Eva Heiskanen Kuluttajatutkimuskeskus Esitys Ympäristökasvatuspäivillä

Transkriptio

1 Yhteisöllinen näkökulma ympäristövastuulliseen toimintaan: ihmisten kaupunki mahdollistajana Eva Heiskanen Kuluttajatutkimuskeskus Esitys Ympäristökasvatuspäivillä

2 Esitykseni Taustana kuluttajien ympäristö ja energiatietoisuuden edistäminen arkisen toiminnan muuttamiseksi Lyhyesti CHANGING hankkeesta Perinteinen, yksilölähtöinen lähestymistapa & sen ongelmat Tarve entistä kollektiivisemmalle lähestymistavalle Yhteistoiminnan edut Ihmisten kaupunki mahdollistajana

3 CHANGI NG BEHAVI OUR: hanke National Consumer Research Centre, Finland Energy research Centre of the Netherlands ECN, Netherlands University of Salford, SURF Centre, UK OEKO Institut e.v, Germany Central European University, CEU, Hungary SEI Tallinn, Estonia Centre for Renewable Energy Sources CRES, Greece Cowi Baltic, Lithuania Energy Service Company Enespa Ltd, Finland Manchester Knowledge Capital, United Kingdom GreenDependent Sustainable Solutions Association, Hungary Ekodoma, Latvia Consumer Association of North Rhine Westphalia, Germany Funded by the EC FP7 THEME ENERGY (contract ) tutkijoiden ja energiansäästön edistäjien yhteinen toimintatutkimus

4 CHANGING : Tavoite Kehittää & jakaa Miten? pyrkimyksenä teoreettisesti rikas mutta käytännöllinen käsitteistö ja työkalupakki integroida energiansäästön edellyttämästä sosioteknisestä muutoksesta, joka ottaa huomioon toimintaympäristön, ajoituksen ja toimijoiden tarpeet & rajoitteet Tutkimus: database (100), case tutkimuksia (27) + metaanalyysi, kirjallisuus > käsitteitä Validointi: 170 energiansäästön edistäjää eri puolilta Eurooppaa Toiminta: 6 pilottia, jossa kehitetty työkaluja Make Energy Change Happen työkalupakki perinteisempään yksilöpsykologiseen & teknis taloudelliseen lähestymistapaan uusinta sosiologista tutkimusta

5 P erinteisen yksilökeskeisen muutosotteen ongelmat Perinteinen, yksilölähtöinen lähestymistapa: tiedon jakaminen, palaute, kannusteet tieto ei välity toimintaan & sen ongelmat 1. sosiaalinen oppiminen, todellisuuden sosiaalinen rakentuminen 2. arkikäytäntöjen konventionaalinen luonne 3. jaetut infrastruktuurit 4. sosiaaliset dilemmat

6 1. Energian sosiaalinen rakentuminen arjessa Arjen osaaminen rakentuu sosiaalisessa vuorovaikutuksessa kwh? CO 2? Berger, P. L. & Luckmann, T. (1966). The Social Construction of Reality: A Treatise in the Sociology of Knowledge. Garden City, NY: Anchor Books. Bandura, A. (1986). Social foundations of thought and action: A social cognitive theory. Englewood Cliffs: Prentice Hall. Parnell, R. & Popovic Larsen, O. (2005). Informing the Development of Domestic Energy Efficiency Initiatives. An Everday Householder Centred Perspective. Environment and Behavior 37(6): Darby, S. (2006). Social learning and public policy: Lessons from an energy conscious village. Energy Policy 34:

7 2. Arkikäytöntöjen konventionaalinen luonne Oikeat ja normaalit tavat muodostuvat itsestäänselvyyksiksi Wilhite, H., Shove, E., Lutzenhiser, L., Kempton, W., (2000). The Legacy of Twenty Years of Energy Demand Management: We know more about Individual Behaviour but next to Nothing about Demand. in Jochem E. et al. (Eds.) Society, Behaviour, and Climate Change Mitigation. Kluwer Academic Publishers, Dordrecht, pp Shove, E., (2003). Converging conventions of comfort, cleanliness and convenience. Journal of Consumer Policy, 26,

8 3. Jaetut infrastruktuurit määrittävät miten helppoa tai vaikeaa on toimia ympäristövastuullisesti Guy, S., Shove, E., (2000). The Sociology of Energy, Buildings and the Environment: Constructing Knowledge, Designing Practice. Taylor & Francis Ltd. Lutzenhiser, L. (2002). Marketing Household Energy Conservation: The Message and the Reality. In T. Dietz &P. C. Stern (Eds), New Tools for Environmental Protection: Education, Information, and Voluntary Measures. Washington, D.C.:National Academy of Sciences. Van Vliet, B., H. Chappells and E. Shove (2005): Infrastructures of Consumption. Environmental Innovation in the Utility Industries. London: Earthscan.

