Mitä väitteitä elintarvikkeiden markkinoinnissa saa käyttää ja mitä ei?

Mitä väitteitä elintarvikkeiden markkinoinnissa saa käyttää ja mitä ei? Ylitarkastaja Kaisa Kukkonen Tuoteturvallisuusyksikkö Väiteseminaari

Elintarvikkeiden markkinointi Aina kiellettyjä Lääkkeelliset väitteet Väiteasetuksen 1924/2006 artiklan 12 väitteet Sallittuja, jos asetuksen 1924/2006 vaatimukset täyttyvät Ravitsemusväitteet Terveysväitteet

Lääkkeelliset väitteet ja väiteasetuksen artiklan 12 väitteet Käyttö kiellettyä aina elintarvikkeiden markkinoinnissa

Lääkkeelliset väitteet Elintarvikelaki 23/2006, 9 elintarvikkeella ei saa esittää olevan ihmisen sairauksien ennalta ehkäisemiseen, hoitamiseen tai parantamiseen liittyviä ominaisuuksia eikä viitata sellaisiin tietoihin, ellei muualla lainsäädännössä toisin säädetä Ns. kuluttajainformaatioasetus (EU) N:o 1169/2011, 7 artikla elintarviketiedoissa ei saa antaa sellaista kuvaa, että elintarvikkeeseen liittyy ihmisen sairauksien ennalta ehkäiseviä, hoitavia tai parantavia ominaisuuksia, eikä viitata sellaisiin ominaisuuksiin

Lääkkeelliset väitteet = sairauden ennalta ehkäisyyn, hoitamiseen tai parantamiseen viittaavat väitteet Esim. Estää osteoporoosia Hoidoksi dementiaan Estää nivelkipua vähentämällä tulehdusta Ensiavuksi vilustumiseen Hoitaa ripulia Voi auttaa sydän- ja verisuonitautien ennalta ehkäisyssä / syövän hoidossa Käytetty perinteisesti Intiassa kansanlääkkeenä / rohdoksena

Väiteasetuksen artiklan 12 väitteet Väiteasetuksen artikla 12 kieltää seuraavien terveysväitteiden käytön väitteet, joissa esitetään, että elintarvikkeen nauttimatta jättämisellä voi olla terveysvaikutuksia väitteet, joissa mainitaan painonpudotuksen nopeus tai määrä väitteet, joissa viitataan yksittäisten lääkäreiden tai terveydenhuollon ammattihenkilöiden suosituksiin 10 kg 2 vk

Terveydenhuollon ammattihenkilö Terveydenhuollon ammattihenkilöllä tarkoitetaan: (Laki terveydenhuollon ammattihenkilöistä 559/1994) 1) henkilöä, joka tämän lain nojalla on saanut ammatinharjoittamisoikeuden (laillistettu ammattihenkilö ) tai ammatinharjoittamisluvan (luvan saanut ammattihenkilö ); sekä 2) henkilöä, jolla tämän lain nojalla on oikeus käyttää asetuksella säädettyä terveydenhuollon ammattihenkilön ammattinimikettä (nimikesuojattu ammattihenkilö ). Laillistettuja ammattihenkilöitä ovat lääkäri, hammaslääkäri, proviisori, psykologi, puheterapeutti, ravitsemusterapeutti, farmaseutti, sairaanhoitaja, kätilö, terveydenhoitaja, fysioterapeutti, laboratoriohoitaja, röntgenhoitaja, suuhygienisti, toimintaterapeutti, optikko ja hammasteknikko. Nimikesuojatun ammattihenkilön ammattinimikkeitä ovat terveydenhuollon ammattihenkilöistä annetun asetuksen mukaan apuvälineteknikko, jalkaterapeutti, koulutettu hieroja, kiropraktikko, naprapaatti, osteopaatti, lähihoitaja, psykoterapeutti, sairaalafyysikko, sairaalageneetikko, sairaalakemisti, sairaalamikrobiologi ja sairaalasolubiologi

