Joukkoviestinnän päivittäinen käyttö Suomessa 10 vuotta täyttäneet suomalaiset. minuuttia/päivä

Transkriptio

1 Joukkoviestinnän päivittäinen käyttö Suomessa 10 vuotta täyttäneet suomalaiset minuuttia/päivä Huom! Tiedonkeruutapa muuttunut vuonna 2006: aiemmin kyselylomake, vuodesta 2006 eteenpäin puhelinhaastattelu. TNS Gallupin mukaan muutos ei ole todellisuudessa näin dramaattinen!

2 Joukkoviestinnän päivittäinen käyttö 2007, 10 vuotta täyttäneet suomalaiset minuuttia ja % kokonaisajasta 2% 1% 4 % 5 % 5 % 7 % 37% Televisio 167 min/pv Radio 129 min/pv Internet 45 min/pv Sanoma-, talous- ja iltapäivälehdet 34 min/pv Kirjallisuus 25 min/pv 10 % Äänitallenteet 25 min/pv Aikakauslehdet 19 min/pv Video/DVD 11 min/pv Ilmais- ja noutolehdet 6 min/pv 28 % Lähde: TNS Atlas 2007 (puhelin)

3 Joukkoviestinnän päivittäinen käyttö 2008, 10 vuotta täyttäneet suomalaiset minuuttia ja % kokonaisajasta 5 % 4 % 2% 1 % Televisio 172 min/pv Radio 125 min/pv 5 % Internet 50 min/pv 7 % 37 % Sanoma-, talous- ja iltapäivälehdet 34 min/pv Kirjallisuus 24 min/pv Äänitallenteet 23 min/pv 11 % Aikakauslehdet 18 min/pv Video/DVD 10 min/pv Ilmais- ja noutolehdet 6 min/pv 27 % Lähde: TNS Atlas 2008 (puhelin)

4 Joukkoviestinnän päivittäinen käyttö 2009, 10 vuotta täyttäneet suomalaiset minuuttia ja % kokonaisajasta 2% 1 % 4 % 5 % 5 % 7 % 37% Televisio 166 min/pv Radio 120 min/pv Internet 56 min/pv Sanoma-, talous- ja iltapäivälehdet 32 min/pv Kirjallisuus 23 min/pv 12 % Äänitallenteet 22 min/pv Aikakauslehdet 17 min/pv Video/DVD 9 min/pv Ilmais- ja noutolehdet 5 min/pv 27% Lähde: TNS Atlas 2009 (puhelin)

5 Joukkoviestinnän päivittäinen käyttö vuosina vuotta täyttäneet suomalaiset minuuttia/päivä min/pv Lähde: TNS Atlas 2006, 2007, 2008, 2009 (puhelin)

6 Suhteelliset käyttömuutokset 2004, % 2006, % 2008, % 2009,% Ero vuodesta 2004 vuoteen 2009, %-yksikköä Televisio Radio % Videot/DVD:t Äänitallenteet % Sanomalehdet % Aikakauslehdet % Kirjat Ilmais- ja noutolehdet % Internet %

7 Web & Mobile Tracking 2009 Johdanto: tutkimuksen toteutus 1/2 Taloustutkimus Oy on tehnyt Web & Mobile Tracking -tutkimuksen omana tuotantonaan. Tutkimuskokonaisuuden aineisto on kerätty eri tiedonkeruumenetelmillä seuraavasti: 1. Puhelinhaastattelut (Telebus) 3023 puhelinhaastattelua ajalla kohderyhmänä vuotiaat suomalaiset, otos väestörekisteristä tulokset painotettu edustamaan koko väestöä ko. ikäryhmässä 2. Internet-paneeli 2210 vastaajan paneelitutkimus ajalla tulokset on painotettu edustamaan vuotiaita internetiä käyttäviä suomalaisia t2400/ 8910/KMR/MAK

