Yhteistoiminta avain muutokseen Eva Heiskanen Kuluttajatutkimuskeskus 4V-hankkeen seminaari Hyvää huomista yhteisiä tekoja ja viisaita valintoja
Yhteistoiminta avain muutokseen Asenteet myönteisiä miksi toiminta vaikeaa? Näkymätön kestävyys/kestämättömyys Odysseuksen ongelma Sosiaaliset dilemmat Yhteinen infrastruktuuri Jaettu tapakulttuuri Ratkaisut Näkyväksi & kuuluvaksi tekeminen Sitoutuminen Yhteistoiminta Systeemit Muokaaminen & kyseenalaistaminen
Asenteet myönteisiä 90 % suomalaisista on sitä mieltä, että korkean elintason maiden pitää näyttää esimerkkiä ilmastokysymyksissä 80 % suomalaisista kertoi olevansa valmiita toimimaan ilmastonmuutoksen hillitsemiseksi 60% suomalaisista pitää ilmastonmuutosta suurempana uhkana kuin taloustaantumaa Yli puolet kertoo muuttaneensa käyttäytymistään ilmastoystävällisemmäksi Lähde: Ilmastotalkoot-kampanja 2009 silti toiminta vaikeaa.
Kestävän kulutuksen viisi ongelmaa Näkymätön kestävyys/kestämättömyys Odysseuksen ongelma Sosiaaliset dilemmat Yhteinen infrastruktuuri Jaettu tapakulttuuri
Näkymätön kestävyys/kestämättömyys Ongelma on tiedollinen, mutta myös sosiaalinen onko meillä suhdetta niihin ongelmiin, joita torjutaan, onko niitä sosiaalisesti olemassa?
Odysseuksen ongelma Taloustieteilijä Jon Elster on tarkastellut kulutusta Odysseuksen ongelman näkökulmasta Odysseus joutui sitomaan itsensä mastoon vastustaakseen seireenien kutsua Toiminnalla kaksi tasoa: 1. periaatteellinen & järkevä (asenteet) 2. impulsiivinen & välitöntä mielihyvää hakeva (käyttäytyminen joskus)
Sosiaaliset dilemmat Liisa Uusitalo tehnyt Suomessa tutuksi vangin dilemman ja vapaamatkustajuuden kestävän kulutuksen esteinä Klassinen esimerkki sosiaalisesta dilemmasta on Gareth Hardinin Yhteismaiden tragedia Yhteismaa kuluu, jos sitä laidunnetaan liikaa - > yksittäinen tilallinen ei voi ratkaista laidunmaan kulumisen ongelmaa pitämällä vain kaikessa hiljaisuudessa omat lampaat pois laitumelta Dilemmaa ei tule nähdä yksilön moraalisena ongelmana pelkästään kuluttamalla tai kuluttamatta jättämällä ei voi mobilisoida muita eikä ratkaista ympäristö- tai luonnonvaraongelmia!
Yhteinen infrastruktuuri Kulutuksen infrastruktuuri määrää kuluttajan mahdollisuuksien avaruuden tai Elli Kotakorven sanoin toimintatilan Markkinat, asumismuoto ja infrastruktuuri vaikuttaa ratkaisevasti kulutustottumuksiin Joistakin hyödykkeistä ei ole mitään hyötyä, ellei muilla ole niitä (esim. puhelin) Joitakin hyödykkeitä ei voi olla, elleivät monet käytä niitä (esim. joukkoliikenne, yleinen sauna, kirjasto) Teknisten järjestelmien historiallinen kehitys määrää kulutusta tänään (vesi, energia, tiet, kaupan rakenne, jne.) -> Kulutuksen edellytyksistä päätetään vuorovaikutuksessa toisten kanssa
Jaettu tapakulttuuri Mikä on soveliasta, hyväksyttävää, toivottavaa? Kehittyy yhdessä infrastruktuurin kanssa Puhtausvaatimukset Asumisodotukset Monipuolisen ruoan odotukset Matkailun sivistävä vaikutus Tekninen kehitys normalisoituu standardeihin, jotka uusinnetaan markkinoilla, rakennetussa ympäristössä ja ihmisten odotuksissa samalla vaihtoehtoiset ratkaisut hukataan (Shove 2003 Comfort, Cleanliness and Convenience) Normeista on vaikea poiketa
Ratkaisut - suunnitteluperiaatteita Näkyväksi ja kuuluvaksi tekeminen Tapojen muokkaaminen ja kyseenalaistaminen Sitoutuminen Systeemit Yhteistoiminta