Väitteet, joissa viitataan terveydenhuollon ammattihenkilöiden suosituksiin Tapauskohtaisesti harkittava Päätös perustuu pitkälti mielikuvaan ja viestin sisältöön Myös esimerkiksi seuraavissa tilanteissa esitetyt terveysväitteet voidaan katsoa kielletyiksi: Terveydenhuoltoalan opiskelija kertoo elintarvikkeen terveysvaikutuksista tai omista kokemuksistaan Terveydenhuoltohenkilökuntaa esittävä näyttelijä kertoo elintarvikkeen terveysvaikutuksista tai omista kokemuksistaan

Ravitsemus- ja terveysväitteet Voidaan käyttää elintarvikkeiden markkinoinnissa edellyttäen, että väiteasetuksen vaatimukset täyttyvät

Ravitsemusväitteet (= elintarvikkeen hyödyllisiä ravitsemuksellisia ominaisuuksia kuvaavat väitteet) Hyväksytyt väitteet kuvattu väiteasetuksen liitteessä ja sen muutoksissa Sallittuja myös väitteet, joilla on kuluttajalle oletettavasti sama merkitys Ajantasainen lista ravitsemusväitteistä löytyy Euroopan komission internetsivuilta: http://ec.europa.eu/food/food/labellingnutrition/claims/community_regist er/nutrition_claims_en.htm Komission julkaisema soveltamisohje väiteasetuksen toimeenpanosta: http://www.evira.fi/attachments/elintarvikkeet/valvonta_ja_yrittajat/terve ysvaitteet/komission_soveltamisohje_vaitteista_141207_fi.pdf

Vähäenergiainen 40 kcal (170 kj)/100 g tai 20 kcal (80 kj)/100 ml Energiapitoisuutta vähennetty vähintään 30 % Energiaton 4 kcal (17 kj)/100 ml Vähärasvainen 3 g/100 g tai 1,5 g/100 ml (1,8 g/100 ml kevytmaito) Rasvaton 0,5 g/100 g tai 0,5 g/100 ml Vähän tyydyttyneitä rasvoja 1,5 g/100 g tai 0,75 g/100 ml (max 10 E%) Ei tyydyttynyttä rasvaa 0,1 g/100 g tai 0,1 g/100 ml Vähäsokerinen 5 g/100 g kiinteiden tai 2,5 g/100 ml Sokeriton 0,5 g/100 g tai 0,5 g/100 ml Ei lisättyjä sokereita (sis luontaisesti sokereita) Vähän natriumia sisältävä / Vähäsuolainen Na enintään 0,12 g /100g tai 0,12 g /100ml Erittäin vähän natriumia sis. / Erittäin vähäsuolainen Na enintään 0,04 g/100 g tai 0,04 g/100 ml Ei natriumia sisältävä / Suolaton Na enintään 0,005 g /100g Kuidun lähde 3 g/100 g tai 1,5 g/100 kcal 21.9.2010 Runsaskuituinen 6 g/100 g tai 3 g/100 kcal Proteiinin lähde min 12 E% Runsaasti proteiinia sisältävä min 20 E% [vitamiinin nimi] ja/tai [kivennäisaineen nimi] lähde min 15% vrk saannin vertailuarvosta Sisältää runsaasti [vitamiinin nimi] ja/tai [kivennäisaineen nimi] min 30% vrk saannin vertailuarvosta Sisältää [ravintoaineen tai muun aineen nimi] min 15% vrk saannin vertailuarvosta Lisätty [ravintoaineen nimi] min 15% vrk saannin vertailuarvos ja min 30% lisäys vastaavaan tuotteeseen verrattuna [ravintoaineen nimi] vähennetty min 30% vastaavaan tuotteeseen verrattuna, Na/suola 25%, mikroravintoaineet 10% Kevyt min 30% vastaavaan tuotteeseen verrattuna + tekijä, jonka vuoksi kevyt Luontaisesti/luontainen Omega-3-rasvahappojen lähde ALA 0,3 g/100 g/kcal tai EPA ja DHA yht 40 mg/100 g/kcal Runsaasti omega-3-rasvahappoja ALA 0,6 g/100 g/kcal tai EPA ja DHA yhteensä 80 mg/100 g/kcal Runsaasti kertatyydyttymätöntä rasvaa 45 % rasvahapoista kertatyydyttymättömästä rasvasta ja yli 20 E Runsaasti monityydyttymätöntä rasvaa 45 % rasvahapoista monityydyttymättömästä rasvasta ja yli 20 E Runsaasti tyydyttymätöntä rasvaa 70 % rasvahapoista tyydyttymättömästä rasvasta ja yli 20 E%

