Markkinakatsaus Matkailu kasvaa edelleen Euroopan ja Suomen osuudet Uhat ja mahdollisuudet Kehitys Suomen päämarkkinoilla 1
Thousands Kansainväliset saapumiset 2015 kasvoivat 4,4% Ennuste 2016: Kasvua 3,5-4,5% Kansainväliset yöpymiset globaalisti Milj. 1 600 1 500 1 400 1 300 1 200 1 100 1 000 900 800 700 600 2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012 2014 2016 2018 2020 Lähde: Tourism Economics Ennuste
Kansainväliset saapumiset 2015 Eurooppaan +5% Ennuste 2016: Kasvua 3,5-4,5% Pohjois-Eurooppa 2015 +6,8% 700 000 000 600 000 000 500 000 000 400 000 000 300 000 000 200 000 000 100 000 000 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Kansainväliset saapumiset Euroopassa Euroopan osuus, % 70,0 % 60,0 % 50,0 % 40,0 % 30,0 % 20,0 % 10,0 % 0,0 % Lähde: UNWTO
Kiinan markkinaosuus kasvaa Kiinalaisten osuus kansainvälisestä matkailusta 12,0% 10,0% Ennuste 8,0% 6,0% 4,0% 2,0% 0,0% 2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012 2014 2016 2018 2020 Source: Tourism Economics 4
Bild on saksalainen iltapäivälehti, jota kustantaa Axel Springer AG. Se on levikiltään Euroopan suurin sanomalehti ja maailman kolmanneksi suurin. Sen levikki on noin 3,5 miljoonaa kappaletta, ja sillä arvioidaan olevan lähes 12 miljoonaa lukijaa. (Kuvakaappaus 19.4.2016) 5
Lähteet: Tilastokeskus Majoitustilasto, Matkustustase 2015 (ennakko), Visit Finland Matkailijatutkimus 2015 MATKAILU ON KASVAVA TOIMIALA Kansainvälinen matkailu Suomessa 2015 miljoonaa (-3,6 %) yöpymistä rekisteröidyissä majoitusliikkeissä* 4,7 miljoonaa (+8,1 %) yöpymistä ilman venäläisiä miljoonaa (+1 %) yöpymistä yhteensä** 26,8 miljoonaa yöpymistä ilman venäläisiä miljoonaa matkaa*** Suomeen miljardia vientiin rinnastettava matkailutuloa miljardia (-9,6 %) matkailutuloa 1,9 mrd (+6,2 %) ilman venäläisiä * sis. hotellit, motellit, matkustajakodit, retkeilymajat, lomakylät ja leirintäalueet, joissa väh. 20 vuodepaikkaa **sis. hotellit, motellit, leirintäalueet, retkeilymajat, vuokramökit ja -asunnot, tuttavat ja sukulaiset, omat asunnot ja mökit ym. majoituksen ***sis. yön yli matkat (4,9 milj.), päivämatkat (2,5 milj.)
tammi.14 helmi.14 maalis.14 huhti.14 touko.14 kesä.14 heinä.14 elo.14 syys.14 loka.14 marras.14 joulu.14 Skandinaviaan suunnataan kesällä 8 000 000 7 000 000 Ulkomaalaisten yöpymiset Pohjoismaissa 2014 ja Suomen osuus (%) Number of overnights Finland 40% 35% 6 000 000 30% 5 000 000 25% 4 000 000 20% 3 000 000 15% 2 000 000 10% 1 000 000 5% 0% Lähde: Visit Finland
Suomi profiloituu vahvimmin talveen Kesä (touko-loka) 2014 Talvi (marras-huhti) 2014-2015 27% 28% 29% 44% 73% 72% 71% 56% Tanska Suomi Norja Ruotsi Lähde: Visit Finland
Mielikuvia Suomesta Lähde: Visit Finland 9
Matkailutulot Venäjältä ja muualta, milj. Uudet tulijat käyttävät enemmän rahaa 2 000,0 1 800,0 1 600,0 1 400,0 1 200,0 1 000,0 800,0 600,0 400,0 200,0 0,0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Kaikki (pl Venäjä) Venäjä 10 Lähde: Tilastokeskus, Matkustustase
Matkailutulot Suomeen top-8 maista, milj. 1600 1400 1200 1000 800 600 400 200 0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Venäjä Ruotsi Saksa Viro Kiina Iso-Britannia Yhdysvallat Japani 11 Lähde: Tilastokeskus, Matkustustase
Markkinakatsaukset 12
