Viitasaaren kaupunkimarkkinointi 2017-> Viitasaaren kaupunki & Ideavuo Oy 2016

Transkriptio

1 Viitasaaren kaupunkimarkkinointi 2017-> Viitasaaren kaupunki & Ideavuo Oy 2016

2 Viitasaaren brändikuvaus (tavoitemielikuva) Rohkea, innovatiivinen, avoin ja ihmiskasvoinen Sujuva, mutkaton elämä Pikkasen parempi periferia Alueellinen keskus Yrittävän kokeilukulttuurin kaupunki Toimiva yhteisö

3 Sisältö 1. Viitasaaren brändin kuvaus 2. Viitasaaren brändipyramidi 3. Palvelulupaus 4. Pääviesti (slogan) 5. Viestinnän sävy 6. Yhteisökuvaus 7. Viestintäkartta 8. Markkinointistrategia 9. Markkinoinnin tavoitteet 10. Roadmap 11. Ote vuosikellosta 12. Toimenpiteet

4 VIITASAAREN BRÄNDIPYRAMIDI Kunnan perusluonne YDIN Maaseutukaupunki Arvot, joita kunta juurruttaa Merkittävimmät kunnan piirteet, joista brändi viestii BRÄNDIN ARVOT Rohkeus, ennakkoluulottomuus, alueellinen johtajuus, yhdessä tekemisen meininki BRÄNDIN PERSOONALLISUUS Yhteisöllinen ja turvallinen Aikaansaava ja kehittyvä Rohkea ja ennakkoluuloton Perhe- ja yrittäjäorientoitunut Mitä tunneperäistä hyötyä asukas saa? Mitä asukas kokee? TUNNEPERÄISET HYÖDYT Kiireettömyys (stressittömyys), turvallisuuden ja yhteisöön kuuluvuuden tunne, läheisyys luonnon ja maaseudun kanssa, helppo heittää vapaalle, hyvä olo, puhdas ilma Hyödyt edellä mainitusta asukkaalle Todelliset, vahvistettavissa ja mitattavissa olevat objektiiviset kohteen ominaisuudet JÄRKIPERÄISET HYÖDYT Sujuva mutkaton elämä arjen helppous, turvallinen ympäristö, yhteisön tukema rohkeus yrittäjyydessä OMINAISUUDET (vetovoimatekijät) Rikas luonto, maaseutu, Keitele, hyvät kunnan palvelut, tapahtumat, (Koskikylät), logistinen sijainti, etäisyys isoihin kaupunkeihin

5 Palvelulupaus Viitasaaren brändi lupaa olla kiinnostava ja rohkea, alueellinen periferian keskus, joka herättää mielenkiintoa ohiajavissa, matkailijoissa sekä yrityksissä. Brändi viestii yhdessä tekemisen meininkiä ja lupaa sujuvaa ja mutkatonta elämää perheen ja yrittäjyyden parissa. Luonto, rauha ja hyvä olo ovat läsnä heti, kun työpaikan oven suljet.

6 Pääviesti (slogan) Pikkasen parempi periferia.

7 Viestintä Viitasaaren viestinnän sävy on rento, mutta itsevarma, itselle ja suomalaisuuden kliseille naurava.

8 Yhteisökuvaus Viitasaari on moderni maaseutukaupunki, jossa arvostetaan sekä sivistystä että kekseliästä yritteliäisyyttä. Kaupungin viimeaikaiset investoinnit ovat kohdistuneet lapsiperheiden hyvään arkeen. Viitasaaren keskeinen sijainti Nelostien ja Sinisen tien risteyskohtana, suurten kaupunkien väliin jäävänä pienempänä keskuskaupunkina tekee siitä erinomaisen kohteen uusille viihteen, kaupan ja teollisuuden investoinneille. Ammatillisen koulutuksen ansiosta Viitasaarella on saatavilla sitoutuvia osaajia niin logistiikkaan, teollisuuteen kuin palveluihinkin. Luontomatkailijoita Viitasaarelle kutsuvat Keiteleen ja viiden koskikylän kalastusmahdollisuudet sekä jylhät metsämaisemat. Viitasaaren tunnetuimpia tapahtumia ovat modernin musiikin festivaali Musiikin Aika, Keksintöjen viikko, Mid Finland Truckmeeting sekä Suovanlahden Traktorijatsit.

