toy 1971 OMNIBUS 1000 haastateltavaa 2 kertaa kuukaudessa taloustutkimus oy SUOMALAISTEN TEATTERISSA KÄYNTI Huhtikuu 2004 Suomen Teatteriliitto
Jari Pajunen / Helena Fagerlund 19.5.2004
Suomen Teatteriliitto Suomalaisten teatterissa käynti SISÄLLYSLUETTELO 1 JOHDANTO...1 1.1 Tutkimuksen taustaa...1 1.2 Tutkimuksen tavoite...1 1.3 Tutkimuksen kohderyhmä ja näyte...1 1.4 Tutkimuksen toteutus...2 1.5 Tietojenkäsittely ja t-testi...2 1.6 Kysymykset...2 2 TIIVISTELMÄ...3 3 TULOKSET...4 3.1 Teatterissa, oopperassa tai baletissa käynnit...4 3.2 Arviot käynneistä seuraavien 12 kk:n aikana...4 3.3 Tiedonsaanti teatterista ja näytelmistä...5 3.4 Kiinnostavimmat esitystyypit...5 3.5 Teatterikappaleen valintaan vaikuttavat tekijät...6 3.6 Teatterikäyntejä lisäävät tekijät...6 3.7 Teatterikäynnin kanssa kilpailevat illanviettotavat...7 3.8 Yhteiskunnan tuki teattereille ja lippujen hinnat...8 3.9 Arvosana suomalaisen teatterin tasosta...8 Grafiikka Poiminnat Aineiston rakenne Atk-taulukot Kysymyslomake Luotettavuusrajataulukko Taloustutkimus Oy toukokuu 2004 / HF T-9709
Suomen Teatteriliitto Suomalaisten teatterissa käynti 1 1 JOHDANTO 1.1 Tutkimuksen taustaa Suomen Teatteriliitto tukee 40 ammattiteatterin toimintaa. Liitossa havaittiin keväällä 1995 tarve selvittää vallitsevaa markkinatilannetta sekä tutkia, mitkä tekijät vaikuttavat kansalaisten teatterivalintoihin. Tutkimus päätettiin toistaa kolmen vuoden välein mahdollisimman samanmuotoisena, jolloin se toimii seurantatutkimuksena. 1.2 Tutkimuksen tavoite Tutkimuksen tavoitteena oli tutkia suomalaisten teatterissa käyntiä seuraavasti: miten paljon teatterissa tällä hetkellä käydään mitkä ovat käytön esteet mistä ollaan saatu tietoa teattereista millaista teatteripalveluiden käyttö on mitkä ovat valintakriteerit teatterivalintoja tehtäessä mikä saisi teatterissa käynnin houkuttelevammaksi onko käyttö lähiaikoina lisääntymässä vai vähenemässä mitkä vapaa-ajanviettotavat kilpailevat eniten teatterissa käynnin kanssa suhtautuminen yhteiskunnan teattereille kohdistamaan tukeen mikä on kohtuullinen teatterilipun hinta minkä arvosanan suomalaiset antavat kotimaisen teatterin tasosta. Taloustutkimus Oy haastatteli kuluttajia valtakunnallisesti huhtikuussa 2004 selvittääkseen edellä esitettyjä kysymyksiä. 1.3 Tutkimuksen kohderyhmä ja näyte Tutkimuksen kohderyhmänä oli maamme 15-79 vuotias väestö valtakunnallisesti Ahvenanmaan maakuntaa lukuunottamatta. Tutkimuksessa haastateltiin yhteensä 984 henkilöä. Otos muodostettiin kiintiöpoiminnalla, jossa kiintiöinä olivat kohderyhmän valtakunnallinen ikä-, sukupuoli-, lääni- ja kuntatyyppijakauma. Haastatteluja tehtiin 90 paikkakunnalla, joista kaupunkeja oli 43 ja muita kuntia 47. Otos on painotettu kohderyhmää vastaavaksi. Painotetut N-luvut vastaavat Suomen 15-79 vuotiasta väestöä tuhansina. Taloustutkimus Oy toukokuu 2004 / HF T-9709
