Ossi Partia Asiakaslähtöisen mainosvideon tuottaminen Metropolia Ammattikorkeakoulu Insinööri (AMK) Mediatekniikan koulutusohjelma Insinöörityö Päivämäärä
Tiivistelmä Tekijä(t) Otsikko Sivumäärä Aika Tutkinto Ossi Partia Asiakaslähtöisen mainosvideon tuottaminen xx sivua + x liitettä 15.9.2010 Insinööri (AMK) Koulutusohjelma Mediatekniikka Suuntautumisvaihtoehto Graafinen tekniikka Ohjaaja Yliopettaja Erkki Rämö Avainsanat
Abstract Author(s) Title Number of Pages Date Degree Ossi Partia Title of the Thesis xx pages + x appendices 5 May 2010 Bachelor of Engineering Degree Programme Media Technology Specialisation option Graphic Technology Instructor Erkki Rämö, Principal Lecturer Keywords
Sisällys 1 Johdanto 1 2 Mainosvideon tarkoitus 2 2.1 Mainonnan tavoitteet 2 2.2 Videon jakelukanavat 2 2.3 Kohdeyleisön selvittäminen 2 3 Mainosvideon tuotanto 3 3.1 Kalusto ja logistiikka 3 3.2 Tehtävänjako 3 3.3 Asiakassuhteen hallinta 4 4 Kuvausten työnkulku 5 4.1 Tilaus 5 4.2 Mainosvideon suunnitelma ja käsikirjoitus 5 4.3 Ennen kuvausta 6 4.4 Kuvaus 7 4.5 Äänitys 8 4.6 Kuvausten jälkeen 9 5 Jälkituotanto 9 5.1 Materiaalin läpikäynti 9 5.2 Videoeditointiohjelman käyttö 9 5.3 Leikkaus ja editointi 9 5.4 Värimäärittely ja korjaus 9 5.5 Äänen jälkikäsittely 9 5.6 Tiedostomuodon valinta 9 5.7 Lopputuote 9 6 Lopputuotteen analysointi 9 6.1 Asiakkaan näkökulmasta 9 6.2 Tuotantoteknisesti 9 7 Yhteenveto 9
Lähteet 9 Liitteet Liite 1. Alkuperäinen suunnitelma Liite 2. Liitteen nimi
1 1 Johdanto Vantaan Rotaryklubi lähestyi Metropolia Ammattikorkeakoulun insinöörityövaiheessa olevia opiskelijoita syksyllä 2014. He tarvitsivat 50-vuotisjuhlavuodelleen lyhyen mainosvideon ja noin puolen tunnin pituisen historiikin. Tuotesijoitteluna piti myös liittää yhteistyökumppaneiden Vantaan Energia Osakeyhtiön ja VV-Auto Group Osakeyhtiön kuvamateriaalia. Työryhmämme tätä projektia varten syntyi kahdesta viimeisen vuosikurssin opiskelijasta ja kahdesta toisen vuosikurssin opiskelijasta. Minä ja projektipäällikkö Vesa Rasi olimme päävastuussa ja teimme projektista omat insinöörityömme. Toisen vuosikurssin opiskelijat Joonas Jämsen ja Markus Sopanen suorittivat työllään opintopisteet kurssista Orientoiva projekti. Vantaan Rotaryklubi oli yhteistyössä Metropolia Ammattikorkeakoulun opiskelija Jasmin Lappalaisen kanssa jo kesän aikana, jonka ansiosta meillä oli myös lisäksi valmista materiaalia käytettävänä. Kesän materiaali oli kuvattu Savonlinnan alueelta. Me kuvasimme Vantaan Rotaryklubin viikkokokouksia ja oheismateriaalia pitkin syksyä Palvelukeskus Foibessa Koivukylässä. Vantaan Energia Osakeyhtiön kuvamateriaali on kuvattu heidän jätevoimalassaan. Joulukonsertti taltioitiin Pyhän Laurin kirkossa. Oma insinöörityöni käsittelee mainosvideota. Aiheeksi valikoitui asiakaslähtöisen mainosvideon tuottaminen. Pidimme koko projektin ajan tiiviisti yhteistyötä Vantaan Rotaryklubin presidentin Pertti Törmälän kanssa, ja ehkä juuri siksi valitsin työni aiheen asiakaslähtöisyydestä. Mainosvideo ja historiikki kulkivat käytännössä käsi kädessä koko projektin ajan, mikä tarkoitti sitä että kummankaan videon tiukat asiasisällöt eivät olleet tarkasti lyötyinä lukkoon missään vaiheessa. Kokousten ja palaverien kautta sitten hioimme molemmat videot valmiiksi tilaajan haluamalla tavalla. Insinöörityön teoriaosuus tulee käsittelemään mainosvideon ja markkinoinnin perusteita, käytännön tekniikan avaamisen ja asiakastyöskentelyn hallintaa. Työnkulku ja eri vaiheet kuvataan tarkasti, kuten ne ovat tapahtuneet. Lopuksi pureudutaan lopputuotteeseen ja analysoidaan täyttikö valmistunut mainosvideo vaaditut tarpeet.
