINEN JA HYÖDYNTÄMINEN 1. Markkina-analyysien toteuttaminen ja signaalien keruu 2. Signaalien keruu sekä palvelujen ja asiakaslupauksen konseptointi 3. Markkina- ja kohderyhmävalintojen tekeminen 4. Yhteisen sisältöstrategian luominen KOHDEMARKKINOILLE SUUNNATTUJEN TUOTTEIDEN KEHITTÄMINEN 1. Tuotetarjonnan kokoaminen ja muokkaaminen asiakasprofiilien avulla: risteily, luontoaktiviteetit, kulttuuri, historia ja perinne sekä paketoiminen matkanjärjestäjien kanssa yhteistyössä 2. Uusien rajan ylittävien kiertomatkatuotteiden kehittäminen asiakasprofiileja hyödyntäen 3. Laatukriteerien laatiminen ja laatukoulutus osallistuville yrityksille MARKKINOINTIMATERIAALIN JA TYÖKALUJEN VALMISTAMINEN 1. Sähköisten jakelukanavavalintojen tekeminen ja digitaalinen sisällöntuotanto 2. Markkinointimateriaalin valmistaminen 3. Materiaalin toimittaminen toimijoiden ja yritysten käyttöön 4. Matkailuinformaatiotuotannon organisointi kohteissa 5. Toimijoiden valmentaminen KANSAINVÄLISET MARKKINOINTIPILOTIT
SAVONLINNAN KAUPUNKI MUISTIO 8(9) 1. Markkinointityökalujen valmistelut 2. Ulkomaisten kumppanien hakeminen kohdemarkkinoilla 3. Kolmansien maiden markkinoiden markkinointi- ja myyntipilottien toteuttaminen 4. Sähköisen markkinoinnin pilottien toteutus HANKKEEN HALLINTO JA VIESTINTÄ 1. Projektihallinto 2. Johtoryhmä: verkoston johtoryhmä ja hankkeen johtaminen 3. Viestintä HANKEBUDJETTI: 900 000 EUROA, ENI RAHOITUS 630 000, SUOMALAISET PARTNERIT 137 000 JA HAKIJAORGANISAATIO JA YHTEISTYÖTAHOT Hakija lead partner? Kaupungit: Savonlinnan kaupunki, Parikkala, Imatra, Lahdenpohja, Käkisalmi, Pietarin kaupunki, vastinrahoitus. DMC, kehitysyhtiöt: Savonlinna Seudun Matkailu Oy, Savonlinna yrityspalvelut Oy, Imatran seudun kehitysyhtiö, vastaavat toimijat Laatokan alueelta & Pietarista. Hallinnoija: lead partner Osatoteuttajat: kehitysyhtiöt ja DMC:t Venäjältä ja Suomesta PROJEKTIN TARPEESTA JA KYSYNNÄSTÄ OLEMASSA OLEVAT ESISELVITYKSET JA ENNAKOINTITIETO Matkailun ja elämystuotannon klusterin hankevalmistelu, Culminatum Innovation. Aaltoyliopiston (HKKK) selvitykset. Corridor-matkailuhankevalmistelu 2009. Parikkala ENPIhankevalmistelu Ladoga-Saimaa 2010. PROJEKTIN YHTEYS KANSALLISIIN JA MAAKUNNALLISIIN OHJELMIIN - SUOMEN MATKAILUSTRATEGIA, ETELÄ-SAVON MAAKUNTAOHJELMA, ETELÄ-KARJALAN MAAKUNTAOHJELMA, KAUPUNKIEN STRATEGIAT - PIETARIN KAUPUNGIN JA LENINGRADIN ALUEEN KEHITTÄMISSTRATEGIAT - KARJALAN TASAVALTA? KAUPUNKIEN STRATEGIAT PROJEKTIN TOIMENPITEIDEN JA TUOTTEIDEN KUVAUS TOIMENPIDEKOKONAISUUS (TPK) 1. VERKOSTON RAKENTAMINEN TPK 2. MARKKINATIEDON KERÄÄMINEN JA HYÖDYNTÄMINEN
SAVONLINNAN KAUPUNKI MUISTIO 9(9) TPK 3. KOHDEMARKKINOILLE SUUNNATTUJEN TUOTTEIDEN KEHITTÄMINEN TPK 4 MARKKINOINTIMATERIAALIN JA TYÖKALUJEN VALMISTAMINEN TPK 5. KANSAINVÄLISET MARKKINOINTIPILOTIT TPK 6. HANKKEEN HALLINTO JA VIESTINTÄ TPK 7. HANKKEEN HALLINTO JA VIESTINTÄ HANKEORGANISAATIO PROJEKTIPÄÄLLIKKÖ: PROJEKTIHALLINTO, VIESTINTÄ OSTOPALVELUT