Paikalliskulttuuri matkailun voimavarana Suomalais-venäläinen kulttuurifoorumi

Transkriptio

1 Paikalliskulttuuri matkailun voimavarana Suomalais-venäläinen kulttuurifoorumi Susanna Markkola Visit Finland Business Finland Oy

2 Valtakunnallinen matkailualan asiantuntija. Vastaa aktiivisena toimijana ulkomailta Suomeen suuntautuvan matkailun edistämisestä. Tukee alan yrityksiä ja yritysryhmiä kansainvälisille markkinoille tarkoitettujen matkailupalvelujen kehittämisessä ja markkinoinnissa

3 Mitä on kulttuurimatkailu? Matkailijoille ja paikallisille asukkaille tarjotaan kulttuuria sisältäviä matkailupalveluita liiketoiminnallisin perustein. Tavoitteena on tarjota elämyksiä ja luoda mahdollisuuksia tutustua kulttuurisiin voimavaroihin, oppia niistä ja osallistua niihin. Kulttuurimatkailun kehittämisstrategia

4 Kulttuurimatkailun voimavaroja tavat maut saavutukset elinkeinoissa elämäntyylit rakennettu ympäristö arvot tapahtumat museot uskonto käsityö esittävä taide historia arkeologiset kohteet saavutukset teknologiassa kieli kulttuurimaisemat aatteet saavutukset tieteessä visuaalinen taide luonteenpiirteet perinteet saavutukset taiteessa

5 Tuotetarjonnan teemat Tapahtumat Toistuvat valtakunnalliset ja alueelliset Taiteen alat Musiikki, kuvataide, tanssi, design, näyttämö, sirkus, kirjallisuus, elokuva, sarjakuva, mediataide, valokuva ja arkkitehtuuri Kulttuuriperintö Elämäntavat Muokkaa alaotsikon perustyyliä napsautt. Museot, näyttelyt, käyntikohteet, käsityöt, historia, kirkot, linnat, linnoitukset, Unescon maailman- ja luonnonperintökohteet Suomalainen ajattelutapa, tapa toimia, suhtautuminen asioihin, suomalaiset tavat, perinteet, suomalainen ruoka, arki ja juhla, tarinat ja sadut, suomalaiset ilmiöt (tasa-arvo), ihmiset, elämä maalla ja kaupungissa, osaaminen, teknologia, koulutus

6 Kulttuurimatkailun temaattiset painopistealueet Suomalainen ruokakulttuuri Lähiruoka Villiruoka Matkailijan osallistaminen Elämyksellisyys Design Muoti Arkkitehtuuri ja sen vaikutukset eri elämänalueissa Ruoka Design Kulttuuriset elementit omatoimimatkailijalle Culture in Nature Suomalainen elämäntapa Luovan talouden nousevat alat Live like a local Paikan tuntu Luontosuhde Sosiaaliset käytännöt Paikallisuus, kulttuuriperintö, tarinat Musiikki Käden taidot Sarjakuva Elokuva Peliteollisuus Kulttuurimatkailun kehittämisstrategia

7 Tärkeimmät matkustuksen motiivit Tutustuminen paikalliseen kulttuuriin ja elämäntapaan Kanssakäyminen paikallisten kanssa Aitous ja idyllisyys Rauhallisuus ja hiljaisuus Turvallisuus Modernit humanistit kohderyhmätutkimus 2012, Visit Finland, TNS Gallup

8 Mikä Suomessa kiinnostaa vapaa-ajan matkailijaa 8 0% 20% 40% 60% 80% 100% Rakennukset, linnat, monumentit, museot Kulttuuritapahtumat Urheilutapahtumat Konsertit ja musiikkifestivaalit Perhekohteet (huvipuistot yms ) Suomalaiset makuelämykset Suomalainen sauna Suomalaiset (kesä)mökit Hyvinvointipalvelut ja hoidot Kansallispuistot Pyöräily, maastopyöräily Kävely, vaellus, retkeily luonnossa Talviurheilu (hiihto, laskettelu, lumilautailu, lumikenkäily) Muut talviaktiviteetit ja kokemukset (mm revontulet, husky- ja porosafarit, Muut ulkoilma-aktiviteetit Shoppailu Harrasti kiinnostaisi VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS 2017 TUTKIMUS- JA ANALYSOINTIKESKUS TAK OY

