Metro.fi Kävijäprofiili Tammikuu 2013
Tutkimuksen toteutus Tutkimuksen tiedonkeruu toteutettiin Metro.fi-sivustolla 7.1. 20.1.2013. Vastauksia tutkimukseen kerättiin 300 kappaletta, ja vastausprosentti oli 5. Tutkimuksen toteutti InterQuest Oy. Kyselytekniikkana käytetään pop up -ikkunoiden eston kiertävää ratkaisua ja kutsu esitetään kävijän poistuessa sivulta. SPOT -tutkimus mittaa tarkasti sivuston todellisia käyttäjiä, sillä vastaajat kutsutaan kyselyyn satunnaisotannalla suoraan tutkittavalta www-sivustolta tai sivuston alaosiolta. Tutkimuksen tuloksia verrataan InterQuestin SPOT -vertailutietokantaan, joka sisältää yli 230 tutkittua sivustoa tai niiden alaosiota. Tulokset muodostavat kattavan profiilin suomalaisista verkkomedian käyttäjistä.
Sukupuoli ja ikä Mies Nainen 48% 48% 52% 52% Mies 15-24 vuotta Mies 25-44 vuotta Mies yli 45 vuotta 21% 22% Nainen 15-24 vuotta 1% Nainen 25-44 vuotta Nainen yli 45 vuotta 22% 23% InterQuestin SPOT-tietokanta
Ikä Alle 25 vuotta 1 2 25-34 vuotta 2 2 35-44 vuotta 19% 19% 45-54 vuotta 22% Yli 55 vuotta 22% InterQuestin SPOT-tietokanta
Elämänvaihe ja ammattiasema Elämänvaihe Asun vanhempieni luona Asun yksin Asun kaksin puolisoni kanssa Asun puolisoni ja lasten kanssa Olen yksinhuoltaja Muu Ammattiasema Työntekijä Eläkeläinen Alempi toimihenkilö Ylempi toimihenkilö Opiskelija Johtavassa asemassa Yksityisyrittäjä / ammatinharjoittaja Työtön työnhakija Koululainen Muu 3% 1 13% 9% 12% 12% 12% 13% 6% 6% 1% 3% 23% 28% 26% 33% 31% 2 40% InterQuestin SPOT-tietokanta
Suoritetut tutkinnot ja talouden yhteenlasketut vuositulot Suoritetut tutkinnot Ammatillinen tutkinto Yliopisto- / korkeakoulututkinto Ammattikorkeakoulututkinto Peruskoulu / kansakoulu / keskikoulu Ylioppilas Muu tutkinto Käyn peruskoulua 3% 3% 1% 7% 1 1 1 12% 12% 1 Talouden yhteenlasketut vuositulot (brutto) Alle 40 000 euroa 40 000 59 999 euroa 60 000 79 999 euroa Yli 80 000 euroa Ei osaa sanoa 19% 19% 1 13% 12% 18% 33% 39% 4 41% InterQuestin SPOT-tietokanta
Asuinpaikka ja kaupunki Asuinpaikka Uusimaa 8 Ulkomaat Kanta-Häme Päijät-Häme 2% 2% Muu Suomi 7% Kaupunki Helsinki 50% Vantaa Espoo 1 Ulkomaat Muu suomi 1
Säännölliset harrastukset (Top20) Muu liikunta tai urheilu Kirjat Elokuvat Ruuanlaitto ja/tai viinit Musiikki Ulkomaan matkailu Tietokoneet (muu kuin surffailu netissä) Ravintolat Koirat Kotimaan matkailu Kuntosali tai aerobic Ostosten teko (ns. shoppailu) Itsensä kehittäminen (lisäopiskelu) Sisustus ja/tai rakentaminen Konsertit Moottoriajoneuvot Kissat Kulttuuritapahtumat Käsityöt Teatteri 39% 38% 37% 36% 33% 33% 28% 2 21% 20% 19% 1 13% 13%
Hankinnat seuraavan 6 kuukauden aikana Ulkomaan lomamatka Huonekaluja tai muita sisustustarvikkeita Kotimaan lomamatka Matkapuhelin Viihde elektroniikkaa (esim. TV tai DVD soitin) Tietokone Auto, moottoripyörä, vene yms. Kodinkoneet (esim. pesukoneen) Arvopaperit, sijoitusrahastot yms. Internet- tai matkapuhelinliittymä Vuokra-asunto Muu vakuutus esim. kotivakuutus Oma asunto Kesämökki tai loma-asunto Eläke-, säästö- tai sijoitusvakuutus Muu kohde 13% 11% 11% 8% 7% 3% 2% 1% 9% 27% 36% 51%
Hankinnat seuraavan kuukauden aikana Vaatteet ja pukeutuminen Ravintolassa käynti ja juhliminen Kirjat, lehdet Rahapelit ja veikkaus Elokuvissa käyminen Hoitopalvelut Pikaruokaravintolassa syöminen Urheilu- ja harrastusvälineet/palvelut Muu vapaa-ajan vietto Musiikki sisältäen: CD, MP3 yms. Teatteri ja kulttuuritapahtumat DVD-elokuvat Urheilutapahtumat ja konsertit Maksulliset internet- ja mobiilipalvelut Tietokone- ja konsolipelit Muu kohde 38% 37% 3 32% 29% 26% 2 19% 1 1 11% 47% 53%
Vastaako yksin tai yhdessä jonkun muun perheenjäsenen kanssa talouden elintarvike- ja päivittäistavaraostoista Vastaa yksin 49% Vastaa yhdessä jonkun muun perheenjäsenen kanssa 48% Ei vastaa 2%
Internetin käyttö Mitkä seuraavista kuvaavat sinua internetin käyttäjänä? 1/2 Olen katsellut muiden internetin käyttäjien videoita 68% Luen internetin keskustelupalstaa/-palstoja Pidän yllä profiiliani jollakin internetin yhteisösivustolla Etsin internetistä muiden ihmisten ajatuksia ja kokemuksia tuotteista ja palveluista Olen osallistunut keskusteluun internetin keskustelupalstoilla Luen blogeja Olen arvioinut tai pisteyttänyt jonkun yrityksen tuotteita tai palveluita internetissä Lataan podcast-lähetyksiä Käyn säännöllisesti internetin yhteisösivustoilla Kommentoin jonkun toisen blogia 2 19% 1 39% 38% 49% 58% 56%
Internetin käyttö Mitkä seuraavista kuvaavat sinua internetin käyttäjänä? 2/2 Minulla on oma kotisivu internetissä Olen ladannut internetiin tekemiäni videopätkiä/äänitteitä tai musiikkia Olen julkaissut kirjoittamiani artikkeleita tai tarinoita internetissä Tilaan RSS-syötteitä 11% 9% Olen liittänyt tageja internet-sivuihin, valokuviin yms. Olen kirjoittanut tai muokannut artikkeleita esim. Wikipediassa Kirjoitan blogia 9% 8% 6% En ole tehnyt internetissä mitään ylläolevista 6%
Sivustolla käyminen Kuinka usein sinulla on tapana seurata Metron sisältöä seuraavista kanavista? Metro.fi-sivusto 4 31% 7% 3% Metro.fi:n mobiilisivusto 6% 21% 58% Painettu Metro-lehti 12% 20% 26% 1 5 päivänä viikossa 2-4 päivänä viikossa 1 päivänä viikossa 1-3 päivänä kuukaudessa Harvemmin Ei koskaan