Terramedia Oy ja Agraari Oy & KM:n ja KMVETin tekeminen Maataloustoimittajat ry, 1.12.2014 Pentti Törmä
Historian havinaa
Käytännön Maamies ja KMVET Käytännön Maamiehen ja KMVETin julkaisijat (= omistajat) ovat ProAgria Keskusten Liitto ry ja Agrologien Liitto ry. Liitot omistavat lehdet puoliksi ja kumpikaan osapuoli ei saa myydä osuuttaan lehdestä ilman toisen osapuolen hyväksyntää. Lehti syntyi vuonna 1951, kun liitot päättivät yhdistää silloiset lehtensä eli Käytännön Maatalouden ja Maamiehen vuoden 1952 alusta. Samalla liitot päättivät ulkoistaa lehdenteon ammattimaiselle lehdenkustantajalle (Valiolehdet Oy, joka oli Yhtyneet Kuvalehdet Oy:n tytäryhtiö). Kustannussopimukset Yhtyneet Kuvalehdet Oy:n kanssa (myöhemmin Otavamedia Oy) olivat kestoltaan 3-5 vuotta. Viimeiseksi jäänyt sopimus oli vuosille 2009-2013. Sopimukset perustuivat joko kiinteään kustannussopimusmaksuun, liikevaihtoon perustuvaan kustannussopimusmaksuun tai niiden yhdistelmään. Julkaisijoiden ja kustantajan yhteistyöelin on lehden johtokunta, joka kokoontuu kaksi kertaa vuodessa. Johtokunta on ylin päättävä elin lehden asioissa ja jokaisella osapuolella on yksi ääni.
Käytännön Maamies ja KMVET Lehden omistajaliitot irtisanoivat kustannussopimuksen Otavamedian kanssa joulukuussa 2012 (tekninen irtisanominen, koska sopimus olisi jatkunut automaattisesti vuoteen 2014, jos sitä ei olisi irtisanottu). Uuden kustannussopimuksen neuvottelut alkoivat tammikuussa 2013. Neuvotteluissa Otavamedia teki kaksi tarjouskierrosta (maaliskuu 2013 ja kesäkuu 2013) mutta liitot hylkäsivät molemmat tarjoukset ja ilmoittivat syyskuun alussa 2013 päättäneensä järjestää lehden kustantamisen uudella tavalla. Lehden omistajat halusivat kustantajan, joka sitoutuu lehtien kehittämiseen ja on lähempänä lehden lukijoita. Lehden omistajat eivät halua itse toimia kustantajana (tai kustannusyhtiön osakkaana). Syksyn 2013 aikana liitot ja Otavamedia sopivat siirtymäjärjestelyistä ja mm. siitä, että lehden toimitus siirtyy ns. vanhoina työntekijöinä uuden kustantajan palvelukseen. Tämä järjestely ei koskenut päätoimittajaa, vaan Pentti Törmän kanssa sovittiin, että hän jatkaa päätoimittajana siihen asti, että viimeinen Otavamedian tekemä KM saadaan valmiiksi.
Terramedia Oy Terramedia Oy toimii KM:n ja KMVETin kustantajana 16.12.2013 alkaen. Terramedian omistavat ja siihen ovat sijoittaneet Pentti Törmä ja joukko suomalaisia maanviljelijöitä ja maatalousalalla toimivia yksityishenkilöitä. Pentti Törmällä yhtiössä äänivalta. Muita osakkaita on 6 kpl. Terramedian hallituksessa 3 viljelijää + Pentti Törmä. Hallituksen puheenjohtajana toimii mv. Jyrki Leppälä Hausjärveltä ja muina jäseninä mv. Matti Kaase Somerolta ja mv. Jari Lahtinen Pöytyältä. Terramedialla ei ole yhtään palkattua työntekijää. Pentti Törmä on toimitusjohtaja oman toimensa ohessa. Terramedia ostaa kaikki palvelut ulkoistettuina. Tärkeimmät yhteistyökumppanit ovat Agraari Oy (lehden sisältö), YAP Solutions Oy (asiakaspalvelu, tilaajapalvelu, tilaajarekisterit, laskutus ja taloushallinto), Aste Helsinki Oy (toimitusjärjestelmät, sivunvalmistus, verkkosivut, digilehti) ja Ceda Oy (Lassi Uotila, mediamyynti ja tapahtumamarkkinointi) ja Hyvät Lehdet Oy (telemarkkinointi).
Terramedia Oy Terramedian omistajat päättivät heti yrityksen perustamisvaiheessa, että yritystä laajennetaan yritysostoin, jos sopivia ostokohteita löytyy. Laajentumisen perusteena kolme pääsyytä: 1) Koska yhtiö joutui KM:n ja KMVETin takia luomaan kustantamiseen tarvittavan infrastruktuurin, niin oli liiketaloudellisesti järkevää hakea tälle infralle lisää käyttöä. Infrastruktuuri on myös helposti skaalautuva. 2) Vahva näkemys siitä, että printtiliiketoiminnassa on edelleen mahdollisuuksia pienten ja keskisuurten erikoislehtien kohderyhmissä. Näiden printtiliiketoimintojen ympärille on myös mahdollista kasvattaa digitaalista liiketoimintaa. 3) Media-alalla on paljon pieniä yhtiöitä myynnissä. Useimmat niistä 1-2 lehden kustantajia, joilla ei ole riittävää kriittistä massaa, joten taloudelliset resurssit markkinointiin puuttuvat ja yksikkökustannukset (painaminen ja jakelu) kohoavat suuriksi.
