Toimintakertomus 1 5

Transkriptio

1 20 Toimintakertomus 15 1

2 1. Toiminnanjohtajan katsaus Toiminnanjohtajan katsaus AUDIOVISUAL FINLAND toimi vielä koko viime vuoden vanhalla nimellään Finnish Film & Audiovisual Export FAVEX. Siksi tässä toimintakertomuksessa käytetään nimeä Favex. Vuosi 2015 oli Favexin historian vilkkaimpia. Tuotimme seitsemän kansainvälistä vientihanketta maailmalla ja neljä alamme toimijoiden kansainvälistymisvalmiuksia vahvistavaa tapahtumaa Suomessa. Panostimme myös voimakkaasti tuotantokannustimen edistämiseen. Kävimme lukuisissa tapaamisissa ministeriöissä ja eduskunnassa sekä kutsuttuna asiantuntijana eduskunnan valiokuntakuulemisissa. Vaikuttamistyön tueksi tuotimme asiantuntijaselvityksiä ja muuta aineistoa sekä itse että kansainvälisiä asiantuntijoita hyödyntäen. Esimerkiksi luovien alojen konsulttitoimisto Olsberg SPI:n laatima esitys Suomelle sopivasta kannustinmallista on tilattavissa julkaisemaltamme tuotantokannustin.fi -sivustolta. Toteutimme lisäksi lukuisia markkinointioperaatioita elokuvakomissiotoiminnan lähtökohdista, eli markkinoimme Suomea kuvauspaikkana, niin sähköisesti kuin kansainvälisissä tapahtumissa. Kansallisen elokuvakomissiotoiminnan lisääminen kiinteäksi osaksi Favexin toimikenttää ei toteutunut, mutta jatkamme yhteistyötä alueellisten elokuvakomissioiden kanssa tuotantokannustimen lobbauksen puitteissa. Syksyllä 2015 uudistimme vielä visuaalisen ilmeemme, joka julkistettiin nimenvaihdoksen yhteydessä alkuvuodesta Vuodesta 2015 haluan nostaa erityisen merkittävinä onnistumisina esiin kaksi hanketta: televisioalan suurtapahtuma MIPTV:n Cannesissa sekä Saksaan suunnatun kansainvälistymishankkeen. Cannesin MIPTV-tapahtumassa mukanamme oli ennätysmäärä yrityksiä, lähes 40. Kehitimme tapahtumaan yhteispohjoismaisen markkinointikonseptin, joka brändättiin nimelle Focus on the Nordics. Uudenlaisen yhteistyön tuottama joukkovoima osoittautui toimivaksi. Eri teemojemme screening-tilai- suudet ja verkostoitumistapahtumat olivat erittäin suosittuja ja nostivat hienosti esiin myös suomalaista sisältöosaamista. Toinen erityinen onnistuminen oli Saksaan suunnattu kansainvälistymishankkeemme. Tärkein tavoite oli kartuttaa suomalaisten tuottajien markkinatuntemusta ja kontaktiverkostoa tässä tärkeässä eurooppalaisessa kohdemarkkinassa. Vierailimme lähes kaikkien tärkeimpien saksalaisten kanavien luona ja tapasimme rahastojen edustajia sekä paikallisia tuotantoyhtiöitä. Ohjelmaan osallistuneet yritykset pitivät hanketta erityisen onnistuneena ja tuloksekkaana. Uuden tiedon ja kontaktien lisäksi neljä tuottajaa seitsemästä raportoi matkan poikineen heille myös yhteistuotantosopimuksia. Tämänkaltaisiin hankkeisiin toivotaan jatkoa sekä toimialan yritysten keskuudessa että meillä Favexissa. Hankkeet ovat konkreettisia ja vaikutuksiltaan tehokkaita keinoja edistää suomalaisten tuotantojen kansainvälistymistä ja kansainvälisten kumppanuuksien syntymistä. Hallitusohjelman linjaus työ- ja elinkeinoministeriön perinteisten yhteisvientihankkeiden supistamisesta sekä haku- ja käsittelyprosessin muuttamisesta Tekesiin tulee väistämättä vaikuttamaan tulevaan toimintaamme. Ainakin osa vakiintuneista ja hyödyllisiksi osoittautuneista toimenpiteistä jouduttaneen jättämään väliin tai miettimään ainakin osittain uudenlaisiksi. Vaikutukset eivät kuitenkaan välttämättä ole vain negatiivisia. Muutokset voivat avata myös uudenlaisia keinoja ja yhteistyömalleja yritysten kansainvälistymisen edistämiseen. Johanna Karppinen 2

