Aikakausleh*en lukukerrat, lukemisen osuus sekä kohtaamiskertoimet ja - kontak*t kevät Lähde: KMT AL + total syksy 2015/kevät 2016

Transkriptio

1 Aikakausleh*en lukukerrat, lukemisen osuus sekä kohtaamiskertoimet ja - kontak*t kevät 2016 Lähde: KMT AL + total syksy 2015/kevät 2016

2 Rapor*n lukuohje Lukukerrat = Kuinka monta kertaa lukee tai selailee yhtä XX- lehden numeroa. Lehden lukemisen osuus, % = Kun edellisen kerran luki XX- lehden numeroa, niin kuinka suuren osan lehdestä suunnilleen luki tai selasi (kaiken / melkein kaiken, noin ¾ - osaa, noin puolet, noin ¼ - osaa, en juuri mitään). Kohtaamiskerroin = Lehden lukukerrat kuinka suuren osan lehdestä edellisellä kerralla lukenut.

3 1. Aikakausleh*en lukukerrat 2. Lukemisen osuus 3. Kohtaamiskertoimet ja - kontak*t Lähde: KMT AL + total syksy 2015/kevät / 2016

4 Yhtä aikakauslehden numeroa luetaan keskimäärin 2,5 kertaa.

5 Naiset palaavat useimmin selaamaan ruoka- ja juomaleh*ä (3,7 kertaa), miehet harrasteleh*ä (3,1 kertaa).

6 Lukukerrat leh*ryhmiläin, kaikki Lukukerrat Kaikki N=9786 Lukukerrat Kaikki N=9986 Kaikki aikakauslehdet 2,5 Ruoka- ja juomalehdet 3,3 Harrastelehdet 3,0 Tiede ja kulouuri 2,9 Yleisaikakauslehdet 2,8 Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito 2,7 Autoilun ja tekniikan lehdet 2,6 Terveys- ja hyvinvointlehdet 2,5 Naistenlehdet 2,5 Perhelehdet 2,4 AmmaX- ja järjestölehdet 2,1 Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet 1,9 Asiakaslehdet 1,8

7 Lukukerrat leh*ryhmiläin, naiset Lukukerrat Naiset N=5057 Lukukerrat Naiset N=5057 Kaikki aikakauslehdet 2,7 Ruoka- ja juomalehdet 3,7 Harrastelehdet 3,0 Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito 3,0 Tiede ja kulouuri 2,9 Yleisaikakauslehdet 2,9 Terveys- ja hyvinvointlehdet 2,6 Naistenlehdet 2,6 Perhelehdet 2,5 Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet 1,9 Asiakaslehdet 1,9 AmmaX- ja järjestölehdet 1,7 Autoilun ja tekniikan lehdet 1,5

8 Lukukerrat leh*ryhmiläin, miehet Lukukerrat Miehet N=4729 Lukukerrat Miehet N=4729 Kaikki aikakauslehdet 2,4 Harrastelehdet 3,1 Tiede ja kulouuri 2,9 Yleisaikakauslehdet 2,7 Autoilun ja tekniikan lehdet 2,7 Ruoka- ja juomalehdet 2,5 AmmaX- ja järjestölehdet 2,4 Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito 2 Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet 1,9 Terveys- ja hyvinvointlehdet 1,8 Perhelehdet 1,6 Asiakaslehdet 1,6 Naistenlehdet 1,5

9 Lukukerrat leh*ryhmiläin Lukukerrat Kaikki N=9786 Naiset N=5057 Miehet N=4729 Pt- pääläjät N=7693 Kaikki aikakauslehdet 2,5 2,7 2,4 2,5 Ruoka- ja juomalehdet 3,3 3,7 2,5 3,4 Harrastelehdet 3,0 3,0 3,1 3,1 Tiede ja kulouuri 2,9 2,9 2,9 2,9 Yleisaikakauslehdet 2,8 2,9 2,7 2,8 Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito 2,7 3,0 2,0 2,7 Autoilun ja tekniikan lehdet 2,6 1,5 2,7 2,5 Terveys- ja hyvinvointlehdet 2,5 2,6 1,8 2,5 Naistenlehdet 2,5 2,6 1,5 2,5 Perhelehdet 2,4 2,5 1,6 2,5 AmmaX- ja järjestölehdet 2,1 1,7 2,4 2,0 Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet 1,9 1,9 1,9 1,9 Asiakaslehdet 1,8 1,9 1,6 1,8

10 1. Aikakausleh*en lukukerrat 2. Lukemisen osuus 3. Kohtaamiskertoimet ja - kontak*t Lähde: KMT AL + total syksy 2015/kevät / 2016

11 Keskimäärin aikakauslehdestä luetaan kerralla 71 %, mikä kertoo siitä, elä lehteen halutaan syventyä.

12 Lukemisen osuus leh*ryhmiläin*, kaikki *edellinen kerta kun luki lehteä Lukemisen osuus Kaikki N=9786 Lukukerrat Kaikki N=9786 Kaikki aikakauslehdet 71 % Ruoka- ja juomalehdet 74 % Perhelehdet 74 % Harrastelehdet 74 % Yleisaikakauslehdet 74 % Tiede ja kulouuri 72 % Naistenlehdet 72 % Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito 72 % Terveys- ja hyvinvointlehdet 71 % Autoilun ja tekniikan lehdet 68 % Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet 67 % AmmaX- ja järjestölehdet 66 % Asiakaslehdet 64 %

