Helsingin Sanomat mobiilipalvelun profiilitutkimus Tammikuu 2014
Tutkimuksen toteutus Tutkimuksen tiedonkeruu toteutettiin Helsingin Sanomien mobiilipalvelussa 16.1.-30.1.2014 välisenä aikana. Tutkimukseen vastasi 300 henkilöä, ja vastausprosentti oli 8,8. Kyselytekniikkana käytettiin pop up -ikkunoiden eston kiertävää ratkaisua. Vastaajat kutsuttiin kyselyyn satunnaisotannalla suoraan tutkittavalta sivustolta. Tutkimuskutsun hyväksyneet kävijät siirtyivät lomakesivulle, jossa he vastasivat kysymyslomakkeeseen. Tämän jälkeen vastaukset tallentuvat InterQuestin palvelimelle. 2
HS mobiilipalvelun käyttäjien profiili
Sukupuoli ja ikä Mies Nainen 46% 49% 54% 51% Alle 25 vuotta 25-34 vuotta 1 18% 28% 14% Väestö* 35-44 vuotta 45-54 vuotta 55 vuotta tai yli 1 16% 16% 8% 36% 39% 4 *KMT Lukija syksy 2012 / kevät 2013
Koulutus Peruskoulu / kansakoulu / keskikoulu Ylioppilas/lukio 1 10% 24% Ammattikoulu/ammatillinen opisto Ammattikorkeakoulu 19% 20% 1 3 Väestö* Yliopisto 16% 40% Muu 1% 1% 5 *KMT Lukija syksy 2012 / kevät 2013
Ammattiasema Ylempi toimihenkilö 11% 28% Työntekijä Opiskelija / Koululainen Alempi toimihenkilö Johtavassa asemassa Yksityisyrittäjä / ammatinharjoittaja 2 1 14% 14% 10% 14% 10% 5% Väestö* Eläkeläinen Muu 6% 5% 28% 6 *KMT Lukija syksy 2012 / kevät 2013
Talouden yhteenlasketut vuositulot (brutto) Alle 20 000 euroa 20 000-35 000 euroa 35 001-50 000 euroa 50 001-75 000 euroa 75 001-100 000 euroa 10% 14% 10% 15% 14% 1 18% 21% 21% 10% Väestö* Yli 100 000 euroa 5% 16% En osaa sanoa / en halua sanoa 11% 18% 7 *TNS Atlas tammi-kesäkuu 2013
Maakunta Uusimaa Pirkanmaa Varsinais-Suomi Pohjois-Pohjanmaa Keski-Suomi Etelä-Savo Kymenlaakso Pohjois-Savo Päijät-Häme Satakunta Kanta-Häme Pohjanmaa Pohjois-Karjala Etelä-Pohjanmaa Keski-Pohjanmaa Kainuu Lappi Ulkomaat 6% 6% 5% 4% 1% 1% 1% 1% 9% 9% 5% 5% 4% 4% 1% 4% 4% 28% 50% HS mobiili (n=292) Väestö* 8 *KMT Lukija syksy 2012 / kevät 2013
Kunta ja kuntatyyppi Helsinki Espoo Ulkomaat Vantaa Tampere Oulu Kuopio Turku Jyväskylä Kerava 9% 6% 26% HS mobiili (n=292) Kaupunkimaiset kunnat Taajaan asutut kunnat Maaseutumaiset kunnat Ulkomaat 5% 81% 9
Kuntaryhmät Pääkaupunkiseutu 4 Muut kaupungit 25% Turku, Tampere, Oulu, Jyväskylä Muu uusimaa 10% 8% Hs mobiili (n=292) Maalaiskunnat Ulkomaat 10 Presentation name
HS mobiilipalvelun käyttö
Mobiilipalvelun käyttötiheys Olen ensimmäistä kertaa 1% Useita kertoja päivässä 38% Noin kerran päivässä 29% Muutaman kerran viikossa 2 Noin kerran viikossa 4% Noin joka toinen viikko Harvemmin 12
