Radiovuositilaisuus 28.1.2015 Tervetuloa! Radiopäällikkö Marja Keskitalo, Yleisradio Oy Toimitusjohtaja Stefan Möller, RadioMedia ry Radion kuuntelu vuonna 2014 Toimitusjohtaja Lena Sandell, Finnpanel Oy Bigger Radio: Breaking Out of the Box Alison Winter, Head of Audiences BBC Radio & Music
Radio Suomessa vuonna 2014 Suomalaisilla on käytössään keskimäärin 6 radiovastaanotinta/talous. Radiota kuuntelee päivittäin 3,7 miljoonaa suomalaista (9+). Suomalaiset kuuntelevat radiota päivittäin 3 tuntia (3:01). Valinnan varaa on asuinpaikasta riippuen noin 20FM radiota sekä netin kautta tuhansia vaihtoehtoja Omat suosikkiradiot kuitenkin tärkeitä, suomalaiset kuuntelevat keskimäärin 1-2 kanavaa päivässä Lähde: FinnpanelOy, Kansallinen Radiotutkimus
Radion päivittäinen kuunteluaika 1991-2014 t:min 4:00 3:26 3:50 3:45 3:43 3:39 3:25 3:27 3:19 3:10 3:21 3:28 3:37 3:26 3:22 3:17 3:14 3:16 3:15 3:11 3:10 3:08 3:07 2012: Bassoradion ja Nostalgian kuuluvuusalue kasvaa 3:00 3:03 3:01 2007: Radio Rock, Radio Aalto aloittavat 2:00 1:00 1997: Radio Nova aloittaa 1994-95: Ensimmäiset ketjuradiot (Classic, KissFM) 1990: Radio Suomi, Radiomafia, Yle:n Ykkönen 2003: Yle Radio Suomi, YLE Radio 1, YleX 1999-2000: Uusia radioita (Iskelmä, Sävelradio, Groove, SuomiPop), mm. NRJ:n kuuluvuusalue kasvaa 0:00 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Lähde: FinnpanelOy, Kansallinen Radiotutkimus, koko väestö 9+
Äänitteiden osuus 10% kokonaiskuuntelusta 2014 Min/vrk Äänitteet: mm. netin musiikkipalvelut, mp3, CD/LP-levyt, jälkikäteen kuunnellut radio-ohjelmat 300 1,5 % 250 2,5 % 4 5 % 6 200 19 % 10 % 11 150 100 50 28 % 22 31 % 49 109 34 141 19 164 197 233 255 Äänitteet Radio 56 0 9-14 -v 15-24 -v 25-34 -v 35-44 -v 45-54 -v 55-64 -v 65+ -v Lähde: FinnpanelOy, Kansallinen Radiotutkimus 4
Radionkuuntelu eri laitteilla(viikon aikana) Osuus väestöstä (%) 100 86 80 60 40 20 10 10 2 0 Perinteinen FM-radio Tietokone Matkapuhelin Tabletti Kansallinen Radiotutkimus, huhtikuu 2014, n=1553 5
Radion keskimääräinen päivittäinen kuunteluaika 2014 t:min 4:00 3:00 3:00 2:51 3:10 3:02 2:57 3:03 3:05 3:02 3:00 2:59 3:04 2:59 2:00 1:00 0:00 Lähde: FinnpanelOy, Kansallinen Radiotutkimus, koko väestö 9+
Radion kuuntelupaikat 2014 Alle 45-vuotiaat 45+ -vuotiaat Muu 6 % Ei merkintää 8 % Koti 26 % Ei merkintää 15 % Muu 4 % Auto 30 % Auto 15 % Koti 55 % Työ 31 % Työ 10 % Lähde: FinnpanelOy, Kansallinen Radiotutkimus 2014 7
Radion varttiyleisöt arkisin eli arkikuuntelukäyrä 2014 (000) Kuunnelluin vartti 8:00 8:15 1500 1000 500 0 5:30 6:30 7:30 8:30 9:30 10:30 11:30 12:30 13:30 14:30 15:30 16:30 17:30 18:30 19:30 20:30 21:30 22:30 23:30 0:30 1:30 2:30 3:30 4:30 Radio prime time on arkisin9 ja1/4 tuntia, ylimiljoonakuuntelijaaklo7:15 16:30 Lähde: FinnpanelOy, Kansallinen Radiotutkimus, koko väestö 9+