13 Lukemisen osuus leh*ryhmiläin*, naiset *edellinen kerta kun luki lehteä Lukemisen osuus Naiset N=5057 Lukukerrat Naiset N=5057 Kaikki aikakauslehdet 74 % Ruoka- ja juomalehdet 80 % Perhelehdet 77 % Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito 77 % Yleisaikakauslehdet 76 % Naistenlehdet 76 % Harrastelehdet 75 % Terveys- ja hyvinvointlehdet 74 % Tiede ja kulouuri 69 % Asiakaslehdet 69 % Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet 66 % AmmaX- ja järjestölehdet 66 % Autoilun ja tekniikan lehdet 54 %

14 Lukemisen osuus leh*ryhmiläin*, miehet *edellinen kerta kun luki lehteä Lukemisen osuus Miehet N=4729 Lukukerrat Miehet N=4729 Kaikki aikakauslehdet 66 % Tiede ja kulouuri 75 % Harrastelehdet 74 % Yleisaikakauslehdet 72 % Autoilun ja tekniikan lehdet 70 % Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet 68 % AmmaX- ja järjestölehdet 66 % Ruoka- ja juomalehdet 63 % Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito 60 % Asiakaslehdet 56 % Terveys- ja hyvinvointlehdet 55 % Perhelehdet 53 % Naistenlehdet 48 %

15 Lukemisen osuus leh*ryhmiläin, edellinen kerta kun luki lehteä Lukemisen osuus Kaikki N=9786 Naiset N=5057 Miehet N=4729 Pt- pääläjät N=7693 Kaikki aikakauslehdet 71 % 74 % 66 % 72 % Ruoka- ja juomalehdet 74 % 80 % 63 % 75 % Perhelehdet 74 % 77 % 53 % 75 % Harrastelehdet 74 % 75 % 74 % 76 % Yleisaikakauslehdet 74 % 76 % 72 % 74 % Tiede ja kulouuri 72 % 69 % 75 % 72 % Naistenlehdet 72 % 76 % 48 % 74 % Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito 72 % 77 % 60 % 73 % Terveys- ja hyvinvointlehdet 71 % 74 % 55 % 72 % Autoilun ja tekniikan lehdet 68 % 54 % 70 % 68 % Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet 67 % 66 % 68 % 67 % AmmaX- ja järjestölehdet 66 % 66 % 66 % 66 % Asiakaslehdet 64 % 69 % 56 % 65 %

16 1. Aikakausleh*en lukukerrat 2. Lukemisen osuus 3. Kohtaamiskertoimet ja - kontak*t Lähde: KMT AL + total syksy 2015/kevät / 2016

17 Kohtaamiskerroin kertoo, kuinka monta kertaa lukija keskimäärin näkee kyseessä olevan lehden yhden sivun. Kohtaamiskerroin = lehden lukukerrat kuinka suuren osan lehdestä edellisellä kerralla lukenut

18 Leh*en kohtaamiskertoimet vaihtelevat välillä 0,8 3,4. Keskimääräinen kohtaamiskerroin on 1,6.

19 Suurimmat kohtaamiskertoimet on leh*ryhmistä ruoka- ja juomalehdillä (2,2) ja harrastelehdillä (2,1). Korkeita kohtaamiskertoimia saavat tyypillises* konkreessia ohjeita tai käylövinkkejä sisältävät lehdet.

20 Kohtaamiskertoimet leh*ryhmiläin, kevät 2016 Kohtaamiskerroin Kaikki N=9786 Naiset N=5057 Miehet N=4729 Pt- pääläjät N=7693 Kaikki aikakauslehdet 1,6 1,7 1,4 1,6 Ruoka- ja juomalehdet 2,2 2,5 1,5 2,3 Harrastelehdet 2,1 2,3 2,0 2,2 Tiede ja kulouuri 1,9 1,8 1,9 1,8 Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito 1,7 2,0 1,1 1,8 Yleisaikakauslehdet 1,7 1,8 1,6 1,6 Perhelehdet 1,6 1,8 0,8 1,7 Terveys- ja hyvinvointlehdet 1,6 1,8 1,0 1,7 Autoilun ja tekniikan lehdet 1,5 0,7 1,6 1,5 Naistenlehdet 1,5 1,6 0,7 1,5 AmmaX- ja järjestölehdet 1,3 1,0 1,4 1,2 Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet 1,2 1,2 1,1 1,1 Asiakaslehdet 1,1 1,3 0,9 1,2

21 Suurimmat kohtaamiskertoimet, kevät ,4 2,6 2,6 2,5 2,4 2,3 2,2 2,1 2 2 Lähde: KMT AL + total syksy 2015 / kevät 2016

22 Kohtaamiskontak*luku tarkoilaa lehden keskimääräisen sivun kontak*määrää eli kuinka monta kertaa mainos tavoilaa kululajan. Kohtaamiskontak*t = lehden lukijamäärä kohtaamiskerroin

23 Eniten kohtaamiskontakteja (000), kevät Lähde: KMT AL + total syksy 2015 / kevät 2016

24 Eniten kohtaamiskontakteja (000), kevät 2016 Leh* Kohtaamis- kerroin Lukijamäärä Kohtaamis- kontak*t Yhteishyvä 1, Aku Ankka 2, Suuri Käsityö 3, ET- leht 1, Hyvä Terveys 1, Tekniikan Maailma 1, Kodin KuvalehT 1, Tiede 1, Seura 1, Taloustaito 1,

25 YksiLäisten leh*en KMT- *edot saat mediakorspalvelusta: