Manner-Suomen maaseudun kehittämisohjelma 2014-2020 Viestintäverkoston kokous 19.11.2015
Asialista Esittäytymiskierros Vuoden 2016 viestintäsuunnitelman esittely Ideat vuoden 2016 teeman valtakunnalliseen viestintään ja teeman alueelliseen jalkautukseen Ajankohtaisia viestintäkuulumisia alueilta Muut ajankohtaiset asiat Sivu 2 7.4.2016
Manner-Suomen maaseudun kehittämisohjelman 2014-2020 Viestintäsuunnitelma 2016
Viestinnän organisoituminen Maa- ja metsätalousministeriö johtaa ohjelmaviestintää viestintäryhmän puheenjohtajana ja sovittaa yhteen ohjelmaviestinnän vuotuiset suunnitelmat. Se vastaa viestinnän suunnittelusta, seurannasta, raportoinnista ja arvioinnista. Ministeriö viestii ohjelmaasiakirjan muutoksista, EU:n yhteisestä maaseutupolitiikasta ja rahastojen välisestä kumppanuudesta. (MMM, Eeva-Kaisa Kivistö) Maaseutuvirasto vastaa yksityiskohtaisista tukiehtojen kuvauksista ja hakuohjeista. Virasto pitää yllä hankkeiden hallinnointiin liittyviä tietorekistereitä ja varmistaa, että seurantadata on viestinnän hyödynnettävissä. (Mavi, Riika Isola) Maaseutuverkostopalvelut viestii ohjelman mahdollisuuksista sekä tuloksista ja hyvistä käytännöistä. Verkostopalvelut koordinoi ohjelman viestintäverkostoa ja tuottaa viestintämateriaaleja ja -työkaluja yhteiseen käyttöön. Yksikkö ylläpitää ja kehittää Maaseutu.fi-sivustoa. (Mavi/Maaseutuverkostopalvelut, Sinikka Torssonen, Pirjo Onikki) Hanketiedottajat työskentelevät hankevaroin ELY-keskuksissa, Leaderryhmissä tai muussa hanketta hallinnoivassa organisaatiossa. Hanketiedottajat tekevät monipuolista ohjelmaviestintää erityisesti tuensaajille ja potentiaalisille tuensaajille. Sivu 4 7.4.2016
Viestinnän kohderyhmät Sisäiset kohderyhmät: maaseutuohjelman ydintoteuttajat: maa- ja metsätalousministeriö, Maaseutuvirasto, maaseutuverkostopalvelut, ELY-keskukset, Leader-ryhmät ja kuntien maaseutuhallinto. Lisäksi mukana on ohjelmaa toteuttavia järjestöjä sekä tutkimus- ja oppilaitoksia. Ulkoiset kohderyhmät: Ulkoisen viestinnän ryhmässä erityisen merkittäviä ovat potentiaaliset tuensaajat, joille ohjelman mahdollisuudet ovat tuntemattomat. Jokainen kansalainen on tärkeä viestinnän kohderyhmä, sillä ohjelman tulosten esiin nostamisella voidaan perustella julkisten varojen käyttöä. Vaikuttavuudesta kertominen on oleellista yhtä lailla Maaseutuverkoston ulkopuoliselle hallinnolle sekä poliittisille päättäjille. Sivu 5 7.4.2016
Tärkeimmät viestinnän linjaukset Ohjelman mahdollisuudet tunnetaan ja varat hyödynnetään (potentiaaliset tuensaajat) Ohjelman vaikutukset tiedostetaan, tietoa EU-rahoituksen tuloksista on saatavilla (tuensaajat, suuri yleisö, päättäjät) Yhteistyö maaseututoimijoiden kesken lisääntyy, hyvät ideat ja käytännöt leviävät, osaaminen lisääntyy (maaseutuverkoston toimijat, maaseudun kehittäjät) Yhä useampi allekirjoittaa väitteen, että maaseutu tuottaa hyvinvointia koko maalle ja voi osaltaan ratkaista kilpailukyky-, ilmasto- ja ympäristökysymyksiä (suuri yleisö, päättäjät). Sivu 6 7.4.2016
Tavoitteet vuodelle 2016 Maaseutuohjelman tunnettuus erityisesti elinkeinojen kehittämisen, yrittäjyyden ja uusien työpaikkojen mahdollistajana kasvaa. Maaseutuohjelman tulokset ja mahdollisuudet nousevat esiin tarinoiden ja elävien esimerkkien kautta. Viestintäverkosto vahvistuu ja vakiinnuttaa paikkansa. Sivu 7 7.4.2016