Seleeni (μg) 55 8,25 16,5 Vuorokautisen saannin vertailuarvot (MMMa 588/2009) Vuorokautisen saannin vertailuarvo Lähde (15 %) Sisältää runsaasti (30 %) A-vitamiini (μg) 800 120 240 D-vitamiini (μg) 5 0,75 1,5 E-vitamiini (mg) 12 1,8 3,6 K-vitamiini (μg) 75 11,25 22,5 C-vitamiini (mg) 80 12 24 Tiamiini (mg) 1,1 0,165 0,33 Riboflaviini (mg) 1,4 0,21 0,42 Niasiini (mg) 16 2,4 4,8 B6-vitamiini (mg) 1,4 0,21 0,42 Foolihappo (μg) 200 30 60 B12-vitamiini (μg) 2,5 0,375 0,75 Biotiini (μg) 50 7,5 15 Pantoteenihappo (mg) 6 0,9 1,8 Kalium (mg) 2000 300 600 Kloridi (mg) 800 120 240 Kalsium (mg) 800 120 240 Fosfori (mg) 700 105 210 Magnesium (mg) 375 56,25 112,5 Rauta (mg) 14 2,1 4,2 Sinkki (mg) 10 1,5 3 Kupari (mg) 1 0,15 0,3 Mangaani 9.3.2011 (mg) 2 0,3 0,6 Fluoridi (mg) 3,5 0,525 1,05

Hiilihydraattien vähentämiseen liittyvät väitteet kaupallisessa viestinnässä Vähähiilihydraattinen Ei löydy väiteasetuksen liitteestä (vrt. vähäenergiainen, - sokerinen, - suolainen, -rasvainen) Vähähiilihydraattisuuden raja? Hiilihydraatteja vähennetty Asetus mahdollistaa [RAVINTOAINEEN NIMI] VÄHENNETTY ravitsemusväitteen käytön, mikäli määrää on vähennetty vähintään 30 % vastaavaan muuhun tuotteeseen verrattuna Ei automaattisesti sulje pois mahdollisuutta käyttää väitettä hiilihydraatteja vähennetty Mutta onko hyödyllinen ravitsemuksellinen /fysiologinen vaikutus? toimija ottaa riskin Ei hiilihydraatteja / hiilihydraatiton Ei löydy väiteasetuksen liitteestä (vrt. energiaton, sokeriton, rasvaton, suolaton) Hiilihydraatiton sokeriton (hiilihydraatti -käsite sisältää myös muita hiilihydraatteja kuin sokereita, esim. polyoleja)

Laktoositon ja vähälaktoosinen väitteet Eivät ole väiteasetuksen mukaisia ravitsemusväitteitä eikä niitä tämänhetkisen tiedon perusteella olla sinne myöskään lisäämässä Säädellään ainakin toistaiseksi erityisruokavaliovalmistelainsäädännön kautta, mahdollisesti myöhemmin mukaan ns. kuluttajainformaatioasetukseen (1169/2011) Tällä hetkellä ei yhtenäisiä raja-arvoja EU-tasolla Suomessa on pitkään sovellettu yhteispohjoismaisina raja-arvoina seuraavia: laktoosittomat elintarvikkeet - laktoosia vähemmän kuin 10 mg/100 g tai 100 ml vähälaktoosiset elintarvikkeet laktoosia vähemmän kuin 1 g/100 g tai 100 ml

Terveysväitteet (= Väitteet, jotka antavat ymmärtää, että elintarvikeryhmän, elintarvikkeen tai sen ainesosan ja terveyden välillä on yhteys) Artiklan 13 väitteet (1)(a) Kasvuun, kehitykseen ja elimistön toimintaan liittyvät väitteet (1)(b) Psykologisiin toimintoihin ja käyttäytymiseen liittyvät väitteet (1)(c) Laihtumiseen, painon kontrollointiin jne. liittyvät väitteet (5) Uuteen tieteelliseen näyttöön perustuvat tai kun halutaan tietosuojaa Artikla 14 (1)(a) Sairauden riskitekijän vähentämistä koskevat väitteet (1)(b) Lasten kehitykseen ja terveyteen viittaavat väitteet

