Katsauksia tuloksiin

Transkriptio

1 20 Katsauksia tuloksiin

2 Sisältö 1 Laskettelijasegmentit ja harrastajamäärät 2 Mielipiteet lajista ja hiihtokeskusten toiminnasta 3 Hiihtokeskusten palvelut ja niiden käyttö 4 Tiedotus 5 Toiveita 2

3 Laskettelijasegmentit 20 Kaikki taloudet Suomessa Laskettelevat taloudet (= jos joku taloudessa harrastaa laskettelua) 17% Estimaatti: henkilöä Potentiaaliset uudet harrastajat (nyt vain maastohiihtoa harrastavat) 24% Estimaatti: 1,3 milj. henkilöä Ei-lumilajeja harrastavat taloudet 59% Estimaatti: 3,1 milj.henkilöä Aktiiviset harrastajataloudet*) 62% Estimaatti: henkilöä Passiiviset harrastajataloudet 38% Estimaatti: henkilöä *) Aktiivilaskettelija: Rinnepäiviä kaudella 2013/20 Viimeksi rinteessä kaudella : 62% Viimeksi rinteessä kaudella tai aiemmin: 38% Estimoinnin pohjana käytetty Suomen talouksien määrää ja keskimääräistä kokoa 5

4 Kasvumalli / laskettelu- ja hiihtokeskustoimiala 20 Päivät ja Henkilötasolle estimoituna Aktiivilaskettelijoiden *) hiihtopäivät (rinteessä) ja kulutus vuodessa ( ) Päiviä Euroja Päiviä rinteessä keskimäärin 9 pv / henkilö / v Päivämatkoilla kotimaassa 65% Keskim. 6 pv / hlö / v Kotimaassa, sis. Yöpymisen 66% Keskim. 7 pv / hlö / v Ulkomailla sis. Yöpymisen 20% Keskim. 5 pv / hlö / v *) Aktiivilaskettelija: Rinnepäiviä kaudella 2013/20 Estimoinnin pohjana tutkimuksessa käytetty Suomen talouksien määrää ja keskimääräistä kokoa Päivämatkoilla kotimaassa 251 / hlö / v Kun kotimaassa, sis. yöpymisen 528 / hlö / v Kun ulkomailla sis. yöpymisen 1.9 / hlö /v Varustehankinnat 183 /hlö / v 5

5 Laskettelu ja hiihtokeskustoimiala Päivät ja 20 Henkilötasolle estimoituna, kertymä Suomen tasolla 20 Päiviä Aktiivilaskettelijoiden *) hiihtopäivät (rinteessä) ja kulutus vuodessa ( ) Euroja Matkailukertymä: 4 M Lajikertymä: 516 M (estimaatti) Päiviä rinteessä keskimäärin 9 pv / henkilö / v Päivämatkoilla kotimaassa 65% Keskim. 6 pv / hlö / v Päivämatkoilla kotimaassa 251 / hlö / v Kotimaassa, sis. Yöpymisen 66% Keskim. 7 pv / hlö / v Kun kotimaassa, sis. yöpymisen 528 / hlö / v Matkailu- Kertymä Lajikertymä Ulkomailla sis. Yöpymisen 20% Keskim. 5 pv / hlö / v Kun ulkomailla sis. yöpymisen 1.9 / hlö /v *) Aktiivilaskettelija: Rinnepäiviä kaudella 2013/20 Estimoinnin pohjana tutkimuksessa käytetty Suomen talouksien määrää ja keskimääräistä kokoa Varustehankinnat 183 /hlö / v 5

6 Hiihtopäivien (rinteessä) määrän kehitys 20 vs Verrattuna edelliseen hiihtokauteen ( ) onko taloutenne hiihtopäivien (päivät rinteessä) määrä kuluneella kaudella ( )? 0% 50% 100% Aktiivi- ja passiivilaskettelijataloudet yhteensä 20 (n=1159) Aktiivi- ja passiivilaskettelijataloudet yhteensä 2011 (n=1080) Aktiivilaskettelijataloudet 20 (n=7) Aktiivilaskettelijataloudet 2011 (n=899) lisääntynyt paljon lisääntynyt jonkin verran pysynyt samalla tasolla vähentynyt jonkin verran vähentynyt paljon Aktiivilaskettelijataloudet = rinnepäiviä kaudella Passiivilaskettelijataloudet = rinnepäiviä kaudella tai aiemmin 6