Kululaji Budjetti Toimenpiteet Viestinnällisiin kärkiin/teemoihin kohdistuvat toimenpiteet 200 000 Vuoden 2016 viestinnällisiin kärkiin/teemoihin keskittyvät toimenpiteet, joilla tehostetaan aiheeseen liittyvää perusviestintää Digitaalinen markkinointiviestintä 25 000 Maaseutu.fi -sivuston kehittäminen (sisällöt + visuaalinen ilme), hakukonemainonta Tapahtumamarkkinointi 50 000 Messut ja näyttelyt, osastokulut, materiaalit Esitteet ja julkaisut 10 000 Taittotyöt, käännätys, painokulut Printtimarkkinointi 20 000 Lehti-ilmoitukset Asiantuntijapalvelut 20 000 Käännöstyöt, tutkimukset, selvitykset Tiedotuskyltit 75 000 Asetuksen vaatimien tiedotuskylttien hankinta maaseutuohjelman toteuttajille Viestintäverkoston toiminta 30 000 Viestintäverkoston kokoukset, koulutukset, viestintäverkoston työn tueksi tuotettavat materiaalit Muut kulut 20 000 Yhteensä 450 000 Sivu 8 7.4.2016
Yrittäjyys: tarinat, tunteet, ihmiset Jatketaan maaseudun päivittämistä Tunnepitoisia tarinoita intohimoisista yrittäjistä -> ilmiantakaa! Juttuja ja videoita myös alueellisesti käyttöön Digitaalista mainontaa Maaseutu.fi/yrittäjyys-verkkosivusto Yrittäjyystyöryhmän seminaari 28.1. ja kiertue Sivu 9 7.4.2016
Ohjelman tulokset ja mahdollisuudet esiin Ajankohtaisviestintä tuista - Tiedotteet, uutiskirjeet, sosiaalinen media, verkkosivustojen sisällöntuotanto - Hakijan ohjeet, kuten hakuopas viljelijätuista ja hanketoimijan käsikirja Hankerekisteri Tiedotuskyltit Sivu 10 7.4.2016
Viestintäverkosto vahvistuu Uusien viestintäverkoston jäsenten perehdytys Viestinnällinen aluekierros (pohjoinen, etelä, itä, länsi) Kokoontuminen yhdessä lähialueiden viestijöiden kanssa, vertaistuen mahdollisuus Tiivistetään yhteistyötä rakennerahastoviestijöiden kanssa, win-win Koulutuspaketti ja viestinnän innovaatioleiri suunnitteilla Muistakaa hyödyntää ilmainen tapahtumamateriaali Messuseinämä Tailorframe: uusi kuvakisa alkanut! Sivu 11 7.4.2016
Muut ajankohtaiset asiat PR-materiaalit Tiedotuskyltit Maaseutuverkoston uutiskirje Facebook-ryhmä Päivitä maaseutusi -kampanjan tulokset Uudistunut Rural.fi Sivu 12 7.4.2016
Maaseutuohjelman ohjelmakausi 2014-2020 lanseerattiin viestinnällisesti valtakunnallisella Päivitä maaseutusi -kampanjalla: tavoitteena välittää tieto rahoitusmahdollisuuksista sekä luoda oivalluksia maaseudun merkityksestä. Facebook-kampanja: mainosvideolla 1,7 miljoonaa mainosnäyttöä ja lähes puoli miljoonaa yksittäistä katsojaa Radio: Radio Novalla viikkotavoittavuus 18+-vuotiaissa 1 126 000 ja 25-54-vuotiaissa 502 000 kuulijaa. TV: Tavoitimme haastavimmasta 25-64-vuotiaiden kohderyhmästä 67%, spotti nähtiin keskimäärin 4.2 kertaa - Tavoittavimpia tv-ohjelmia Kymmenen ja Seitsemän uutisten lisäksi pitkät elokuvat kuten Rocky ja Top gun sekä sarjoista Keittiöt kuntoon ja Huutokauppakeisari Verkko: mobiilissa ja desktopissa, medioina HS talous, Taloussanomat, Almaverkoston uutisosio - Keskimääräinen klikkiprosentti selvästi yli yhteiskunnallisten kampanjoiden keskiarvon
Pöhinää somessa ja tapahtumissa ympäri Suomen #päivitämaaseutusi hashtagilla Instagramissa, Facebookissa ja Twitterissä paljon jakoja - Kuvakilpailuun osallistuttiin lähes 1 000 kuvalla, kuvien näkyvyys 40-60 kertainen Sivu 14 7.4.2016
Rural.fi uudistunut käykää kurkkaamassa Tarjolla englanninkielistä ajantasaista materiaalia Esimerkiksi kv-hankkeille oiva mahdollisuus kertoa kuulumisia tulossa myös uutiskirje Sivu 15 7.4.2016