Näkyväksi ja kuuluvaksi tekeminen Ongelmien konkretisointi Yksinkertaiset ratkaisut Mitä muut ajattelevat ja tekevät? Esimerkin voima ja johtajuus auttaa näkymättömyyteen
Esimerkkejä energiankulutuksesta Alpha Hotels JOIN YOUR FELLOW GUESTS IN HELPING TO SAVE THE ENVIRONMENT! Almost 75% of guests who are asked to participate in our new resource savings program do help by using their towels more than once. You can join your fellow guests in this program to help save the environment by reusing your towels during your stay. Volkswohnung GmbH Karlsruhe save@workforhomes http://www.izt.de/bewaree Cialdini (2006) Descriptive Social Norms as Underappreciated Sources of Social Control. Psychometrika 72: 263-268
Sitoutuminen Harvoin tehtäviä päätöksiä helpompi kontrolloida kuin päivittäisiä herätteitä Fyysisen ympäristön muokkaaminen Oikeiden ratkaisujen tekeminen mukavammiksi kuin väärien Tavoitteiden asettaminen, julkiset lupaukset auttaa Odysseuksen ongelmaan
Esimerkkejä kotitalouksien energiankulutuksesta
Yhteistoiminta Edelläkävijät, sanansaattajat ja uuden toimintatavan monistajat Ystäväpiirit, yhdistykset, yritykset, kaupungit vertaisviestintä ja uusien toimintatapojen etsintä Ohjelmat, sopimukset, säännöt, lait auttaa sosiaalisiin dilemmoihin Luottamus! Ihmisten täytyy nähdä, mitä muut tekevät
Esimerkkejä energiankulutuksesta http://www.belief-europe.org/-communitieswww.manchesterismyplanet.com Paikalliset ilmastoja energiafoorumit
Systeemit Systeemit ovat ihmisten toiminnan tulosta kun ymmärretään niiden luonne, voidaan uusia Yhteisöt uuden infran rakentajina Kunnat ja asuinalueet kestävän kulutuksen kehittäjinä auttaa infran puutteeseen www.ytv.fi www.energie-cites.org Systeemejä täytyy kehittää sekä alhaalta ylös että ylhäältä alas
Esimerkkejä energiankulutuksesta Walking bus Climate Club Godollo (HU) www.sustainable-everyday.net/emude/ uusi koululaisten kuljetussysteemi www.energychange.info/pilot projects uusia paikallisia hankintaverkostoja
Tapojen kyseenalaistaminen ja muokkaaminen Tapojen ja konventioiden haastaminen on vaikeaa, koska vaikuttavat oikeilta Ei nykyään yleensä onnistu ylhäältä alas Ihmisten pitää saada itse kyseenalaistaa, oivaltaa ja kokeilla Uusia tapoja voidaan kehittää Uudet sukupolvet/elämänmuutokset luovat uusia tapoja Sosiaaliset liikkeet rakentavat uusia konventioita Uudet, houkuttelevat vaihtoehdot voivat luoda uusia tapoja ja konventioita auttaa konventioihin
Esimerkkejä energiankulutuksesta Suihkuvahti: vanhojen tapojen haastaminen Porkkanamafia: uusien tapojen luominen http://www.lake-renewable-energy.com/inc/sdetail/6005 www.carrotmob.org
Yhteistoiminta avain muutokseen! Näkyväksi ja kuuluvaksi tekeminen: Sitoutuminen: Vertaisviestintä, mittarit, toisten arvoista ja teoista kertominen näkyvyys ihmisten keskinäisessä vuorovaikutuksessa Oikeiden ratkaisujen tekeminen helpoksi (tekniset ratkaisut) Sitoumukset ja lupaukset, tavoitteiden asettaminen Yhteistoiminta: Systeemit: Tapojen muokkaaminen: Edelläkävijät ja monistajat kaikki mukaan! Yhteiset tapahtumat, symbolit, identiteetti Sopimukset, sitoumukset, säännöt Asukaslähtöiset tekniset ratkaisut Uudet tavat organisoitua Paikalliset kestävät hankintaverkostot Vanhojen tapojen haastaminen Uusien tapojen kehittäminen
Kiitos! www.energychange.info