7 Hiihtoharrastuksen kehittyminen ensi kaudella Miten uskoisit taloutesi lasketteluharrastuksen kehittyvän ensi kaudella? Päivämatkat Vuosi N= Lisääntyy 39% 42% 40% 37% Pysyy samana 53% 52% 52% 53% Vähenee 8% 6% 7% 10% Kotimaan matkat hiihtokeskuksissa Vuosi N= Lisääntyy 33% 33% 29% 30% Pysyy samana 57% 57% 62% 58% Vähenee 10% 10% 9% % Ulkomaan matkat Vuosi N= Lisääntyy % % % 13% Pysyy samana 69% 72% 72% 69% Vähenee 18% 17% 16% 18% 7

8 Eri lajien harrastus ERI LAJEJA HARRASTAVIEN OSUUS LASKETTELEVISTA TALOUKSISTA Eri laskettelulajien harrastus Näitä harrastavien talouksien osuus kaikista laskettelijatalouksista % 20 Näitä harrastavien talouksien osuus kaikista laskettelijatalouksista % 2011 Muutos %- yksikköä Perinteinen laskettelu Lumilautailu Vapaa lasku (rinteiden ulkopuolella) ei + Freestyle (ent. vapaalasku + freestyle) 6 +8 Telemark 5 5-9

9 Laskettelu harrastuksena Mikä kuvaa talouttasi parhaiten lasketteluharrastajana suomalaisissa hiihtokeskuksissa? 0% 50% Käymme (käyn) pääsääntöisesti yhdessä tutussa hiihtokeskuksessa Vaihtelemme (vaihtelen) yleensä muutaman vakiintuneen hiihtokeskuksen välillä Vierailemme (vierailen) yleensä tutussa / tutuissa keskuksissa, mutta aina silloin tällöin kokeilemme jotain uutta hiihtokeskusta Haluamme (haluan) kokeilla eri hiihtokeskuksia ja vaihtelemme aina eri keskusten välillä 11 Aktiivilaskettelijataloudet = rinnepäiviä kaudella Passiivilaskettelijataloudet = rinnepäiviä kaudella tai aiemmin 20 (n=1069) 2011 (n=1087) 10

10 Laskettelu liikuntalajina -50 % Kuinka mieluisana pidät laskettelua verrattuna muihin liikuntalajeihin talvella -() - 54 (45) Kuinka mieluisana pidät laskettelua verrattuna muihin lomanviettotapoihin talvella -(15) (36) Paljon vähemmän / Jonkin verran vähemmän mieluisana Jonkin verran / Selvästi mieluisampana Aktiivilaskettelijataloudet = rinnepäiviä kaudella Passiivilaskettelijataloudet = rinnepäiviä kaudella tai aiemmin (arvo suluissa) n=

11 Mielipiteet liittyen lasketteluun sekä hiihtokeskuksiin 1/2 % -50 % Hiihtokeskukset ja niiden palvelut uudistuvat -(10) (55) Hiihtokeskuksiin on helppo mennä / sujuvat yhteydet -(11) - 60 (65) Hiihtokeskusten tarjoamia palveluita on helppo ostaa -(4) (75) Voin luottaa siihen, että hiihtokeskusten rinteet on lumetettu ja laskettelemaan pääsee yleisestä lumitilanteesta riippumatta * -(1) (88) Hiihtokeskukset ottavat ympäristönäkökohdat huomioon toiminnassaan -(19) (33) Hiihtokeskukset toimivat vastuullisesti turvallisuusnäkökohdista huolehtien -(7) (65) Täysin / Melko eri mieltä Melko/ Täysin samaa mieltä Aktiivilaskettelijataloudet = rinnepäiviä kaudella Passiivilaskettelijataloudet = rinnepäiviä kaudella tai aiemmin 20 N= N=1080 *) 2011 Hiihtokeskukset varmistavat harrastusmahdollisuudet lumetuksella **) uusi kysymys 20