Hyväksytyt artiklan 13.1 terveysväitteet Tällä hetkellä 222 kpl Löytyvät asetuksen (EU) 432/2012 liitteestä sekä komission rekisteristä: http://ec.europa.eu/nuhclaims Pääsääntöisesti vitamiineja, kivennäisaineita, rasvahappoja, kuituja ja tiettyjä muita aineita Huom! Väitteet eivät ole tuote- tai hakijakohtaisia, vaan koskevat elintarviketta tai sen sisältämää ainetta

http://ec.europa.eu/nuhclaims

Väitteiden käytön edellytykset = väh. 15% vrk-saannin vertailuarvosta (588/2009)

Väitteiden käytön edellytykset esille nousseita kysymyksiä Hyväksytty terveysväite Art. 13.1: EPA ja DHA edistävät sydämen normaalia toimintaa Väitteen käytön edellytys Vähintään omega-3 rasvahappojen lähde + kuluttajalle ilmoitettava, että edullinen vaikutus saavutetaan nauttimalla päivittäin 250 mg EPA:a ja DHA:ta. Kysymys Voiko väitteen esittää tuotteesta, jossa on vain jompaakumpaa rasvahappoa? Eviran tämänhetkinen tulkinta Voi esittää, mutta kuluttaja ei saa tulla harhaanjohdetuksi

Ei-hyväksytyt artiklan 13.1 terveysväitteet Tällä hetkellä 1719 kpl Löytyvät komission rekisteristä: http://ec.europa.eu/nuhclaims Ei-hyväksytyt väitteet poistettava elintarvikkeiden markkinoinnista 14.12.2012 mennessä Asetukseen ei ole kirjattu erikseen mahdollisuutta myydä varastoja loppuun siirtymäajan jälkeen

Toiminnalliset art. 13.1 terveysväitteet, jotka odottavat vielä EFSAn arviota ja / tai komission päätöstä Harmaa lista Odotuslista Kasviperäiset aineet Väitteitä voi toistaiseksi käyttää elintarvikkeiden markkinoinnissa toimijan omalla vastuulla väiteasetuksen vaatimukset huomioiden Kun komissio antaa päätöksen, ei-hyväksyttyjen väitteiden poistuttava 6 kk kuluessa Väitteet löytyvät EFSAn rekisteristä: http://registerofquestions.efsa.europa.eu/roqfrontend/questionslist.jsf Komission internetsivuilla ID-numeroina: http://ec.europa.eu/nuhclaims/resources/docs/claims_pending.pdf

Hyväksytyt ja ei-hyväksytyt artikla 13(5) ja 14 väitteet http://ec.europa.eu/nuhclaims/

Art. 14(1a) väitteet Hyväksyttyjä 7kpl (8/2012) Kasvisterolit/kasvistanoliesterit + kolesterolin alentaminen Kauran beetaglukaani + kolesterolin alentaminen Kokonaan ksylitolilla makeutettu purukumi + hampaiden plakin vähentyminen Sokeriton purukumi + hampaiden kiillevaurioiden vähentyminen Sokeriton purukumi +plakin happojen neutralointi Ei-hyväksyttyjä 15 kpl

Art. 14(1b) väitteet Hyväksyttyjä 11 kpl (8/2012) ALA ja LA + lasten normaali kasvu ja kehitys DHA + imeväisten silmien/näön/aivojen normaali kehitys Kalsium ja/tai D-vitamiini + lasten luuston normaali kasvu ja kehitys Fosfori + lasten luuston normaali kasvu ja kehitys Jodi + lasten normaalin kasvun edistäminen Rauta + lasten normaalin kognitiivisen kehityksen edistäminen Proteiini + lasten luuston normaali kasvu ja kehitys Ei-hyväksyttyjä 36 kpl

