MATKAILIJA MATKAILUKESKUKSEN ASUKKAANA

Transkriptio

1 Pohjoisen viherpäivät 2010 Levi MATKAILIJA MATKAILUKESKUKSEN ASUKKAANA MATKA-hankkeen matkailijakysely Eija Hasu, Aalto-yliopisto Liisa Tyrväinen, Metla Harri Silvennoinen, Metla Marja Uusitalo, MTT

2 MATKA HANKE MATKA kestävä matkailualue 1 Kestävää matkailua matkailijapreferenssit 2 Energiatehokas matkailualue rakenne ja ratkaisut 3 Kestävä matkailualue maankäyttö, suunnittelu ja arkkitehtuuri Pilottikohde: YLLÄS TEKES, Kolarin kunta, Fortum, Laatumaa, Lapland Hotels, Lemminkäinen Talo Oy

3 MATKAILIJAKYSELY Matkustusmotiivit ja ulkoharrasteet Loma-asumiseen liittyvät preferenssit Halukkuus noudattaa ja toteuttaa kestävyyttä edistäviä käytäntöjä Asenteet uusiutuvia luonnonvaroja hyödyntäviä energiatuotantomuotoja kohtaan Asenteet matkailualueen tiiviysastetta kohtaan

4 MATKAILIJAKYSELY Lähtöoletukset, mm. Alueen identiteetti tunnistettavissa vasta useamman matkustuskerran jälkeen Ulkomaisten preferenssit eroaisivat kotimaisista Mitä ei pystytty vielä selvittämään Maksuhalukkuus Ominaisuuspaketit

5 MATKAILIJAKYSELY Matkailijanäkemysten selvittäminen kotimaiset ulkomaiset Lomakekysely (ruska / talvi) Nettikysely (09/ /2010) Yhteensä yli 2200 vastausta Haastattelut ja lisäkyselyt

6 KYSELYN TOTEUTUS Lomakekysely Nettikysely Mahdollisti kuvamateriaalin monipuolisen käytön Nettikyselyssä jatkokyselyiden mahdollisuus

7 KYSELYN TOTEUTUS

8 Samankaltaisuus preferensseissä sekä kotimaiset että ulkomaiset ilmaisevat melko yhdenmukaisia arvostuksia vaikka yli 65 % ulkomaisista ensikertalaisia ympäristön vaaliminen, paikallisidentiteetin hahmottaminen Beautiful country, I hope it stays that way! Pitäisi olla luonto suojeltu ja oma mukavuus. Harrasteet eroavat ulkomaisten ja kotimaisten vastauksissa Ulkomaisille tärkeitä moottorikelkkailu sekä poro- ja huskysafarit Kotimaisille murtomaahiihto, ympäri vuoden retkeily ja patikointi Suunnittelu eri mittakaavoissa Kohderyhmät ja kasvutavoitteet

9 Viherrakentaminen eri toteutusasteiden koettu sopivuus

10 Viherrakentaminen eri toteutusasteiden koettu sopivuus 5 4 Atlanttinen Eurooppa Itäinen Eurooppa Keskinen Eurooppa Eteläinen Eurooppa Suomi Koko aineisto N = 959 F = 42,1 p = 0,000 N = 966 F = 6,5 p = 0,000 3 N = 954 F = 18,0 p = 0,000 N = 959 F = 12,5 p = 0, Avoin sorapintainen Laatoitus ja muureja Kukkia Puita ja varpuja

11 Luontokokemuksen merkitys Luonto ovella Saavutettavuus (sekä fyysinen että visuaalinen) Väljyyden tunne Puuston säilyttäminen Aktiivinen harrastaminen Vuodenajat (suunnittelu!) Eri käyttäjäryhmät, käytön ohjaaminen Elvyttävyys Myös ikkunanäkymien merkitys (suunnittelu!)

12 Luontokokemuksen merkitys Sama rakennus, erilaiset luontokokemukset Hinnoittelu, odotusten luominen ja tasapainottaminen Suunnittelu, kompensoivien ominaisuuksien käyttö Kuvat: Eija Hasu Matkustajien odotukset: yksi matkaaja, monta matkustajaprofiilia. Eri kohteista haetaan erilaisia ratkaisuja vaihtuviin tarpeisiin (esim. Ylläkselle perheen kanssa, Leville puolison / ystävien kanssa) => erilaiset kohdeprofiilit, positiointi

13 Viherrakentamisen merkitys Paikallinen identiteetti, myös: Pinnoitteet, rakenteet Kasvivalinnat Kausiluontoisuuden tasoittamisen tavoitteet Panostaminen kesäkauden matkailuun Ympäristön ympärivuotisuus, luontokokemus aina läsnä Paikan henkeä vahvistavan viherrakentamisen merkitys

14 Viherrakentamisen merkitys Materiaalien valinta vaikuttaa alueen imagoon ja identiteettiin Luonnonläheisyys; millä rakentamisen keinoin korostetaan? Koettu yksityisyys, oma rauha sitä kaipaaville Kuvat: Marja Uusitalo, kuvankäsittely: Eija Hasu

15 Rakennetun ympäristön preferenssit Kohderyhmien syvällisempi tunnistaminen Matkaan kohdentuvat odotukset Luontokokemus paikan ehdoilla Rakennettu lähiympäristö suunnittelun merkitys, mm. Elvyttävyys näkymät yksityisyys, jne. Ulkotilat käytettävyys yhteisöllisyys informatiivisuus, jne.

16 Rakennetun ympäristön preferenssit Kuva: Eija Hasu Kuva: Marja Uusitalo Liikkuminen Motivoituminen liikkumaan kävellen, pyörällä, lastenvaunuja työntäen, potkukelkalla Liikkumiskokemus kevyen liikenteen näkökulmasta Ympärivuotisuus Turvallisuus Kuva: f790abdb7299c2d4addf53bebde0960e8b56fcca/pa_thumb/imagex300x401.jpeg

17 KIITOS! Kuva: Eija Hasu Kuva: Marja Uusitalo Lisätietoja: Kuva: f790abdb7299c2d4addf53bebde0960e8b56fcca/pa_thumb/imagex300x401.jpeg