Salon brändityö Piiri
Tavoitteet Tilanne muuttunut olennaisesti muutamassa vuodessa Nokia Kuntaliitos Tavoitteena löytää ja jalostaa ne vahvuudet, joilla Salo erottuu positiivisesti muista alueellisesti, valtakunnallisesti, globaalisti Sopimus kärjistä, joita käytetään systemaattisesti kaupungin viestinnässä ja markkinoinnissa kaikissa kohderyhmissä Mikä siis on Salon superlatiivi?
Viestinnän ja markkinoinnin kärjet Perusteltavissa faktoilla, oikeellisuus, uskottavuus, kohdennettavissa Uusia mielikuvia herättävä Riittävän omaleimainen, erotettavuus - ei fraaseja Tulevaisuuteen suuntautuva Yksinkertaisuus Houkuttelevuus (appeal) Ei vielä tällaisenaan suoraan viestinnässä ja markkinoinnissa käytettäviä, vaan yhteisesti sovittu pohja.
Vaiheet Työryhmätyöskentely, kaupungin virkamiehet + konsultti Ohjausryhmätyöskentely, valtuustoryhmien edustajat, opiskelijaedustajat Tausta-aineistoanalyysi (esim. strategia, elinkeinopoliittinen ohjelma), informanttikysely ja työpajatyöskentely Yhtenä tausta-aineistona huhtikuussa 2009 toteutettu kaupungin strategiatyöhön liittyvä verkkohaastattelu:
Millainen on Salon kaupunki vuonna 2020?
Suosituin tulevaisuuskuva: kuvan valitsi 37 % vastaajista AVAINSANOJA Kasvu ja kehitys (esiintyy 35 %:ssa perusteluita) Ympäristö ja vihreys (esiintyy 35 %:ssa perusteluita) Huolenpito ja hoiva (esiintyy 19 %:ssa perusteluita) Ihmiset (esiintyy 10 %:ssa perusteluita) Kasvua, työtä, turvallisuutta Pieni taimi, josta kehittyy jotakin suurta. Kädet kertovat kaikista kuntalaisista, jotka luovat yhdessä hienon uuden kaupungin, joka kasvaa ja kehittyy hyvässä huolenpidossa. Ihmisten kasvusta pidettävä huolta, samoin luonnon, molemmat hauraita kuten kuvassa. Rehellinen, aito, ihmisistä ja ympäristöstä välittävä ennakkoluuloton edelläkävijäkaupunki. Asukkaistaan huolehtiva, valinnoissaan kestävää kehitystä edistävä. Huolenpitoa heikommista. Ketään ei jätetä eikä unohdeta. Vihreät arvot huomioivasta, luontoa säästävästä, ilmastonmuutoksen huomioivasta ja pieniäkin asioita varjelevasta Salosta. Siitä, että pidetään huolta lasten ja nuorten kasvusta - kuten taimesta. Vihreämmästä Salosta. Niin esteettisesti kuin työn kannalta. Maatalous on edelleen voimissaan seudulla.
Tämän kuvan valitsi 30 % vastaajista AVAINSANOJA Luonto ja ympäristö (esiintyy 63 %:ssa perusteluita) (Tieto)tekniikka (esiintyy 60 %:ssa perusteluita) Läppäri luonnossa. Salo lienee tulevaisuudessakin korkean teknologian osaamiskeskus keskellä suomalaista luontoa ja kulttuurimaisemaa. Luonto ja tekniikka, suojelu ja eteenpäin meno Luonto ja kehitys yhdessä. Ilman luontoa emme selviä henkisesti ja fyysisesti terveinä. Ilman kehitystä ja teknologiaa elämänlaatumme heikkenee. teknologiakaupunki, luontoa ja vihreitä toimintamalleja sisällään pitävä yhteisö
Tämän kuvan valitsi 12 % vastaajista AVAINSANOJA Kansainvälisyys ja monikulttuurisuus (esiintyy 61 %:ssa perusteluita) Ihmiset (esiintyy 27 %:ssa perusteluita) Suvaitsevaisuus (esiintyy 15 %:ssa perusteluita) Ihmisläheinen ihmisten kaupunki asua olla ja elää. Välittämisestä, lähellä olosta. Ihmisistä välittämisestä, toisista huolehtimisista, lasten tulevaisuuteen satsaamisesta. Erilaiset, mutta niin samanlaiset, ja kohtauspaikkana on Salo. Tämä onkin totta, sillä Salossa on väkilukuun verrattuna paljon maahanmuuttajia yli 60 eri maasta. Kuva kertoo monikulttuurisuudesta, moniarvoisuudesta ja erilaisuuden hyväksymisestä. Läheisyyteen ja erilaisuuteen,joka on harmoonista. Yhteistyö ja eilaisuuden hyväksyminen on voimavara, jolla saadaan tuloksia aikaan.