Terveysväitteet ja lapsille tarkoitetut / markkinoidut elintarvikkeet Äidinmaidonkorvikkeet Vain KTMa 1216/2007 liitteessä mainitut väitteet sallittuja Ravitsemusväitteet: Ainoastaan laktoosia Laktoositon Lisätty pitkäketjuisia monityydyttymättömiä rasvahappoja tai vastaava dokoheksaeenihappojen lisäämiseen liittyvä ravitsemusväite Seuraavien valinnaisten ainesosien lisäämiseen liittyvät ravitsemusväitteet: Tauriini frukto-oligosakkaridit ja galakto-oligosakkaridit Nukleotidit Terveysväitteet: Maitoproteiiniallergiariskin pienentäminen. Tämä terveysväite voi sisältää käsitteitä, jotka viittaavat vähennettyihin allergeenisiin tai antigeenisiin ominaisuuksiin.

Terveysväitteet ja lapsille tarkoitetut / markkinoidut elintarvikkeet Vierotusvalmisteet asetuksen 1924/2006 liitteen mukaiset ravitsemusväitteet art. 14.1b mukaiset hyväksytyt terveysväitteet Lastenruoat (KTMp 789/1997) sekä lapsille (yli 3 v) markkinoidut muut elintarvikkeet* asetuksen 1924/2006 liitteen mukaiset ravitsemusväitteet art. 14.1b mukaiset hyväksytyt terveysväitteet Muut terveysväitteet? Ei selkeää tulkintaa EU-tasolla EFSA todennut, että art. 13 väitteiden arvioinnissa kohderyhmänä on ollut väestö yleensä, johon kuuluvat myös lapset. Mutta EFSA on arvioinut väitettyä vaikutusta, ei tuotteen turvallisuutta Eviran tämänhetkinen tulkinta: Voidaan käyttää harkinnanvaraisesti ja tapauskohtaisesti Kuluttaja ei saa tulla harhaanjohdetuksi Toimijan varmistettava tuotteen turvallisuus myös lapsille *ei lainsäädännön määrittelemä termi

Art. 14(1) b terveysväitteet ja sekä lapsille että aikuisille tarkoitetut elintarvikkeet Lasten kehitykseen ja terveyteen viittaavia väitteitä voi käyttää myös kaikille tarkoitettuihin elintarvikkeisiin Harkinnanvaraisesti Kuluttaja ei saa tulla harhaanjohdetuksi Tuotava selkeästi esille, että esitetty väite koskee lapsia

Yleisluontoinen, täsmentymätön väite Artikla 10(3) Viittaus ravintoaineesta tai elintarvikkeesta saatavaan yleisluontoiseen, täsmentämättömään hyötyyn yleisen terveyden tai terveyteen liittyvän hyvinvoinnin kannalta on sallittu ainoastaan, jos siihen liittyy 13 tai 14 artiklassa tarkoitettuihin luetteloihin sisältyvä yksittäinen terveysväite. Esimerkiksi luustolle, sydänystävällinen hyvinvointia vatsallesi, Niiden yhteydessä on esitettävä terveysvaikutuksen täsmentävä hyväksytty terveysväite tai terveysväite, johon sovelletaan siirtymäaikasäännöksiä.

Yleisluontoinen, täsmentymätön väite Antioksidantti, Probiootti, Prebiootti Komission soveltamisohjeessa ilmaukset katsottu terveysväitteiksi: http://www.evira.fi/attachments/elintarvikkeet/valvonta_ja_yrittajat/terveysvaitteet/komission_soveltamisohje_v aitteista_141207_fi.pdf Ainakaan toistaiseksi yhdellekään aineelle / elintarvikkeelle ei ole hyväksytty tällaista terveysväitettä Eviran tämänhetkinen tulkinta: voidaan katsoa artiklan 10(3) mukaisiksi yleisluontoisiksi, täsmentämättömiksi ilmauksiksi. Niitä on mahdollista edelleen käyttää elintarvikkeiden markkinoinnissa edellyttäen, että niiden yhteyteen liitetään samaan kohteeseen viittaava hyväksytty artiklan 13 tai 14 terveysväite.

