Sodankylän matkailun aluetaloudelliset vaikutukset vuonna 2008 Pentti Poikela Tutkimusraportti
Miksi tutkimus tehtiin? Pro gradu-tutkielma Sodankylän kunnalla tarve tutkia matkailun aluetaloudellisia vaikutuksia ja selvittää matkailun taloudellinen merkitys toimialana Edelliset tutkimukset 1987(Tapio) ja 1998 (Teppola) > seuranta Perussyyt Sodankylän kunnan väestön, työllisyyden ja elinkeinojen kehitys, erityisesti matkailun Tutkimuspyyntö tutkimusyhteistyöstä Oulun yliopistolle vuonna 2007 Liian kallis
Sodankylän matkailullinen asema Sodankylässä matkailu perustuu luontoon ja siihen liittyviin ohjelmapalveluihin matkailullisesti houkutteleviin tapahtumiin imagollisesti tärkeitä ovat Sodankylän filmifestivaalit ja LuostoClassic erityisesti kunnan pohjoisosassa saamelaiskulttuuriin, kultahistoriaan ja Saariselkään Matkailun aluerakenne 2005 luonnonvetovoimaltaan sijoittuu L1-luokkaan kulttuurivetovoimaltaan B-luokkaan Vuonna 2008 rekisteröidyt yöpymiset Sodankylässä120 217 vuorokautta ja huonekäyttöaste 31,8 % (koko maa 50,4 %) Neljä matkailualuetta: Luosto, kuntakeskus, pohjoinen alue ja kylämatkailu/muut alueet Saavutettavuus?
Matkailun merkitys? Matkailu on maailman nopeimmin kasvavia teollisuudenaloja Ennusteen mukaan vuonna 2020 matkailijoiden määrä kolminkertaistuu 1,5 miljardiin ja matkailutulon määrä viisinkertaistuu 2100 miljardiin euroon. Matkailun kokonaiskulutus oli Suomessa vuonna 2007 11 miljardia ja työllisti 130 500 henkilöä > VN:n periaatepäätös Matkailun osuus BKT:sta oli vuonna 2007 Suomessa 2,3 % ja Lapissa 3,3 % Lapin välitön matkailutulo vuonna 2005 oli 400 milj. euroa, josta majoitus- ja ravitsemispalvelujen osuus 33 % ja vähittäiskaupan osuus 27 % ja työllisyys noin 4000 (htv)
Mitä tutkittiin? Kerroinvaikutus? Elinkeinoelämän rakenne ja palveluvarustus Suomessa kerroin yleensä alle 1,50 Kerrannaisvaikutukset
Miten tutkittiin? Pohjoismaisesta tutkimusmallista kehitetyllä Koillismaan mallilla Tulo- ja menomenetelmä > yritykset/matkailijat Yritystutkimus 52/198, 26,3 % Vastaamattomuus?
Tutkimukseen osallistuneet Toimiala n % Moottoriajoneuvojen huolto ja korjaus 2 3,8 Liikenne 3 5,8 Vähittäiskauppa 17 32,7 Virkistys- ja ohjelmapalvelut 12 23,1 Majoitus- ja ravitsemispalvelut 16 30,8 Muut palvelut 2 3,8 Vastaajia yhteensä 52 100,0 Toimiala Liikevaihto % Kerroin Moottoriajoneuvojen huolto ja korjaus 36,0 2,8 Liikenne 29,4 3,4 Vähittäiskauppa 50,9 2,0 Virkistys- ja ohjelmapalvelut 43,7 2,3 Majoitus- ja ravitsemispalvelut 53,0 1,9 Muut palvelut 30,1 3,3 Sijainti Lkm % Sodankylän kuntakeskus 29 55,8 Luoston matkailualue 14 26,9 Vuotson ja Kakslauttasen alue 6 11,5 Kunnan muut alueet 3 5,8 Vastaajia yhteensä 52 100,0 Kattavuus? Primaariset matkailun toimialat lähes 50 % tai yli 50 % ja vähittäiskauppa yli 50 % Merkittävimmät yritykset mukana Luotettavuus? Yrittäjien oma arvio ja kirjanpito
Välitön matkailutulo 2008 Muut palvelut 4 % Moottoriajoneuvojen huolto ja korjaus 1 % Liikenne 4 % Moottoriajoneuvojen huolto ja korjaus 188870 Majoitus- ja ravitsemispalvelut 36 % Vähittäiskauppa 47 % Liikenne 807300 Vähittäiskauppa 9802061 Virkistys- ja ohjelmapalvelut 1673013 Majoitus- ja ravitsemispalvelut 7623391 Virkistys- ja ohjelmapalvelut 8 % Muut palvelut 764200 Välittömät tulovaikutukset yhteensä 20858836