Mobiilipalvelun käyttäminen Miksi käyttää? Muita syitä, miksi käyttää mobiilipalvelua: Ajankulukseni, huvikseni Saan tietooni tärkeimmät uutiset Saan tietooni uusimmat uutiset En lue painettua lehteä 65% 5 51% 34% Fingerpori Pääkaupunkialueen uutiset Luotettavuus ja nuorekkuus Helpompi kuin painetun lehden lukeminen bussissa Jos joku on linkannu sosiaalisessa mediassa hs.fi -sivuilla olevaan juttuun Katson säätietoja Muu syy 11% Kaikkea ei sentään vielä löydy iltapäivälehdistä N=300 0% 20% 40% 60% 80%100% Asun ulkomailla 13
Missä käyttää Helsingin Sanomien mobiilipalvelua? Kotona Vapaa-ajalla Työpaikalla / koulussa Lomalla Työ- / koulumatkalla Illalla sängyssä Aamulla sängyssä Ulkomailla Vessassa Muualla Palavereissa ollessani Ostoksilla ollessa 10% 8% 6% 59% 50% 4 41% 36% 34% 28% 2 80% 14
Onko ostanut jotain netistä kännykällä? Jos on, mitä? N=300 Ei 52 % Kyllä 48 % Sovelluksia Elektroniikkaa Lippuja Vaatteita Musiikkia Kirjoja/e-kirjoja Matkoja Muita mainittuja: Pelejä Hajuvettä Elokuvia, DVD-levyjä Jalkapallokausimaksuja Kännykkäkotelon Apteekkituotteita Lahjakortteja Meikkejä Ruokaa Auton lisätarvikkeita Osakkeita Palveluja Leluja Työtarvikkeita Laitteiden lisäosia Retkeilytarvikkeita Pihakiviä Pikalainoja Mustetta tulostimeen 15
Minkä aihepiirien juttuja seuraa HS-mobiilipalvelussa? Uutiset Etusivu 6 81% Oletko ostanut rajattoman lukuoikeuden HS- verkkopalveluun? Tiede 35% Kaupunki 34% Kulttuuri 34% Sarjakuvat Elämä Talous Sunnuntai Urheilu 3 3 31% 2 20% En 63 % Kyllä 37 % Sää 18% Ruoka 1 Auto En osaa sanoa 9% Ei mitään näistä 1% 0% 50% 100% 16
Minkä valmistajan laitteella pääsääntöisesti käyttää HS-mobiilipalvelua? Nokia Lumia 34% Apple iphone 28% Samsung 25% Muu Muu Nokian puhelin 6% 4% HTC En osaa sanoa 0, 17
HS mobiilipalvelun kehittäminen
Yleisarvosana mobiilipalvelusta 44% 44% 9% 0% 5 = todella erinomainen 4 = erittäin hyvä 3 = hyvä 2 = kohtalainen 1 = heikko 19
Nähdyn mainonnan sopivuus mobiilipalveluun Kuinka hyvin Helsingin Sanomien mobiilipalvelussa näkemäsi mainonta mielestäsi sopii sivustolle? Erittäin hyvin Melko hyvin 36% Ei kovin hyvin 19% Ei lainkaan 1 En osaa sanoa 29% 20
Minkä aihepiirien mainontaa näkisi mieluiten mobiilipalvelussa Kulttuuri- ja vapaa-ajantapahtumat Terveys, hyvinvointi, liikunta Kirjat Elokuvat Ravintolat Matkailu Ruoka ja ruuanlaitto Erilaiset tarjoukset ja kupongit Työpaikkailmoitukset Sisustaminen Asuntoilmoitukset Kodinelektroniikka Autot Muoti Pankki- ja rahoituspalvelut Vakuutuspalvelut 2 2 21% 20% 20% 19% 15% 1 11% 9% 8% 4% 36% Ei mikään näistä 31% 0% 50% 100% 21