8 Web & Mobile Tracking 2009 Johdanto: tutkimuksen toteutus 2/2 3. Henkilökohtaiset haastattelut (Omnibus) 3025 henkilökohtaista haastattelua ajalla kohderyhmänä vuotiaat suomalaiset, kiintiöpoiminta (sukupuoli, ikä, alue) tulokset painotettu edustamaan koko väestöä ko. ikäryhmässä Käytetty tiedonkeruumenetelmä on merkitty raporttigrafiikassa kunkin sivun alatunnisteeseen. Tässä osiossa käytössä olivat tiedonkeruumenetelmät 1 ja t2400/ 8910/KMR/MAK

9 Web & Mobile Tracking 2009 Internetin käyttäjien määrä (1/4) Internetin käyttäjien määrää mitataan ja arvioidaan eri tutkimuksissa eri tavoin. Tässä tutkimuksessa internetin käyttäjillä tarkoitetaan henkilöitä, jotka ovat joskus käyttäneet internetiä. Näitä henkilöitä estimoidaan tällä hetkellä olevan Suomessa noin (15-79 v. väestössä), mikä tarkoittaa 86 prosentin internetpenetraatiota. Internetpenetraatio eri ikäluokissa on seuraava: vuotiaat 99 % (käyttää viikoittain 98 %) vuotiaat 100 % (käyttää viikoittain 98 %) vuotiaat 96 % (käyttää viikoittain 93 %) vuotiaat 83 % (käyttää viikoittain 75 %) vuotiaat 44 % (käyttää viikoittain 34 %) t2400/ 8910/KMR/MAK

10 Web & Mobile Tracking 2009 Internetin käyttäjien määrä (2/4) Työväestöstä internetiä käyttää 92 %, alemmista ja ylemmistä toimihenkilöistä 99 % ja johtavassa asemassa olevista/yrittäjistä 95 %. Opiskelijoiden keskuudessa internetpenetraatio on 99 %. Alhaisimmillaan internetpenetraatio on työelämän ulkopuolella olevien keskuudessa (61 %). Luku on kuitenkin noussut viimevuotisesta, jolloin kyseisen ryhmän internetpenetraatio oli 52 %. Asuinpaikan mukaan tarkasteltuna internetpenetraatio on seuraava: pääkaupunkiseutu 91 % (käyttää viikoittain 89 %) muu yli as. kaup. 87 % (käyttää viikoittain 83 %) muu kaupunki 83 % (käyttää viikoittain 77 %) muu kunta 80 % (käyttää viikoittain 71 %) t2400/ 8910/KMR/MAK

11 Web & Mobile Tracking 2009 Internetin käyttäjien määrä (3/4) Internetin käyttäjien osuuksien kehitys Maalishuhti 2005 Syysloka 2005 Maalis - huhti 2006 Syysloka 2006 Maalis -huhti 2007 Syysloka 2007 Maalishuhti 2008 Syysloka 2008 Syysloka 2009 n= % % % % % % % % % Ei ole käyttänyt internetiä On käyttänyt internetiä, mutta ei käytä viikoittain Käyttää internetiä vähintään kerran viikossa On käyttänyt internetiä t2400/ 8910/KMR/MAK

12 % Web & Mobile Tracking 2009 Internetin käytön kehitys Suomessa 15-79*-vuotiaiden keskuudessa n=kaikki vastaajat 100 Käyttänyt joskus internetiä Käyttää internetiä viikoittain Käyttää internetiä päivittäin/ lähes päivittäin /00 (n=3012) 7-8/00 (n=3026) 1-2/01 (n=3014) 10-11/00 (n=3020) 4-5/01 (n=3021) Syksy 2009 Alkuperätunniste 2400/KMR/ss/jso Kopiointi kielletty 7-8/01 (n=3019) 1-2/02 (n=3018) 10-11/01 (n=3038) 4-5/02 (n=3038) 7-8/02 (n=3037) 1-2/03 (n=3018) 10-11/02 (n=3174) 3-4/04 (n=3068) 9-10/03 (n=3022) 3-4/05 (n=3023) 9-10/04 (n=3014) 3-4/06 (n=3040) 9-10/05 (n=3020) *) Huom! Vuoteen 2003 asti kohderyhmänä vuotiaat, sen jälkeen vuotiaat 3-4/07 (n=3019) 9-10/2006 (n=3027) 9-10/07 (n=3039) 3-4/2008 (n=3033) 9-10/2008 (n=3014) 9-10/2009 (n=3023) Web & Mobile Tracking 2009 Telebus/ v. suomalaiset kuluttajat