Välitön matkailutulo asiakasryhmittäin Yhteensä Muut palvelut Majoitus- ja ravitsemispalvelut Virkistys- ja ohjelmapalvelut Vähittäiskauppa Kotimaiset matkailijat Ulkomaiset matkailijat Kotimaiset 11,9 milj. euroa, 56,9 % Ulkomaiset 9 milj. euroa, 43,1 % Virkistys- ja ohjelmapalvelut ulkomaiset asiakkaat 69 % Liikenne Moottoriajoneuvojen huolto ja korjaus 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %
Välitön matkailutulo sesongeittain Välittömät tulovaikutukset sesongeittain yhteensä Muut palvelut Majoitus- ja ravitsemispalvelut Virkistys- ja ohjelmapalvelut Vähittäiskauppa Talvi Kevät Kesä Ruska/ensilumi Talvisesonki 24,1 % Kevätsesonki 33 % Kesäsesonki 31,2 % Ruska/ensilumi 11,7 % Liikenne Moottoriajoneuvojen huolto ja korjaus 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %
Välitön matkailutulo alueittain Muut alueet 6 % Luosto 27 % Pohjoisosa 10 % Kuntakeskus 57 % Kuntakeskuksen palveluvarustus Matkailumarkkinointi ja muu matkailuyhteistyö? Rakentaminen ja rakennusteollisuus > hyöty
Välillinen matkailutulo Välilliset tulovaikutukset yhteensä 1795608 Toimiala Ostot (%) Moottoriajoneuvojen huolto ja korjaus 0,2 Muut palvelut Majoitus- ja ravitsemispalvelut Virkistys- ja ohjelmapalvelut Vähittäiskauppa 6645 423591 499641 603609 Liikenne 13,9 Vähittäiskauppa 1,7 Virkistys- ja ohjelmapalvelut 31,9 Majoitus- ja ravitsemispalvelut 8,5 Muut palvelut 12,1 Liikenne Moottoriajoneuvojen huolto ja korjaus 259339 2783 Paikalliset hankintaketjut Tulonkierto tehokkaammaksi Matkailun kokonaistulo = 24 milj. 196 250 euroa, kerroin 1,16
Välittömät työllisyysvaikutukset Toimiala hlö % Moottoriajoneuvojen huolto ja korjaus 2,36 0,8 Liikenne 40,81 13,9 Vähittäiskauppa 36,86 12,6 Virkistys- ja ohjelmapalvelut 53,96 18,4 Majoitus- ja ravitsemispalvelut 157,96 53,9 Muut palvelut 1,33 0,5 Yhteensä 293,29 100,0 Toimiala sodankyläläiset ulkopaikkakuntalaiset Yhteensä(htv) Ulkopaikkakuntalaiset-% Moottoriajoneuvojen huolto ja korjaus 2,36 0 2,36 0,0 Liikenne 20,87 15,31 36,18 42,3 Vähittäiskauppa 30,26 0,29 30,56 1,0 Virkistys- ja ohjelmapalvelut 30,20 3,96 34,16 11,6 Majoitus- ja ravitsemispalvelut 57,72 16,50 74,22 22,2 Muut palvelut 1,33 0,00 1,33 0,0 Yhteensä 142,75 36,06 178,80 77,1
Välittömät työllisyysvaikutukset Toimiala Kokoaikaiset Osa-aikaiset työntekijät työntekijät Kausityöntekijät sodankyläläiset muut yht. sodankyläläiset muut yht. sodankyläläiset muut yht. Moottoriajoneuvojen huolto ja korjaus 2,36 0 2,36 0 0 0 0 0 0 Liikenne 16,24 15,31 31,55 9,27 0 9,27 0 0 0 Vähittäiskauppa 25,43 0,10 25,53 8,38 0,39 8,77 2,55 0,00 2,55 Virkistys- ja ohjelmapalvelut 21,95 3,39 25,34 6,66 0,00 6,66 19,67 2,29 21,96 Majoitus- ja ravitsemispalvelut 36,33 5,74 42,08 10,80 1,88 12,68 63,95 39,25 103,20 Muut palvelut 1,33 0 1,33 0 0 0 0 0 0 Yhteensä 103,65 24,53 128,18 35,11 2,27 37,39 86,18 41,54 127,72 Sesongit Henkilöstövuokraus?
