antti kuusterä Mitä pankkimainonta kertoo?

Transkriptio

1 antti kuusterä Mitä pankkimainonta kertoo?

2 Mainonta aikansa tulkkina Mainonta on peilikuva ihmisten päivittäisten ajatusten ja toimien kirjosta. Yksikään aikaisempi yhteisö ei ole jättänyt yhtä selvästi luettavia merkkejä. (Marshall McLuhan, Understanding Media: The Extensions of Man,1964)

3 Pankkimainonnan erityispiirteet Heijastaa yhteiskunnassa vallinneita taloudellisen ajattelun syvärakenteita Heijastaa yhteiskunnassa vallinneita valtarakenteita Heijastaa pankkien välistä kilpailutilannetta Heijastaa pankin ja asiakkaan välistä suhdetta

4 Kilpailutilanne 1800-luvun lopulta 1920-luvun alkuun - liikepankit dominoivat 1920-luvulta 1940-luvun puoliväliin - säästöpankit nousevat liikepankkien rinnalle 1940-luvun lopulta 1980-luvulle - pankkitoiminnan säätelyn vuosina pankkiryhmien väliset voimasuhteet tasaantuvat 1990-luku - pankkikriisi, rakenteiden murros sekä keskittyminen ja kansainvälistyminen

5 Pankkimainonnan vaiheet I Pelkkää informaatiota luvulta 1920-luvun alkuun II Kansallisen säästäväisyysprojektin vuosikymmenet luvulta 1950-luvun lopulle III Ensimmäiset askeleet kohti kulutusyhteiskuntaa luvulta 1980-luvun alkuun IV Säästäjästä sijoittajaksi luku V Yksilöllisyyden aika luvulta eteenpäin

6 Pelkkää Viestintää Mainonnalla viestittiin pankkipalvelujen tarjonnasta - asiallisuus - informatiivisuus - luotettavuus

7

8

9 Kansallisen säästäväisyysprojektin vuosikymmenet Itsenäisen Suomen alkuvuosista lähtien leimallista säästämisen ensiarvoisuus Agraarisen Suomen huippukausi -alkiolainen maahenki, jonka mukaan perittyä maata on vaalittava ja siirrettävä entistä ehompana tuleville polville Protestanttinen työn etiikka - ihmisen kuuluu kieltäytyä hetken nautinnoista ja käyttää säästöt tulevaisuuden hyväksi. Elämä jatkuvaa raatamista eikä mitään saa ilmaiseksi Vain kuluttamisesta pidättäytyminen ja säästäväisyys mahdollistavat investoinnit (uusklassinen taloudellinen doktriini)

10

11

12

13

14

15 Sodan ja jälleenrakennuksen vuodet Ulkoinen pakko korosti säästämisen merkitystä - sotapropaganda - informaatio Olojen vakiintuminen ja luja usko huomiseen - kasvu- ja edistysprojektio

16

17

18

19

20

21

22 Ensimmäiset askeleet kohti kulutusyhteiskuntaa Pankkitoiminnan tiukka säätely - yleisön talletukset kaikkien pankkien varainhankinnan runko - ensin säästö sitten laina Pankkien väliset erot hämärtyivät - taistelu tallettajista Säästämisen ja kuluttamisen vaikea yhtälö - tavoitesäästäminen

23

24

25

26

27

28 Säästäjästä sijoittajaksi Rahoitusmarkkinoiden liberalisointi - pankkien varainhankinnan monipuolistuminen - säästäväisyys ei enää hyve - luotonanto mukaan mainoksiin - vaurastumista ei tarvitse enää hävetä - sijoittaminen tie rikastumiseen

29

30

31

32

33 Yksilöllisyyden aika Kasvu- ja valistusprojektion hiipuminen ja siirtyminen postmoderniin aikaan - pidättävyys ja kilvoittelu ei enää itseisarvo - oikeus rikastumiseen ja yksilölliseen päätökseen rikastumisen hedelmien käytöstä - kollektiivin sijaan yksilö ja uhrautumisen sijaan hedonismi

34

35 Mitä muuta kertovat? Pankkitoiminnan luonne - luotettavuus Naisen ja perheen näkyvä asema - perheen raha-asiat äidin kautta Ote asiakkaasta tärkeä - pankin asiakkaaksi lapsesta lähtien Nuorison näkyvä asema mainonnassa luvulta lähtien Taistelu palkkatileistä - voimakkaimmillaan luvuilla Pankkitekniikan muutokset

36

37

38

39

40

41

42

43

44

45

46

47

48 Sadan vuoden kaari alamaisesta kansalaiseksi Tunnusomaisena piirteenä ylhäältäpäin katsova patriarkaalisuus - yhteiskunta ja pankki tietää parhaiten, miten yksilön pitää toimia (hallitseva ajatus 1950-luvulle) - säätelyjärjestelmä varmisti pankin yliotteen asiakkaasta 1980-luvun alkuvuosiin asti Liberalisointi muutti voimasuhteet - alamaisesta tuli kansalainen

49 Mitä merkitsee? Vapaus ja vastuu ovat toisiinsa sidoksissa - Vapauden lisääntyminen edellyttää vastaavaa vastuunkannon lisääntymistä, mikä koskee kaikkia osapuolia eli viranomaisia, pankkeja ja asiakkaita Tämä nähtiin ensimmäisen kerran 1980-luvulla vapauden huumassa - ollaanko nyt kypsytty kantamaan tämä vastuu?