9 4. Sosiaaliset dilemmat Yksilön pyrkimykset rajoittaa CO 2 päästöjä ovat hyödyttömiä elleivät muutkin osallistu Hardin, G. (1968) The Tragedy of the Commons. Science 162, Ostrom, E. (1990) Governing the Commons: The Evolution of Institutions for Collective Action. Cambridge University Press, Cambridge, UK. Kollock, P., (1998). Social Dilemmas: The Anatomy of Cooperation. American Review of Sociology 24, Olli, E., Grendstad, G., Wollebaek, D., (2001). Correlates of Environmental Behaviors: Bringing Back Social Context. Environment and Behavior 33,

10 Seurauksena avuttomuuden tunne Yksilön roolin painottaminen voi tuottaa avuttomuuden, turhautumisen ja voimattomuuden tunteen Kaplan, S., (2000). Human nature and environmentally responsible behaviour. Journal of Social Issues 56, De Young, R., (2000). Expanding and evaluating motives for environmentally responsible behavior. Journal of Social Issues 56, Thøgersen, J., (2005). How May Consumer Policy Empower Consumers for Sustainable Lifestyles? Journal of Consumer Policy 28,

11 Yhteistoiminnan roolin esitutkimus Analysoimme 4 yhteistoiminnallista ratkaisua: Paikallinen yhteisö (Manchester is My Planet, UK) Toimialan yhteistoiminta (Green Office, WWF Suomi) Intressiyhteisö (Carbonarium, Unkari) Smart mob yhteisö (Porkkanamafia, eri puolilla) Koko tarina: Heiskanen, E., Johnson, M., Saastamoinen, M. Robinson, S., Vadovics, E. & (2009) Yhteistoiminta kestävässä kulutuksessa: esimerkkinä hiilipäästöjen vähentäminen. Janus 3/2009:

12 M iten yhteistoiminta auttoi yksilöitä?

13 M iten yhteistoiminta auttoi yksilöitä? Tuotettiin sosiaalisesti jaettua arkitietoa Haastettiin vanhoja konventioita ja kehitettiin uusia Luotiin uusia infrastruktuureja Sosiaalisten dilemmojen transformointi Lievitettiin avuttomuutta Verkostoituminen tiedon jakamiseksi vertaisviestintä, kokemusten ja uusien käytäntöjen jakaminen, jaettu kieli Haastettiin vanhoja konventioita itsestäänselvien uskomusten ja toimintatapojen haastaminen Kehitettiin uusia esim. kulutus yhteisöllisenä tapahtumana/kysymyksenä Viestinnän ja tiedon infrat laskentatyökalut, sosiaalinen media, uudet hankintaketjut Kovat infrastruktuurit tuotteet, rakennukset, energiajärjestelmät (lähinnä Manchester) Win win ratkaisut yksilölliset & kollektiiviset, paikallisten & yhteiskunnalliset hyödyt uhrauksen sijaan energiansäästöstä hupia & hauskaa Muiden mukanaolon varmistus sitoumukset, läsnäolo tapahtumissa, symbolit Edistyksen seuranta yhteenlaskettu vaikutus, pienet mutta näkyvät tulokset Mukana olo normaalia

14 How the communities helped individuals Tuotettiin sosiaalisesti jaettua arkitietoa Haastettiin vanhoja konventioita ja kehitettiin uusia Luotiin uusia infrastruktuureja Sosiaalisten dilemmojen transformointi Lievitettiin avuttomuutta Verkostoituminen tiedon jakamiseksi vertaisviestintä, kokemusten ja uusien käytäntöjen jakaminen, jaettu kieli Haastettiin vanhoja konventioita itsestäänselvien uskomusten ja toimintatapojen haastaminen Kehitettiin uusia esim. kulutus yhteisöllisenä tapahtumana/kysymyksenä Viestinnän ja tiedon infrat laskentatyökalut, sosiaalinen media, uudet hankintaketjut Kovat infrastruktuurit tuotteet, rakennukset, energiajärjestelmät (lähinnä Manchester) Win win ratkaisut yksilölliset & kollektiiviset, paikallisten & yhteiskunnalliset hyödyt uhrauksen sijaan energiansäästöstä hupia & hauskaa Muiden mukanaolon varmistus sitoumukset, läsnäolo tapahtumissa, symbolit Edistyksen seuranta yhteenlaskettu vaikutus, pienet mutta näkyvät tulokset Mukana olo normaalia