13 Web & Mobile Tracking 2009 Internetin käyttäjien määrä (4/4) Internetin käyttäjämäärien kehitys maaliskuu 2006 syyskuu 2009 N=vastaava vuotias populaatio (painotettu) Maalishuhti 2006 Syysloka 2006 Maalishuhti 2007 Syysloka 2007 Maalis-huhti 2008 Syysloka 2008 Syys-loka 2009 Muutos syys 08 syys 09 N N N N N N N % Käyttänyt joskus internetiä Käyttää internetiä vähintään kerran viikossa Käyttää internetiä päivittäin/lähes päivittäin % % % t2400/ 8910/KMR/MAK

14 Kaikki vastaajat (koko väestö) On käyttänyt internetiä Web & Mobile Tracking 2009 INTERNETIN KÄYTTÄJÄT KOKO V. VÄESTÖÖN VERRATTUNA Käyttää internetiä Päivittäin/ Ainakin lähes kerran päivittäin viikossa Käyttänyt viim. 3 kk aikana Kotoa Työpaikalta Opiskelupaikalta n=3023 n=2569 n=2127 n=2401 n=2355 n=1214 n=389 % % % % % % % Sukupuoli Nainen Mies Ikä vuotta vuotta vuotta vuotta vuotta Keskiarvo 45,2 41,7 39,8 40,7 41,1 40,8 24,0 Asuinpaikkakunta Helsinki Espoo/Vantaa/Kauniainen muu pääkaupunkiseutu Turku/Tampere muu yli as. kaup muu kaupunki muu kunta Asuinlääni Etelä-Suomi Länsi-Suomi Itä-Suomi Oulu Lappi Talouden bruttotulot vuodessa /v tai vähemmän /v /v /v yli /v ei vastausta t2400/ 8910/KMR/MAK

15 Web & Mobile Tracking 2009 INTERNETIN KÄYTTÄJÄT KOKO V. VÄESTÖÖN VERRATTUNA Koulutus Kaikki vastaajat (koko väestö) On käyttänyt internetiä Käyttää internetiä Päivittäin/ Ainakin lähes kerran päivittäin viikossa Käyttänyt viim. 3 kk aikana Kotoa Työpaikalta Opiskelupaikalta n=3023 n=2569 n=2127 n=2401 n=2355 n=1214 n=389 % % % % % % % perus-/keski-/kansa-/kansalaiskoulu ammatti-/tekninen-/kaupall. koulu ylioppilas/lukio opistotaso ammattikorkeakoulu yliopisto/korkeakoulu Ammatti maanviljelijäväestö työväestö toimihenkilö itsenäinen yrittäjä johtava asema kotiäiti / koti-isä opiskelija/koululainen eläkeläinen työtön Elämäntilanne yksinäistalous lapseton pari aikuistalous lapsiperhe Talouden koko 1 henkilö henkilöä henkilöä henkilöä henkilöä henkilöä t2400/ 8910/KMR/MAK

16 Web & Mobile Tracking 2009 Nuorten verkkoviestintä lisääntyy vauhdilla Erityisen suosittuja ovat pikaviestipalvelut, kuten Messenger. Pikaviestipalveluja käyttää 76 % vuotiaista. Muiden tutkittujen kommunikointitapojen käyttö, vuotiaat: Chat-keskustelut: 44 % Irkkailu: 34 % Sähköposti: 92 % Verkkoyhteisöt: 72 % VoIP (voice over IP, verkkopuhelut): 12 % Alle 35-vuotiaiden viikkokäyttäjien keskuudessa keskimääräinen internetin käyttöaika on peräti 13,65 tuntia. Keskiarvo vuotiaat: 13,2 tuntia Keskiarvo vuotiaat: 14,1 tuntia Lähde: Taloustutkimus, Web & Mobile Tracking / syys-lokakuu 2009.