2 Vantaan Rotaryklubin 50-vuotissyntymäpäivät pidettiin 5.2.2015 Metropolia Ammattikorkeakoulun Leppävaaran toimipisteessä. Samalla ilta toimi myös ensi-iltana ja mainosvideo sekä historiikki näytettiin yleisölle auditoriossa. Videot ovat katsottavissa myös Vantaan Rotaryklubin YouTube-kanavalla. Annoimme lisäksi fyysisen DVDtallenteen klubin käyttöön. 2 Mainosvideon tarkoitus 2.1 Mainonnan tavoitteet Vantaan Rotaryklubi haluaa mainosvideollaan edistää klubin tietoisuutta Suomessa. Taustalla on halu saada lisää jäseniä liittymään Vantaan Rotaryklubiin. Haluttiin myös päästä irti tietystä leimasta, mikä ihmisillä voi muodostua tietämättä sen enempää oikeasta toiminnasta. Mainonta toimii parhaiten kun halutaan tehdä jotain asiaa tunnetuksi, muuttaa tai vahvistaa mielikuvaa tai vaikuttaa ihmisten asenteisiin. (1, s. 195) 2.2 Videon jakelukanavat Mainosvideo poltetaan DVD-formaatissa yhdessä historiikin kanssa tilaajalle. Niin ikään molemmat videot myös ladataan internetin YouTube palveluun, Vantaan Rotaryklubin viralliselle kanavalle. Laajojen yritysyhteistyökumppaniverkostojen ansiosta Vantaan Rotaryklubin etua ajaa niin fyysinen tallenne, jonka voi halutessaan jättää lahjaksi tai esittää luennolla, että suoraan verkosta katseltavissa oleva video. Puhutaan kuitenkin marginaalisesta mahdollisesta kohdeyleisöstä, mihin pyritään vaikuttamaan, joten ilmainen verkkovaihtoehto on paras asiakkaan etuja ja haittoja miettien. Internet on myös erittäin helppokäyttöinen sekä edelleen kasvava alusta mainonnalle. Vuonna 2018 on ensimmäistä kertaa ennustettu jopa verkkomainonnan arvon ohittavan TVmainonnan. (2.) 2.3 Kohdeyleisön selvittäminen Kohdeyleisö mitä haluttiin tavoittaa oli hyvin selvillä asiakkaan toimesta. Klubiin halutaan lisää nuoria jäseniä ja lisää naisjäseniä. Tilanneanalyysissä ennen kuvauksia ja kuvauksien jälkeen saatiin selville mahdollisesta kohderyhmästä suoraan klubin nykyisiltä jäseniltä. Tieto siitä, missä mennään, on tärkeä kun mietitään mitä halutaan ja mitä keinoja päämäärän saavuttamiseksi tulisi käyttää. (1. s. 134)
3 3 Mainosvideon tuotanto 3.1 Kalusto ja logistiikka Suurin osa materiaaleista kuvattiin Canon EOS 5D Mark III digijärjestelmäkameralla, käyttäen Canonin EF24-105mm f/4l IS USM zoom-objektiivia. Muutama otos kuvattiin käyttäen Panasonic HPX171E1 videokameraa. Käytimme äänittämiseen Rode NTG-2 mikrofonia ja Shure SM63LB mikrofonia. Äänet tallensimme sekä suoraan kameraan että myös ulkoiseen Olympus LS-5 audiotallentimeen Soundcraft Notepad 124 mikserin kautta. Haastatteluissa käytimme kohdevalaistukseen Litepanels LED-valaistusta. Kameran jalustoina toimivat Slikin kolmijalat. Tallennukseen käytimme Transcendin ja SanDiskin erikokoisia SD-muistikortteja sekä myös muutamaa eri ulkoista kovalevymuistia. Tarvittavat johdot ja