Miten yritysvastuuta tutkittu metsäsektorilla ja mitä pitäisi vielä tutkia?

Transkriptio

1 Miten yritysvastuuta tutkittu metsäsektorilla ja mitä pitäisi vielä tutkia? Anne Toppinen Helsingin yliopisto, tutkimusvapaalla Lukessa Teppo Hujala ja Riitta Hänninen,Luke

2 SISÄLTÖ Mitä on yritysvastuu? Mikä tehnyt juuri metsäsektorista kiinnostavan tutkimuskohteen? Poimintoja alan tutkimuksesta Jatkotutkimusideoita

3 Mitä on yritysvastuu? EC (2011): Yritysvastuu tarkoittaa yritysten, julkisen hallinnon ja työyhteisöjen vastuuta toimintojensa vaikutuksia ympäröivään yhteiskuntaan, sidosryhmiin ja ympäristöön yhteiskunnallisten ja ympäristöön liittyvien näkökohtien vapaaehtoinen sisällyttäminen liiketoimintaan vuorovaikutuksessa sidosryhmien kanssa vastuullisuudesta käytetään rinnalla muitakin käsitteitä kuten vastuullinen yritystoiminta, yrityskansalaisuus, yhteiskuntavastuu - engl. corporate (social) responsibility, CR/CSR, corporate citizenship; social licence to operate

4 Metsäteollisuuden keskeiset piirteet 1. Luonnonvaroihin perustuva toimiala, jonka tuotannolla merkittävät vaikutukset (metsät, vesi, energia) 2. Perinteinen suhdanneherkkä toimiala, jonka päämarkkinat kypsyneet akuutti tarve uusiin innovaatioihin ja liiketoimintamalleihin 3. Metsäteollisuuden kansainvälistyminen vauhdissa 4. Toimiala ei kovin keskittynyt, etenkään puutuotepuolella 5. Suuryhtiöiden medianäkyvyys 6. Toimiala, jolta löytyy paljon esimerkkejä sidosryhmäkonflikteista

5 Sellun ja paperin tuotantokapasiteetin muutokset (Lähde: RISI Mill Project Database) Laajentuminen Kiina ja E- Amerikka vs. tehtaiden alasajot Eurooppa ja Pohjois- Amerikka

6 2. Tutkimuksen painopisteitä: Viestintä: Suomessa mittava lista väitöskirjoja, mm. Halme (1997) Rytteri (2002) Mikkilä (2006) Joutsenvirta (2006) Kourula (2009) Wang (2011) Li (2012) - ks. kirjallisuuskatsaus Li & Toppinen (2011) Yritysten sisäinen näkökulma (motivaatio, strategiat): Yritysjohto Työntekijät Vastuuraportointi Muu viestintä Diskurssit Sosiaali- ja ympäristövaikutusten arvioinnit Ulkoisten sidosryhmien odotukset: Asiakkaat (B2B, B2C) Metsänomistajat Muut: Vastuullisuskäytänteet NGO yhteistyö Paikallisyhteisöt ja ns. general public Opiskelijat

7 Yleiskäsitys että paine vastuullisempaan toimintaan tullut kansalaisjärjestöiltä ja metsäyritysten toiminta ollut reaktiivista

8 Esimerkkinä ISO26000 sosiaalisen vastuun standardi metsäteollisuudessa: Virtanen ym. (2014): Aineistona 2010 on-line kysely (42 yritystä Euroopassa ja Pohjois-Amerikassa) ja jatkohaastattelut kesällä 2012 (10 yritystä) Yritysvastuun sisällössä enemmän samankaltaisuuksia kuin eroja; Pohjois-Amerikkalaisten vahvempi painotus: NGO yhteistyö, työntekijöiden vapaaehtoistyön tukeminen ja Reilu johtajuus Eurooppalaisilla vahvempi painotus: yritysten rooli verojen maksajana ympäristöasiat ylivoimaisesti keskeisimpiä kuluttajanäkökulmaa, ihmisoikeuksia ja reiluja toimintatapoja ei mielletty osana vastuullisuutta = metsäteollisuudessa heikko painoarvo

9 Johtopäätöksiä 1. Metsäyritykset painottaneet ympäristövastuuta ja kehitystä siellä, mutta sosiaalinen vastuu nähdään edelleen kapeammin (esimerkiksi hyväntekeväisyys, työhyvinvointi) 2. Vastuullisuus muuttuu ajassa: Suuryritysten siirtyessä uusille kasvumarkkinoille on odotettavissa edelleen konflikteja; maankäyttökysymykset 3. Reaktiivisuus ja odotusten kuilu: Tutkimusten mukaan paine muutoksiin tullut ympäristöjärjestöiltä ja asiakkailta; metsäteollisuus näkee itsensä vastuullisempana toimijana tuomassa ratkaisuja globaaleihin haasteisiin kuin sidosryhmät/yhteiskunta 2/4/2015 9

