Pyöräilyn markkinointi: We Cycle ja Pyöräilyviikko. Teemu Tenhunen JYPS ry

Transkriptio

1 Pyöräilyn markkinointi: We Cycle ja Pyöräilyviikko Teemu Tenhunen JYPS ry

2 Jyväskylän Pyöräilyseura pyöräilyn yleisyhdistys jäseniä noin 1000 pääosa ns. tavallisia pyöräilijöitä Suomen aktiivisin, jäsenmäärältään toiseksi suurin ja liikevaihdoltaan suurin pyöräilyseura toiminta-alue Keski-Suomi

3 Hankkeet: Pyöräilyviikko ja We Cycle Keski-Suomi sekä Kiitos kun pyöräilet Kiitos kun pyöräilet 2016 Jyväskylän seudun Pyöräilyviikko Pyöräilyviikon aktivointi muualla Keski-Suomessa esittely- ja pyöränhuoltotapahtumat leikkipuistokiertue neuvontatilaisuudet ja katuajokoulutukset katuajokoulutusten ohjaajakurssi selvitys pyöräilijöiden merkityksestä Jyväskylän keskustan liikkeille Jyväskylän Baanan markkinointi Fillarilla treeneihin, Valot on!, Nastat on! We Cycle JKL, Jämsä, Äki ja Keski-Suomi We Cycle Finland

4 Positiivinen We Cycle -kampanja: 1. Logon suunnittelu

5 2. Tuotteiden teettäminen

6 3. Käytetään logoa pyöräilyn tunnuksena

7 Tuloksia 1 Luodaan ja parannetaan pyöräilyn imagoa 2 Pyöräily edistyy

8 Miten käynnistetään We Cycle -kampanja? logo vapautettu valtakunnalliseen yleishyödylliseen käyttöön valmiita logoja ja logopohjat netissä:

9 Jyväskylän seudun Pyöräilyviikko Jyväskylän seudun Pyöräilyviikko Suomen laajin, näyttävin, monipuolisin ja suosituin Pyöräilyviikko osallistujaa (todella huonoissa säissä) noin 20 juttua mediassa noin 200 ihmistä järjestämässä satoja vapaaehtoistunteja noin 50 järjestävää tahoa tai yhteistyökumppania tapahtumaa

10 Periaatteita kaikille avointa pääosa tapahtumista maksuttomia useita kohderyhmiä, jokaiselle jotain monenlaisia tapahtumia muutakin kuin pyöräilyä mukaan niitä, joita pyöräily ei kiinnosta laaja järjestäjäjoukko uusia ideoita ja monipuolista toimintaa hyvä tunnelma ja pilke silmäkulmassa innostaa niin kävijöitä kuin tekijöitä ihmiset tulevat mukavaan toimintaan

11 Päätapahtumapäivä We Cycle JKL!

12 Pyöräparaati

13 Pyöräily kohtaa kulttuurin

14 Pyörällä töihin ilmainen aamupala 300 pyöräilijälle liikennesääntöjen neuvontaa pyöräilijöiden palkitsemista pyörien pikahuoltoa

15 Pyörällä kouluun kouluvierailut luennot opettajille taitoajoradat palkitsemiset pyörien pikahuoltoa

16 Koko viikon kampanjoita Palokkajärven ympäriajo Fillarilla treeneihin! voi kiertää merkittyä 10 km:n reittiä omatoimisesti kannustetaan fillaroimaan urheiluseurojen harkkoihin Pyöräilyteemainen valokuvauskilpailu #pyorailykuvakisa

17 Kaupunkisuunnittelu ja pyöräilyn edistäminen Vaikuttajien Pyöräily pyöräilyaiheinen keskustelutilaisuus / seminaari katuajokoulutukset kaavakoulut Aja oikein -pyöräilyneuvontaa

18 Monipuolista fillarointia kuntolenkit pyöräretket ja perhepyöräretket maantie- ja maaastolenkit Fillarikoulut tandem- ja pyöräperäkärryretket sinkkupyöräily Yöpyöräily pyöräsuunnistus maastopyöräilykilpailu

19 Kuvasuunnistus Keskisuomalaisessa 12 kuvaa, joiden perusteella suunnistetaan rasteille liikkuminen lihasvoimin yli 500 osallistujaa

20 Mainonta Facebook, Twitter, Instagram banderollit, julisteet, esitteet tiedotteet ja mediajutut yhteistyökumppanit mainostavat omien kanaviensa kautta suorat yhteydenotot tapahtumakalenterit mainostempauksia ilmaa & öljyä sekä flaijereita flaijereita pyöriin

21 Toiminnan organisointi projektivastaavat järjestäjätiimin ja yhteistyötahojen kerääminen riittävästi resursoidut vastuuhenkilöt laajasti ja ennakkoluulottomasti tahoja mukaan hyvä suunnittelu talkoolaisten/tekijöiden motivointi ja palkitsemiset lähes mitä vain voi toteuttaa, jos riittävästi halutaan ja niin päätetään

22 Rahoitus Tulot Menot Liikenneviraston liikkumisen ohjauksen valtionapu kaupunkien tuki maakuntaliiton tuki järjestävien tahojen osallistuminen kuluihin yhteistyökumppanit työtunteja, tiloja, tarvikkeita, palkintoja, rahaakin työntekijöiden palkat esiintyjät, ohjelma vuokrat, tarvikkeet, välineet mainostus talkoolaisten kiittämiset Jyväskylän seudun Pyöräilyviikon suorat järjestämiskulut vuonna 2015 noin

23 Aina myötätuulessa! Pyöräilyviikko