Välittömät työllisyysvaikutukset alueittain Kokoaikaiset Osa-aikaiset Kausityöntekijät Kaikki yht. Alue sodankyläläiset muut yht. sodankyläläiset muut yht. sodankyläläiset muut yht. % Kuntakeskus 49,25 15,44 64,69 17,36 1,34 18,70 25,21 5,13 30,34 113,73 38,8 Luosto 41,35 5,29 46,64 16,06 0,93 16,99 41,02 28,44 69,46 133,09 45,4 Pohjoisosa 10,51 3,80 14,31 0,76 0,76 19,95 5,70 25,65 40,72 13,9 Muut alueet 2,53 2,53 0,93 0,93 2,28 2,28 5,74 2,0 Yhteensä 103,65 24,53 128,17 35,11 2,27 37,38 86,18 41,54 127,72 293,28 100,0 Työntekijät(htv) % Kuntakeskus 81,63 45,7 Luosto 72,50 40,5 Pohjoisosa 21,10 11,8 Muut alueet 3,57 2,0 Yhteensä 178,79 100,0
Kokonaistyöllisyysvaikutukset (htv) Välittömät työllisyysvaikutukset Välilliset työllisyysvaikutukset Johdetut työllisyysvaikutukset Yhteensä (htv) Toimiala Moottoriajoneuvojen huolto ja korjaus 2,36 0,02 0,11 2,48 Liikenne 40,81 0,71 2,58 44,11 Vähittäiskauppa 36,86 2,19 1,93 40,98 Virkistys- ja ohjelmapalvelut 53,96 6,53 1,51 61,99 Majoitus- ja ravitsemispalvelut 157,96 1,41 4,06 163,43 Muut palvelut 1,33 0,03 0,01 1,37 Elinkeinoelämä, sodankyläläiset 142,75 10,88 10,20 163,83 Elinkeinoelämä, ulkopaikkakuntalaiset 36,06 36,06 Elinkeinoelämä yhteensä 178,80 10,88 10,20 199,88 Kunta 1 0,10 1,10 Muu julkinen sektori 12,5 1,15 13,65 Sodankyläläiset yhteensä 154,75 10,88 10,30 175,93 Ulkopaikkakuntalaiset yhteensä 37,56 37,56 Kaikki yhteensä 192,30 10,88 11,55 214,73
Kokonaispalkkatulovaikutukset Toimiala Välitön Välillinen Johdettu Kaikki palkkatulovaikutukset yhteensä % Moottoriajoneuvojen huolto ja korjaus 33350 538 3388 37276 1,2 Liikenne 279746 23890 82931 386567 12,2 Vähittäiskauppa 557432 73213 62215 692860 21,9 Virkistys- ja ohjelmapalvelut 356020 199964 48407 604390 19,1 Majoitus- ja ravitsemispalvelut 1260751 47111 130616 1438478 45,5 Muut palvelut 2658 973 337 3968 0,1 Yhteensä 2489957 345690 327894 3163540 100,0 Julkinen sektori 461025 46103 507128 Yhteensä 2950982 345690 373996 3670668 Palkkavuoto 433915
Verotulovaikutukset Toimiala Välitön Välillinen Johdettu Verotulovaikutukset yht. % Moottoriajoneuvojen huolto ja korjaus 6503 103 661 7267 1,2 Liikenne 54550 4292 16172 75014 12,5 Vähittäiskauppa 108699 12619 12132 133450 22,2 Virkistys- ja ohjelmapalvelut 69424 24969 9439 103832 17,3 Majoitus- ja ravitsemispalvelut 245846 8856 25470 280172 46,7 Muut palvelut 518 139 66 723 0,1 Yhteensä 485542 50978 63939 600459 100 Kunta 8000 635 8635 Muu julkinen sektori 72072 7207 79279 Yhteensä 565613 50978 71782 688373 Verotulovuoto 84613