Hyväksytyt väitteet - väitteiden sanamuoto Evira suosittelee asetuksessa annetun sanamuodon käyttöä Mutta hyväksytystä väitteestä voi käyttää myös muuta sanamuotoa Edellytyksenä on, että kuluttaja oletettavasti ymmärtää väitteen samalla tavalla Toimijan velvollisuus varmistaa Esitetty väite ei voi olla vahvempi kuin asetuksessa annettu sanamuoto Huom! Evira ei ennakkohyväksy väitteitä

Väitteiden sanamuoto - lyhentäminen Kysymys: Onko väitteitä mahdollisuus lyhentää, jos asia on ilmiselvä? Harkittava tapauskohtaisesti Väitteen merkitys ei saa muuttua

Väitteiden sanamuoto Kysymys: Jos terveysväitteessä on sanat elintarvikkeiden/juomien, voiko niiden tilalle laittaa kyseessä olevan elintarviketyypin (kauppatavan mukaisen) nimen? Sellaisten elintarvikkeiden/juomien nauttiminen, jotka sisältävät <makeutusaineen nimi> sokerin (*) sijaan, kohottaa verensokeria vähemmän kuin sokeria sisältävien elintarvikkeiden / juomien nauttiminen Eviran tämänhetkinen tulkinta: voi laittaa kauppatavan mukaisen nimen edellyttäen, että kuluttaja ei tule harhaanjohdetuksi

Useamman aineen yhdistäminen saman väitteen alle Mahdollista, jos kaikille aineille hyväksytty sama väite: Esim. B6 ja B12 vitamiinit auttavat vähentämään väsymystä ja uupumusta Ei mahdollista, jos kaikille aineille ei ole hyväksytty samaa väitettä Esim. EPA ja DHA edistävät sydämen normaalia toimintaa sekä aivotoiminnan pysymistä normaalina Edistää sydämen normaalia toimintaa väite on hyväksytty sekä EPA:lle että DHA:lle (yhdistäminen ok), mutta aivotoiminnan pysyminen normaalina väite on hyväksytty vain DHA:lle

Vitamiinien / kivennäisaineiden käsittely yhtenä ryhmänä Väitteet on hyväksytty aina tietylle vitamiinille tai kivennäisaineelle, ei yhdistelmille Esim. Vitamiinit ja kivennäisaineet toimivat antioksidantteina Tällaisenaan liian epämääräinen Väitteestä tulisi ilmettävä selkeästi, mitä vitamiineja ja kivennäisaineita väite koskee Antioksidantti ilmaus vaatii hyväksytyn terveysväitteen rinnalleen

Väitteiden muotoilu Väitteet eivät ole tuotekohtaisia, joten väitettä ei tule muotoilla seuraavasti: Kaupallinen nimi XX edistää immuunijärjestelmän normaalia toimintaa Sen sijaan väite voidaan muotoilla esim. seuraavasti: (Kaupallinen nimi XX) sisältää C-vitamiinia, joka edistää immuunijärjestelmän normaalia toimintaa

Väitteiden avaaminen Kysymys: Voiko väitteen perään lisätä selittävää tekstiä? (esim. joissakin väitteissä vierasperäisiä sanoja) Esim. XX edistää homokysteiinin aineenvaihduntaa Eviran tämänhetkinen tulkinta: Voi, jos ei esitetä hyväksymättömiä terveysväitteitä (ei luvata enemmän) Mahdollista laittaa esim. seuraavantyyppinen lisäteksti: Homokysteiini on aminohappo, jota syntyy soluissa ravinnossa saadusta rikkipitoisesta aminohaposta metioniinista. Ei ole mahdollista esim. kertoa, että kohonnut veren homokysteiinipitoisuus näyttää olevan sydän- ja verisuonitautien riskitekijä. (ellei hyväksytty tällaista terveysväitettä)

