Kansainvälisten kampanjoiden huiput

Koko: px

Aloita esitys sivulta:

Download "Kansainvälisten kampanjoiden huiput"

Satu Karjalainen
8 vuotta sitten
Katselukertoja:

1 Kansainvälisten kampanjoiden huiput Mirva Ilmoniemi Liikkumisen ohjauksen asiantuntija, HSL Helsingin seudun liikenne -kuntayhtymä

2 Kokeilun kautta uusille tavoille Talvipyöräilijä Gävle, Ruotsi Maksutta bussiin autonavaimia näyttämällä Gävle, Ruotsi Vältä ruuhkat Brabant, Hollanti

3 Talvipyöräilijä Vintercyklisten

4 Kampanjajuliste: Mielikuva: Seikkailuelokuvan sankarit haussa

5 Kampanja talvipyöräilyn lisäämiseksi Gävleborgin seudulla. Talvina 2010/2011, 2011/2012 ja 2012/2013 Osallistujat haastettiin pyöräilemään töihin vähintään kolmena päivänä viikossa. Osallistujat saivat nastarenkaat, heijastinliivit, valot, matkamittarin, sekä alennusta pyöräilykypärästä. Nettisivu, jonne pyöräilysuoritukset kirjattiin. Nettisivulla kannustavia raportteja suoritumisesta. Jos oli hyvin kylmä ilma (alle -15 C), kova tuuli, tai rankka lumisade, suositeltiin olemaan pyöräilemättä. Seurantaan sai silloin ilmoittaa syyksi huonon sään jos 3 kertaa viikossa pyöräily ei onnistunut. Toukokuussa pidettiin päätöstapahtuma, jossa voittajat palkittiin.

6 Tuloksia Talvi 2010/ pyöräiltyä kilometriä km jotka olisi ajettu autolla korvattiin pyörällä vältettiin 2 tonnin hiilidioksidipäästöt Talvi 2011/ km km jotka olisi ajettu autolla korvattiin pyörällä hiilidioksidipäästösäästö 10 tonnia Yhteistyössä: Region Gävleborg, Gävle kommun, Sandvikens kommun, Landstinget Gävleborg, Länsstyrelsen Gävleborg

7 Palautetta osallistujilta Palaute oli enimmäkseen positiivista. Osallistujat tunsivat olonsa pirteämmiksi, terveemmiksi, onnellisemmiksi ja nauttivat ulkona vietetystä ajasta. Joissakin kommenteissa kerottiin sään aiheuttamista vaikeuksista (lumiset kadut, vesisade). Osallistujat arvostivat erityisesti sitä, että saivat nastarenkaat pyöriinsä. Kaikki osallistujat halusivat jatkaa talvipyöräilyä seuraavanakin vuonna.

8 Maksutta bussiin autonavaimia näyttämällä Free Public Transport when Showing Your Car Key

9 Nuoret olivat huomanneet että aikuiset käyttävät liian paljon omaa autoaan ja liian vähän joukkoliikennettä. Idea autoilijoille suunnatusta kampanjasta, jossa bussilla pääsee ilmaiseksi jos näyttää autonavaimia. Nuorisovaltuusto esittää ehdotuksen kunnanvaltuustolle. Syntyy Solrosprojekt (Miljötinget): Nuoret lähtivät etsimään yhteistyökumppaneita ja toteuttamaan kampanjaa. Gävlen kunta, Stadsbussarna i Gävle ja Gävle Centrum Samverkan lähtivät mukaan yhteistyöhön.

10 Kampanja toteutettiin Earth Hour päivänä, maaliskuussa Joukkoliikenteen käyttäjämäärä oli huomattavasti tavallista korkeampi päivän aikana.

11 Vältä ruuhkat Avoid the Peak

12 Kampanja osallistujaa Den Bosch ja Eindhoven, Brabant, Hollanti Tavoitteena selvittää mitä vaikutuksia on: Taloudellisella palkitsemisella 2,50e / väistö Infopalveluilla (nettisivu) Käyttäytymisen muutostekniikoilla Laaja seurantaohjelma GPS ja CCTV Kyselyt ja tutkimukset

13 Interventiot 1) Itse tehty suunnitelma, miten välttää ruuhkan Nettilomake, jonne henkilökohtaisesti täytettiin seuraavan viikon suunnitelma miten vältän ruuhkan. Esim. maanantaiaamuna menen pyörällä ja sunnuntai-iltana pumppaan sitä varten pyöränkumit Sähköpostilla muistutuksia aikomuksista. 2) Oma arvio ja palaute omasta onnistumisesta Sai perustella omat syynsä miksi oli hyvä välttää ruuhka ja mitä hyötyjä itselle siitä oli kyselyyn vastaaminen nettiin ja lehteen wall of fame

16 The reward avoiding peak traffic is a nice little extra Avoid the Peak challenged me to leave the car at home Cycling to work is now part of my daily routine Avoid the Peak has made me a more aware driver

17 Käyttäytymistutkimuksen tuloksia Minkälaisia assosiaatioita tutkimusryhmällä oli projektiin liittyen? Miten tietoa voidaan hyödyntää siinä, että saadaan muutkin liikkujat välttämään ruuhkia? Ei negatiivisia mielleyhtymiä. Vaihtoehtoisiin liikkumismuotoihin liittyvät mielleyhtymät olivat positiivisia. He, jotka kulkivat yleensä töihin samaan aikaan/samaa reittiä välttivät ruuhkan todennäköisimmin: Suunnitelmallisuus! Ei todellinen joustavuus vaan koettu joustavuus. Ylpeys ruuhkan välttämisestä? Korvaus vaivannäöstä? Muitakin kannustimia kuin raha. Hiljainen tie on kannustin itsessään!

18 Mitä tästä opimme? Jo pienillä kannustimilla voidaan saavuttaa haluttu muutos liikkumiskäyttäytymisessä. Lähtöajan ja reitin vaihto suosituimmat tavat välttää ruuhka. Uusien tapojen oppiminen on mahdollista ja tehokasta. Tehokkainta: yhteistyöllä luotu uusi rutiini ja motivaation ylläpito. Keskitä viestintä motivaation luomiseksi. Anna osallistujien havaita itse ne hyödyt joita muutos tuo tullessaan.

Samankaltaiset tiedostot

Katsaus eurooppalaisin kampanjoihin. Velo-city ja ECOMM jälkiseminaari Sara Lukkarinen, Motiva Oy

Katsaus eurooppalaisin kampanjoihin Velo-city ja ECOMM 2012 -jälkiseminaari Sara Lukkarinen, Motiva Oy Kampanjat osana liikkumisen ohjausta Kampanjoiden kohteina eri kulkumuotojen käyttäjät ja/tai kohderyhmät