HbbTV pilotti update

Transkriptio

1 HbbTV pilotti update v1.1 Kimmo Sinkko Apulaisjohtaja Projektikonttori ja R&D

2 MTV MEDIA lyhyesti Suomen johtava kaupallinen TV-toimija Euroopan 3. vanhin kaupallinen TV-kanava, vuodesta kanavaa, suurin kaupallinen radiokanava, ~20 verkkopalvelua Suurin mtv3.fi, TOP3 listalla, ~2 miljoonaa kävijää viikossa Katsomo.fi, ~10 miljoonaa videokäynnistystä kuukaudessa 4 aitoa TV-kanavaa Katsomo.fi:n käyttöön lähetysyksikössä Osa Bonnier mediakonsernia 2005 lähtien Perinne aktiivisuudesta uusien teknologioiden tutkimisessa ja käyttöönotossa, kuten väri-tv -lähetykset, tekstitv, nauhaton materiaalinhallinta, on-demand palvelut, MHP,,

3 Taustaa uusille TV-palveluille Kaupallinen TV-toimiala elää ehkä suurinta murrostaan koskaan Yleisöt pirstoutuvat osiin, eri teknologia-alustojen kesken Arvoketjut ja perinteiset liiketoimintamallit muuttuvat Perinteinen toimintamalli kohtaa lyhyen ja pitkän aikavälin uhkia Muutokset ovat todellisia, mutta niiden nopeus on kysymysmerkki MTV haluaa olla aktiivisesti siellä missä katsojatkin ovat Liiketoiminnan määrittelemiä erillisiä alustoja, joissa haluttaisiin olla läsnä, on tällä hetkellä kymmeniä (ios 5/6, Android 2.2/2.3/3.0/4.0/4.1, Windows Phone 7/8, Symbian S603rd 1-5, Samsung, Sony Bravia, Sony PS, Philips, LG, Panasonic, HTML5, Silverlight, Flash, HbbTV, ) Toteutus ja elinkaaren hallinta on käytännössä mahdotonta Tarvitaan avoimiin standardeihin perustuvia ratkaisuja, kuten HTML5, MPEG DASH, HbbTV jne

4 Taustaa uusille TV-palveluille Usein unohdettu ja väheksytty tekstitv palvelee edelleen 0,5 miljoonaa katsojaa viikoittain Suomessa epäonnistuttiin sopimaan tekstitv standardin kehitysversioiden käyttöönotosta (levels 1.5->) MHP:stä ei koskaan tullut teknistä alustaa uudistetuille palveluille Valmistajakohtaiset EPG toteutukset jättävät tilaa suomalaisittain järjestetylle selkeämmälle EPG toteutukselle Katsojilla vahva tilaus toimiville, saavutettaville ja helppokäyttöisille tallennuspalveluille Verkkopalveluihin tehtyjä investointeja halutaan hyödyntää myös uusissa TV-palveluissa

5 Mitä HbbTV on ja ei ole? Avoin ja standardoitu tapa tehdä selainpohjaisia palveluita TV:hen On jo olemassa, on jo vastaanottimissa. Ei tarvitse odotella Leikkimielisesti pahan MHP:n kiltti serkku Sitä mitä MHP:n piti olla, muttei koskaan toteutunut Sisältää parhaimmat osat DVB:n MHP standardista Suoraviivainen ja kevyt Palvelut osana TV-lähetystä erillisen portaalin/sovelluksen sijaan Palvelut tuotetaan web:istä tutuin avoimin standardein ja työkaluin

6 Mitä HbbTV on ja ei ole? HbbTV ei - Tuo Internetiä joka torppaan ja notkelmaan - Räjäytä TV-mainontaa interaktiivisella TV-mainonnalla - Toteuta tietoyhteiskuntavisiota tasavallan laajuisesti Nyt jo lähes kaikissa markkinoilla olevissa älytelevisioissa (pl. halvimmat) Poistettu käytöstä Suomen maaprofiilissa Otettavissa käyttöön OTA tai firmware päivityksellä jo olemassa olevassa laitekannassa (vai vaihtamalla maa-asetusta) On selkeästi enemmän mahdollisuus kaikille, kuin uhka joillekin olemassa oleville toimijoilla tai liiketoimintamalleille Vaatii käytännössä aina toimiakseen IP-verkkoyhteyden Ei poissulje valmistajakohtaisia connected TV -applikaatioita

7 MTV MEDIA:n HbbTV POC projekti Projekti käynnistyi heti MM-lätkän jälkeen toukokuussa 2012 Sofia Digital toimitti MTV:n sisäiseen DVB-T2 antenniverkkoon kehitysympäristön (Sofia Backstage Server) Toimitukseen kuului kokoelma demo HbbTV sovelluksia Aloitettiin MTV3:n HbbTV palveluiden hahmottelu: Launcher sovellusten kontrollointiin MTV3 Juuri Nyt EPG Katsomo toiminnallisuudella Interaktiivinen TV mainostoteutus Aikataulu 2011: 1) Mockups Q2 2) Konseptien prototyypit Q2 3) Käytettävät prototyypit Q3 4) Pre-production sovellukset Estradi HD:llä Q3? 5) Beta version hiljainen aloitus MTV3, Sub ja AVA Q4? 6) Julkistukset Q1/Q2 2013

8 MTV3 HbbTV Launcher Launcher, joka signaloitu AIT:ssä Huolehtii sovellusten käynnistämisestä Ei käytä broadcast kapasiteettia (ei DSM-CC:tä) Interaktiivista TV-mainosta ei toteutettu laimean innostuksen vuoksi tässä vaiheessa

9 MTV3 Juuri Nyt - HbbTV Päätettiin toteuttaa seuraavan sukupolven tekstitv palvelut MTV3 Juuri Nyt sovelluksen pohjalta Olennaista oli kevyt toteutus, sekä automaattisesti toimivan sisältökokonaisuuden luominen, jatkuvaa työtä ei saanut tulla yhtään lisää Kierrätetään suoraan mobiilisovellusta varten luotuja sisältöjä ja tekniikoita Sisältää saman videoaineiston (DRM vapaan) Kaikki jakelu käsiä heiluttamatta Toteutus mobiilissa Conmio, HbbTV:ssä Sofia Digital

10 MTV3 Juuri Nyt - HbbTV

11 MTV3 Juuri Nyt - HbbTV

12 MTV3 HbbTV EPG EPG sovellus, johon integroitu Katsomo:n tallenteet

13 Lessons learned Yllättävän valmis ja vakaa ympäristö. Nopea Odotetun kevyt sovelluskehitysmenetelmän kannalta Mahdollistaa tehokkaan kierrätyksen web toteutusten kanssa Osoittautui vakavasti otettavaksi teknologiaksi Ei mahdollista DRM toteutusta vielä, sulkee osan sisällöstä pois Adaptive streaming tuki tarvitaan käytännössä Ei esitä toteutusta IP multicast striimien osalta Toiminnallisuudeltaan ei tule korvaamaan connected TV sovelluksia Lupaava ja uskottava entry level TV-sovellusten toteuttamiseksi Riittää peruspalveluille (kuten tekstitv ja catch-up TV)

14 Muuta ja tulevaa Aikataulu venähti markkinatilanteen takia kesän jälkeen Muiden toimijoiden kevään nihkeähkö suhtautuminen hieman lämmennyt Epävirallisia yhteisiä keskusteluita käyty alan toimijoiden kanssa VTT:n Nelme hankkeessa hahmoteltu HbbTV palveluita myös Tiedon kanssa Digita aktivoitunut HbbTV -ratkaisuiden tarjoamisessa Kumppanien kanssa pohditaan sovellusten kehittämistä tuotantokelpoiseen muotoon Päätöksiä jatkosta loppuvuoden aikana POC:in kustannukset olivat kevyitä Mielestäni kohtuullisen vähällä saatiin paljon aikaan!

15 Kysymyksiä? Yhteystiedot: Kimmo Sinkko MTV MEDIA C