Terramedia Oy Terramedia lähti heti keväällä 2014 kartoittamaan pääkaupunkiseudulla toimivia erikoislehtien kustantajia ja niiden halukkuutta yrityksensä myymiseen. Erityisesti haettiin lehtiä, joilla myös muita synergiaetuja Terramedian kanssa (esim. osittain yhteinen mediamyynnin asiakaskunta). Toukokuussa 2014 aloitettiin alustavat neuvottelut kolmen eri yrityksen kanssa. Kahden kanssa neuvottelut lopetettiin, koska ei päästy yksimielisyyteen ehdoista, mutta kolmannen kanssa (Dominova Oy/Egmont Publishing AB) pääsimme yhteisymmärrykseen yrityskaupasta. 1.10.2014 Dominova Oy siirtyi Terramedian omistukseen (100% omistettu tytäryhtiö). Dominova Oy:n päätuote on Venemestari lehti. Näiden lisäksi Dominova julkaisee kolmea luokiteltujen ilmoitusten lehteä (Traktoripörssi, Veteraaniautopörssi ja Kone- ja kuljetuspörssi). Dominova Oy jatkaa itsenäisenä yhtiönä, mutta kaikki back officetoiminnot (tilaaja- ja asiakaspalvelu, tilaajarekisterit, kirjanpito, toimitusjärjestelmät jne) yhdistetään/yhtenäistetään Terramedian kanssa. Terramedia on ilmoittanut jatkavansa laajentumista yritysostoin, jos sopivia kohteita löytyy.
Agraari Oy Agraari Oy toimii KM:n ja KMVETin sisällöntuottajana. Agraari Oy:n omistavat KM:n ja KMVETin toimituksen jäsenet tasaosuuksin (16,67 % yhtiöstä/toimituksen työntekijä), mutta Pentti Törmällä on yhtiössä äänivalta. Agraari Oy:llä ja Terramedia Oy:llä viiden vuoden sopimus (ja viiden vuoden jatko-optio) KM-lehtien sisällöntuotannosta ja kustantamisesta. Agraari Oy ostaa sisältöä ulkopuolisilta avustajilta. Ostetun aineiston oikeudet ovat sekä Agraari Oy:llä että Terramedia Oy:llä. Agraari Oy voi myydä palvelujaan myös muille asiakkaille ja Agraari Oy voi toimia myös kustantajana. Maatalousalan toimijat ovat jo ilmaisseet kiinnostuksensa Agraari Oy palveluksia kohtaan.
Miksi erillinen kustantajayhtiö ja sisällöntuotantoyhtiö? Riskinhallintaa eli kaikki kustantamisen riskit keskitetty Terramedia Oy:lle. Jos kustantaja kaatuu on kaikki osaaminen olemassa Agraari Oy:ssä eli KM:n ja KMVETin julkaiseminen ei vaarannu. Kahden yhtiön malli mahdollistaa Terramedia Oy:n laajentumisen maatalousalan ulkopuolelle ja Agraari Oy:n laajentumisen maatalousalan sisällä.
Mitä tehtiin 10.12.2013 -> Pentti Törmän työsuhde Otavamediaan päättyi 9.12.2013. Muiden KM:n toimituksen jäsenten työsuhde päättyi 15.12. ja he siirtyivät ns. vanhoina työntekijöinä Agraari Oy:n palvelukseen 16.12.2013. Terramedia Oy ja Agraari Oy voitiin perustaa vasta näiden päivämäärien jälkeen ja yhtiöt rekisteröityivät kaupparekisteriin virallisesti vasta tammikuussa 2014. Terramedia Oy:ssä ja Agraari Oy:ssä on osakassopimuksen lunastuslausekkeiden avulla varmistettu, että yhtiöiden omistus jää maatalousalalla toimivien henkilöiden ja lehden toimituksen käsiin.
Lehtien muutokset KM 14 numeroa -> 12 numeroa eli KM Rakennusmaailmat yhdistettiin ko. kuukauden normaaliin numeroon. Normaali KM ennen 84 sivua -> nyt 100 sivua. Maaliskuun ja marraskuun lehdet tuplapaksuisia eli esim. KM 3/2014 ja 11/2014 olivat 156 sivua. Lukija saa vuonna 2014 enemmän toimituksellisia sivuja kuin 2013. KM:n paperin laatua on parannettu ja parannetaan lisää vuonna 2015. KMVET 7 numeroa -> 6 numeroa. Erilliset paksummat kannet. Aiemmin 7 nroa a 48 sivua (336 sivua), nyt 6 nro a 60 sivua (360 sivua) Molemmista lehdistä html5-digilehdet & digi-irtonumeromyynti. Tilaushinnat pidettiin vuoden 2013 lopun tasolla, ei edes inflaatiokorotusta. Vuonna 2015 tilaushinnat edelleen ennallaan, mutta lisänä digilehti ja 10 kertaa vuodessa Traktoripörssi (käytettyjen maatalouskoneiden erikoislehti).
Kiitos! ja kysyä saa