HELSINKI #BrandNewHelsinki

Transkriptio

1 HELSINKI #BrandNewHelsinki

2 Mikko Mäkinen Kuudes Kerros Outi Leppälä Kaupunkimarkkinointi

3 Brändi? #BrandNewHelsinki

4 Kaupunkibrändi? #BrandNewHelsinki

5 Kymmenen kuukautta #BrandNewHelsinki

6 Brändikonsepti Kokemusidentiteetti Hierarkia Analyysi ja kiteyttäminen (kesä-syys ) 20+ tutkimusta ja raporttia kilpailijakaupunkianalyysia kokemuskarttaa työpajaa, joissa nykytilahaastattelua asiantuntijahaastattelua ohjausryhmän ennakkotehtävää osallistujaa 4 konseptiaihiota #BrandNewHelsinki

7 4 konseptiaihiota Validointi ja palaute (loka-marras) työpajaa, joissa lähes 100+ Blogi / kävijöitä yli 4000 / kk osallistujaa Keskustelut kaupunginjohtajan ja apulaiskaupunginjohtajien kanssa hengen poikkitieteellinen tiimi validointitilaisuutta 350+ haastattelua osallistujaa nettivalidointi: osallistujaa 500+ kommenttia konseptiaihioista 10 Sisäiset ja ulkoiset esitykset sekä keskustelut yhteensä 920 ihmistä Brändistrategia (joulu-tammi) 1 konsepti, jota aletaan purkaa ydinviesteiksi kohderyhmittäin

8 Brändikonsepti

9 Vaikuttavin kaupunki HEL of an impact

10 Edellyttää Muuttuva Helsinki Helsinki on merkittävien muutosten keskellä, mikä avaa huikeita mahdollisuuksia uusille teoille ja ajatuksille. Toimiva Helsinki Älykäs, turvallinen ja kompakti kaupunki, jossa muotoilemme yhdessä modernia kaupunkilaiselämää.

11 Tunnistaa Kontrastien Helsinki Virkistävät vastakohdat kuten syke ja rauha ovat meillä vain askeleen päässä toisistaan. Omaperäinen Helsinki Avoin, osallistava ja omintakeinen kulttuurimme synnyttää jatkuvasti uutta ja odottamatonta. Edellyttää Muuttuva Helsinki Helsinki on merkittävien muutosten keskellä, mikä avaa huikeita mahdollisuuksia uusille teoille ja ajatuksille. Toimiva Helsinki Älykäs, turvallinen ja kompakti kaupunki, jossa muotoilemme yhdessä modernia kaupunkilaiselämää.

12 Erilaistaa HEL of an impact. Vaikuttavia ihmisiä. Vaikuttavia tekoja. Tunnistaa Kontrastien Helsinki Virkistävät vastakohdat kuten syke ja rauha ovat meillä vain askeleen päässä toisistaan. Omaperäinen Helsinki Avoin, osallistava ja omintakeinen kulttuurimme synnyttää jatkuvasti uutta ja odottamatonta. Edellyttää Muuttuva Helsinki Helsinki on merkittävien muutosten keskellä, mikä avaa huikeita mahdollisuuksia uusille teoille ja ajatuksille. Toimiva Helsinki Älykäs, turvallinen ja kompakti kaupunki, jossa muotoilemme yhdessä modernia kaupunkilaiselämää.

13 HEL of an impact. Vaikuttavia ihmisiä. Vaikuttavia tekoja.

14 Ihmisiä, joiden intohimona on merkityksellisten ongelmien ratkaiseminen ja maailman edistyksellisin arki.

15

16 Erilaistaa HEL of an impact. Vaikuttavia ihmisiä. Vaikuttavia tekoja. Tunnistaa Kontrastien Helsinki Virkistävät vastakohdat kuten syke ja rauha ovat meillä vain askeleen päässä toisistaan. Omaperäinen Helsinki Avoin, osallistava ja omintakeinen kulttuurimme synnyttää jatkuvasti uutta ja odottamatonta. Edellyttää Muuttuva Helsinki Helsinki on merkittävien muutosten keskellä, mikä avaa huikeita mahdollisuuksia uusille teoille ja ajatuksille. Toimiva Helsinki Älykäs, turvallinen ja kompakti kaupunki, jossa muotoilemme yhdessä modernia kaupunkilaiselämää.

17 Kontrastit

18 Omaperäisyys #BrandNewHelsinki

19 TYÖPAJA #BrandNewHelsinki

20 Tehtävä: Kerro vaikuttava teko omalta alaltasi.

21 Tehtävä: Mitä sinun Helsingistäsi kerrotaan vuonna 2020?

22 Tehtävä: Millaisia työkaluja tarvitaan, jotta rakennamme yhtenäistä Helsinki-brändiä?

23 Tehtävä: Ideoikaa vaikuttava matkailuvaltti, jossa korostuu jompi kumpi: Kontrastien Helsinki Virkistävät vastakohdat kuten syke ja rauha ovat meillä vain askeleen päässä toisistaan. Omaperäinen Helsinki Avoin, osallistava ja omintakeinen kulttuurimme synnyttää jatkuvasti uutta ja odottamatonta.