MATKAILUTUTKIMUS 2016 KOTIMAAN MATKAILU KOTKAN JA HAMINAN KAUPUNKIEN YHTEENVETO

MATKAILUTUTKIMUS 2016 KOTIMAAN MATKAILU KOTKAN JA HAMINAN KAUPUNKIEN YHTEENVETO

MATKAILUTUTKIMUS 2016 SISÄLTÖ v Vetovoimaisimmat kotimaan matkakohteet v Vetovoimaisimmat kaupungit v Vetovoimaisimmat tapahtumat v Matkakohteen valintaan vaikuttavat tekijät v Kotimaan matkailua koskevat suunnitelmat 2017 v Matkan suunnittelu ja päätöksenteko v Matkojen varaustavat v Kotimaan matkailun trendit Tutkimus toteutettiin paneelitutkimuksena, johon vastasi loka-marraskuussa 2016 kaikkiaan 1368 vastaajaa. Tutkimuksen aineistona oli lisäksi matkailua koskevat hakukonehaut tammi-joulukuussa 2016. 2

KOTIMAASSA MATKUSTANEET Avainluvut 2016 Oletko käynyt aikaisemmin samassa kohteessa? Suomalaisista 75 % teki lomamatkan kotimaassa kesällä 2016. 30-50 vuotiaista 80 % teki lomamatkan kotimaassa kesällä 2016. Kaikkein nuorimmissa ja vanhimmissa ikäluokissa matkustetaan vähemmän. Noin neljäsosa matkusti uuteen kotimaan matkakohteeseen kesällä 2016. 8 % 22 % 18 % 23 % Joka kesä Usein Muutaman kerran Kerran En ole käynyt 70 % suunnitteli matkustavansa kotimaassa talvella 2016/2017. 29 % 75% MATKUSTI KOTIMAASSA KESÄLLÄ 2016 3

KIINNOSTAVIN MATKAKOHDE KESÄLLÄ 2016 4

30 KIINNOSTAVINTA MATKAKOHDETTTA KESÄLLÄ 2016 Mikä oli kiinnostavin kotimaan matkakohde, jossa kävit viime kesänä? 30 useimmin mainittua kohdetta Helsinki Tampere Turku Porvoo Naantali Ahvenanmaa ja saaristo Hämeenlinna Lappeenranta Repovesi Kuusamo Koli Savonlinna Kuopio Kotka Hanko Lappi Levi Mäntyharju Hamina Muumimaailma Linnanmäki Rovaniemi Vaasa Inari Tammisaari Joensuu Ähtäri Särkänniemi Pori Seinäjoki 5

KIINNOSTAVIMMAT KOTIMAAN MATKAKOHTEET Mihin matkustaisit mieluiten? Lapin luonto 43% Ahvenanmaa 35% Kylpylä 29% Vanha kulttuurikaupunki 26% Saaristo 20% Saimaa 20% Festari tai kulttuuritapahtuma 18% Lapin hiihtokeskus 17% Järvi-Suomi Maaseudun rauha Kaupungin syke Huvi- ja elämyspuisto Museo tai taidenäyttely Urheilutapahtuma Kalajoen hiekkasärkät Yyteri 4% 7% 8% 13% 12% 11% 11% 16% Kiinnostavimmat teemat TOP 4 1. Luontoelämykset. 2. Tapahtumat. 3. Kylpylät. 4. Kulttuurielämykset. 6

KIINNOSTAVIMMAT KOTIMAAN MATKAKOHTEET LAPSIPERHEET ALLE 30 VUOTIAAT Kylpylä 41% Lapin luonto 52% Lapin luonto 38% Ahvenanamaa 36% Ahvenanamaa 37% Festari tai kulttuuritapahtuma 33% Huvi- ja elämyspuisto 25% Kylpylä 26% Saimaa 20% Saaristo 24% Lapin hiihtokeskus 19% Huvi- ja elämyspuisto 21% 7

KIINNOSTAVIMMAT KAUPUNKIKOHTEET SUOMESSA Kyselyyn vastaajien kiinnostavimpana pitämät kohteet Helsinki 29% Tampere 13% Turku 11% Porvoo Kuopio Naantali Lappeenranta Jyväskylä Maarianhamina Kuusamo Rauma Seinäjoki Oulu Kotka Joensuu Uusikaupunki Pori Mikkeli Hämeenlinna Kouvola 7% 7% 6% 5% <3% 14. <1% Kiinnostavimmat teemat TOP 4 1. Suuret kaupungit 2. Kulttuurikaupungit 3. Saimaa ja järvet 4. Elämykset 8