liittimet ja myös kaikki edellä mainittu kalusto saatiin siis Metropolia Ammattikorkeakoulun Leppävaaran toimipisteestä lainaksi projektia varten. Tietokoneet millä toteutimme jälkikäsittelyn olivat Apple imac 27 3,06GHz Late 2009 malli sekä tarkista koululla speksit kuntoon Käytimme videoeditointiohjelmana Adobe Premiere Pro Creative Cloud 2014 ohjelmaa. Myös Adoben ohjelmat Photoshop Creative Cloud 2014 ja Illustator Creative Cloud 2014 olivat käytössä, kun teimme grafiikoita. Tavaransäilytys tapahtui Metropolia Ammattikorkeakoulun Leppävaaran toimipisteessä, missä pakkasimme auton aina valmiiksi kuvauskertaa varten. Yhden taksiajokerran ja yhden kuljetuksen jälkeen totesimme, että parhaiten kulkeminen kuvauspaikoille tapahtuu omalla autolla. Asiakaslähtöisyys oli yksi syy myös oman auton tarvitsemiseen, sillä muutamat kuvauspaikat ja ajankohdat olisivat olleet mahdottomia toteuttaa järkevästi muulla tavoin. 3.2 Tehtävänjako Kuvauspaikalle saapuessa jaettiin jokaiselle oma tehtävä. Kameroita oli kuvauskerroilla mukana vaihteleva määrä, jonka vuoksi jokainen kerta jaettiin työt uudestaan. Yleensä kaksi henkilöä hoiti kuvauksen eri kuvakulmista, yksi henkilö vastasi äänituotannosta ja
4 yksi tarkkaili ja ohjaili yleistilannetta sekä tauotti kuvaajia. Kesällä Vantaan Rotaryklubin mukana matkannut Jasmin Lappalainen organisoi omat materiaalinsa. Osa niistä toimitettiin meille käsiteltynä ja osa raakaversiona. Mainosvideon jälkikäsittelyssä hän ei enää ollut mukana. 3.3 Asiakassuhteen hallinta Ennen ensimmäistä kokousta tutustuimme Vantaan Rotaryklubiin huolellisesti sekä myös kaikkien klubien kattavaan kansainväliseen Rotary International järjestöön. Tutkimme mahdolliset aiemmat videot ja materiaalit, ja yritimme keksiä niiden pohjalta omia visioita mainosvideon kuten myös historiikin toteuttamiseen. Rotaryliikkeen arvot ovat tärkeä osa sen toimintaa. Arvot liittyvät missioon ja tapaan toimia sekä kuvastavat edustettua arvomaailmaa (7. s. 100) Kumpikin osapuoli myös halusi yksipuolisesti ne esille lopulliseen mainosvideoon. Tilaajan kanssa kommunikoimme tiuhaan koko projektin ajan syyskusta alkaen helmikuun ensi-iltaan saakka. Alkupalaverin jälkeen tapasimme noin viikon kahden välein aina kuvauspaikalla, jolloin vaihdoimme informaatiota ja ajatuksia prosessista. Tämän lisäksi myös sähköpostitse vaihdettiin ajatuksia ja tällä tavoin pysyimme koko ajan reaaliajassa siitä, mitä asiakas on mieltä ja miten tulee edetä. Varsinkin loppuvaiheessa projektia kun tuli ajankohtaiseksi viimeistely, kokoonnuimme useasti Metropolia Ammattikorkeakoulun Leppävaaran toimipisteessä. Siellä näytimme suoraan leikkauspöydältä projektia, ensimmäisiä versioita molemmista lopputuotteista ja ehdotuksia lopullisiksi versioiksi. Koska käsikirjoitus muuttui projektin loppupuolella