9 Authentic Lifestyle Seekers: Aitouden etsijät Why does the segment travel? Getting to know local lifetyle Local museums and events, festivals, concerts Local life Nature Sauna Food culture Culture destinations Design districts Special accommodation Story behind the segment name Wants to blend in with the locals and avoid places with lots of tourists. Important to achieve feeling of what it would be like to live in the country. Versatile experience of lifestyle of the country. Visit Finland segmentation study 2017, Nepa

10 City Breakers: Citybreikkaajat Why does the segment travel? City experience Sighseeing City culture Museums Design districts General city experience Food culture Local events Shopping Story behind the segment name Wishes to see and explore the specialities of a city, areas where there s interesting experiences to see and do. Stories and history of the city important. Desire to experience the lifestyle of the city but clearly from a travellers perspective. Visit Finland segmentation study 2017, Nepa

11 Paikalliskulttuurista kiinnostuneet matkailijat Haluavat nauttia luonnosta Vierailevat mielellään paikallisissa museoissa Ovat kiinnostuneita historiata Haluavat osallistua paikallisiin festivaaleihin ja juhliin Ovat kiinnostuneita paikallisesta ruokakulttuurista Haluavat tutustua kuuluisiin nähtävyyksiin ja rakennuksiin Kaipaavat laadukkaita, persoonallisia & nykyaikaisia majoituskohteita Modernit humanistit kohderyhmätutkimus 2012, Visit Finland, TNS Gallup

12 Kulttuurimatkailun haasteita Kehittäminen, koordinaatio Yhteistyö kulttuuri- ja matkailualojen välillä Miksi? Unique selling point! Elämyksellisyys! Sisällön tuotanto, tuotekehitys Laadun parantaminen, asiakkaan odotukset on ylitettävä Löydettävyys digitaalisesti: oltava siellä, missä asiakkaat ovat Saavutettavuus fyysisesti (opasteet, kielet) Ostettavuus online ja paikan päällä Modernit humanistit kohderyhmätutkimus 2012, Visit Finland, TNS Gallup

13 Omatoimimatkailijan tarpeita Aitous, paikallisuus, suomalainen elämäntapa, tutustuminen paikallisiin ihmisiin Kiertomatkat, reittisuunnittelu, teema runkona? Kulttuurimatkailureitit: Via Karelia, Alvar Aalto Kulttuurimatkailukohteet: Fiskars, Mänttä, Porvoo, Savonlinna? Bongailukulttuuri: Unesco-kohteet Your personal guide -palveluasenne

14 Experience Finnish Maritime Culture and Nature

15 Experience the Past and Present of the Nordic Islands

16 Paikalliskulttuuri matkailutuotteeksi Ainutlaatuinen vetovoimatekijä/unique selling point? Miten paikalliskulttuuri linkittyy laajemmin Suomeen, suomalaisuuteen, elämäntapaan, historiaan, kulttuuriin. Rohkeus nostaa esiin yksittäisiä vetovoimatekijöitä esim. Parikkalan patsaspuisto Teemat, tarinat & yllätykset, make it emotianal Miten teema näkyy tuotekuvauksissa, markkinoinnissa, kuvissa Merkkihenkilöt kontekstissa Suomen historiaan, kulttuurielämään, yhteiskunnalliseen vaikuttavuuteen. Matkailijan osallistaminen työpajat: maalaus, kirjoittaminen, laulaminen, tanssiminen illallinen taideteosten innoittamana Ruoka Yhteistyö: museot, muut kulttuurikohteet, oppaat, ravintolat, hotelli

17 Paikalliskulttuurin saavutettavuus - Helposti löydettävissä digitaalisesti sieltä, missä asiakkaat ovat - Helposti saavutettavissa fyysisesti, ohjeistus/kyltit/opasteet, vähintään englanniksi! - Helposti ostettavissa välitön varaaminen online ja paikan päällä.

18 Kiitos! 25/10/2018 First name Last name 18