10 Jatkotutkimustarpeita 1: 1. Metsäyritysten laajempi vastuu osana yhteiskuntaa tunnustettu, mutta puuttuu ymmärrys onko toiminnan vastuullisuudella vaikutusta: I. yhteiskunnallinen luottamus, Social Licence to Operate? II. tuottavuuden kasvu ja kustannustehokkuus? III. alan imago ja uusien työntekijöiden houkuttelu? IV. työntekijöiden sitouttaminen? V. riskien hallinta, konfliktien välttäminen? VI. kilpailijoista erottautuminen? VII. yrityksen kannattavuus? 2. Ympäristövaikutuksia laajempi vaikutus yhteiskuntaan ; yritysmaailman rooli vihreässä kasvussa/biotaloudessa, sosiaalinen yrittäjyys 2/4/

11 Jatkotutkimustarpeita 2 Toimintaympäristön muutokset jatkuvat => ennakointitutkimus Vastuullisuus uusien tuotteiden ja palveluiden lähteenä (vrt. Halme ja Laurila 2009) => innovaatio- ja palvelunäkökulmat; kuluttajatutkimus (esim. kierrätyshuonekalut) PK-yritykset? Käytännön tietotarpeita, apua profiloitumisessa; myös liiketoiminnan tutkimusta Metsien ekosysteemipalvelut? Yritystoiminnan vaikutukset ja riippuvuus niistä; ekosysteemipalvelut myös osaksi vastuuraportointia

12 Vastuullisuus metsäsektorilla, väitöskirjoja: Gritten, D Facilitating resolution of forest conflicts through understanding the complexity of the relationship between forest industry and environmental groups. University of Joensuu, Dissertationes forestales 91. Halme, M Environmental Management Paradigm Shifts in Business Enterprises: Organisational Learning Relating to Recycling and Forest Management Issues in Two Finnish Paper Companies. University of Tampere. Joutsenvirta, M Ympäristökeskustelun yhteiset arvot: Diskurssianalyysi Enson ja Greenpeacen ympäristökirjoituksista. Acta Universitatis oeconomicae Helsingiensis 273 Laasonen, S Corporate responsibility guaranteed by dialogue? Examining the relationship between nongovernmental organizations and business, Publications of Turku School of Economics, Series A-2:2012. Li, N A quest for corporate sustainability in forest-based industry: a resource-based perspective. University of Helsinki, Dissertationes forestales 150. Mikkilä, M The many faces of responsibility: Acceptability of the global pulp and paper industry in various societies. University of Joensuu, Dissertationes forestales 25. Mäkelä, H Interpretations of corporate talk about social responsibility. Acta Universitatis Tamperensis Kourula, A Company engagement with nongovernmental organizations from a corporate responsibility perspective. Acta Universitatis oeconomicae Helsingiensis 335. Rytteri, T Metsäteollisuusyrityksen luonto: tutkimus Enso-Gutzeitin ympäristö- ja yhteiskuntavastuun muotoutumisesta. Joensuun yliopisto. 202 s. Wang, L Factors affecting perceptions of corporate social responsibility implementation: an emphasis on values. University of Helsinki, Dissertationes forestales 130. Vihervaara, P Impact of The Globalizing Forest Industry on Ecosystem Services:Corporate Responsibility and the Sustainable Management of Coupled Human-environment Systems. Ann. Univ. Turkuensis A II

13 Muita artikkeleita: Cobut, A. Beauregard, R. & Blanchet, P Using life cycle thinking to analyze environmental labeling: the case of appearance wood products, International Journal of Life Cycle Assessment, vol 18, no 3, pp European Commission A renewed EU strategy for Corporate Social Responsibility. Halme, M. & Laurila, J Philanthropy, Integration or Innovation? Exploring the Financial and Societal Outcomes of Different Types of Corporate Responsibility, Journal of Business Ethics, vol 84, no. 3, pp Husgafvel, R. Watkins, G. Linkosalmi, L. & Dahl, O Review of sustainability management initiatives within Finnish forest products industry companies - Translating EU level steering into proactive initiatives, Resources, Conservation and Recycling, vol 76, pp Li, N. & Toppinen, A Corporate responsibility and sustainable competitive advantage in the forest-based industry: complementary or conflicting goals? Forest Policy and Economics. Vol 13: Mikkilä, M. & Toppinen, A Corporate responsibility reporting by large pulp and paper companies, Forest Policy and Economics, vol 10, no 7-8, pp Nikolakis, W. Cohen, D.H. & Nelson, H.W What matters for socially responsible investment (SRI) in the natural resources sectors? SRI mutual funds and forestry in North Americ, Journal of Sustainable Finance & Investment, vol 2, no 2, pp Räty, T. Toppinen, A. Roos, A. Riala, M. & Nyrud, A.Q Environmental Policy in the Nordic Wood Product Industry: Insights Into Firms' Strategies and Communication, forthcoming in Business Strategy and the Environment. METLA! Toppinen, A. & Korhonen-Kurki, K GRI reporting and social impacts in managing corporate responsibility: case study of three multinationals in the forest industry. Business Ethics: A European Review. Vol. 22(2): Vidal, N. G. & Kozak, R. A Corporate Responsibility Practices in the Forestry Sector: Definitions and the Role of Context, The Journal of Corporate Citizenship, vol 31, pp Virtanen, A., Toppinen, A., Mayer, A. & Tuppura, A Standardizing CSR via ISO 26000: empirical insights from the forest industry. Manuscript under revision to Sustainable Development