Ravitsemussuosituksiin viittaaminen Kysymys: Voiko täysjyväleipäpakkauksessa kertoa, että ravitsemussuosituksissa neuvotaan syömään enemmän täysjyväviljaa? Eviran tämänhetkinen tulkinta: Voi kertoa, ei ole terveysväite Kuluttaja ei saa tulla harhaanjohdetuksi Esim. ei tuotteeseen, joka ei itsessään olekaan täysjyväleipä Ei voi esittää suosituksissa olevia lääkkeellisiä väitteitä eikä terveysväitteitä, jos KOM ei ole hyväksynyt niitä käyttöön (ei voi luvata enemmän)

Elintarvikkeiden markkinointi käänteisin väittein Kysymys: Onko sallittua käyttää käänteisiä ilmauksia kuten Emme väitä, että tuotteellamme olisi myönteisiä vaikutuksia XX vahvistamiseen? Ei ole sallittua

Ravitsemusväitteen käyttö, jos mitään terveysväitettä ei ole hyväksytty Esim. sisältää lykopeenia / XX maitohappobakteeria Ei yhteistä tulkintaa EU-tasolla Evira ei ainakaan toistaiseksi näe, että tällaiset ravitsemusväitteet tulisi kategorisesti kieltää Toimija kuitenkin vastaa siitä, ettei kuluttaja tule harhaanjohdetuksi sekä toisaalta siitä, että aineella on hyödyllinen ravitsemuksellinen vaikutus ja ainetta on riittävästi Jos yhteistä tulkintaa EU-tasolla saadaan, Eviran tulkintaa tarkastellaan tarvittaessa uudelleen

Miten saa markkinoida tuotetta, jolle ei ole hyväksytty mitään terveysväitettä? Väiteasetuksen mukaisilla ravitsemusväitteillä Muulla informaatiolla, joka ei viittaa elintarvikkeen ja terveyden väliseen yhteyteen Tuotteen makuun, rakenteeseen tms. viittaavilla ilmauksilla

Elintarvikkeiden markkinointi yksittäisen kuluttajan käyttökokemuksen avulla Yksittäisen henkilön omakohtainen kokemus ei täytä väiteasetuksen vaatimusta tieteellisestä näytöstä 6 artikla: Ravitsemus- ja terveysväitteiden on perustuttava yleisesti hyväksyttyyn tieteelliseen näyttöön, jolla ne on osoitettu oikeiksi. Jos väitteen taustalla oleva tieteellinen näyttö on arvioitu ja väite on hyväksytty käytettäväksi, yksittäinen kuluttaja voi asiasta mainoksessa kertoa

Väitteet sosiaalisessa mediassa Kysymys: Tuleeko yrityksen valvoa mitä tuotteista kerrotaan blogisivuilla? Tapauskohtaisesti harkittava, esim. Onko kyseessä yleinen tai yksityisen henkilön pitämä blogi tms.? Eviran tämänhetkinen tulkinta: pääsääntöisesti yrityksen ei edellytetä valvovan tällaisessa yhteydessä esitettyjä väitteitä / kommentteja Mutta Onko sivustolla tuotteen mainoksia tai suoria linkkejä tuotesivustoon? Onko esim. yksittäinen bloginpitäjä saanut yritykseltä tuotteita testattavaksi tms.? Onko kyseessä tiettyä tuotetta markkinoivan yrityksen oma blogi tms. -sivusto?

Ammattilaisille annettavat tiedot Väiteasetusta sovelletaan lopulliselle kuluttajalle tarkoitettuihin elintarvikkeisiin Toistaiseksi ei yhteistä EU-tason tulkintaa Eviran tämänhetkinen tulkinta: Väiteasetusta ei pääsääntöisesti sovelleta ammattilaisille annettaviin tietoihin. Kuitenkin, jos markkinointimateriaali on suunnattu tai välittyy sellaisenaan lopulliselle kuluttajalle kaupallisessa viestinnässä, väiteasetusta sovelletaan

Ammattilaisille suunnatut nettisivustot Kysymys: Vaaditaanko ammattilaisille suunnatuille sivustoille rekisteröityminen? Evira suosittelee, että ammattilaisille vaaditaan rekisteröitymistä paras tapa varmistaa, etteivät tavalliset kuluttajat pääse sivustolle