KIINNOSTAVIMMAT KAUPUNKIKOHTEET SUOMESSA Google-haut 2016 (matkailuun liittyvät haut, ka. hakumäärät per kuukausi) Helsinki Tampere Turku Jyväskylä Oulu Kuopio Lahti Seinäjoki Rovaniemi Hämeenlinna Kouvola Porvoo Joensuu Lappeenranta Pori Vaasa Mikkeli Kalajoki Kajaani Naantali Kotka Hamina 51. 28. Graafin tulkinta Graafit kuvaavat kaupunkiin liittyviä matkailuun liittyvien yleisten hakujen määrää. Mukana ei ole yksittäisiä tapahtumia tai kohteita koskevia hakuja eri kaupungeissa. Tulokset kuvaavat yleistä kiinnostusta kaupunkia kohtaan, ei sen yksittäistä tapahtumaa kai kohdetta. 9

MIKÄ MATKAILIJAA KIINNOSTAA KOTKASSA? Kotkan matkailua koskevat Google-haut 2016 TOP30 hakutermit. HAKUSANA Ka. hakumäärä /kk HAKUSANA Ka. hakumäärä /kk HAKUSANA Ka. hakumäärä /kk kotkan meripäivät 8100 kotkan kaupunki 2900 kotkan bussit 2400 kotkan meripäivät 2016 880 bussit kotka 880 kotka bussit 720 kotka matkailu 390 kotka tapahtumat 390 haminakotka 390 vellamo kotka 320 kotka hamina bussi 260 kotka hamina 260 kotka meripäivät 210 hamina kotka bussi kotkan meripäivät liput kotkan meripäivät esiintyjät 170 140 110 kotka teatteri 110 kotkan meripäivät esiintyjät 2016 110 keikat kotka 90 kotkan tapahtumat kotka tapahtumat tänään 90 90 meripäivät kotka 70 kotkan leirintäalue kotkan teatteri ohjelmisto kotka hamina satama 70 70 70 kotka jäähalli 70 10

MIKÄ MATKAILIJAA KIINNOSTAA HAMINASSA? Haminan matkailua koskevat Google-haut 2016 TOP30 hakutermit. HAKUSANA Ka. hakumäärä /kk HAKUSANA Ka. hakumäärä /kk HAKUSANA Ka. hakumäärä /kk hamina tattoo 3600 hamina bastioni 880 haminan yöt 880 hamina tattoo 2016 590 hamina hotelli 390 hamina ravintolat 390 haminakotka 390 hotelli hamina 320 ravintola hamina 320 majoitus hamina 260 haminan seurahuone 260 kotka hamina 260 kotka hamina bussi 260 hotellit hamina 170 hamina majoitus 170 hamina kotka bussi hamina tapahtumat haminan koiranäyttely 2016 170 170 170 helsinki hamina 140 hamina bastion 140 tattoo hamina 140 hamina tapahtumat 2016 110 haminan työski 110 bastioni hamina 110 haminan tori 110 hamina kotka satama 110 11

KIINNOSTAVIMMAT KESÄTAPAHTUMAT Google-haut 2016 (ka. hakumäärät per kuukausi) ruisrock 33100 blockfest 22200 provinssi 18100 flow festival south park 14800 14800 rmj tammerfest pori jazz qstock 12100 12100 12100 12100 kotkan meripäivät 8100 taiteiden yö himos juhannus savonlinnan oopperajuhlat kuninkuusravit siivouspäivä nummirock tikkurila festivaali helsinki päivä hamina tattoo 6600 6600 6600 5400 5400 5400 4400 4400 3600 VUODEN 2016 TOP 5 TAPAHTUMAT 1. Ruisrock, Turku 2. Blockfest, Tampere 3. Provinssi, Seinäjoki 4. Flow festival, Helsinki 12

TALVEN 2016/2017 KOTIMAAN MATKAILUSUUNNITELMAT Avainluvut Aiotko matkustaa tulevana talvena kotimaassa? 30% vastaajista oli loka-marraskuussa tehnyt päätöksen kotimaanmatkasta talvella 2016/2017. 40 % suunnitteli matkustavansa kotimaassa talvella. 15 % ei matkusta lainkaan ja 15 % kertoi tehneensä päätöksen ulkomaanmatkasta. 15 % 15 % 30 % Kotimaan matkakohteina mainittiin useimmin talviurheilukeskukset; kylpylät ovat suosituimpien kohteiden joukossa läpi vuoden 40 % 13