huomaavasti, oli myös yhteinen YouTube tili tarpeellinen, sillä sitä kautta pystyi näyttämään pieniä mahdollisia muutoksia ja kokeiluja ensi-illan alla, ilman että aikatauluja tarvitsi sen kummemmin sovittaa yhteen. Vantaan Rotaryklubin jäseniä tuli vielä muutama viikko ennen julkaisua kertomaan omia mielipiteitänsä videoista, jonka jälkeen molemmat filmit hiottiin vielä toiveiden mukaisesti kuntoon. Asiakkuuden elinkaari muodostuu erilaisista tapaamisista ja tilanteista, joten on tärkeää kiinnittää huomio oman tarjontansa ja toimintansa kokonaisuuteen, jatkuvuuteen ja kehitykseen. (7. s. 29) Asiakaslähtöisen toiminnan kulmakivi on lisäarvo ja hyöty mitä
5 pystytään tarjoamaan pelkän tuotteen sijasta. Oma toiminta tulee suunnitella ja sitä pitää kehittää jatkuvasti parhaalla mahdollisella tavalla asiakkaalle. (7. s. 30) Käytännössä tämä tarkoitti sitä, että kaiken mitä me teimme, hyväksytimme sen asiakkaalla. Eikä pelkästään vain lopuksi, vain myös kuvaustilanteissa sekä ideointivaiheessa. Kuuntelimme asiakkaan toiveita pitkin projektia ja yritimme koko ajan sopeutua sekä keksiä uusia niitä tukevia toimintatapoja. 4 Kuvausten työnkulku 4.1 Tilaus Vuonna 2015 Vantaan Rotaryklubin perustamisesta tuli kuluneeksi 50 vuotta ja he halusivat tehdä jotain normaalista poikkeavaa. Alkuperäinen suunnitelma heidän puoleltaan oli tehdä noin viiden minuutin pituinen mainosvideo sekä viidentoista minuutin pituinen historiikki. Haluttiin myös liittää näkyville tuotesijoittelua yhteistyökumppaneiden VV-Auto Group Osakeyhtiön ja Vantaan Energia Osakeyhtiön osalta. Alkuperäinen käsikirjoitus, tavoitteet ja näkemys olivat hyvin hallussa tilaajan osalta. He selvästi olivat tietoisia omasta tilanteestaan ja halusivat tietoisesti vaikuttaa omaan imagoonsa. Ennakkoluulot ja uskomukset saattavat olla erittäin vaikeita karistaa ihmisten mielistä mutta mahdotonta se ei ole. (1. s. 111) Videon tilaus osoittaa oikeita merkkejä halusta parantaa Vantaan Rotaryklubin toimintaa. Samalla löydettiin nykyaikainen ja innovatiivinen tapa (3. s. 189) etsiä lisää jäseniä ja juhlistaa klubin pitkää historiaa. 4.2 Mainosvideon suunnitelma ja käsikirjoitus Projekti alkoi 12.9 kokouksella Metropolia Ammattikorkeakoulun Leppävaaran kokoustiloissa, joissa saimme ensimmäisen suunnitelman käsikirjoituksesta. Meille esiteltiin myös synopsis ja tuotesijoittelun lähtökohdat. Asiakas halusi kuvattavaksi viikkoesitelmät, jotka esittelivät Vantaan Rotaryklubin toimintaa koko 50 vuoden ajalta. Esitelmät olivat tunnin mittaisia. Kuvasimme esityksen lisäksi oheismateriaalia paikan päällä muun muassa henkilöhaastattelujen sekä yleiskuvan muodossa. Kuvaukset aloitettiin suunnitelman mukaisesti syyskuussa ja ne huipentuivat joulukuussa pidettyyn hyväntekeväisyyskonserttiin Vantaan Pyhän Laurin kirkossa.