Saksa Euroopan suurimpia lähtömaita ja pohjoismaiden tärkein markkina Taloustilanne hyvä, palkankorotukset 2016 jopa 5% Lyhytlomien, erityisesti kaupunkilomien merkitys kasvaa Vihreät destinaatiot tulossa yhä suositummiksi Aktiivilomat yhdistettynä kiertomatkoihin: Kävely, vaellus ja pyöräily Ryhmä- ja bussimatkat säilyttävät asemansa -> flight & coach Perheystävälliset kohteet Suomi selvästi jäljessä muista pohjoismaista 13
Tyypillinen saksalaismatkailija: Baijerilainen stadissa 2/3 kaikista matkoista Yht. 420 000 matkaa Tavoitteet: Tunnettuuden ja haluttavuuden kasvattaminen Kesäsesongin pidentäminen Suomesta talven ykköskohde Pohjoismaissa Saavutettavuuden parantaminen 24 % Nordrhein- Westfalen Berliini Summer 62 % Winter 38 % 6 % Bayern 5 % Baden-Wu rttemberg 40 % 14
Iso-Britannia Vahva punta suhteessa euroon lisännyt Euroopan matkailua Brexitin riski: Punnan heikkeneminen Pohjoismaiden toiseksi suurin lähtömarkkina Suomen tärkein talvimarkkina Venäjän jälkeen Vahva sesonkisidonnaisuus Kesän potentiaali Suomi omistaa Lapin ja joulupukin, mutta ei revontulia 15
Tyypillinen brittituristi: Lontoolainen Lapissa Tavoitteet: Kesän ja ruskasesongin tunnettuuden ja imagon lisääminen Tuotetarjonnan laajentaminen Joulu- ja talvimatkailun aseman vahvistaminen ja markkina-aseman puolustaminen Pohj.- Irlanti 2 % Skot - lanti 6 % Yht. 290 000 matkaa Summer 35 % Winter 65 % 40 % 7 % Suur- Lontoo 42 % Irlanti 5 % 38 %
Ranska Uudet kohteet haussa Yli 55-vuotiaiden määrä ja osuus matkailun kysynnästä kasvussa Kesäaktiviteettikysyntää runsaasti Pohjoismaihin yhdistetään rentoutumista ja luontoa Suomalainen wellbeing = sauna ja järvi Kulttuurikohteissa potentiaalia 17
Tyypillinen ranskalaisturisti: pariisilainen Lapissa Tavoitteet: Kesän tunnettuuden ja tarjonnan parantaminen Saavutettavuus Säilyttää talven asema 01: Pariisi (Ile de France) 38% 04: Kaakkois-Ranska 33% Summ er 37 % Winter 63 % 46 % 6 % 29 % 18
Kiina, matkailun kultakaivos Vasta 6-8 %:lla väestöstä tulot, jotka mahdollistavat ulkomaanmatkailun Paljon epävarmuustekijöitä Eurooppa on suosituin kohde Aasian ulkopuolella Hongkong ja Etelä-Kiina kehittyneimmät alueet Kiinalaisesta uudestavuodesta tulossa lomasesonki: Shopping and relaxing Kasvava kiinnostus teemapohjaiseen omatoimimatkailuun (pienryhmät) Markkina tarvitsee hyvin erikoistunutta tarjontaa Suomi tunnetaan järvistä ja joulupukista Talvi-imagon perusteella Mahdollisuus kehittää ja omia attribuutteja 19
Tyypillinen kiinalaismatkailija: Läpikulkija suurkaupungista Kasvutavoitteet: erityisesti talvi koko maa Stopover Yht. 520 000 matkaa Peking 17 % (josta 56 % kauttakulku -matkoja) Summer 73 % Winter 27 % 10 % Puolet niistä lomatkoista, joissa Suomi matkan pääkohde Hongkong 20 % (josta 57 % kauttakulkumatkoja) 78 %
Hongkong Yöpymiset Suomessa 2015 yhteensä 28 700 41 % Summe r 46 % Winter 54 % 55 % 21
Vanha tuttu Japani Pitkään jatkunut taloudellinen taantuma Herkkiä Euroopan terrori-iskuille Iso ja kypsä markkina Suomella markkinajohtajuus Pohjoismaissa, loistava ja monipuolinen imago Suomi omistaa revontulet, keskiyön auringon ja saunan Tokion seudulta puolet matkoista lomia, joiden pääkohteena Suomi 22
Tyypillinen japanilaismatkailija: tokiolainen stadissa kesällä Tavoitteet: markkina-aseman ylläpito, Suomi-kuvan monipuolistaminen Stopover Vetovoimatekijöiden omistajuus 21 % Winter 40 % 20 % Chūbu (ml. Nagano, Nagoya) 26 % Kansai (ml. Osaka, 42 % Kantō (ml. Tokio), joista puolet lomamatkoja pääkohteena Suomi Summer 60 % 69 % 23
LISÄÄ TIETOA MATKAILUSTA www.visitfinland.fi/tutkimukset-ja-tilastot