IAB Europella on toimintaa 27 Euroopan maassa. IAB Finland ry perustettiin 1997. Nykyään noin sadan asiantuntijayrityksen ja liki tuhannen yksilön IAByhteisö kattaa horisontaalisti koko digiekosysteemin aina julkaisijoista mainostajiin ja toimistoista palvelutarjoajiin. Näemme, että muutoksesta on mahdollista synnyttää kasvua luomalla uutta ymmärrystä ja kehittämällä uudenlaista osaamista Suomessa. Yhdistämme ammattilaiset tekemään arvoa luovaa kehitystä, niin henkilökohtaisella kuin yritystasollakin. Tämä tehdään työryhmissä, seminaareissa, koulutuksissa ja tapahtumissa. Toiminnallamme kasvatamme jäsenistömme osaamispääomaa; tarjoamme näkemystä, neuvoa, koulutusta, sertifiointeja, ohjeistuksia, suosituksia ja toimialatietoa - selkosuomeksi. Väitämme, että kasvu syntyy yhteisestä asiantuntemuksesta. Koulutukset: IAB Digimediamyyjien sertifiointi ohjelma UUTENA syksyllä: Digisertifiointiohjelma mainostajille ja markkinoijille! IDM Professional Diploma in Digital Marketing -koulutusohjelman www.iab.fi sivusto on arvokas työkalu sekä alalla työskenteleville että sitä opiskeleville IAB, digiammattilaisen tietopankki!
IAB:n jäsenten tukeminen tietosuojamuutoksissa (EU GDPR ja eprivacy) Ohjelmallisen ja datamarkkinan toimivuuden varmistaminen (läpinäkyvyys, toimijoiden sertifiointi) Digitaalisen markkinoinnin tuloksellisuus ja brändin rakentaminen digissä Mainonnan mahdollisuudet, mm. videoja mobiilimainonta sekä natiivimainonta ja sisältömarkkinointi Muiden haasteiden ratkaiseminen (Viewability, Ad blocking, Ad Fraud, non human trafic) mm. Coalition for Better Advertising ja New Standard Ad Portfolio yhteistyöhankkeiden avulla Oppaat ja tietopaketit: http://www.iab.fi/digimainonnan-abc.html tubettajamarkkinoinnin opas, Opas Työntekijälähettilyyteen, Opas ohjelmalliseen ostamiseen, päivitys 2017 Opas natiivimainontaan, päivitys 05/2017 Natiivimainonnan prosessi 03/2018 Tulossa 2018: Videomainonnan luovaprosessi, ohjelmallisen videosarja, viewabilituy ohjeistus, Markkinointiteknologian työkalut Seminaarit ja tapahtumat 2018, mm: Natiivimainonta 1.3.2018 Tietosuoja 10.4. ja syksy 12.4. Toimivaa Digimainontaa Jyväskylä 29.5. Toimivaa Digimainontaa Tampere DigiArena 2018 Messukeskus 17.5.2018 Videomainonta 13.6. Data ja ohjelmallinen ostaminen syksy Markkinointiteknologia syksy Sisältömarkkinointi & natiivimainonta syksy
Mediamainonta 2017: Yhteensä 1,2mrd Digimainonta 370,4 M, MO 30,4 %
Digimainonta 2017: 370,4 M Isojen kansainvälisten toimijoiden osuus 49 % Kv osuus Q1 2018 56 %
400 milj. euroa 370,4 350 324 300 250 200 180 204 221 219 240 264 286 150 113 149 100 50 0 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Lähteet: Kantar TNS ja IAB Finland (hakumainonta, Facebook, YouTube).
IAB Europe AdEx 2017 Benchmark 23.5.2018
Austria Belarus Belgium Bulgaria Czech Republic Croatia Denmark Finland France Germany Greece Hungary Ireland Italy Netherlands Norway Poland Russia Romania Serbia Slovakia Slovenia Spain Sweden Switzerland Turkey UK IAB Europe, AdEx 2017 Benchmark
48.0 mrd +13,2 % IAB Europe, AdEx 2017 Benchmark
50 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0 Total digital ad spend: historical perspective 41.3 48,0 ~2x 42,5 37,7 32,6 29,0 24,8 22,2 19,1 14,7 16,0 9,3 6,7 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 IAB Europe, AdEx 2017 Benchmark
Top 10 Markets Ranked UK Germany France Russia Italy Sweden Netherlands Switzerland Spain Belgium UK is 2.4x UK as big as next 3 markets combined 0 2 000 4 000 6 000 8 000 10 000 12 000 14 000 16 000 18 000 IAB Europe, AdEx 2017 Benchmark 2017 2016
Belarus Serbia Russia Czech Republic Slovenia Sweden Hungary Norway Romania Turkey UK European Average Switzerland Italy Poland Germany France Croatia Finland Bulgaria Ireland Spain Denmark Austria Netherlands Belgium Slovakia Greece 23,7% 21,9% 18,7% 18,4% 18,4% 16,7% 16,6% 16,1% 15,6% 14,3% 13,2% 12,5% 12,3% 11,7% 11,2% 10,8% 10,7% 10,6% 10,4% 10,3% 9,9% 9,7% 9,6% 8,8% 6,5% 4,4% 0,5% 33,9% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Digital Advertising Growth 2017 (YoY) IAB Europe, AdEx 2017 Benchmark
Perinteisten tietokoneiden penetraatio laskee edelleen Lähde: Kantar TNS Oy / NetTrack 2017
2,89 miljoonaa yli 15-vuotiasta 1,54 miljoonaa yli 15-vuotiasta 4,61 miljoonaa yli 6-vuotiasta 4,16 miljoonaa yli 15-vuotiasta 3,08 miljoonaa yli 15-vuotiasta
Eri päätelaitteiden osuus liikenteestä isoissa suomalaissa mediaverkostoissa (2015: 43 %) Älypuheli n 57 % Desktop 29 % Tabletti 14 % (2015: 40 %) (2015: 17 %) Lähde: Alma Media, Sanoma 2017 Suluissa vuoden 2015 osuudet
More than half of the Top 20 sites are local in Finland, 12/20 Reach (%) 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Source: comscore, MMX Desktop Only, Finland, January 2018 comscore, Inc. Proprietary. 25
Reach (%) 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Source: comscore, MMX Desktop Only, UK, January 2018 comscore, Inc. Proprietary. 26
Category Reach (%) 97% 94% 87% Finland United Kingdom Spain Source: comscore MMX Desktop Only, January 2018 Ok, comscore, Inc. Proprietary. 27
Sanomalehtien viikoittainen lukeminen eri lukuvälineillä 2011-2017 Lähde: Reuters Institute Digital News Report 2017 https://www.sanomalehdet.fi/sanomalehtitieto/median-käyttö
Kiitos! Birgitta Takala Toiminnanjohtaja, IAB Finland Birgitta.takala@iab.fi 040 5439165 www.iab.fi