12 Mielipiteet liittyen lasketteluun sekä hiihtokeskuksiin 2/2 % Lasketteluharrastuksen suosio on kasvussa -(6) - 39 (53) Hiihtokeskuksissa on nykyisin mielenkiintoista toimintaa ympäri vuoden -(29) (32) Maastohiihdon suosio on nousussa -(9) - 56 (64) Eri hiihtokeskukset profiloituvat eri laskettelijaryhmille -(10) (50) Hiihtokeskuksissa on nuorisoa kiinnostavaa tekemistä ** Aktiivilaskettelijataloudet = rinnepäiviä kaudella Passiivilaskettelijataloudet = rinnepäiviä kaudella tai aiemmin Täysin / Melko eri mieltä 20 N= N=1080 Melko/ Täysin samaa mieltä *) 2011 Hiihtokeskukset varmistavat harrastusmahdollisuudet lumetuksella **) uusi kysymys 20

13 Kiinnostava tekeminen hiihtokeskuksissa (avoin kysymys) Mitä on ympärivuotinen mielenkiintoinen toiminta hiihtokeskuksissa: - Ulkoilu, harrastusmahdollisuudet luonnossa - Pyöräily, golf, vaellus, patikointi - Mäkisen maaston hyödyntäminen - Alamäki-/maastopyöräily, kesäkelkkailu Mitä on nuorisoa kiinnostava tekeminen: - After Ski, juhliminen, tapahtumat/keikat - Liikuntamahdollisuudet - Rinteen ominaisuudet (hyppyrit ym.), kilpailut Jos nuorisoa kiinnistavaa tekemistä ei ole, millaista toivottaisiin: - Järjestettyä yhteistä tekemistä - After Ski toimintaa alaikäisille/ilman alkoholia Aktiivilaskettelijataloudet = rinnepäiviä kaudella Passiivilaskettelijataloudet = rinnepäiviä kaudella tai aiemmin 13

14 Hiihtokeskuksissa käytetyt oheispalvelut Mitä oheispalveluita taloutesi on käyttänyt kuluneen kauden aikana suomalaisissa hiihtokeskuksissa? (Aktiivilaskettelijataloudet) Rinneravintolat Päivittäistavara-/ruokakauppa Ravintolapalvelut (muut kuin rinneravintolat) Majoituspalvelut Välinevuokraus Maastohiihtoladut Muut ostokset (vaatteet, välineet, korut ym.) Välinehuolto Kylpyläpalvelut Muut palvelut hiihtokeskusten alueella Hiihtokoulu Hoito- ja hemmottelupalvelut Moottorikelkka-/mönkijäsafarit Ski Patrol opastus-neuvonta Muu Ei mikään 0% 100% Huom! Ei mittaa volyymia. Yksi käyttökerta riittää vastaukseen. Aktiivilaskettelijataloudet = rinnepäiviä kaudella Aktiivilaskettelijataloudet 20 Aktiivilaskettelijataloudet 2011

15 Palveluiden nykytaso hiihtokeskuksissa mielikuva 1/ % Hiihtohissit -(10) (36) Välinevuokrauksen sujuvuus -(13) (33) Vuokravälineiden laadukkuus -(17) (31) Hissilippujen hinnoittelun selkeys -(27) (21) Hissilippujen oston sujuvuus -(18) - 37 (27) Välinehuolto -(15) (23) Hiihtokoulu -(10) (28) Rinneravintolat -(23) (25) Ravintolapalvelut (muut kuin rinneravintolat) -(22) (23) Heikko / Kohtalainen Erittäin hyvä / Todella erinomainen Aktiivilaskettelijataloudet = rinnepäiviä kaudella Passiivilaskettelijataloudet = rinnepäiviä kaudella tai aiemmin 20 N= N= (arvo suluissa) 15

16 Palveluiden nykytaso hiihtokeskuksissa mielikuva 2/ % Maastohiihtoladut -(8) (41) Majoituspalvelut -(9) (38) Hoito- ja hemmottelupalvelut -(23) (19) Kylpyläpalvelut -(26) (19) Tiedotus tapahtumista ym. hiihtokeskuksissa -(28) (20) Opasteet hiihtokeskuksissa -(22) (25) Ski Patrol-valvonta ja pelastus - 28 Ski Patrol neuvonta ja opastus - 26 Heikko / Kohtalainen Aktiivilaskettelijataloudet = rinnepäiviä kaudella Passiivilaskettelijataloudet = rinnepäiviä kaudella tai aiemmin Erittäin hyvä / Todella erinomainen 20 N= N= (arvo suluissa) 15