6 Alkuperäinen toive asiakkaalta oli saada videoon esiintymään animoitu juontaja, joka sitten kertoisi klubista faktaa katsojalle. Laatuteknisten syiden takia siitä ideasta luovuttiin saman tien. Vaikka kyseessä oli palkaton työ, menetteli toimeksianto normaalia viestintätuotteen tuotantoprosessin mallia. Toimeksianto Sopimukset Ennakkosuunni0elu Valmistus Hyväksyminen Viimeistely Jakelu Kuvio 1. Viestintätuotteen tuotantoprosessin malli (4. s. 15) Kuviosta 1 näkee miten tuotantoprosessi etenee. Koska palkkaa ja rahallisia investointeja ei tehty, pidettiin sopimukset suullisella tasolla. Toimeksiannon tulee olla riittävän yksiselitteinen, jotta tilaaja ja työntekijät ovat molemmat selvillä siitä mitä halutaan. (4. s. 15) Koska me videon tekijät emme tienneet minkälaista kuvaa paikasta saa ja minkälaiset viikkoesitykset lopulta sitten tulevat olemaan, päätimme yhdessä asiakkaan kanssa että lähdemme kuvaamaan varmuuden vuoksi reilusti materiaalia. Tästä syystä sovimme myös samalla, että arkistoimme jokaisesta kokouksesta koosteen mikä lisäksi jää Vantaan Rotaryklubin käyttöön. Alustava käsikirjoitus ja suunnitelma olivat siis erittäin löyhiä ja vain suuntaa antavia. 4.3 Ennen kuvausta Käytimme muutamaa eri kameraa kuvauksissa, sekä olimme lisäksi kuulleet Jasmin Lappalaiselta millä kameroilla hän oli kuvauksensa suorittanut. Valitsimme tarkoituksella samoja välineitä, jotta saadaan aikaiseksi yhteneväistä lopputulosta vaivattomasti. Saimme lisäksi kuulla, että käyttötarkoitukseen verraten Canon Mark EOS 5D Mark III toimii erittäin hyvin. Kuvataajuus mitä käytimme jokaisessa kamerassa oli 25 kuvaa sekunnissa. Kuva voidaan piirtää näyttömonitoriin joko lomiteltuna tai progressiivisena. Televisiossa yleensä käytetään kuvan lomitusta, eli kuva piirretään kahdessa osassa piirtäen parilliset ja parittomat juovat eri aikaan. Koska lopputuote sijoittuu DVD- ja internetkäyttöön, valitsimme kuvan esitystavaksi progressiivisen eli kuva piirretään jär-
7 jestyksessä ylhäältä alas. (4. s. 201) Väärän muodostustavan valitseminen käyttökohdetta ajatellen voi aiheuttaa häiriöitä lopullisessa käyttökuvassa. Olosuhteet viikkokokoustilassa pysyivät valaistusta lukuun ottamatta stabiileina. Koska materiaalia kuitenkin oli niin monesta eri paikasta ja tilanteesta ajatellen lopullisia videoita, päätettiin että jokaisesta paikasta yritetään ottaa vain parasta mahdollista kuvamateriaalia, joka sitten jälkikäsittelyvaiheessa nidotaan yhteen. Varsinkin värimaailma ja valkotasapaino heittelivät rajusti kun miettii eri kuvauspaikkoja ja tilanteita. Palvelukeskus Foiben takaseinä sekä sivuikkunat toivat vielä oman haasteensa, kun luonnonvaloa ja keinovaloa oli tilassa sekaisin aina eri määrin. Kameroilla ja mikrofoneilla tallennus pyrittiin aloittamaan saman aikaisesti, jotta jälkikäsittely olisi helppoa ja jouhevaa. Kun editointiohjelmassa yhdistetään ääni ja kuva, on helppoa etsiä täsmälleen oikea yhdistyskohta vain kerran. Se säästää rutkasti aikaa leikkausvaiheessa. Kamerat ja jalustat myös pyrittiin piilottamaan näkyvästä kuvasta jokaisen kameran kohdalta. Ylimääräistä turhaa materiaalia pyrittiin siis alusta asti välttämään. 4.4 Kuvaus Koska käsikirjoitukseen ei oltu päätetty ennen ensimmäistä kuvauskertaa tarkkaa kuvasuunnitelmaa lähdettiin kuvauspaikalle improvisoimaan mahdollista järkevää toteutustapaa. Laadukkaat zoom-objektiivit sallivat monien eri kuvakokojen käytön kuvatessa. Kuvattavan henkilön koko voidaan esittää 8-kuvakoon järjestelmällä. (5. s. 61) Eniten tuli käytettyä lähikuvaa, yleiskuvaa ja puolikuvaa. Toki muitakin kuvakokoja käytettiin, ja joitain vielä muokattiinkin jälkikäsittelyvaiheessa puitteiden salliessa. Koska käytössä oli joka kuvauskerralla vähintään kaksi kameraa, helpotti se kuvausurakkaa. Yksi kameramies keskittyi puhujaan, toinen kameramies kuvasi yleisöä ja toista kuvakulmaa puhujasta ja parhaimmassa tapauksessa kolmas kameramies kuvasi vielä lisämateriaalia. Panorointia eli kameran kääntämistä vaakatasossa kuvauksessa (5. s. 62) käytin aika useasti tehostekeinona. Myös tilttaus eli kameran kääntäminen pystysuunnassa kuvatessa oli muutamaan otteeseen käytössä. Niitä ei oltu kirjoitettu käsikirjoitukseen, mutta lopputuotteeseen ne saivat oivaa lisämakua.