MATKAKOHTEEN VALINTAAN VAIKUTTAVAT TEKIJÄT KAIKKI VASTAAJAT Luonto ja luonnon läheisyys Helppo saavutettavuus Rauhallisuus Kiinnostava kaupunkiympäristö Tasokkaat majoituspalvelut Konsertit ja tapahtumat Kulttuuritarjonta Elämyskohteet ALLE 30 VUOTIAAT Helppo saavutettavuus Luonto ja luonnon läheisyys Elämyskohteet Kiinnostava kaupunkiympäristö Rauhallisuus Konsertit ja tapahtumat Kiinnostava ravintolatarjonta Illanviettomahdollisuudet LAPSIPERHEET Helppo saavutettavuus Luonto ja luonnon läheisyys Lapsille suunnattu ohjelmatarjonta Uinti ja kylpylämahdollisuudet Kiinnostava kaupunkiympäristö Tasokkaat majoituspalvelut YLI 60 VUOTIAAT Luonto ja luonnon läheisyys Helppo saavutettavuus Tasokkaat majoituspalvelut Rauhallisuus Kulttuuritarjonta Kiinnostava kaupunkiympäristö *Värit kertovat miten ryhmät poikkeavat toisistaan 14

MATKAA KOSKEVA PÄÄTÖKSENTEKO Yli puolet tekee päätöksen vasta muutamia viikkoja ennen matkaa. 80 % tekee päätöksen alle 2 kuukautta ennen matkaa. Päätöksenteko tehdään entistä myöhemmin kaikessa matkailussa. Kesällä 2016 kotimaassa matkustaneet Koska yleensä teet päätöksen kotimaan matkasta? Muutamia päivä ennen matkaa 13 % Muutamia viikkoja ennen matkaa 42 % 1-2 kuukautta ennen matkaa 30 % 3-6 kuukautta ennen matkaa 12 % Tammi Helmi Maalis Huhti Touko Kesä Heinä Elo Yli puolivuotta ennen matkaa Vuosi tai enemmän enennen matkaa 2 % < 1 % Aloitti suunnittelun Päätti matkasta 15

MATKAN VARAUSTAPA Yhä suurempi osa varauksista tehdään yleisten varauspalveluiden kautta Kaupunkien ja alueiden omien varauspalveluiden osuus on pieni 15 % Suoraan majoitusliikkeeltä (verkosta tai puhelimitse) 8 % 2 % 42 % Yleisen varauspalvelun kautta (esim hotels.com) Matkailualueen/kaupungin oma varauspalvelu Muuten Majoituin ystävillä/sukulaisillla 33 % 16

KOTIMAAN MATKAILUN TRENDIT TOP 5 1. Lyhyet ja nopeat. Kotimaan matkailussa päätöksenteon sykli on lyhentynyt entisestään. Päätökset tehdään nopeasti ja vain vähän ennen varsinaista matkaa. Keskimääräiset matkustusajat ovat myös lyhentyneet. 2. Tasokkaat majoituspalvelut. Kaikki matkailijaryhmät vaativat enemmän majoituspalveluilta. Vaikka luonto on säilynyt kotimaan matkailun kärkiteemana, vaaditaan majoituspalveluilta yhä enemmän myös perinteisissä luontomatkailukohteissa. 3. Kylpylöiden vetovoima ei ole hiipunut. Kylpylät ovat kaikissa matkailijaryhmissä vetovoimaisimpien kotimaan matkailukohteiden joukossa. 4. Tapahtumien merkitys kotimaanmatkailussa on vahvistunut. Kulttuuri- ja urheilutapahtumat suuntaavat merkittävästi kotimaassa tapahtuvaa matkailua. Samalla tapahtumien tarjonta ja kirjo on lisääntynyt. 5. Saavutettavuus korostuu sekä nuorilla että lapsiperheillä. Koska matkustusta koskeva päätöksenteko on lyhentynyt ja matkustusajat ovat entisestään lyhentyneet, kohteen saavutettavuus on tullut entistä keskeisemmäksi. 17