30.5.2012 Raija Partanen Maaseutu ja luova talous 1
Luova talous mitä se on? TAIDE kuvataide musiikki tanssi teatteri jne LUOVAT ALAT animaatiotuotanto arkkitehtipalvelut elokuva- ja tv-tuotanto taidegalleriat käsityö liikunta- ja elämyspalvelut mainonta ja markkinointiviestintä muotoilupalvelut peliala radio- ja äänituotanto taide- ja antiikkikauppa viestintäala MUUT TOIMIALAT Perinteinen teollisuus Matkailu Hyvinvointi Vapaa-ajan palvelut jne KULTTUURILAITOKSET Kirjastot, museot, orkesterit, teatterit
Luova talous ja maaseutu Näkökulmia: yrittäjyys, maaseudun elinvoimaisuus, maataloustuotannon vähentyminen Sisältöjä: käsi- ja taideteollisuus, tanssi ja teatteri, liikunta- ja elämyspalvelut, kulttuurimatkailuyrittäjyys, musiikki ja ohjelmapalvelut, kuvataide ja taidegalleriat, muotoilu, myös rajapinnat teknologiaan tapahtumatuotanto kulttuuriperintö: paikat, reitit, tarinat, uskomukset, legendat, tavat ruoka, lähiruoka, villiruoka
Luova talous ja maaseutu ketä kiinnostaa Luomu-urbaani: ryhmässä viihtyvä mielipidevaikuttaja, joka vaatii maaseudun kehittämistä ennen kuin muuttaa sinne Ekoturisti: suunnannäyttäjä, joka lomailee pitkään maalla, jos palvelut miellyttävät Etnomaalainen: tiedostava residenssi-ihminen, kulttuurien törmäyttäjä Agrieläkeläinen: mahdollinen paluumuuttaja, joka tarvitsee toteuttajan ideoilleen Hidas kohtuullistaja: kokija, jolla on jo mökki maalla voisi muuttaa pysyvästi maalle, jos ammatinvaihto onnistuu Hiilineutraalikko: itsekseen toimiva mielipidevaikuttaja, joka vaatii asumiseltaan ja arjeltaan erityistä ekologisuutta Maalla harrastaja: aktiivinen nautiskelija, joka käy harrastamassa maaseudulla Tyylikäs hidastaja: nautiskelija, jolla on kakkoskoti maalla Wlan vaeltaja: innostuva tietotyöläinen, joka lähtee yrittäjäksi maalle, mikäli se on tehty helpoksi (Hienonen: ONNI eväitä maaseudun uuteen talouteen, Sitra 2011)
Luova talous ja maaseutu - plussat huokeat toimintatilat edulliset elinkustannukset viihtyisä ympäristö yritysmyönteisyys EU-hankejärjestelmä verrattain vähän kilpailua hyvät verkkoyhteydet kaupungin läheisyys etuna elämysteollisuuden merkityksen kasvu maaseudun menestystarinat usko maaseudun renessanssiin (Ilmonen: Pohdintaa luovasta taloudesta ja maaseutukulttuurista)
Luova talous ja maaseutu - miinukset pienet lähimarkkinat massaturismia ei ole hinnoitteluongelmat paketointiosaaminen heikkoa vähäinen työllistäminen (yhden henkilön yrityksiä) EU-hankkeet byrokraattisia, pieniä ja lyhyitä itsensä aliarviointi kateus kulttuurin homogeenisuus (Ilmonen: Pohdintaa luovasta taloudesta ja maaseutukulttuurista)
Luova talous ja maaseutu - edellytykset Paikallinen verkostoituminen kulttuuriyrittäjyys yksinään ei ole ratkaisu maaseudun ongelmiin mutta osana monitoimialaista verkostoa sillä on paljon sisällöllistä annettavaa esim. ruoka + matkailu + kulttuuri/taide/tapahtumat esim. hyvinvointi + taide + ruoka + matkailu esim. yksityinen + kolmas + julkinen sektori Nopeat tietoliikenneyhteydet moni luovan alan ammatti on paikasta riippumaton ja sitä voidaan tehdä missä vain esim. graafinen suunnittelu, web-design, musiikkituotanto, muotoilu/design