9 VIESTINTÄKARTTA Segmentti Nuoret (Paluu)muuttajat Yrittäjät Asukkaat Naapurikunnat Matkailijat Positiointi Kotikunta Kotikunta Helppo paikka yrittää, alueen keskuskunta Seutukunnan potentiaalisin kasvukunta Seutukunnan veturi Yllättävä tapahtumakaupunki, hyvä kalastuskohde Segmentin pääviesti Koti on aina Viitasaarella. Viitasaarelta löytyvät mukavan elämän tärkeimmät asiat. Viitasaarella ei tarvitse yrittää yksin. Viitasaari on keskus. Selkeä keskuskaupunkii tuottaa hyvinvointia kaikille. Upeita luontokokemuksia, omalaatuisia tapahtumia ja aitoja ihmisiä. Segmentin tukiviesti Nuorten kuuluukin lähteä. On ok hakea koulutus, perustaa perhe ja palata. Mitä Viitasaarelta puuttuu? Korjaa sinä tilanne! (Perusta yritys tai kutsu yrityksiä) Aktiviteetteja ei puutu, ne ovat erilaisia Urbaaneja panostuksia Hyvaẗ, jopa erinomaiset peruspalvelut Helppo ela ma Rento arki: verkkarit sallittu Aktiviteetteja ei puutu, ne ovat erilaisia Urbaaneja panostuksia Hyödynnä sijainti! Hyvät kehityspalvelut Tontin saa helposti Viihteelle ja kaupalle paljon potentiaalia Kampanja: nuoret kutsuvat yrityksiä Naapurin menestyminen on kaikille eduksi Yrittäminen on yhteisöllistä Yhdessa tekeminen, yhteiso llisyys Viitasaari on keskus Viitasaarella yritta minen kannattaa Viitasaaressa on ainesta Saa olla rohkea Keskuskaupunki houkuttaa palveluyrityksia Paremmat palvelut Viitasaarella tyo llista vaẗ myo s naapurikunnissa > euroja koko alueelle Harva haluaa muuttaa pois kotoaan: hyvaẗ palvelut edes naapurikunnassa voivat ratkaista sen, ettei kodista laḧdeta. Jos Viitasaari onnistuu, naapurit saavat nauttia Muurame-ilmio sta Tervetuloa mehtaä n! / Tervetuloa sivistyksen pariin! Jos metsaä n haluat menna nyt, niin takuulla yllaẗyt Paljon mahdollisuuksia omaan tekemiseen

10 Markkinointistrategia Markkinointistrategian kärkenä ovat ensimmäisenä vuonna tunnettuuden lisääminen valtakunnallisesti sekä ilmeen ja viestien lanseeraus. Brändilupausta ja -arvoja tuodaan ilmi säännöllisellä markkinoinnilla ja suunnitellulla viestinnällä. Brändiä rakennetaan johdonmukaisesti eteenpäin, ja jotta ulkoinen brändi-imago kasvaa oikein, perehdytetään henkilöstöä brändiin myös sisäisesti sekä vahvistetaan omaa markkinointiosaamista. Alueellisena keskuksena esittäytymisen tavoitteena on olla kiinnostavampi investointikohde kaupan, matkailun ja teollisuuden aloilla. Viitasaari haluaa tulla tunnetuksi myös ulkoilmatapahtumapaikkana, mihin kohdennetaan osa markkinoinnin resursseista.

11 Markkinoinnin tavoitteet lyhyella taḧtaïmella tunnettuuden kasvu, mittarina bra ndikysely (fokus ulkoisessa) bra ndinrakentaminen johdonmukaiseksi visioiden lanseeraaminen sisaïsesti, sisaïnen facelift asukaskyselylla laḧtoẗilanne tunnetuksi (fokus sisäisessä) keskipitka lla taḧtaïmella kiinnostavuuden kasvu, mittarina bra ndikysely visioiden jalkautuminen ja hyva ksyminen (asukaskysely) pitka lla taḧtaïmella vetovoiman kasvu, mittarina vetovoimatutkimus alueellisen itsetunnon vahvistuminen (asukaskysely)

12 Markkinoinnin roadmap Tavoitemielikuvia ja markkinointitoimia Sisäisen brändiidentiteetin rakentaminen ja henkilöstön perehdyttäminen Tunnettuuden kasvattaminen ja markkinoinnin lisääminen Ulkoisen brändiimagon vahvistaminen Kiinnostava investointikohde kaupan, viihteen, matkailun ja teollisuuden aloilla Mahdollinen elämän rakennuspaikka nuorille yrittäjyyden kautta Matkailun kehittäminen ja matkailubrändin suunnittelu Pohjoisen Keski- Suomen kasvava keskus Onnistumisen arviointia ja uusia linjauksia Vetovoiman kasvu ja alueellisen itsetunnon vahvistuminen Kiinnostava luontomatkailukohde 5 vuotta 10 vuotta