15 How the communities helped individuals Tuotettiin sosiaalisesti jaettua arkitietoa Haastettiin vanhoja konventioita ja kehitettiin uusia Luotiin uusia infrastruktuureja Sosiaalisten dilemmojen transformointi Lievitettiin avuttomuutta Verkostoituminen tiedon jakamiseksi vertaisviestintä, kokemusten ja uusien käytäntöjen jakaminen, jaettu kieli Haastettiin vanhoja konventioita itsestäänselvien uskomusten ja toimintatapojen haastaminen Kehitettiin uusia esim. kulutus yhteisöllisenä tapahtumana/kysymyksenä Viestinnän ja tiedon infrat laskentatyökalut, sosiaalinen media, uudet hankintaketjut Kovat infrastruktuurit tuotteet, rakennukset, energiajärjestelmät (lähinnä Manchester) Win win ratkaisut yksilölliset & kollektiiviset, paikallisten & yhteiskunnalliset hyödyt uhrauksen sijaan energiansäästöstä hupia & hauskaa Muiden mukanaolon varmistus sitoumukset, läsnäolo tapahtumissa, symbolit Edistyksen seuranta yhteenlaskettu vaikutus, pienet mutta näkyvät tulokset Mukana olo normaalia

16 M iten yhteistoiminta auttoi yksilöitä? Tuotettiin sosiaalisesti jaettua arkitietoa Haastettiin vanhoja konventioita ja kehitettiin uusia Luotiin uusia infrastruktuureja Sosiaalisten dilemmojen transformointi Lievitettiin avuttomuutta Verkostoituminen tiedon jakamiseksi vertaisviestintä, kokemusten ja uusien käytäntöjen jakaminen, jaettu kieli Haastettiin vanhoja konventioita itsestäänselvien uskomusten ja toimintatapojen haastaminen Kehitettiin uusia esim. kulutus yhteisöllisenä tapahtumana/kysymyksenä Viestinnän ja tiedon infrat laskentatyökalut, sosiaalinen media, uudet hankintaketjut Kovat infrastruktuurit tuotteet, rakennukset, energiajärjestelmät (lähinnä Manchester) Win win ratkaisut yksilölliset & kollektiiviset, paikallisten & yhteiskunnalliset hyödyt uhrauksen sijaan energiansäästöstä hupia & hauskaa Muiden mukanaolon varmistus sitoumukset, läsnäolo tapahtumissa, symbolit Edistyksen seuranta yhteenlaskettu vaikutus, pienet mutta näkyvät tulokset Mukana olo normaalia

17 M iten yhteistoiminta auttoi yksilöitä? CHANGING Tuotettiin sosiaalisesti jaettua arkitietoa Haastettiin vanhoja konventioita ja kehitettiin uusia Luotiin uusia infrastruktuureja Sosiaalisten dilemmojen transformointi Lievitettiin avuttomuutta Verkostoituminen tiedon jakamiseksi vertaisviestintä, kokemusten ja uusien käytäntöjen jakaminen, jaettu kieli Haastettiin vanhoja konventioita itsestäänselvien uskomusten ja toimintatapojen haastaminen Kehitettiin uusia esim. kulutus yhteisöllisenä tapahtumana/kysymyksenä Viestinnän ja tiedon infrat laskentatyökalut, sosiaalinen media, uudet hankintaketjut Kovat infrastruktuurit tuotteet, rakennukset, energiajärjestelmät (lähinnä Manchester) Win win ratkaisut yksilölliset & kollektiiviset, paikallisten & yhteiskunnalliset hyödyt uhrauksen sijaan energiansäästöstä hupia & hauskaa Muiden mukanaolon varmistus sitoumukset, läsnäolo tapahtumissa, symbolit Edistyksen seuranta yhteenlaskettu vaikutus, pienet mutta näkyvät tulokset Mukana olo normaalia sosiaalista w wtukea, w.energychange.info kannustusta, toisten esimerkki

18 I hmisten kaupunki ympäristövastuullisen yhteistoiminnan mahdollistajana Paikallisyhteisö on ensisijainen kasvokkaiset tapaamiset yhteinen tila monenlaisia pienyhteisöjä: asukas ja kaupunginosa yhdistykset, As Oyt ja vuokratalotoimikunnat, väljemmät verkostot valta rakentaa infrastruktuureja valta luoda omia normeja ja sääntöjä yhä enemmän myös aktiivisuutta ilmastopolitiikassa

19 Miten ihmisten kaupunki voi mahdollistaa? Infrastruktuuri myös alhaalta ylös (ei vain ylhäältä alas )

20 Vertaisviestinnän ja verkkojen tukeminen Stadin vaihtopiiri Energiaekspertti kuva: Markku Anttonen Kumpulan vaihtopiiri/ ?v=wall

21 Kilvoittelua CO2 päästövähennyksissä Krafttakket tosi TV kilpailu Bergen Trondheim Hiilineutraalit kunnat: 5 pientä kuntaa sitoutuu vähentämään päästöjä

22 Kokeiluja ja perusrakenteen turvaamista Ihmisten kaupungissa on tilaa kokeiluille mutta myös perusrakenne ylläpitää ja vahvistaa yhteisöllisyyttä ja ympäristövastuullista elämäntapaa

23 Kiitos!