8 Oikeaoppisen tarkennuksen kanssa tuli olla tarkkana, sillä toisin kuin kunnon videokameroissa, Canon EOS 5D Mark III digijärjestelmäkamerassa on suhteellisen pieni näyttö mistä voi tarkkailla kuvattavaa videota. Materiaalit missä tarkennus oli pielessä tai valittu väärin, karsittiin suoraan pois. Perusperiaatteena vielä epäselvän lopputuotteen vision osalta lähdimme kuvaamaan varmuuden vuoksi tarkoituksellisestikin enemmän materiaalia kun olisi tarvinnut. Vaikka materiaalin käsittely hidastuu, vaikeutuu sekä hankaloituu, oli se tilannetta ajatellen silti järkevin vaihtoehto. Hetkeä ei saa jälkikäteen enää elettyä uudelleen, joten tämä vähensi epäonnistumisen riskiä. Tiedostonsiirto ja varmuuskopiointi suoritettiin kahdelle ulkoiselle kovalevylle heti kuvauksen jälkeen ja lopulta myös vielä kolmannelle kovalevylle. Tämä järjestely sopi hyvin, sillä ryhmässä kuitenkin oli neljä jäsentä joten ulkoiset kovalevyt olivatkin tiuhaan eri paikoissa käytössä. Eri vuodenajat ja vuorokaudenajat tuottavat eriväristä valoa ja jotta kuva saadaan luonnollisen näköiseksi, pitää ihmissilmään valkoinen näyttää valkoiselta ja ihmisen ihonväri realistiselta. (6. s. 42) Kesällä kuvattu materiaali oli täysin ulkoilmassa kuvattua. Valaisua ei siis siltä osalta tarvinnut miettiä. Myös meidän kuvaama sponsorikäynti Vantaan Energian jätevoimalassa oli ulkokuvaus. Pyhän Laurin kirkon valaistukseen emme oikeastaan pystyneet vaikuttamaan vaan se pysyi autenttisena. Palvelukeskus Foibessa käytimme ainoastaan haastatteluihin kohdevalaistusta. Tilaan rakennetut omat valot ajoivat asiansa suuressa kokoustilassa. Kameran sisäinen valkotasapaino säädettiin kuvauspaikalla käyttäen hyväksi harmaakorttia sekä valkoista seinää. Myös automaattiasetuksella kuvattiin, varsinkin sellaisissa paikoissa joissa oli eri tyyppisiä valonlähteitä. Kaikki käytettävät kuvamateriaalit tarkistettiin vielä jälkikäsittelyvaiheessa oikeiksi valkotasapainon ja värimaailman osalta. Vaikkakin käyttämissämme objektiiveissa oli hyvät kuvanvakaajat, ei käyttökelpoista materiaalia ole helppoa kuvata käsivaralta. Varsinkaan siinä vaiheessa kun ei ole minkäänlaista telinettä käytössä. Lopullinen video saattaa myös vaikuttaa huolimattomalta jos suurin osa kuvamateriaalista on jalustan avulla kuvattu ja väliin on laitettu käsivaralta kuvattua materiaalia. Pääosin käytimme jalustaa kaikissa otoksissa. 4.5 Äänitys
9 Äänitysolosuhteet olivat haastavat sekä Palvelukeskus Foibessa, että Pyhän Laurin kirkossa. jatka tästä 4.6 Kuvausten jälkeen 5 Jälkituotanto 5.1 Materiaalin läpikäynti 5.2 Videoeditointiohjelman käyttö 5.3 Leikkaus ja editointi 5.4 Värimäärittely ja korjaus 5.5 Äänen jälkikäsittely 5.6 Tiedostomuodon valinta 5.7 Lopputuote 6 Lopputuotteen analysointi 6.1 Asiakkaan näkökulmasta 6.2 Tuotantoteknisesti 7 Yhteenveto Lähteet 1 Vuokko, Pirjo. 2003. Markkinointiviestintä: merkitys, vaikutus ja keinot. Porvoo: WSOY. 2 Valkonen, Harri. 2014. Mainonnan kokonaiskulutuksesta kolmannes verkkoon vuoteen 2018 mennessä. Verkkodokumentti. <http://www.pwc.fi/fi/tiedotteet/2014/mainonnan-kokonaiskulutuksestakolmannes-verkkoon-vuoteen-2018-mennessa.jhtml>. Luettu 2015. 3 Koskinen, Jari. 2000. Visuaalinen viestintä monialainen tulevaisuus. Juva: WSOY.