Kunnallistaloudelliset vaikutukset Tulot 2008 Verotulot (yritykset) 600459 Kiinteistöverot (vapaa-ajan asunnot) 325743 Henkilöverotulot (kunta) 8635 Henkilöverotulot (muu julkinen sektori) 79279 Yhteensä 1014116 Menot 2008 Palkkamenot 41025 Markkinointi 32804 Avustukset yhteisöille 120648 Hallinto 19537 Luoston tievalot 61335 Orresokan kunnallistekniikka 12303 Orresokan kevyenliikenteen väylä 16847 Pyhä-Luoston ympäristötyöt 15416 Pyhä-Luosto yleiskaava 8431 Torvinen-Luosto kelkkareitti 33465 Alariestosäätiö 9600 Kultamuseosäätiö 21500 Luosto Classic 12500 Erävaellusken SM-kisat 3100 Yhteensä 408511 Kunnallistaloudellinen nettotulos 1 200583 Kunnallistaloudellinen nettotulos 2 279862 HUOM! Kiinteistöverotulot!
Vertailu tutkimus 1998(Teppola) Taloudellinen vaikutus 1998 (kerroin 0,2027) 2 008 Muutos Muutos % Välitön matkailutulo 20257897 20858836 600939 3,0 Välillinen matkailutulo 1251600 1795608 544008 43,5 Kokonaistulovaikutukset elinkeinoelämä 21509498 24196250 2686752 12,5 Kokonaistyöllisyysvaikutukset elinkeinoelämä ja julkinen sektori(htv) 205,85 214,73 8,88 4,3 Palkkatulovaikutukset elinkeinoelämä 3437729 3670668 232939 6,8 Verotulo, yritykset 539586 600459 60873 11,3 Verotulo julkinen sektori 61587 79279 17692 28,7 Verotulovuoto 86877 84613-2264 -2,6 Kunnallistaloudellinen nettotulos 330563 200583-129980 -39,3 Kunnallistaloudellinen nettotulos II(ml. Julkinen sektori) 392150 279862-112288 -28,6 Yleiset ja yksilötason kehitystekijät Investoinnit Yöpymisten kehitys
Yöpymisten kehitys Pyhä-Luosto 35 000 30 000 25 000 20 000 15 000 10 000 5 000 0-5 000-10 000 Yöpymiset 2008 Muutos/kk 2007 Yöpymisten kehitys Luosto 2006 69 311 3,3 % 2007 75 321 3,4 % 2008 72 922 3,1 % 2009 65 610 2,9 % Tammikuu 17 016 2 916 20,7 % Helmikuu 21 554 2 194 11,3 % Maaliskuu 28 458 3 612 14,5 % Huhtikuu 15 482-4 045-20,7 % Toukokuu 4 212 1 527 56,9 % Kesäkuu 8 176-1 553-16,0 % Heinäkuu 12 593-2 482-16,5 % Elokuu 12 584 985 8,5 % Syyskuu 16 708-2 249-11,9 % Lokakuu 5 800-1 028-15,1 % Marraskuu 7 212-923 -11,3 % Joulukuu 23 276-1 647-6,6 %
Vertailu Inari 2005 Taloudellinen vaikutus Inari 2005 Sodankylä 2008 Erotus % Suhteellinen osuus (%) Välitön matkailutulo 60582510 20858836-39723674 -65,6 34,4 Välillinen matkailutulo 4391147 1795608-2595539 -59,1 40,9 Kokonaistulovaikutukset elinkeinoelämä 78887472 24196250-54691222 -69,3 30,7 Kokonaistyöllisyysvaikutukset elinkeinoelämä(htv) 504 215-289 -57,4 42,6 Palkkatulovaikutukset elinkeinoelämä 11382619 3670668-7711951 -67,8 32,2 Verotulo, yritykset 2007317 600459-1406858 -70,1 29,9 Verotulovuoto 384094 84613-299481 -78,0 Kunnallistaloudellinen nettotulos 1776951 200583-1576368 -88,7 11,3 Kunnallistaloudellinen nettotulos II(ml. kiinteistövero vapaa-ajan asunnot) 1863336 279862-1583474 -85,0 15,0 Kapasiteettierot Saavutettavuus Vetovoimatekijät ja kesämatkailu Muut kuin matkailupalvelut?