17 Internetin käyttäjien osuus ja internetin käyttösyitä vuosina , prosentteina väestöstä Internetin viikkokäyttäjien osuus väestöstä Verkkokaupasta tilaaminen tai ostaminen Käytettyjen tavaroiden, tuotteiden ja palvelujen myynti internetin palstoilla, tavarapörssit ja huutokauppasivut Pankkiasiointi Koulutus- ja kurssitarjonnan etsintä Blogien lukeminen * * Matka- ja majoituspalvelujen selailu Lähde: Tieto- ja viestintätekniikan käyttötutkimus Tilastokeskus

18 Arvostetuimmat verkkobrändit 2006, 2008 ja 2009: (lähde: Taloustutkimus 2006, 2008, internet käyttäjää Taloustutkimus Oy:n internet-panelissa) 2006: 1. Google 2. YTV Reittiopas 3. HelMet (pk-seudun kirjastot) 4. Ilmatieteen laitos 5. Telkku.com 6. VR 7. Finlex 8. Wikipedia 9. Osuuspankin verkkopankki 10. Yle 11. Kansalaisen karttapaikka 12. Työvoimatoimisto/mol.fi 13. YTJ (patentti- ja rekisterihallituksen ja verohallinnon yhteinen yritystietojärjestelmä) 14. Tiehallinto 15. Vero.fi 2008: 1. Google 2. HelMet 3. YTV Reittiopas 4. Ilmatieteen laitos 5. Wikipedia 6. Finlex 7. VR 8. Osuuspankin verkkopankki 9. Yle/Areena 10. Yle 11. Telkku.com 12. Työvoimatoimisto 13. Vero.fi 14. Karttapaikka 15. YTJ 2009: 1. Google 2. YTV Reittiopas 3. HelMet 4. Ilmatieteen laitos 5. YLE/elävä arkisto 6. Osuuspankin verkkopankki 7. Mol.fi (työvoimatoimisto) 8. YLE 9. YLE/areena 10. VR 11. Vero.fi 12. Foreca 13. Karttapaikka 14. Telkku.com 15. Terveyskirjasto.fi

19 Kiinteiden puhelinliittymien ja matkapuhelinliittymien määrät vuosina Lähde: Televiestintä 2008, Tilastokeskus

20 Matkapuhelimista lähteneiden tekstiviestien määrä sekä tekstiviestit keskimäärin liittymää kohden vuosina Lähde: Televiestintä 2008, Tilastokeskus

21 Suomen matkapuhelintietoa vuodelta 2008 Matkapuhelimista soitettiin yli 14,5 miljardia puheluminuuttia, mikä oli lähes 3,4-kertainen määrä verrattuna paikallispuhelinverkosta vuoden aikana soitettuihin minuutteihin. Matkapuhelimista soitettuja puheluita kertyi kaikkiaan vajaa 4,9 miljardia, mikä oli kolme prosenttia enemmän kuin vuonna lähetettyjen tekstiviestien ja multimediaviestien määrät kasvoivat. Tekstiviestejä lähetettiin vuonna 2008 yhteensä lähes 3,6 miljardia, 12 prosenttia edellisvuotta enemmän. Yli 500 tekstiviestiä/liittymä Multimediaviestejä lähetettiin lähes 38 miljoonaa, mikä taas oli kolmanneksen enemmän kuin edellisvuonna. Vuoden 2008 lopussa matkapuhelinliittymiä oli 130 ja kiinteitä puhelinliittymiä 31 sataa asukasta kohti. Laajakaistaliittymien määrä taas kasvoi noin 20 prosenttia edellisvuodesta ja vuoden lopussa niitä oli kaikkiaan yli 2,1 miljoonaa Lähde: Tilastokeskus, Televiestintä 2008