NETTI. BRÄNDI NETTIBRÄNDI. VT Ari-Pekka Launne Kolster OY AB Helsinki

Transkriptio

1 NETTI. BRÄNDI NETTIBRÄNDI VT Ari-Pekka Launne Kolster OY AB Helsinki

2 Esityksen lähtökohtia Verkkotunnukset ovat arvokkaita kaupallisia tunnuksia toiminimen ja tavaramerkkien rinnalla. Ne ovat avain nettimaailmaan Niiden saatavuus on varmistettava ennen toiminimen tai tavaramerkin valintaa! Brändi on immateriaalioikeuksien kimppu. Omien oikeuksien suojaaminen edellyttää nykyisin luovuutta. Nettibrändi tuote tai palvelu, joka on olemassa Internetissä, ja joka siellä saavuttaa tunnettuutta.

3 Verkkotunnukset IP osoitteet ovat puhelinnumeroita Verkkotunnus on helpommin muistettavissa Verkkotunnus on uniikki Sivusto löytyy verkkotunnuksen avulla Sähköposti voi olla kytketty verkkotunnukseen gtld, cctld, IP-osoite, DNS, IDN, jne

4 Esimerkki eräästä brändistä netissä FACEBOOK on palvelu, joka toimii netissä, Sillä on miljoonia käyttäjiä eri puolilla maailmaa Sosiaalinen verkko, kaveripiiri Mainospaikka Nimi FACEBOOK voidaan myös kääntää muille kielille, esimerkiksi Naamakirja Naamaraamattu

5 FACEBOOK Inc. - omia verkkotunnuksia Facebook.com Facebook.biz Facebook.at Facebook.de Facebook.es Facebook.asia Facebook.eu

6 Aito aloitussivu, jolla käyttäjätili luodaan

7 Tavaramerkki säilytetty samana Kiinankielinen versio

8 Tavaramerkki säilytetty samana Arabiankielinen versio

9 Tavaramerkki käytössä. Hyperlinkki aidolle sivulle.

10 Hakutapana käytetään URL:n kirjoittamista selaimen osoitekenttään.

11 Pay-per-Click mainoksia

12 Ei rekisteröintiä Suomessa

13 Facebook.fi Myönnetty

14 Facebook.fi verkkotunnuksen haltijan tiedot YTJ-järjestelmässä

15 Haku: facebook tuo 7 osumaa Rekisteröity CTM

16 Etuoikeuspäivä:

17 Naamakirja on käyttäjä jonka Facebook sivuille tuo URL

18 Haku eri verkkotunnusrekistereistä näyttää osan tunnuksista varatuiksi, osan vapaiksi. Haku ei sisällä kaikkia TLD tä.

19

20 Belize Why am I seeing this under construction page? Yllätys yllätys, sivu on suomenkielinen vai onko?

21 CTM Yksityishenkilön sivusto, jolla myös linkki aidolle sivulle. Antigua and Barbuda

22 FACEBOOK palveluun luotu kaupallinen mainos. Näyttää tavallisen käyttäjän sivuilta sisältäen mm tilapäivityksiä ja faneja.

23 Facebook.cm Sivu ja ikoni näyttävät samanlaisilta kuin Facebook-sivut Typo? Vrt..com ja.cm

24 Sivulta ei pääse pois

25 Samalle sivulle pääsee myös osoitteella (TYPO)

26

27 Tyypillinen vihasivusto

28 Osoite on Facebook, Inc:n hallussa, ja uudelleenohjaa aidolle sivulle. Whoops, I think you meant to Type in Dont t worry, just clicking the above link will bring you to Facebook.com.

29 Tyypillinen Pay-per-Click sivu joka hyödyntää tunnettua merkkiä

30 Tasa-arvoa Pay-per-Click sivujen mallin mukaisesti!

31 Tyypillinen Pay-per-Click sivu joka hyödyntää tunnettua merkkiä

32 Tyypillinen TYPO tilanne?

33 TYPO eli kirjoitusvirhe vai muuta? Fakebook on musiikkitermi tietynlaiselle nuotinnukselle.

34

35 Naamakirja.fi Myönnetty

36 URL vaihtuu

37 Antigua and Barbuda

38 Saint Vincent and the Grenadines Seuranhakusivu, joka hyödyntää tunnettua nimeä ja tavaramerkkiä

39 Intel Inside tyyliä? - Tapa muodostaa merkki on samanlainen

40

41 Muutamia havaintoja edellä esitetystä Omat, oikeat sivut ovat mieluiten saman näköisiä eri kieliversioina. Loukkaustilanteet ovat luonteeltaan erilaisia Kaappaukset ja tuputus Tietokalastelu, Phishing, Pharming Kävijöiden houkuttelu rahan ansaitsemiseksi Tavanomainen tavaramerkkiloukkaus Good willin oikeudeton hyödyntäminen Internet asettaa brändin ja riskin hallinnalle suuria haasteita.

42 Kuinka siis menestyä tässä kilpailussa? Ennakoi ajoissa Mieti, miten ja kenen kanssa toimit Varaa tärkeät tunnukset itsellesi ensimmäisenä Valvo tunnustesi käyttöä säännöllisesti Reagoi harkitusti Mieti, mikä merkitys kullakin loukkaukseksi tulkittavalla tilanteella on brändillesi, ja mitoita vastatoimet sen mukaisesti. Mieti, minkä viestin reaktiosi antaa ulkopuolisille. Huolehdi rekisteröinneistäsi Ylläpidä tarpeellista, poista harkitusti tarpeeton