Laadukas data ja kohdentamisen hyöty mainoskampanjoissa

Transkriptio

1 Laadukas data ja kohdentamisen hyöty mainoskampanjoissa

2 5,4 miljoonaa eri selainta Alman verkostossa per viikko ALMA BIG DATA Kymmeniä verkkopalveluita 80% verkoston tavoittavuus suomalaisista #2 verkosto Suomessa Miljardeja mainosnäyttöjä per kk 2 Lähteet: TNS Metrix, TNS Atlas

3 Ilman laadukasta sisältöä ei ole laadukasta dataa MARKKINA- PAIKAT Janakkalan Sanomat Jämsän Seutu Kankaanpään Seutu KMV-Lehti Kuhmolainen Luoteisväylä Merikarvia Lehti Nokian Uutiset Pyhäjokiseutu Raahen Seutu Rannikkoseutu Sotkamo Suur-Keuruu Sydän-Satakunta Tyrvään Sanomat Valkeakosken Sanomat Ylä-Kainuu UUTIS- MEDIAT ALMA-VERKOSTO LIFE- STYLE 3

4 Kohdentamisen hyöty mainoskampanjoissa

5 Mihin Almascope-työkalua voi hyödyntää? Mainonnan kohdentaminen, takuunäyttömäärä Monipuoliset raportit kaikista kampanjoista Yleisötutka asiakkaan sivuston profiilin kuvaamiseen, jatkuvasti päivittyvä 5

6 Yleisödatan kerääminen profiileja varten KÄYTTÄYTYMINEN SELAILUHISTORIA KYSELYTUTKIMUS (SOSIODEMOGRAFIAT) TIETOJEN YHDISTÄMINEN 6

7 Sosiodemografiat ja kiinnostusalueet 9 sosiodemografiaa Sukupuoli Ikä Koulutus Talouden tulot Asumistapa Onko taloudessa lapsia ja minkä ikäisiä Ammattiasema Talotyyppi Asumismuoto 4 BtoB-kohderyhmää (Kauppalehti) Yrittäjyys Minkä kokoisessa yrityksessä työskentelee Hankinta-alueet Sijoittajaprofiili 25 kiinnostusaluetta Matkailu Kulttuuri ja taiteet Yöelämä Musiikki Viihde, elokuvat ja julkkikset Muoti ja kauneus Tyyli ja trendit Ruoka ja viini Piha ja puutarha Sisustaminen ja arkkitehtuuri Tee se itse Penkkiurheilu Moottoriajoneuvot Terveys, kuntoilu ja hyvinvointi Aktiiviurheilu Ulkoilu ja luonto Perhe ja vanhemmuus Ympäristö ja ekologia Eläimet Tiede ja tekniikka Työ ja ura Talous Vimpaimet ja tietotekniikka Valokuvaus Pelaaminen (tietokone, konsoli) 7

8 7 miljoonaa profiloitua selainta Mikä on profiloitu selain? Vähintään 10 sivulatausta JA Vähintään 2 eri selailukertaa JA Nämä edellisten 120 päivän aikana 25 kiinnostusaluetta Kaikkein kiinnostuneimmat 10 % Noin 80 % kaikista selaimista kuuluu yhteen tai useampaan kiinnostusalueeseen Yleisimmin yksittäinen selain kuuluu 1-3 kiinnostusalueeseen Alman verkostossa 7 miljoonalla selaimella on mallinnetut sosio-demografiatiedot 8

9 Kiinnostusaluesegmenttien muodostuminen Jokaista kiinnostusaluetta vastaamaan on määritelty täydellinen lukukiinnostusprofiili, johon selainten todellisia lukukiinnostusprofiileita verrataan. Jokaisella 7 miljoonalla profiloidulla selaimella on oma lukukiinnostusprofiilinsa. Ne 10 % selaimista (n ), joiden lukukiinnostusprofiili vastaa parhaiten täydellistä valitaan kuuluvaksi kyseiseen segmenttiin. 9

10 Kohdentaminen parantaa AINA kohderyhmän tavoitettavuutta Kiinnostusalueiden kohdentamistarkkuus on 100 % Sosio-demografioissa kohdentamistarkkuus vaihtelee kohderyhmittäin Tarkkuus ja hyöty on evaluoitu Kohdentamalla kampanjan Alman medioissa saa AINA kiinni enemmän kohderyhmään kuuluvia kuin kohdentamattomalla kampanjalla. Esimerkiksi: Kohderyhmässä Miehet kohdennuksen hyöty +69 % Kohderyhmässä Opiskelijat kohdennuksen hyöty +142 % 10

11 Parempia tuloksia kampanjoille Alma RON -kampanjoissa CTR:n noste keskimäärin +26% Näyttöajan noste keskimäärin +21% Päättäjä RON -kampanjoissa CTR:n noste keskimäärin +19% Näyttöajan noste keskimäärin +76% 11

12 Esimerkki: Johtavassa asemassa olevat ja yli ansaitsevat Kohdennetun kampanjan näyttöajan noste +114 % 12

13 Esimerkki: Miehet 45+ -vuotiaat ja asuu kaksin puolison kanssa Kohdennetun kampanjan CTR noste +28 % 13

14 Esimerkki: Musiikista sekä kulttuurista ja taiteesta kiinnostuneet 14

15 Milloin kannattaa käyttää kohdennusta ja milloin ei Esimerkkejä Alman verkostossa kohdentamisesta Kauppalehti tavoittaa hyvin miehiä Naisjohtajien tavoittaminen kohdentamalla Iltalehti tavoittaa kaikki lähes 3 milj. eri kävijää/vko, joten osioihin kohdentamalla tavoitetaan esim. viihteestä tai urheilusta kiinnostuneet Erikoiskohderyhmien tavoittaminen kohdentamalla esim. kulttuuri ja taiteet, eläimet, ympäristö ja ekologia, valokuvaus 15

16 Almascope Yleisötutka Jatkuva sivustoprofiilin seuranta

17 Almascope Yleisötutkalla tietoa sivustolla kävijöiden ominaispiirteistä Yritys laittaa sivustolleen Yleisötutka-tägin ja määrittää haluamansa mittauspisteet Alman verkoston käyttäjädataan perustuen näytetään valittujen mittauspisteiden osalta yrityksen sivuston profiilitiedot Yritys saa tietoa sivustonsa käyttäjien sosiodemografioista ja kiinnostusalueista, jotka päivittyvät jatkuvasti Hyödyntäminen kampanjasuunnittelun tueksi, kampanjan toimivuuden seurantaan ja sivuston sisältösuunnitteluun 17

18 Merja Pyhälä, Kehityspäällikkö Alma Diverso Puh