10 4 Keränen, Vesa & Lamberg, Niko & Penttinen, Jukka. 2005. Digitaalinen media. Porvoo: Docendo Oy 5 Leponiemi, Kari. 2010. Videokuvaus taitoa ja tekniikkaa. Saarijärvi: WSOY 6 Lehtinen, Kenneth. 2014. Digikuvaamisen taito. Saarijärvi: Docendo Oy 7 Selin, Erica & Selin, Jarmo. 2013. Kaikki on kiinni asiakkaasta Avaimia asiakastyöskentelyn hallintaan. Espoo: Hansaprint Oy 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
Liite 1 1 (3) Alkuperäinen suunnitelma Sivu 1 VANTAAN ROTARYKLUBI Rotaryvuosi 2014-2015 MEDIATUOTTEEN*LAATIMINEN/KÄSIKIRJOITUS* * Kuvausten*ajankohdat:** 23.7. 24.7.2014Savonlinnassa Viikkoesitelmät11..9.,25.9.,2.10.,23.10.,13.11.ja27.11.2014Foibessaklo17:00 18:30 18.12.2014Joulujuhla(AjankohdattarkistettavalopullisestaviikkoHohjelmasta) Yleistietoa*Rotarystä* PaulHarrisperustikolmenystävänsäkanssaliikemoraalinparantamiseksi23.2.1905.Suomen ensimmäinenklubiperustettiinhelsinkiin1926.nytrotareitaon1,2miljoonaayli200maassaja klubejaonyli34000.suomessaonkuusirotarypiiriä,joissaonyhteensäyli300klubia.järjestönä Rotaryontulluttunnetuksiensisijaisestitekojensakautta.Nuorisovaihto,stipenditja maailmanlaajuisethumanitaarisethankkeetovatmuovanneetrotarynkuvaa.tunnuslauseon: Palveluitsekkyydenedelle.Spiikataan(tai(tekstinä(kuvan(päälle( 1. Viikoittainen*kokoontuminen(päävastuuMarkkuPuustinenkomitealla) a. Kaikki34000klubiakokoontuvatviikoittainennaltalaaditunohjelmanmukaisesti. Rotaryklubinjäsenonainatervetulluttoisenklubinkokoukseen,olipahänmissäpäin maailmaahyvänsä.jokainenjäsenonvuorollaanvetovastuustavuodenajanjatoimii tuolloinklubinpresidenttinä.(voidaantarvittaessalaajentaaesim.vapauttaminen, kunniajäsenyysjne.)( Spiikataan(tai(tekstinä(kuvan(päälle( ( Klubin*hallintokomitea*huolehtiikaikistaklubinhallinnollisistatehtävistäkutenvaaditutraportoinnitjamaksut RI:llejaSR:lle,läsnäolokirjanpito,klubintaloudenhoito,viikkoselosteet,toveruus,sisäinentiedottaminen, ohjelmat,luokitteetjarotarytietous. b. VantaanRotaryklubionkokoontunutvuosittainennaltalaaditunviikkoHohjelman mukaisestiviidenkymmenenvuodenajan. i. Jäsentenesitelmät,(kuvataan(Raimo(Huvilaa(ensi(syksynä(9.10.2014( ii. Kulttuuritapahtumat,Haastatellaan(Heikki(Säilää(Olavinlinnassa(23.7.2014 iii. Harrastukset,(haastatellaan(Risto(Laitista(ja(Jorma(Haapamäkeä(KeriGolfissa( 24.7.2014(n.(klo(15:00 iv. Juhlat,kuvataan(joulujuhlat((18.12.2014(klo(18:00I21:00 v. Jäsenten(huomioonottaminen,(ei(erillistä(kuvausta
Liite 1 2 (3) Sivu 2 VANTAAN ROTARYKLUBI Rotaryvuosi 2014-2015 vi. Mitenklubikomiteantyöonkehittynytjamiltänäyttäätulevaisuus?Kuvataan( Markku(Puustisen(vetämä(viikkoesitelmä(Foibessa(13.11.2014.