3 2. Tapahtumat ja hankkeet Myynti- ja markkinointimateriaalikoulutus JÄRJESTIMME PÄÄASIASSA tuottajille ja ohjaajille suunnatun myynti- markkinointikoulutuskokonaisuuden, joka koostui Lavaklubilla järjestetystä seminaariosuudesta sekä tuotantokohtaisista sparraustapaamisista. Puhujina seminaarissa olivat Aleksi Bardy (Helsinki-filmi), Karoliina Martikainen (Yellow Affair), Gudrun Burie (The PR Factory) sekä Fraser Bensted (Tokyo Production). PR- ja markkinointiasiantuntijat Fraser Bensted ja Gudrun Burie konsultoivat suomalaisia tuotantoja. Tuottajat pääsivät tapaamaan konsultteja ja järjestettyihin kahdenvälisiin sparraussessioihin, joissa he saivat tuotannoilleen arvokasta palautetta sekä apua myynnilliseen paketointiin. Seminaari- ja koulutuskokonaisuus oli osa Valtakunnallinen välittäjävalmennus -hanketta. Seminaariin osallistui n. 50 alan ammattilaista ja sparrauksiin 10 yritystä. Unplugged Talk Show Vol. 2 Miten markkinoin luovaa työtä? OSANA MUSIC FINLANDIN vetämää ESR-rahoitteista Valtakunnallinen välittäjävalmennus -hanketta tuotimme luovan työn markkinointiin pureutuvan seminaarin Tavastialla Keynote-puheenvuoroissa ja paneelikeskusteluissa puhuivat Ami Hasan (Hasan & Partners), Riku Rantala (Madventures), Atte Hujanen (Slush), Miira Paasilinna (The Yellow Affair) sekä muusikko Sami Yaffa. Tilaisuuteen osallistui yli 100 musiikki- ja avalan ammattilaista, ja se oli päivän twiitatuin tapahtuma Suomessa. 3

4 2. Tapahtumat ja hankkeet Berlinale 2015: Finland & The Location Guide Lunch OSANA KANSALLISEN elokuvakomissiotoiminnan koordinointia tuotimme The Location Guide -julkaisun kanssa suomen alueellisia elokuvakomissioita tukevan markkinointi- ja verkostoitumistilaisuuden Berliinissä Tilaisuus oli kohdistettu saksalaisille kuvauspaikoista vastaaville järjestäjille (location managers, location scouts). Tilaisuudessa esiteltiin Suomea kuvauspaikkana ja tuotiin esiin elokuvakomissioiden palveluita. Elokuva- ja TV-alan kautta kasvua koko Suomelle -seminaari tuotantokannustimien taloudellisista ja työllistävistä vaikutuksista ELOKUVA- JA TV-TUOTANTOJEN tarjoamat mahdollisuudet alueiden kehittämiselle ja taloudelliselle kasvulle oli pääaihe seminaarissa, jonka järjestimme tuotantokannustimen edistämiseksi. Tilaisuudessa esiteltiin European Audiovisual Observatoryn teettämän tutkimuksen tuloksia hyödyistä, joita eri Euroopan maat ovat raportoineet saavuttaneensa tuotantokannustimien avulla. Tilaisuudessa puhui muun muassa selvityksen laatinut Jonathan Olsberg, sekä kansanedustaja Päivi Lipponen. Tilaisuus pidettiin Aalto-yliopiston Kauppakorkeakoulussa. Paikalla yli 100 osallistujaa, minkä lisäksi tilaisuutta oli mahdollista seurata live-streamin välityksellä myös verkossa. Tilaisuus järjestettiin yhteistyössä Aaltoyliopiston elokuva- ja lavastustaiteen laitos ELO:n (Film School Helsinki) kanssa. Tilaisuuden pääpuhuja oli konsulttiyhtiö Olsberg SPI:n Jonathan Olsberg, joka esitteli tulokset Eurooppalaisia tuotantokannustinjärjestelmiä vertailevasta tutkimuksestaan. 4