Tieteellisten artikkeleiden referointi tuotteiden markkinoinnin yhteydessä Lopullinen kuluttaja Tutkimusviitteet voi esittää Jos tutkimuksia referoidaan, tietojen tulee olla väiteasetuksen mukaisia Tutkimustietojenkaan kautta ei saa esittää, että elintarvikkeella olisi lääkkeellistä vaikutusta (elintarvikelaki) Ammattilaiset Edellisten lisäksi tutkimustietoa voi referoida, vaikka tutkimuksessa havaittuja vaikutuksia (väitteitä) ei olisi vielä hyväksytty käyttöön Tutkimustietojenkaan kautta ei saa kuitenkaan esittää, että elintarvikkeella olisi lääkkeellistä vaikutusta

Lisätietoa väitteistä Evira: http://www.evira.fi/portal/fi/elintarvikkeet/valmistus_ja_myy nti/pakkausmerkinnat_/ravitsemus-_ja_terveysvaitteet/ Euroopan komissio: http://ec.europa.eu/nuhclaims/ EFSA: http://www.efsa.europa.eu/en/topics/topic/nutrition.htm?wtrl =01

Tapausesimerkki: Millaisia terveysväitteitä puolukasta on mahdollista esittää? Puolukka - Lingonberry, Vaccinium vitis-idaea Kaikki EFSAlle arvioitavaksi lähetetyt väitteet löytyvät EFSAn sivuilla olevasta rekisteristä: http://registerofquestions.efsa.europa.eu/roqfronte nd/questionslist.jsf Huom! Toimijan vastuulla on pystyä osoittamaan, että käytetty väite löytyy rekisteristä

http://registerofquestions.efsa.europa.eu/roqfrontend/questionslist.jsf Hakusanana Lingonberry

http://ec.europa.eu/nuhclaims

Puolukkaan liitetyt terveysväitteet hakusanalla lingonberry Kaikki lingonberry hakusanalla EFSAn rekisteristä löytyvät terveysväitteet on arvioitu ja komissio on antanut niistä myös päätöksen Väitteet numeroilla 1125, 1184, 1288 ja 1833 ovat saaneet statuksen ei-hyväksytyt. Näin ollen niiden tulee poistua elintarvikkeiden markkinoinnista viimeistään 14.12.2012

Elintarvikepäivä 3.5.2011 Puolukasta esitetyt terveysväitteet hakusanalla Vaccinium vitis-idaea

http://ec.europa.eu/nuhclaims

Huom! Kalvolla näkyy vain osa ko. listalla olevista väitteistä

Puolukkaan liitetyt terveysväitteet hakusanalla vaccinium vitis-idaea Väitteet numeroilla 3635, 3636 ja 3836 löytyvät botanicals listalta, komissio ei ole antanut niistä vielä lopullista päätöstä Väitteitä saa toistaiseksi käyttää toimijan omalla vastuulla väiteasetuksen yleiset vaatimukset huomioiden (muita terveysväitteitä ei voi esittää) Väitteen sanamuoto Jos EFSA on jo arvioinut väitteen, toimijan ehdottama väite löytyy EFSAn lausunnosta Jos EFSA ei ole vielä arvioinut väitettä, toimijan ehdottama sanamuoto löytyy EFSAn sivuilta löytyvästä tietokannasta http://www.efsa.europa.eu/en/topics/topic/article13.htm

http://www.efsa.europa.eu/en/topics/topic/article13.htm Elintarvikepäivä 3.5.2011

http://www.efsa.europa.eu/en/topics/topic/article13.htm Database of health claims submitted to EFSA for evaluation Elintarvikepäivä 3.5.2011

Vaccinium vitis-idaea hakusanalla EFSAn rekisteristä löytyvät terveysväitteet ID Health relationship Example of wording 3635 Contributes to body defences against external agents 3636 Contributes to physical well-being / Relaxation 3836 Can protect cells and tissues against oxidative damage Increases the physiological resistance of the organism in case of severe ambiance conditions. Helps during the premenstrual cycle.contributes to relieve the menopause symptoms Antioxidants can protect from free radicals and helps in case of foods intake deficiency or increased amount of nutrients. Increases the physiological resistance of the organism in case of severe ambiance conditions. Against the damages caused by oxidative stress and free radicals on the skin.