(( ( 2. Nuorisovaihto(päävastuuMattiJakonen) a. RotarytjärjestävätvuodenkestäviäperheHjaopiskelijajaksojan.8000nuorellevuosittain. Suomestalähteevuosivaihtoonn.150nuortajavastaavamääräulkomaisiavaihtoH opiskelijoitasaapuusuomeen.tämänlisäksijärjestetäänkesävaihtojajakansainvälisiä leirejä.spiikataan(tai(tekstinä(kuvan(päälle. b. Mitennuorisovaihtoonkehittynytjamiltänäyttäätulevaisuus?VantaanRotaryklubin vaihtoonosallistuneitakutsutaansyksylläklubikokoukseen.kuvataan(matti(jakosen( syksyllä(vetämä(viikkoesitelmä(25.9.2014 3. Rotarysäätiö(päävastuuVisaKiviharjunkomitealla) a. Rotarysäätiönkoordinoimaailmanlaajuistapalvelutoimintaa.TärkeätulolähdeonPaul HarrisFellow tunnuksenmyöntäminentuhannendollarinlahjoitustavastaan.rotaryt ovatkeränneetvuoteen2013mennessä28vuodenaikana1,2miljardiadollariapolion hävittämiseksimaailmasta.tämätarkoittaanoin1000dollariarotariakohden.spiikataan( tai(tekstinä(kuvan(päälle. b. Mitenrotarysäätiöonkehittynytjamiltänäyttäätulevaisuus.VantaanRotaryklubin toiminta,kuvataan(visa(kiviharjun(vetämä(viikkoesitelmä(27.11.2014. 4. Palveluprojektit(päävastuuMinnaVatanenHSalmenkomitealla) a. Kerrotaanmaailmanlaajuisistajaalueellisistaprojekteista.Spiikataan(tai(tekstinä(kuvan( päälle.( ( Palveluprojektikomitea*vastaasiitä,ettäklubisuunnitteleejatoteuttaakoulutuksellisia,humanitaarisiaja ammatillisiaprojekteja,jotkakohdentuvatomanpaikkakunnanjataimaailmanlaajuisiintarpeisiin. b. Mitenpalveluprojektikomiteantyöonkehittynytjamiltänäyttäätulevaisuus?Vantaan Rotaryklubinpalveluprojektitjaniidentulokset.,Kuvataan(Minna(VatanenISalmen(vetämä( viikkoesitelmä(11.9.2014.( 5. Suhdetoiminta(päävastuuMattiTossavaisenkomitealla) a) Kerrottaanmaailmanlaajuisesta,alueellisestajapaikallisestasuhdetoiminnasta.Spiikataan(tai( tekstinä(kuvan(päälle. Suhdetoimintokomiteavastaasiitä,ettälaaditaan,ylläpidetäänjasovelletaansuunnitelmallinenohjelmayleisön saattamiseksitiedoksirotarystajaklubintoiminnastapalveluprojektienjamuidenyhteiskunnallistenaktiviteettien kautta.
Liite 1 3 (3) Sivu 3 VANTAAN ROTARYKLUBI Rotaryvuosi 2014-2015 b) Mitensuhdetoimintokomiteantyöonkehittynytjamiltänäyttäätulevaisuus?Vantaan Rotaryklubinsuhdetoimintajasentulokset.Kuvataan(Matti(Tossavaisen(vetämä(viikkoesitelmä( 23.10.2014.( 6. *Jäsenyys(päävastuuJukkaAhokkaankomitealla) a. Kerrotaanjäsenyyteenjajäsenhankintaanliittyvätperiaatteet.Spiikataan(tai(tekstinä( kuvan(päälle.( ( Jäsenyyskomitea*vastaasiitä,ettäklubillaontoimivajäsenhuoltosuunnitelma,jonkatarkoitusonsekäuusien jäsentenhankintaettäentistenjäsentensäilyttäminen. b. Mitenjäsenyyskomiteantyöonkehittynytjamiltänäyttäätulevaisuus?Vantaan Rotaryklubinjäsenhankinta.(Kuvataan(Jukka(Ahokkaan(vetämä((viikkoesitelmä(2.10.2014.( Yhteistyökumppanit* VantaanRotaryklubillaonkaksiyhteistyökumppania,joidentoimintaa/tuotteitatuotesijoitellaan mediatuotteeseen. VVKAuto*Group*Oy,Tikkurilantie123,PL140,01511Vantaa MarkkinointipäällikköAnttiKallio;Antti.Kallio@vvHauto.fi;Gsm.0503861555 Vantaan*Energia*Oy,Peltolantie27,01300Vantaa Viestintäpäällikkö,MariLehtinen,Puh:0505612709,mari.lehtinen@vantaanenergia.fi Yhteistyökumppaneidentoiveenaon,ettäyrityksettulevatesille hyvänätyöpaikkana.
Liite 2 1 (1) Liitteen otsikko Liitteen sisältö