Luova talous ja maaseutu esimerkkejä KUKATE - n. 1000 asukkaan kylä pohjois-saksassa - vanha maalaistalo -> verstas, jossa kudontapaja, savipaja, kultasepänpaja, puusepänpaja, majoitustiloja, monitoimitiloja, yhteistiloja oleiluun ja ruokailuun - kursseja, joissa ammattitaiteilijat opettajina
Luova talous ja maaseutu esimerkkejä Englantilainen maanviljelijä palkkasi viljaympyröiden ja -labyrinttien tekijän, pääsylipputulot n. 36.000 euroa kuukaudessa kävijöitä oli enemmän kuin Stone Hengessä
Luova talous ja maaseutu esimerkkejä Orvieto: 21,043 asukasta Keski-Italiassa, Umbrian maakunnassa viiniviljelyaluetta Slow food movement - paikallista ruokaa ja paikallisia viinejä paikallisissa ravintoloissa - konsertteja, taidenäyttelyitä, kirjailija- ja filosofitapaamisia - tavoitteena vahvistaa oman alueen identiteettiä ja kulttuuria - tavoitteena tehdä tunnetuksi alueen laadukkaita tuotteita ja tuottajia - hyödyttää yhdistyksiä, yrityksiä, designereita, käsityöläisiä, matkailualaa, ruoka- ja viinituottajia
Luova talous ja maaseutu esimerkkejä Kulttuuriosuuskunta Elonkirjo, Juankoski mediapaja, joka tuottaa dokumenttielokuvia ja tapahtumia, kustantaa kirjoja, toteuttaa hankkeita Aihepiirejä: ekologinen rakentaminen ja asuminen, luonnonmukainen metsän- ja puutarhanhoito, alkuperäiskansojen oikeudet, perinnöllisen monimuotoisuuden suojelu, alkuperäisluonnon ja lajien suojelu, perinnetaitojen ja tietojen tallennus- ja suojelu kotipaikka on Juankoskella, mutta jäsenistö asuu eripuolella Suomea, osa ulkomailla http://elonmerkki.net/fi/osuuskunta.html
Luova talous ja maaseutu esimerkkejä Oppiahon Kyläosuuskunta, Rääkkylä järjestää kursseja, leirejä, retkiä ja matkoja sekä tarjoaa tilat kylä- ja harrastustoimintaan, luonnontuotteiden jatkojalostukseen, käsi- ja taideteollisuuteen, näyttelyjen pitämiseen sekä kurssi- ja leirikäyttöön Osuuskunta Keminkylä, Savukoski luonnontuotteet, käsityöt, hirsityöt, porotalous, koira-alan yrittäminen, kalatalous, matkailu- ja ohjelmapalvelut Osuuskunta Laihian Sinnikäs palvelu- ja kehitysyksikkö, käsiteollisuus-, kahvila-, majoitus-, elintarvike-, rakennus-, metalli-, elektroniikka- ja atkpalvelut Osuuskunta Ohtakontti, Tuusniemi maa- ja metsätalous, kalatalous, kulttuuri- ja kylätoiminta, yhteismarkkinointi ja tuotekehittely Osuuskunta Lapin Aarnivalkea, Kolari Osuuskunnan toimialana on tuottaa, hankkia, valmistaa, myydä ja markkinoida ohjelma-, opas- ja liikuntapalveluita, käsitöitä, matkamuistoja, toimia matkanjärjestäjänä sekä harjoittaa taiteilijatoimintaa. http://lapinaarnivalkea.com/
Luova talous ja maaseutu esimerkkejä Studioravintola Tundra, Kuusamo kulinaarisia nautintoja ja esteettisiä elämyksiä tunnelmallisen tilausravintolan, kokkauskurssien ja keramiikkastudion muodossa http://www.tundra.fi Taidelaitos Haihatus, Joutsa kesänäyttelystä ympärivuotiseksi taide- ja kulttuurikeskukseksi www.haihatus.fi Laajavaljas, Äänekoski/Liimattala valjasseppä ja kuvanveistäjä Eeva-Liisa Sorainen tarvikkeita nahkasta hevosille ja koirille, nahkavöitä ja -laukkuja ihmisille hevosaiheiset taideteokset (piirustukset, veistokset, rautalankateokset) kesäisin taidenäyttely Laajan Galleria www.laajavaljas.net
KIITOS raija.partanen@keskisuomi.fi, 040 5950139 https://www.facebook.com/luovakeskisuomi