Sekatodellisuus mediana ja mainonnassa. Laura Ala, ZOAN

Transkriptio

1 Sekatodellisuus mediana ja mainonnassa Laura Ala, ZOAN

2 Laura Ala + Chief Marketing ZOAN + KTM + 15 vuotta markkinointi- ja viestintäalan töitä: EY (Ernst & Young), OpusCapita, Kasvuryhmä, ltalehti +...ja 3 vuotta virtuaalitodellisuutta + matkabloggaaja: alanmaailma.matkabloggaajat.fi +

3 SUOMEN SUURN VR-STUDO Vuodesta 2010 XR:ää, 3D-visualisointia, viihdettä ja markkinointia yritysten tarpeisiin. 3

4 ZOAN

5

6

7 Mistä puhutaan, kun puhutaan sekatodellisuudesta?

8 MR/XR = Mixed/Extended Reality Stage of virtuality Real Reality (RR) Reaalitodellisuus Augmented Reality (AR) Lisätty todellisuus Virtual Reality (VR) Virtuaalitodellisuus

9 360-video vs. virtuaalitodellisuus ZOAN

10 360-videot

11 Sivu videot

12 Tuomiokirkkoseurakunta, Helsinki Helsingin Tuomiokirkossa kävijälle tarjoutuu VR-mobiililasien avulla kokemus, jossa hän pääsee katsomaan kirkon kupolista avautuvaa maisemaa 180-asteisesti, aivan kuin olisi itse kupolissa. Kokemus on toteutettu 360-vidoiden avulla uusille Oculus Go -laseille, ja se otettiin käyttöön heinäkuussa Palaute on ollut erittäin positiivista.

13 360-video Plussat + Helppo tehdä ja julkaista + Edullinen + Dokumentoi asiat täsmälleen kuten ne ovat Miinukset - Hyvä katselukokemus vaatii VR-lasit - Kuvattavien asioiden on oltava olemassa - Lisäarvo katsojakokemukseen vrt. tavallinen video joskus kyseenalainen

14 Lisätty todellisuus (AR)

15 AR case Arla Alkuperäinen Aamu-kissa sekä Aamu Soccer, joka edelleen voimassa. Kampanjat ovat jatkuvasti saaneet yli skannausta kuukaudessa. Keskimäärin näihin on palattu 10 kertaa ja aikaa vietetty 1-2 minuuttia per kerta. Arla-maidon myynti nousi ekan kampanjan aikana 34 %

16 AR, case Aku Ankka & Sanni Yhteistyössä Warner Musicin, Sannin ja Aku Ankan kanssa. AR-kampanjassa skannattiin Sanni-tarinan ruutuja Arilynilla ja yritetään löytää se ruutu, josta voi voittaa liput Sannin keikalle Hartwall-areenalle. Jos voitto ei osunut kohdalle, Sanni ohjasi käyttäjän lipunmyyntisivustolle. Kampanja keräsi viikossa yli skannausta ja sekä liput että lehti vietiin käsistä. Keikka myytiin loppuun varsin nopeasti.

17 AR eli lisätty todellisuus Plussat + Melko edullinen + Aiheuttaa wow-elämyksiä + Älypuhelin on ainoa vaadittava varuste Miinukset - Visuaalinen laatu yleensä keskinkertainen - Kännykkään on ladattava applikaatio, eli sisällön oltava hyvin kiinnostava

18 Virtuaalitodellisuus (VR)

19 Sivu19 Kiinteistökohteiden 3D- ja virtuaaliesittelyt Dynaamiset 3D-mallit ja virtuaalitodellisuus ovat vakiintunut tapa esitellä toimitila- ja asuntokohteita.

20 Suomen Kansallismuseo 2018 Helmikuussa julkaistu elävä VR-maalaus. Se pohjautuu R.W. Ekmanin maalaamaan tauluun Keisari Aleksanteri julistaa vuoden 1863 säätyvaltiopäivät avatuiksi.

21 Ääni: Carla Rindell Liike: Alina Tomnikov Making of: Aurora Karamzin ZOAN

22 22

23 Tallink-Siljan saaristoseikkailu Tallink-Siljan saaristoseikkailussa laivamatkustaja pääsee virtuaalitodellisuuden avulla tutustumaan kohteisiin, joiden ohitse laiva kulkee: historialliseen Seilin saareen, Lågskärin majakkaan ja Vrouw Marian hylkyyn. VR lanseerattiin Silja Galaxylla heinäkuussa 2018, ja se on saanut loistavaa palautetta sekä lapsilta että aikuisilta.

24 Kuva: ZOAN Muumit VR- ja AR-maailmaan Muumit seikkailevat pian myös virtuaalitodellisuudessa. Moomin Characters Ltd on valinnut ZOANin virtuaalisen Muumi-kirjaston tuottajaksi. Lisenssinhaltijoille tämä tuottaa ainutlaatuisen mahdollisuuden valloittaa kiinnostavan uuden median rakastettujen Muumi-hahmojen avulla. Ensimmäiset VR-Muumit julkaistaan keväällä Zoan Oy Oy Zoan

25 VR eli virtuaalitodellisuus Plussat Media, joka tarjoaa 100 % huomioarvon Rajattomat mahdollisuudet luoda immersiivisiä, realistisia maailmoita Käyttäjä saa olla tarinan sankari Muokkaus- ja lisäys eli ei-kertakäyttöinen media Miinukset - Muna - kana-ongelma kuluttajapuolella VR-lasien ja sisältöjen kanssa - Projektit ovat melko isoja eli budjetit >

26 Miksei siis aloiteta? Warner Bros.

27 Nuorison pelijuttuja. Hyvä sisältö yhdistää yleisöä kiinnostavan aiheen ja pelillisyyden. Tämän päivän nuori on huomisen aikuinen.

28 Taas joku teknologia. Teknologia ei ole itsetarkoitus. Sisältö ratkaisee edelleen. Teknologia valitaan sisällön mukaan, ei toisinpäin. Myös sosiaalinen VR tekee tuloaan.

29 Kuka tän näkee kun eihän VR-laseja ole kellään. Lasien määrä yleistyy ja hinnat putoavat hyvää vauhtia - ajattele internetiä 90-luvulla. Hyvä sisältö kelpaa myös kolmen euron pahvilaseista.

30 Ei tällä ole meidän bisnekselle merkitystä. Ei pitänyt olla Facebookilla tai Youtubellakaan 10 vuotta sitten.

31 Miten onnistutaan?

32 Zoan Oy

33 Miten asiaa voi edistää? - Yhteistyö. Teknologiayritykset, sisällöntuottajat ja tutkimuslaitokset yhteistyössä, jotta syntyy arvoketjuja ja ymmärrys kasvaa - Sisällöt. Nice to have need to have -sisällöt - Tarinankerronta. Fokus sisältöihin eikä tekniikkaan - Katsojasta tekijäksi. nteraktiivisuus - Platform-ajattelu. Yhdestä alustasta riittää moneen tarkoitukseen. ZOAN

34 Rohkeasti kokeilemaan! 34

35 Laura Ala CMO