17 Halukkuus varata ja maksaa palveluita etukäteen netissä 20 (n=1072) 0% 50% 100% Hiihtohissit Välinevuokraus Välinehuolto Hiihtokoulu Rinneravintolat Ravintolapalvelut (muut kuin rinneravintolat) Moottorikelkka-/mönkijäsafarit tms Majoituspalvelut Hoito- ja hemmottelupalvelut Kylpyläpalvelut Päivittäistavara-/ruokakauppa 9 65 Muut ostokset (vaatteet, välineet, korut, Mitä muita palveluja voisi varata etukäteen internetistä (avoin): Liput tapahtumiin, kuljetuksiin, rinteeseen Voisin varata ja maksaa valmiiksi etukäteen internetissä Voisin varata netissä, mutta maksaa vasta paikan päällä Ei kumpaakaan En osaa sanoa 15 17

18 Halukkuus varata ja maksaa palveluita etukäteen netissä 20 (n=1072) 0% 50% 100% 2011 (n=1080) 0% 50% 100% Hiihtohissit Hiihtohissit Välinevuokraus Välinevuokraus Välinehuolto Välinehuolto Hiihtokoulu Hiihtokoulu Rinneravintolat Ravintolapalvelut (muut kuin rinneravintolat) Moottorikelkka-/mönkijäsafarit tms. Majoituspalvelut Rinneravintolat Ravintolapalvelut (muut kuin rinneravintolat) Moottorikelkka-/mönkijäsafarit tms. Majoituspalvelut Hoito- ja hemmottelupalvelut Hoito- ja hemmottelupalvelut Kylpyläpalvelut Kylpyläpalvelut Päivittäistavara-/ruokakauppa Muut ostokset (vaatteet, välineet, korut, matkamuistot Päivittäistavara-/ruokakauppa Muut ostokset (vaatteet, välineet, korut, matkamuistot Voisin varata ja maksaa valmiiksi etukäteen internetissä Voisin varata netissä, mutta maksaa vasta paikan päällä Ei kumpaakaan En osaa sanoa Aktiivilaskettelijataloudet = rinnepäiviä kaudella Passiivilaskettelijataloudet = rinnepäiviä kaudella tai aiemmin Voisin varata ja maksaa valmiiksi etukäteen internetissä Voisin varata internetissä, mutta maksaa vasta paikan päällä Ei kumpaakaan En osaa sanoa 18

19 Toiveita, ideoita Mitä muita palveluita kaipaisit hiihtokeskuksiin tai niiden nettisivuille? Tiedottaminen keskuksessa Ajantasainen, selkeä tiedotus: rinteiden kunto lumitilanne aukioloajat (erityisesti kauden loppupuolella) varaustilanne Tiedottaminen ml. lähialueet Koko alueen ja sen palveluiden tiedottaminen kootusti (hiihtokeskus, majoitus, muut palvelut) Tietoa tapahtumista ja palveluista myös lähiympäristössä - Ravintolapalveluiden monipuolistaminen - Muita urheilumahdollisuuksia hiihtolajien lisäksi Aktiivilaskettelijataloudet = rinnepäiviä kaudella Passiivilaskettelijataloudet = rinnepäiviä kaudella tai aiemmin 16

20 Lopuksi Laskettelu on monelle harrastajalle lähellä sydäntä oleva asia - joskus jopa enemmän asennetta kuin tekemistä Taantuma ja lumitilanne saattavat notkauttaa lajin harrastusta - erityisesti uusien tulokkaiden saamisen kannalta Viestin perille saaminen lumetuksesta äärimmäisen tärkeää - Kuluttaja on epäileväinen, mikä neuvoksi? - Vielä enemmän toistoa ja näkyvyyttä viestiin? Tärkeää houkutella uusia harrastajaikäluokkia lajin tenhon vaikutuspiiriin asiat mahdollisimman helpoiksi lapsiperheille 20