Suomen Teatteriliitto Suomalaisten teatterissa käynti 2 1.4 Tutkimuksen toteutus Tutkimuksen kenttätyö toteutettiin henkilökohtaisina haastatteluina 13.4.- 29.4.2004 Taloustutkimuksen Omnibus-kyselyn yhteydessä. Tiedonkeruu tapa h- tui kannettavilla mikrotietokoneilla (CAPI=Computer Aided Personal Interview) vastaajien kodeissa. Haastattelutyöhön osallistui 61 Taloustutkimuksen koulutettua tutkimushaastattelijaa. Haastattelijoille annettiin kirjalliset työohjeet ja heidän työskentelyään valvottiin haastattelijakohtaisilla atk-taulukoinneilla sekä vastaajille tehdyillä pistokokeilla. 1.5 Tietojenkäsittely ja t-testi Atk-tulostus on tehty Taloustutkimus Oy:n laitteistoilla ja ohjelmistoilla. Tulokset esitetään prosenttijakaumien ja keskiarvojen avulla. Eri taustaryhmien välisiä tuloksia on tarkasteltu ristiintaulukoinnilla. Tulostuksessa on käytetty t-testiä, joka mittaa kunkin taulukoidun tausta muuttujan kohdalla, poikkeaako tulos muista va s- taajista enemmän kuin mitä satunnaisvaihtelun osuus on 95 %:n luotettavuustasolla. Tähti (*) luvun vieressä osoittaa, että ero on tilastollisesti merkitsevä. Uusimpia tuloksia on verrattu aiempiin, vuosien 2001, 1998 ja 1995 tuloksiin soveltuvin osin. Kaikkien vastaajien keskuudessa alle 3 %:n tuloserot eivät ole merkitseviä. Tarkasteltaessa teatterissa kävijöiden vastauksia alle 5 %:n tuloserot eivät ole merkitseviä. Tulokset on esitetty pääosin graafisesti. Yksityiskohtaiset tulokset selviävät raportin liitteenä olevista atk-taulukoista. Haastateltavien antama avoin palaute on sellaisenaan raportin liitteenä. 1.6 Kysymykset Toimeksiantoon sisältyneet kysymykset sekä käytettävissä olevat taustatietokysymykset ovat tämän raportin liitteenä. Tutkimusaineisto on käytettävissä lisätulostuksiin kahden vuoden ajan raportointipäivästä. Taloustutkimus Oy toukokuu 2004 / HF T-9709
Suomen Teatteriliitto Suomalaisten teatterissa käynti 3 2 TIIVISTELMÄ Suomalaisista 47 % on käynyt viimeisten 12 kuukauden aikana teatterissa, baletissa tai oopperassa vähintään kerran. Määrä on kasvanut hieman kolmen vu o- den aikana. Valtaosa teatterissa kävijöistä uskoo käyvänsä teatterissa myös seuraavan 12 kuukauden aikana. Sen sijaan yli puolet ei-kävijöistä uskoo, ettei käy teatterissa tulevankaan vuoden aikana. Yleisin syy teatterissa käymättömyyteen on miele n- kiinnon puute. Teatterissa kävijät ovat saaneet eniten tietoa teattereista ja näytelmistä lehtien artikkeleista ja uutisista, lehti-ilmoituksista, teattereiden julkaisuista ja tuttavilta. Teatteriesitystyypeistä kiinnosta vimpina pidetään edelleen kotimaista komediaa; kiinnostus sitä kohtaan on jopa kasvanut. Teatterikappaleen valintaan vaikuttavat eniten näyttelijät, mutta vaikutusta on myös arvosteluilla, esitykseen kuuluvalla musiikilla ja esityksen tunnettuudella. Myös uutuudet kiinnostavat vastaajia. Eniten teatterissa käyntejä lisäisivät edullisemmat lippujen hinnat ja mielenkiintoisempi ohjelmisto. Teatteri-illanvieton kanssa kilpailevat eniten koti-ilta, illanvietto ystävien tai sukulaisten kanssa, oma harrastustoiminta ja elokuvat. Koti-illan vietossa teatterin kanssa kilpailee yhdessäolo perheen kanssa, kotityöt ja TV:n katsominen. Suomalaiset pitävät tärkeänä yhteiskunnan roolia teatteriesitysten tukijana. Enemmistö suomalaisista kannattaa joko yhteiskunnan teattereille antaman tuen säilyttämistä ennallaan tai sen lisäämistä, jolloin lippujen hinnat voisivat laskea jonkin verran. Tuen lisäämistä kannattavien määrä on hiljalleen kasvanut kymmenen vuoden aikana. Kohtuullinen teatterilipun hinta asettuu suomalaisten arvioinneissa välille 5,10-20,20 euroa. Suomalaiset ovat melko tyytyväisiä suomalaisen teatterin tämänhetkiseen tasoon. Teatteri saa tasostaan arvosanaksi 7,79. Taloustutkimus Oy toukokuu 2004 / HF T-9709
