Sisältö & lanseerauskampanja. Minna Jaakola

Transkriptio

1 Presentation name 28 June Sisältö & lanseerauskampanja Minna Jaakola

2 Aku Ankan Lataamo 2 Maailman suurin, hauskin ja paras sarjakuvapalvelu tilauspohjainen kuluttajapalvelu pääkohderyhmä Aku Ankka -lehden tilaajat, jotka saavat palvelun muita edullisemmin 4,90 / kuukausi, muille palvelu 9,90 / kuukausi selainpohjainen + ios applikaatio, myöhemmin muut

3 Presentation name 28 June Aku Ankka Lataamo pähkinänkuoressa Aku Ankka Lataamossa on Aku Ankka -lehden koko historia kaikki sarjat, n tarinaa jokaikinen sivu, n sivua kaikki taiteilijat Barksista Korhoseen, Vicarista Brancaan kaikki hahmot, Akusta Touhoon, Mikistä Pikku Hukkaan Myös Aku Ankka Ekstran sarjakuvat löytyvät Lataamosta Valtavasta tarinamäärästä on helppoa ja hauskaa seuloa haluamansa piirtäjän perusteella hahmon mukaan hakien teemoja selaillen vuosikymmeniä kahlaten vapaan tekstihaun avulla

4 Presentation name 28 June Selaa Aku Ankka Lataamoa piirtäjittäin! Kaikki Lataamosta löytyvät tarinat, kaikki Aku Ankkaan ja AA Ekstraan piirtäneet taiteilijat Voit tutustua vaikka suosikkipiirtäjäsi koko Aku Ankassa julkaistuun tuotantoon! Piirtäjistä on tarjolla pieni esittely tyylinäytteineen Käsikirjoittajien etsiminen onnistuu vapaan haun avulla

5 Presentation name 28 June Heittäydy hahmojen maailmaan! Kaikki Lataamosta löytyvät tarinat, kaikki keskeiset hahmot sekä harvinaisuuksia tai menneiden vuosien Akkareissa esiintyneitä hahmoja Kuka onkaan mielihahmosi? Hahmot on tietenkin esitelty lyhyesti. Kuka keksikään neiti Näpsän?

6 Presentation name 28 June Teemat: kaukomaille vai dekkareiden pariin? Lataamo tarjoaa myös teemoittain lajiteltuja sarjoja vain toimituksen mielikuvitus on rajana teemoja löytyy kaukomatkoista maalaiselämään ja työn sankareista sulosäveliin Tästä osiosta löytyy vain osa sarjoista kaikkihan eivät kuulu johonkin tiettyyn teemaan Käyttäjät voivat tulevaisuudessa ehdottaa uusia teemoja

7 Presentation name 28 June Selaa vuosikertoja Vuosikymmenet-näkymässä tarinat on listattu lehti kerrallaan voit lukea kaikki tarinat kuin lehden ikään tai vain osan Miltä Akkari näyttikään sillä viikolla kun synnyin? Vuosikymmenet-näkymässä pääsee ihailemaan myös Aku Ankan ja Aku Ankka Ekstran kansitaidetta

8 Presentation name 28 June Vapaa haku mahdollistaa miltei kaiken Käsikirjoittajat, tarinoiden nimet, erilaiset hakuehtoyhdistelmät Lataamon supertehokas hakukone yltää puhekupla-teksteihin saakka Etsi Akkarin nimiväännöksiä vuosien varrelta: missä sarjassa esiintyikään Clint Itäpuu? Kaiva esiin kuolemattomat kuplat: kuka kumma sanoi Pim, olet hypnotisoitu? montako kertaa Akkarissa on ollut sana visukinttu

9 Presentation name 28 June Aku Ankka Lataamon lanseeraus

10 10 Kampanjan ydinkohderyhmä 7-15-vuotiaiden lasten vanhemmat est Heistä Aku Ankan lukijoita vuotiaiden lasten vanhemmat, jotka ovat käytännössä oston maksajia. Toisijainen kohderyhmä digiedelläkävijämiehet. Kampanjan peitto kohderyhmässä 70% (est ). Lähde: TNS Atlas tammi-kesäkuu 2012, Intramedia, lifestyle, ketjut

11 Aku Ankka Lataamon lanseeraus 28 June Maailman suurin digitaalinen Aku Ankka palvelu Tavoitteena saada ihmiset ymmärtämään, että Lataamo ei ole pelkästään pino Aku Ankka -lehtiä, vaan lukemisen aarreaitta. Valtavasta tarinamäärästä on helppoa ja hauskaa seuloa haluamansa piirtäjän perusteella hahmon mukaan hakien teemoja selaillen vuosikymmeniä kahlaten vapaan tekstihaun avulla Kaksivaiheinen lanseeraus: Pre-lanseeraus kesä-heinäkuussa Iso lanseerauskampanja elo-syyskuussa