5 2. Tapahtumat ja hankkeet MIPTV CANNESIN VUOSITTAISISTA TV-alan messuista ensimmäinen täyttyi pohjoismaisesta sisällöstä, kun Suomen, Ruotsin ja Norjan mediaalan toimijat esittäytyivät näyttävästi Focus on the Nordics (FoN) -yhteisteeman alla. Favexin mukana messuille lähti Suomesta ennätysmäärä yrityksiä, yhteensä 36. Virallisina FoN-partnereina olivat myös Yle ja MTV Oy. MIPTV:n pohjoismainen ohjelma sisälsi useita screening-tilaisuuksia sekä paljon näkyvyyttä mm. kohdennettujen verkostoitumistapahtumien ja skandinaavisen yhteispaviljongin puitteissa. Myös medianäkyvyys oli runsasta. Lisäksi näkyvyyttä toivat ennen päätapahtuma MIPTV:tä järjestettävät MIPFormats ja MIPDoc (formaatti- ja dokumenttipuolen tapahtumat) -tapahtumat, joiden ohjelmaan sisältyi hyvin osallistujia keränneet screeningsekä spotlight-tilaisuudet pohjoismaisesta sisällöstä. Osallistuneiden yritysten antama keskiarvo hankkeesta oli 4/5. Yhteispohjoismainen Focus on the Nordics -paviljonki MIPTVssä Cannes Marché du Film Yhteispohjoismainen Scandinavian Locations -paviljonki Marché du Filmissä EDELLISVUODEN TAPAAN järjestimme Cannesin elokuvajuhlille, keskeiselle paikalle, tilan suomalaisten elokuvatuottajien myynninedistämiseen. Tilaa hyödynnettiin lukuisiin asiakas-, yhteistuotanto- ja rahoitusneuvottelutapaamisiin. Osallistuimme myös Scandinavian Locations -verkoston yhteispaviljonkiin yhdessä muiden pohjoismaisten elokuvakomissioiden kanssa. Paviljongin tehtävänä oli markkinoida Suomea kuvauslokaationa. Tämä toteutettiin Suomen elokuvakomission ominaisuudessa yhdessä alueellisten elokuvakomissioiden kanssa, ja se oli menestys. Paviljongilla vieraili festivaalin aikana yli kävijää 80 eri maasta. Osallistuneiden yritysten antama keskiarvo hankkeesta oli 5/5 5

6 2. Tapahtumat ja hankkeet Cannes Lions CANNES LIONS on luovan alan sekä etenkin mainos- ja tuotantopalvelusektorin suuri ja tärkeä vuosittainen kohtauspaikka. Jatkoimme suositulla ja jo tunnettuutta saaneella Suomalainen sauna -tapahtumakonseptilla. Tilaisuuteen kutsuttiin 370 potentiaalista asiakasta ja kumppania verkostoitumaan sekä tutustumaan Suomeen kuvauskohteena. Tapahtuma oli erittäin suosittu ja herätti huomiota myös alan medioissa. Osallistuneiden yritysten antama keskiarvo hankkeesta oli 4/5. Finnish Film Affair Suomalainen telttasauna loi lämpimät puitteet verkostoitumistilaisuudelle Cannes Lionsissa. Alla: Finnish Film Affairin Developing a film for the American Markets asiantuntijapaneeli SUOMALAISEN ELOKUVA-ALAN ammattilaistapahtuma Finnish Film Affair (FFA) järjestettiin neljättä kertaa Rakkautta ja Anarkiaa -elokuvafestivaalin yhteydessä. Edellisvuosien tapaan Favex oli mukana tapahtuman suunnittelussa, sisällön luomisessa sekä rahoittamisessa. Tänä vuonna FFA:an osallistui yli 300 alan ammattilaista Suomesta ja 90 ulkomaisia alan elokuva-alan ammattilaista. Mukana oli alan merkittäviä myyntiyhtiöitä, levittäjiä, festivaaleja sekä mediaa. Works in Progress -osiossa esiteltiin 19 elokuvaprojektia. Match making -tapaamisia kotimaisten tuottajien ja kansainvälisten ostajien välillä järjestettiin peräti 300. Tapahtuman paneelikeskustelu toteutettiin yhteistyössä FAVEXin, SES:n sekä TEKESin ja Team Finland -verkoston Getting it Made for the US Market -hankkeen kanssa. Paneelikeskustelussa keskityttiin tänä vuonna Yhdysvaltain markkinoihin otsikkolla Developing a Film for the American Markets. Mukana paneelissa oli kovatasoisia puhujia, esimerkiksi Sundancen sekä South by South West -festivaalien valitsijat. 6

7 2. Tapahtumat ja hankkeet MIPCOM ERÄS VAKIINTUNEIMMISTA vientihankkeistamme on televisioalan MIPCOM-messut, jonne organisoimme taas messuosaston suomalaisille tuottajille. Favex-delegaatiossa oli tällä kertaa mukana 13 yritystä. Messuosastolla esiteltiin mukana olevien yritysten hankkeita, ja osasto toimi myös tapaamispaikkana (huolimatta vielä avajaispäivää edeltävänä yönä riehuneesta myrskystä, Saksan vientimatka joka aiheutti myös meidän osastollemme tulvavahinkoja). Ennen MIPCOM-messuja osa suomalaisista tuottajista hyödynsi tilaisuutta osallistua lastentuotantoihin erikoistuneille MipJunior-messuille. Osallistuneiden yritysten antama keskiarvo hankkeesta oli 3,8/5. Meet the Finnish TV producers and talents in MIPCOM Welcome to our Happy Hour! Monday 3-5 pm Location: P-1.J72/P-1.K71 VUONNA 2014 aloittamamme Saksan TVmarkkinaan pureutuva hanke jatkui perehtymismatkalla maan kahteen TV-hubiin, Müncheniin ja Kölniin. Aiemmin tilaamamme markkinaraportti toimi hyvänä taustoituksena matkalle. Vierailun tavoitteena oli syventää ymmärrystä Saksan TV-markkinoista ja luoda suhteita sikäläisiin kanaviin, rahastoihin ja muihin avaintoimijoihin. Matka lisäsikin onnistuneesti ymmärrystä kanavaprofiileista ja kanavien päätöksentekoprosesseista. Broadcaster- ja rahastotapaamisten lisäksi tuotantoyhtiöille oli järjestetty kahdenvälisiä tapaamisia paikallisten tuotantoyhtiöiden kanssa. Kaikkiaan ohjelmaan osallistui seitsemän yritystä, joista neljä tuotantoyhtiötä on raportoinut matkan poikineen yhteistuotantosopimuksia. Osallistuneiden yritysten antama keskiarvo hankkeesta oli 4,6 / 5. presented by FAVEX - Finnish Film & Audiovisual Export with the following companies: 7

8 2. Tapahtumat ja hankkeet Getting it Made for the US Market -hanke & American Film Market KANSAINVÄLISTYMISOHJELMASSA 15 tuotantoyhtiötä suuntasi kohti maailman suurinta markkina-aluetta, Pohjois-Amerikkaa. Kokonaisuus oli Team Finland -hanke, jossa kumppaneina olivat Favex, Suomen elokuvasäätiö, TEKES ja Ulkoasianministeriö. Tavoitteena oli auttaa yrityksiä kehittämään ja kasvattamaan liiketoimintavalmiuksiaan Yhdysvaltojen markkinoilla. Kansainvälistymisohjelma sisälsi verkostoitumistilaisuuden Suomen konsulaatissa, teemoitettuja round table -keskusteluja sekä tapaamisia mm. myynti- ja levitysyhtiöiden kanssa Los Angelesissa juuri ennen American Film Marketin alkua. American Film Marketin käynnistyttyä tuotimme lisäksi asiakas- ja kutsuvierastilaisuuden. Osallistuneiden yritysten antama keskiarvo hankkeesta oli 4,3/5. Verkostoitumistapahtuma ja round table -keskustelut Hotelli Shoressa Santa Monicassa. 8