Perustehtävä ja visio Salon kaupungin perustehtävä on peruspalveluiden järjestäminen kuntalaisille niin, että Salossa on hyvä elää, asua ja yrittää. Kaupungin visio 2020: Salo on hyvien palvelujen, monipuolisen elinkeinoelämän ja korkean osaamisen kasvava viherkaupunki, joka toimii vastuullisesti ja rohkeasti ihmisen ja ympäristön parhaaksi. 9
Salon kaupungin arvot Rohkeus Oikeudenmukaisuus Vastuullisuus 10
Elinkeinopoliittinen visio Salo on Suomen johtava tutkimuksen ja tuotekehitystoiminnan keskus langattoman tiedonsiirron sekä hyvinvointi- ja terveysteknologian sektoreilla
Mikä Salo on? Salossa yhdistyvät kymmenen kunnan voimavarat uudenlaisena, elinvoimaisena ja monipuolisena 55 000 ihmisen toimivana kotikaupunkina. Salo sijaitsee meren läheisyydessä lounaisessa Suomessa E18 moottoritien varrella; parin sadan kilometrin säteellä asuu yli kaksi miljoonaa suomalaista.
Strategiaa tukevat viestinnän ja markkinoinnin kärjet Luonnikasta arkea Salo on nykyihmisen punainen tupa ja perunamaa: kaupunkimme on juuri sopivan kokoinen sujuvaan elämään. Täällä aika riittää töiden ja työmatkojen lisäksi myös perheelle ja ystäville sekä liikunnalle, luonnolle ja kulttuurille. Aina eteenpäin Salo on tarmokkaiden tekijöiden koti: olemme uusien ideoiden ja ennakkoluulottoman yrittäjyyden kaupunki. Erityisesti meidät tunnetaan langattoman viestinnän uranuurtajina. Teot puhuvat Salo on asenne elämään: annamme sekä arvostamme tilaa olla ja ajatella. Täällä henkselit eivät pauku, vaan teot ja tulokset puhuvat puolestaan. Tekemisen juuret ulottuvat meillä pitkälle, aina esihistoriaan asti. Pääkaupunkien kainalossa Salo on ainutlaatuinen maaseutukaupunki: loistava sijainti, toimivat yhteydet, huipputeknologia, monimuotoinen luonto ja historia sekä aito maalaiselämä - yhdessä ja samassa paketissa. 13
Kuvakollaasi 14
Invest in -toiminta EAKR-rahoitteiset hankkeet, Invest in 1 ja 2 Toimintamallin kehittäminen Proaktiivisuus Palvelutiimi, softlanding, aftercare Tuotteistaminen Markkinointi- ja myyntisalkut
Osaaminen Miten tehdä osaaminen näkyväksi? Yliopisto/korkeakoulustatus puuttuu Runsaasti työvoimaa vapaana Osaaminen pitäisi kyetä kertomaan esim. ohjelmointikielen tarkkuudella, tähän työ- ja elinkeinotoimiston järjestelmät eivät kykene Professionals.fi
Mainetyö Sisäinen viestintä Toiminta on viestintää Kaikki viestivät Keskustelun uudelleen avaus Osallistava viestintä ja vastuullinen markkinointi Spontaani kansanliike olisi parasta mitä voisi tapahtua
Kiitos mielenkiinnosta! Viestintäpäällikkö Salon kaupunki teija.jarvela@salo.fi 044 778 2151