13 Ote vuosikellosta (täydentyy) Tapahtuma/ osallistuminen Tammikuu - Brändikäsikirjan lanseeraus sisäisesti Rollup:ien (ja messuosaston?) suunnittelu Talvitapahtuman ja Elokuvaviikon markkinointi (esite, some) Kuvaajien rekrytointi Verkkosivujen facelift Toimenpiteet Vastuuhenkilö Aikataulu Kohderyhmä Budjetti Heikki, Tiina Jorma Vko 1-3 Vko 2-3 Vko 3-4 Vko 4 Vko 4 Vko 4-8 Henkilökunta Kaikki kohderyhmät Asukkaat ja naapurikunnat Kaikki kohderyhmät Kaikki kohderyhmät Helmikuu Talvitapahtumapäivä somestrategian suunnittelu Viitasaaren ilmeen julkaisu uusien kuntalaisten tilaisuus markkinointi (esite) Rakennusmessut -markkinointitarpeiden suunnittelu Heikki. Tiina, Jorma Vko 5-6 Vko 6-8 Vko 7 Vko 8-9 Henkilökunta Paluumuuttajat, yrittäjät, naapurikunnat Kaikki kohderyhmät Maaliskuu JKL:n Rakennusmessut Elokuvaviikko tienvarsimainonta kun ilme on julkaistu markkinointi ja viestintäkoulutus sisäisesti uusien kuntalaisten tilaisuus markkinointi ja viestintä vapaa-ajan ja puutarhamessut yhteismarkkinointi Heikki, Jorma Vko 9-10 Vko Vko Vko Kaikki kohderyhmät Henkilökunta Paluumuuttajat, yrittäjät, naapurikunnat Kaikki kohderyhmät Jne

14 Toimenpiteitä Markkinointimateriaalien hankintasuunnitelmaa 2017 MUUTTAJAN PAKETTI Viitasaaren palveluesite / flyer Kaupunginjohtajan tervehdys -saatekirje Simmari-uimakassi vapaalipuilla YRITTÄJÄN PAKETTI Kaikille Viitasaaren yrittäjille tervehdyksenä, uusille tervetulolahjana Yrittäjäflyer Heikin tervehdys -saatekirje Sopimuskynä ja viitasaarelaisuus-bränditarra Valmiit web-bannerit ja ohjeet, miten viitasaarelaisuutta voi näyttää sivuillaan ja mainonnassaan Koko paketti pussitettuna, tehdään massapostitus ja varataan messuille yms. OPISKELIJAN PAKETTI Opiskelijan flyer (viittaa tulevaisuus Viitasaarella -kampanjasivuun) Fanimuki ja -tarra Kaikille toisen asteen opiskelijoille TULEVAISUUS VIITASAARELLA - KAMPANJASIVU Pääviestinä se, että elämän voi suunnitella siten, että käy muualla opiskelemassa ja palaa Viitasaarelle rakentamaan perhettä ja työuraa Sivulle tositarinoita muualla käyneiltä ja palanneilta Kerätään myös Viitasaarelle sopivia liikeideoita

15 Toimenpiteitä Markkinointimateriaalien hankintasuunnitelmaa 2017 Yleisflyer Brändihenkinen kevyt esite, joka esittelee tiiviisti Viitasaaren ja kertoo, mistä lisää tietoa löytyy Voidaan jakaa yhdessä jo olemassaolevan Taskutiedon kanssa Verkkosivujen facelift Uuden ilmeen vienti sivuille Käyttöliittymän kevyt uudistus Perusrakenteet pysyvät samoina Sanomalehtimainonta Hyödynnetään tienvarsitaulujen herättämät reaktiot muistuttamalla kampanjanomaisesti eri lehdissä Tavoitteena Viitasaaren tunnettuuden lisääminen: ohi ajavat ja ABC:llä käyneet tietävät, missä ovat käyneet esim. Helsingin Sanomat, Kauppalehti, Iltalehti

16 Toimenpiteitä Markkinointimateriaalien hankintasuunnitelmaa 2017 Nelostien maantietaulujen uusiminen uusilla viesteillä ja ilmeellä Kuvapankki Viitasaaren verkkosivuille vapaaseen käyttöön tarkoitettu kuvapankki (kuvaaja ja oikeuksien omistaja mainittava) Luontoa, kaupunkiympäristöä, teollisuutta, tapahtumia Viitasaari-lahjat Viitasaarelainen / viitasaarelaistaustainen taiteilija tekemään toimeksiannolla arvokkaampia lahjoja esim. tarjoilulautanen, pienoisveistos esim. Tiina Raitanen, Marjaana Niskanen Ensisijaisena, nopeampana hankintana esim. Pislan saunatuotteet tms. Viitasaaribrändättyinä