Muuttaako ilmastonmuutos kulutustottumuksia? Päivi Timonen, tutkimusjohtaja Kuluttajatutkimuskeskus , Metsäalan tulevaisuusseminaari

Transkriptio

1 Muuttaako ilmastonmuutos kulutustottumuksia? Päivi Timonen, tutkimusjohtaja Kuluttajatutkimuskeskus , Metsäalan tulevaisuusseminaari

2 Esityksessä pohdin Tuottaako yrityksissä käytetty kuluttajatieto riittävän ymmärryksen asiakkaiden arjesta? kulutuksen trendit ja ilmastonmuutos arkisilla unelmilla ja käyttötavoilla aineellisia vaikutuksia tärkeä tajuta että tarpeet muokkaantuvat tuottajien ja kuluttajien vuoropuheluna onko koerakentaminen reitti uudistumiseen

3 Valmiita tarpeita ei ole! käyttöarvo on tavaran ominaisuus subjektiivinen käyttöarvolupaus on kuluttajan oma teko pettymykset universaalien tarpeiden kohdentuminen tarvetilasta irtoaminen kohteelliset tarpeet eli halut moderni nautiskelu toiminnallisten mekanismien ymmärtäminen rutiinit, tyylit, muodit

4 Kulutusmuutokset ilmastomuutoksen hillinnässä kulutusmuutoksia on tutkitut paljon, mutta syyt muutoksiin on huonosti tunnettuja erilaisia työkaluja kehitteillä haasteena ajatella niin, että vallitsevat myytit murtuvat ei ole vielä vakiintunutta käsitystä parhaista keinoista kuluttajalähtöisyys tuo suunnitteluun mukaan arkiset haaveet ja arjen rutiinit

5

6 Kulutuksen trendit Suomessa vaurastumien mahdollistaa keskittymisen vapaa-aikaan ja harrastuksiin vaurastuminen johtaa materiaalisen kulutuksen lisääntymiseen; asunnoissa enemmän koneita & tavaroita 1-2 hengen kotitalouksien määrä kasvussa tuotteiden laatuodotukset muuttuvat koko ajan (kodikas, mukava, turvallinen, helppokäyttöinen) tuotteet eivät korvaannu uusien myötä = teknologinen muutos ei yksin riitä ilmastomuutoksen hillitsemiseen asumisessa

7 Mikä omassa vapaa-ajassa tärkeää? N= 1586 KTK & Gallup, 2003

8 Miten ja missä vaiheessa kuluttajat voivat vaikuttaa uusien asumiskonseptien kehittämiseen?

9 Väliniemi ym. Asumisen tarjontakatsaus. KTK HIDASTA

10 Väliniemi ym. Asumisen tarjontakatsaus. KTK HIDASTA

11 Tiedon lisäksi ymmärrystä kulutuksen tavoista näkökulma muuttunut: kuluttajien ympäristöasenteet ovat myönteisiä nyt näkyväksi yhteiset kulutuksen tavat ja markkinat kuluttajakäyttäytyminen perustuu pitkälti rakenteisiin, tapoihin ja sosiaalisiin normeihin kun haetaan elämäntapojen muutoksia, sekä toimijan että toimintaympäristön on muututtava vuorovaikutteiset työtavat; muutoksia asumisen ihanteissa ja tulevaisuuskuvissa saadaan kun tulee haasteita ajatella toisin

12 Miten puu mukana, kun asumisen arjessa pohditaan säilytystilojen riittävyyttä asunnoissa ja yhteistiloissa väliseinien uudelleen sijoittamista, huonetilojen jakamista liukuvia ovia pihojen monikäyttöisyyttä, yhteisöllisyyttä, oma tilaa hiljaisuutta ja mahdollisuutta vaan olla saunaa ja kylpytiloja lämmityspalveluja Väliniemi ym. Asumisen kehittämiskatsaus. KTK

13 Mitkä on puun edellytykset muuttua kulutustrendien myötä? yritysten onnistuminen riippuu siitä, miten hyvin onnistutaan olemaan mukana asiakkaiden arjessa tarvitaan tajua tulevaisuuden tarpeista liiketoiminnassa teknisen osaamisen lisäksi korostuu kyky ymmärtää muuttuvia tarpeita ehkä joudutaan luopumaan vakiintuneesta liiketoimintaympäristöstä kun mennään arkeen mukaan

14 Tulossa Tuuva-Hongisto, Sari Kuluttajan näkökulma puurakentamiseen ja bioenergiaan. Käsikirjoitus. Metsäalan ennakointiyksikön julkaisuja. - modernia puurakentamista seurataan useiden aineistokokonaisuuksien avulla