Tulevaisuus? Matkailu on Sodankylän kunnan yksi painospistealue ja kehittämiskohde Onko se sitä todellisuudessa tällä hetkellä ja miten kehittäminen näkyy kuntaorganisaation arjessa? Tulevaisuuden matkailustrategia kuntatasolla Peruskysymykset: kuinka vetovoimaisia kunnan eri alueet ovat matkailullisesti, minkälaista matkailua eri alueille kannattaa kehittää ja mitä toimenpiteitä kehittäminen edellyttää Päätettävä lyhyen ja pitkän aikavälin matkailun kehittämisen painopistealueet Mitä asioita voidaan heti käynnistää ja mitkä vaativat enemmän suunnittelua ja rahoitusta > Luoston alue ja kunnan pohjois-osa Saariselän rajapinnan hyödyntäminen
Tulevaisuus? Toimiva yhteistyö eri toimijoiden välillä merkittävin yksittäinen tekijä matkailun kehittämisessä Sodankylässä Virkamiehet, luottamusmiehet, yrittäjät, muut toimijat esim. Metsähallitus/Luontopalvelut, rahoittajat ja koulutus- ja tutkimusorganisaatiot Yhteisiin talkoisiin pitää saada mukaan myös muiden toimialojen yritykset kuin matkailun Matkailutulosta noin 50 % vähittäiskauppasektorille Case Levi ja Helsinki
Matkailun megatrendit Aasian talouden vahvistuminen ja merkityksen kasvu > Kiina Ylemmissä sosiaaliluokissa matkustaminen lisääntyy > lyhyet lomat Ympäristö- ja kulttuuritietoisuus kasvaa > kestävä matkailu, luontomatkailu Turvallisuushakuisuus kasvaa > riskin minimoiminen Vaurastuminen lisää luksuksen kysyntää > hyvinvointi ja hemmottelu, idän kulttuurit Väestön ikääntyminen lännessä > kulttuurimatkailu, isovanhemmat/lastenlapset HUOM! Myös nuorisomatkailu kasvaa Miten nämä megatrendit näyttäytyvät alue- ja yritystasolla Lapissa? Uusia yrityksiä, uusia tuotteita, uusia markkinaalueita ja asiakkaita Suojelualueiden merkityksen ymmärtäminen ja hyödyntäminen ja kestävän matkailun toteuttaminen kaikilla tasoilla Aitous oikealla tavalla toteutettuna Turvallinen matkakohde Internetin ja sosiaalisen median hyödyntäminen Sodankylä luontomatkailijan ykköskohde Lapissa!
Maininnat yhteensä Ulkomaiset asiakkaat 30 25 20 15 10 5 0 Englantilaiset Ranskalaiset Venäläiset Saksalaiset Italialaiset Hollantilaiset Espanjalaiset Japanilaiset 3. 5 11 5 4 6 2 2 2. 4 10 5 9 1 3 3 1. 11 6 18 2 3 1 2
Ulkomaiset asiakkaat 6 5 4 3 6 2 1 3 2 0 1 1 1 1 2 Tulevaisuuden asiakasryhmät?
Yhteistyö: yritykset/julkinen sektori 100 % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % 0 % Pyhä-Luosto Kunta elinkeinotoimi Metsähallitus Sodankylän kunta Kemijoki Oy Pohjois-Lapin työ- ja elinkeinotoimisto YHTEENSÄ ei yhteistyötä 15 16 21 11 38 24 125 huonosti 7 9 2 7 3 7 35 kohtalaisesti 11 14 16 16 4 12 73 hyvin 17 12 12 14 4 8 67
Yhteistyö: yritykset/yhdistykset Matkailuyritykset Muun toimialan yritykset Yhdistykset ei yhteist 4 10 14 huonosti 5 4 5 kohtalaisesti 22 26 22 hyvin 19 8 10 Yrittäjien mielipiteet Sodankylän matkailun kehittämisestä!