9 3. Tuotankannustimen edistäminen Tuotantokannustin KUTEN TOIMINNANJOHTAJAN katsauksessa mainitaan, vuonna 2015 Favex panosti voimakkaasti tuotantokannustinasian edistämiseen. Favexilla on jo vuosia ollut johtava rooli vaikuttamistyössä, jonka tavoitteena on saada Suomeen oma audiovisuaalisen alan tuotantokannustin. Viime vuosien aikana Favex on selvittänyt eri maissa toimivien kannustinjärjestelmien malleja ja vaikutuksia sekä luonut yhteistyössä keskeisten toimialajärjestöjen ja alueellisten elokuvakomissioiden kanssa luonut suuntaviivat Suomeen sopivaksi kannustinmalliksi. Kannustinjärjestelmän puolestapuhujiksi ovat ilmoittautuneet kaikki audiovisuaalisen alan keskeiset toimialajärjestöt, kuten Suomen elokuvatuottajien keskusliitto SEK, Suomen audiovisuaalisen alan tuottajat SATU, Suomen elokuvaohjaajien liitto SELO, Suomen elokuvaajien yhdistys F.S.C., Elokuva- ja AV-tuotantoyhtiöiden tekijänoikeusyhdistys Tuotos, Kopiosto, Finnanimation, Commission Helsinki, Lapin elokuvakomissio, Länsi-Suomen elokuvakomissio, Itä-Suomen elokuvakomissio, Pohjois-Suomen elokuvakomissio, Suomen elokuvatoimistojen liitto, Suomen Filmikamari, Suomen elokuvateatteriliitto SEOL, Suomen Näytelmäkirjailijat ja Käsikirjoittajat sekä Suomen Näyttelijäliitto - Finlands Skådespelarförbund. Oman selvitystyönsä lisäksi Favex tilasi kansainväliseltä luovien alojen konsulttitoimisto Olsberg SPI:ltä esityksen Suomelle sopivasta kannustinmallista. Esitys pohjautuu haastatteluihin Suomessa sekä laajaan, konsulttitoimiston aiemmin tekemään tutkimukseen eurooppalaisista kannustinmalleista ja niiden todennetuista hyödyistä. Ehdotus Suomen kannustinmalliksi on saanut hyvää vastakaikua sekä audiovisuaalisen alan toimijoiden että julkisen hallinnon suunnasta. KANNUSTIMEN EDISTÄMISEKSI Favex järjesti keväällä myös aiemmin kerrotun seminaarin tuotantokannustimien vaikutuksista ja julkaisi toimialan yhteistiedotteen siitä, miksi kannustinjärjestelmä tarvitaan myös Suomeen. Tiedotteen keräämän huomion lisäksi aktiivinen työ kannustimien eteen on nostanut aiheen toistuvasti esiin Suomen mediakentässä, TV:ssä, radiossa ja lehdissä. Toistuvien mediahaastattelujen lisäksi Favex on ollut useasti kuultavana ministeriöissä, eduskunnassa sekä eduskunnan valiokunnissa kutsuttuna asiantuntijana sekä aktiivisena tiedon jakajana. Tiedon ja ymmärryksen jakamisen tueksi vuoden mittaan panostettiin paljon kannustinviestinnän kehittämiseen. Alan ammattilaiset ja aiheesta kiinnostuneet viestivät aiheesta omassa, mutta kaikille avoimessa Facebook-ryhmässä. Helpommin löydettäväksi yleiseksi tiedonlähteeksi Favex toteutti verkkosivun osoitteeseen sekä tuotti videon, jossa tiivistetään kannustimen merkitys. Aktiivisen vaikuttamistyön tuloksena ymmärrys kannustimen luonteesta ja tuottamista hyödyistä sekä suomalaiselle luovalle teollisuudelle että kansantaloudelle laajemmin on kasvanut merkittävästi. Tästä osoituksina ovat mm. syksyllä eduskunnan lausuma valtion talousarviossa, jossa eduskunta vaatii hallitusta selvittämään kannustimen käyttöönottoon liittyvät taloudelliset ja juridiset kysymykset, sekä keväällä 2016 valtionhallinnon johdolla alkanut tähän liittyvä selvitystyö. 9