12 28 June Lanseerauskampanja Aku Ankka Lataamon mediakampanja

13 28 June Aku Ankka Lataamo lanseerauskampanja Kampanjafaktaa: Kolmen viikon kampanja, alkaen Arvioitu peitto kohderyhmässä 70% Luovia ja uusia mediaratkaisuja Kaikki Sanoman mediat käytössä Kahden viikon TV-kampanja Sanoman kanavat (Nelonen, Liv, JIM ja Ruutu.fi) Uusi taktinen spotti (15 sek) Split screenit, yli 20 ohjelmaa Kolmen viikon printtikampanja Helsingin Sanomat Ilta-Sanomat SMF:n omat lehdet Aku Ankassa lievekannet + lisäkannet + Lataamo aiheinen räätälöity kansi Alustavia split screen -visuaaleja

14 Aku Ankka Lataamo lanseerauskampanja 28 June Kahden viikon taktinen verkkokampanja Innovatiivisia mediaratkaisuja Käytössä Sanoman optimointi- ja kohdentamistyökalut Netti- ja tablettimainontaa: HS.fi HS ipad IS.fi IS ipad Facebook Affiliate verkostot Huuto.net Oikotie.fi HS / Työpaikat Linkedin

15 Nelonen/splitscreen / Guinness World Records:

16 Nelonen/splitscreen / Matkaoppaat & Reissussa lasten kanssa:

17 Nelonen/splitscreen / Huvila & Huussi:

18 Nelonen/splitscreen / NCIS Rikostutkijat & Criminal Minds:

19 Nelonen/splitscreen / Huippumalli haussa:

20 Nelonen/splitscreen / Hauskat kotivideot & Hauskat eläinvideot:

21 Printti

22 Printti / Polku

23 Printti / brändi-ilmo 28 June

24 TV / Loppuplanssi

25 Banneri / Paraati / Sää

26 Paraatibanneri / Lapset

27 Paraatibanneri / Ruoka

28 Paraatibanneri / Auto

29 Paraatibanneri / ReTargeting

30 Paraatibanneri / ReTargenting / Tuotannossa

31 Dynaaminen tapetti / Polku / Muokataan

32 Huuto.net, Oikotie.fi ja HS työpaikat innovatiivisia mainosympäristöjä 28 June

33 Viestintä Aku Ankka Lataamon viestintäsuunnitelma

34 Pääviesti Aku Ankka Lataamo on maailman suurin digitaalinen Aku Ankka -palvelu, josta löytää helposti omat sarjakuvasuosikkinsa.

35 Ydinviestit PÄÄVIESTI Aku Ankka Lataamo on maailman suurin digitaalinen Aku Ankka -palvelu, josta löytää helposti omat sarjakuvasuosikkinsa. Ydinviesti 1: Ydinviesti 2: Ydinviesti 3: Ydinviesti 4: Aku Ankka Lataamo on maailman laajin Aku Ankka -kirjasto, jossa kokee penkomisen ilon ja lukemisen riemun. Aku Ankka Lataamon kattavat hakuominaisuudet mahdollistavat yksilöllisen Ankka-kokemuksen kaikenikäisille lukijoille. Aku Ankka Lataamossa Ankkamaailman voi jakaa yhdessä kavereiden kanssa. Digitaalinen Aku Ankka Lataamo on helppo ottaa käyttöön ja se kulkee aina mukana.

36 Aku Ankka Lataamo -myyntisuunnitelma

37 Lanseeraus elokuussa 28 June Puhelinmyynti alkaa elokuun alusta Suoramyynti alkaen Affikumppaneille bannerit, oma pohja ja testitunnuksia julkaisijoille Display SMF sivustot ja lehtien ipad versiot Ankan tilaajat sekä ei-aktiivit Google Adwords Mahdollisesti uusia toimenpiteitä testissä Lisäkannet Ankkaan Tilaussivun optimointi kampanjan kuluessa

38 Tarjoukset ja hinnanesitys 28 June Pos ja Puh tarjous Ankan tilaajille: 19,60 / 4kk (+ maksuton kuukausi) Muille: 19,80 / 2kk (+ maksuton kuukausi) Hinnanesitys mainonnassa: 9,90 /kk ja lisäksi 1kk maksutta, yht. 19,80 (3kk) Ankan tilaajille: alk. 4,90 /kk ja lisäksi 1kk maksutta yht. 19,60 (5kk)

39 Presentation name 28 June Myynnilliset bannerit / alustavat