Radion tavoittavuus vuosina 1991-2014 100 95 97 98 98 99 97 97 96 95 97 97 97 97 97 96 96 96 95 95 96 95 95 94 94 80 82 83 84 85 85 82 81 81 79 81 82 83 82 80 79 79 79 78 78 78 78 77 76 76 % 60 40 viikon aikana päivittäin 20 0 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Tavoittavuus = kuunnellut vähintään yhden vartin ko. aikana Lähde: FinnpanelOy, Kansallinen Radiotutkimus, koko väestö 9+ (4 874 000)
Kanavien tavoittavuudet viikon aikana 2012-2014 % 50 2012 2013 2014 40 39 30 25 24 30 20 10 17 15 12 5 3 3 9 14 10 7 7 14 17 11 0 Tavoittavuus = kuunnellut vähintään yhden vartin viikon aikana Lähde: Finnpanel Oy, Kansallinen Radiotutkimus, koko väestö 9+ (4 874 000)
Paikallisradioiden viikkotavoittavuuksia alueillaan 24 % 29 % 12 % 18 % 13 % Lähde: Finnpanel Oy, Kansallinen Radiotutkimus, paikallisradioiden tuoreimmat 2014 kuuluvuusalueraportit
2014: Valtaosa radionkuuntelusta neljän mediayhtiön kanaville SBS Discovery Radio 10 % Muut 9 % MTV Radiot 13 % Yleisradio 52 % Nelonen Media 16 % Lähde: FinnpanelOy, Kansallinen Radiotutkimus, koko väestö 9+ 15
Kuunteluosuudet vuonna 2014 (%:a kaikista radionkuunteluminuuteista keskimääräisenä päivänä) The Voice 2 % Muut 10 % Yle Radio 1 7 % YleX 5 % Radio Suomipop 8 % Radio Rock 4 % Radio Nova 9 % Yle Radio Suomi 34 % Radio City 2 % Radio Nostalgia 2 % Radio Aalto 2 % NRJ 3 % LOOP 2 % Iskelmä 5 % Classic Radio 1 % Yle Puhe 3 % Yle X3M 1 % Yle Vega 3 % Lähde: FinnpanelOy, Kansallinen Radiotutkimus, koko väestö 9+ 16
Kuunteluosuudet vuonna 2014 (%:a kaikista radionkuunteluminuuteista keskimääräisenä päivänä) Alle 45-vuotiaat 45+ -vuotiaat Yle 25 % Kaupalliset 35 % Kaupalliset 75 % Yle 65 % Lähde: Finnpanel Oy, Kansallinen Radiotutkimus 17
Radionkuuntelusta Suomessa vuonna 2004 ja 2014 2004 2014 Radion kuuntelua päivittäin 3:22 3:01 Radioiden lkm kotitalouksissa 4* 6 Radion viikkotavoittavuus 97 % 94 % Radion päivätavoittavuus 80 % 76 % Kuunnelluin arkivartti (8-8.15) 1 293000 1335000 Autokuuntelun osuus 19 % 20 % Kuunneltuja kanavia päivässä 1,5 1,5 Kuunneltuja kanavia viikossa 2,7 2,8 Lähde: Finnpanel, Kansallinen Radiotutkimus ja TV Taloudet Suomessa 2000* 18
Lisää tietoa osoitteessa www.finnpanel.fi
Lisämateriaalia
Radion päivätavoittavuus ikäryhmittäin vuosina 2000-2014 % 100 80 60 40 20 89 89 90 90 87 86 86 87 86 85 86 85 85 85 84 78 79 80 79 77 74 76 70 71 73 75 75 74 71 68 66 66 64 76 75 74 73 72 72 66 64 64 62 61 59 9-24v 25-44v 45+ 0 Tavoittavuus = kuunnellut väh. yhden vartin ko. aikana Lähde: FinnpanelOy, Kansallinen Radiotutkimus
Kanavien tavoittavuudet viikon aikana 2012-2014 Kaikki 9+ -vuotiaat (000) 3000 2012 2013 2014 2000 1893 1474 1000 0 849 743 562 229 128 151 834 440 664 473 352 357 1234 689 1151 539 Lähde: FinnpanelOy, Kansallinen Radiotutkimus
Viikon tavoittavuus ikäryhmittäin 2014 (000) Kaikki 9+ 9-14 v 15-24 v 25-34 v 35-44 v 45-54 v 55-64 v 65- v Radio yhteensä 4587 306 586 636 622 710 723 1004 Yle yhteensä 2953 124 274 344 307 428 564 912 Kaupalliset yhteensä 3635 280 547 578 579 631 528 493 Yle Radio 1 849 28 34 49 55 95 174 415 YleX 743 54 180 203 114 89 57 47 Yle Radio Suomi 1893 43 81 106 171 316 466 709 Yle Puhe 562 27 37 69 72 102 106 150 Yle Vega 229 9 8 19 24 32 46 92 Yle X3M 128 10 24 28 18 16 15 15 Classic Radio 151 6 8 10 15 27 34 52 Iskelmä 834 46 72 86 111 185 198 137 LOOP 440 80 150 74 58 53 15 9 NRJ 664 90 229 128 104 75 25 12 Radio Aalto 473 48 73 82 108 91 45 26 Radio City 352 20 61 70 85 69 26 21 Radio Nostalgia 357 10 23 36 39 97 98 54 Radio Nova 1234 93 154 159 236 277 192 123 Radio Rock 689 32 132 190 159 114 43 21 Radio Suomipop 1151 97 196 241 250 227 104 36 The Voice 539 62 139 112 102 80 31 14 Muut 1474 78 172 222 190 260 259 292 Lähde: FinnpanelOy, Kansallinen Radiotutkimus
Radion päivittäinen kuunteluaika 1999-2014 t:min 5:00 4:00 3:00 2:00 1:00 0:00 65- V 55-64 V 45-54 V 35-44 V 25-34 V 15-24 V 9-14 V t:min 2014 4:15 3:53 3:17 2:44 2:21 1:49 0:56 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Lähde: FinnpanelOy, Kansallinen Radiotutkimus
Kuunteluosuudet vuosina 2012-2014 %:a kaikista radionkuunteluminuuteista keskimääräisenä päivänä % 40 30 34 2012 2013 2014 20 10 0 7 5 3 3 1 1 5 2 3 2 2 2 9 4 8 2 11 Lähde: FinnpanelOy, Kansallinen Radiotutkimus, koko väestö 9+
Kuunteluosuudet ikäryhmittäin 2014 % Kaikki 9+ 9-14 v 15-24 v 25-34 v 35-44 v 45-54 v 55-64 v 65- v Radio yhteensä 100 100 100 100 100 100 100 100 Yle yhteensä 52 19 23 29 25 38 61 81 Kaupalliset yhteensä 48 81 77 71 75 62 39 19 Yle Radio 1 7 3 1 2 2 3 7 16 YleX 5 7 14 15 6 3 1 0 Yle Radio Suomi 34 6 4 7 13 27 47 56 Yle Puhe 3 2 1 3 2 3 3 3 Yle Vega 3 1 0 1 1 1 3 5 Yle X3M 1 1 2 2 1 0 0 0 Classic Radio 1 0 0 0 0 1 1 1 Iskelmä 5 4 3 3 5 8 8 3 LOOP 2 13 7 2 2 1 0 0 NRJ 3 13 13 6 3 2 0 0 Radio Aalto 2 4 2 3 5 3 1 0 Radio City 2 2 3 4 4 3 1 0 Radio Nostalgia 2 1 1 1 2 4 4 1 Radio Nova 9 14 9 8 15 15 8 3 Radio Rock 4 2 9 12 9 4 1 0 Radio Suomipop 8 12 16 18 18 11 3 1 The Voice 2 6 6 4 4 2 1 0 Muut 10 9 8 10 8 11 13 10 Lähde: FinnpanelOy, Kansallinen Radiotutkimus
Kuuntelun jakautuminen kuuntelupaikoittain vuonna 2014 Kaikki 9+ -vuotiaat 50 46 40 30 % 20 17 20 13 10 5 0 koti työ auto muu ei tietoa Lähde: FinnpanelOy, Kansallinen Radiotutkimus
Radion arkikuuntelukäyrä ikäryhmittäin 2014 500 400 300 (000) 200 100 0 65+ 55-64 45-54 35-44 25-34 15-24 9-14 5:30 6:30 7:30 8:30 9:30 10:30 11:30 12:30 13:30 14:30 15:30 16:30 17:30 18:30 19:30 20:30 21:30 22:30 23:30 0:30 1:30 2:30 3:30 4:30 Lähde: FinnpanelOy, Kansallinen Radiotutkimus
Radion arkikuuntelukäyrä kuuntelupaikoittain 2014 1000 900 800 700 600 (000) Koti 500 400 Auto 300 200 100 Työ Muu 0 5:30 6:30 7:30 8:30 9:30 10:30 11:30 12:30 13:30 14:30 15:30 16:30 17:30 18:30 19:30 20:30 21:30 22:30 23:30 0:30 1:30 2:30 3:30 4:30 Lähde: FinnpanelOy, Kansallinen Radiotutkimus