10 4. Kansainvälinen viestintä ja markkinointi 5. Hulda-vientipalkinto Kansainvälinen viestintä ja markkinointi ENGLANNINKIELISEN UUTISKIRJEEMME tavoite on lisätä suomalaisen sisältöosaamisen tunnettuutta maailmalla. Kirjoitamme kansainvälisen uutiskynnyksen ylittävistä menestystarinoista ja mielenkiintoisista Suomessa tapahtuvista tai Suomesta lähtevistä ilmiöistä. Vuonna 2015 panostimme uutiskirjeen levikin laajentamiseen, erityisenä tavoitteena kontaktoida uutiskirjeen välityksellä enemmän kansainvälistä mediaa. Uutiskirjeen vastaanottajaryhmä laajeni vuoden aikana 2700:stä henkilöstä 4400:aan henkilöön. Hulda-vientipalkinto FAVEXIN PERUSTAMA audiovisuaalisen alan vientipalkinto Hulda jaettiin tammikuussa elokuva-alan Jussi-gaalassa. Palkinnon saivat tuottaja Petri Jokiranta ja ohjaaja Jalmari Helander elokuvasta Big Game. Voittajan valinnassa korostui sitkeä työ kansainvälisten yhteistyökumppaneiden, rahoituksen ja levityssopimusten saamiseksi. Big Gamen tuottajana toimineen Petri Jokirannan työ on mahdollistanut hienon tarinan toteuttamisen Suomessa ennennäkemättömällä tavalla. Raati arvosti myös tuottaja Petri Jokirannan ja ohjaaja Jalmari Helanderin määrätietoista yhteistyötä kansainvälisen tason saavuttamiseksi tekemisellä, jota tuetaan muun muassa suomalaisella näyttelijä- ja erikoistehosteosaamisella. Palkinto jaetaan vuosittain elokuvalle, TVsarjalle, työryhmälle tai henkilölle, joka on tehnyt selkeän kansainvälisen läpimurron ja/tai inspiroi muita toiminnallaan. Vuoden 2014 Hulda-palkinnon voittaja: Big Game -elokuvan tuottaja Petri Jokiranta 10

11 6. Talous Talous FAVEXIN TOIMINNAN kokonaisvolyymi vuonna 2015 oli ,91 euroa, josta yleistoiminnan osuus oli ,44 euroa ja hankkeiden osuus oli ,47 euroa. Favex kanavoi hanketukina alan toimijoille euroa % 31% EUR Hankkeet Yleistoiminta % 29% EUR Toiminnan kokonaisvolyymi vuosina 2015 ja 2014 Vuosi 2015 lukuina 133 Yritysten osallistumiskerrat vientihankkeisiin yhteensä % Facebook-sivustomme tykkääjien kasvu vuonna Hankkeissa mukana olleiden (eri) yritysten määrä Yrityksille kanavoidut matkatukiavustukset Tapahtumahankkeiden lukumäärä Englanninkielisen uutiskirjeemme vastaanottajat vuoden 2015 lopussa 11

12 7. Hallitus, henkilöstö ja keskeiset yhteistyöverkostot Hallitus, henkilöstö & keskeiset yhteistyöverkostot Favex ry:n hallitus 2015 Pete Paavolainen, hallituksen puheenjohtaja, Suomen audiovisuaalisen alan tuottajat SATU ry (varajäsen Stiina Laakso) Elina Pohjola, Suomen elokuvatuottajien keskusliitto SEK (varajäsen Sari Väänänen) Raimo Söder, Kopiosto (varajäsen Dmitry Tolonen) Ville Rousu, Tuotos (varajäsen Kirsi Colliander) Favexin hallitus kokoontui kahdeksan kertaa vuonna Sääntömääräinen kevätkokous pidettiin ja syyskokous Henkilöstö Johanna Karppinen, toiminnanjohtaja Vera Ruokonen, projektipäällikkö Olli Nurminen, projektipäällikkö Anni Wessman, projektikoordinaattori ( & ) Jasmin Valjas, harjoittelija ( & ) Ilkka Isokoski, harjoittelija ( & ) Keskeiset yhteistyöverkostot Avain-ryhmä EARS on Helsinki, ohjausryhmä Kv-foorumi Lisätiedot: Johanna Karppinen toiminnanjohtaja, Audiovisual Finland Puh