Suomen Teatteriliitto Suomalaisten teatterissa käynti 4 3 TULOKSET 3.1 Teatterissa, oopperassa tai baletissa käynnit Haastatelluista 15-79 vuotiaista suomalaisista 47 % on käynyt viimeisten 12 kuukauden aikana teatterissa, baletissa tai oopperassa vähintään kerran. Määrä on kehittynyt hieman myönteiseen suuntaan, sillä kolme vuotta sitten 43 % su o- malaisista oli käynyt vähintään kerran vuoden aikana teatterissa. Suomalaisista 23 % käy teatterissa kerran vuodessa. Pari kertaa vuodessa teatterissa käy 11 % suomalaisista ja 3-5 kertaa 10 % suomalaisista. Sen sijaan vajaa puolet suomalaisista (47 %) ei ole käynyt kertaakaan vuoden aikana teatterissa, baletissa tai oopperassa. Tämä harvoin teatterissa käyvien määrä on pysynyt samalla tasolla kymmenen vuoden aikana. Kuitenkin sellaisten vastaajien määrä, jotka eivät ole koskaan elämänsä aikana käyneet teatterissa (6 %) on vähentynyt jonkin verran vuosista 1998 ja 1995. Teatterissa käyvät eniten naiset, iältään 45-64 vuotiaat, korkeasti koulutetut suomalaiset. Ammattiasemaltaan he ovat usein johtajia tai toimihenkilöitä ja heidän talouden bruttotulonsa ovat yli 40.000 euroa vuodessa. Alueellisesti tarkasteltuna Etelä-Suomessa käydään enemmän teatterissa kuin muualla Suomessa; vähiten teatterissa käydään Pohjois-Suomessa. Yleisin syy teatterissa käymättömyyteen on mielenkiinnon puute (50 %). Seura a- vaksi yleisin syy on ajanpuute (21 %). Joka kymmenes harvoin teatterissa käyvistä vastaajista pitää teatterissa käyntiä myös kalliina. Kalleus mainitaan nyt syynä teatterissa käymättömyyteen hieman useammin kuin vuonna 1998 (jolloin sen mainitsi syynä 6 %). Maininnat muista syistä jäivät alle kymmenen prosentin. 3.2 Arviot käynneistä seuraavien 12 kuukauden aikana Valtaosa teatterissa kävijöistä aikoo käydä teatterissa myös seuraavan 12 ku u- kauden aikana. Useimmat arvioivat käyvänsä teatterissa 1-5 kertaa vuoden aikana. Vain 5 % kävijöistä uskoo, ettei käy kertaakaan teatterissa seuraavan vuoden aikana. Sen sijaan ei-kävijöistä yli puolet (55 %) uskoo, ettei käy tulevankaan vuoden aikana kertaakaan teatterissa. Kiinnostusta löytyy kuitenkin myös ei-kävijöiden jo u- kosta, sillä 39 % heistä arvioi käyvänsä teatterissa vähintään kerran seuraavan vuoden aikana. Taloustutkimus Oy toukokuu 2004 / HF T-9709
Suomen Teatteriliitto Suomalaisten teatterissa käynti 5 3.3 Tiedonsaanti teatterista ja näytelmistä Teatterissa kävijät saavat eniten tietoa teattereista ja näytelmistä edellisten tutkimusten tapaan lehtien artikkeleista ja uutisista. Seuraavaksi yleisimmät tiedo n- lähteet ovat lehti-ilmoitukset, teattereiden julkaisut ja tuttavat. Lehti-ilmoitusten merkitys tiedonlähteenä on hiljalleen kasvanut kymmenen vu o- den aikana. Teattereiden julkaisuitakin hyödynnetään nyt enemmän kuin vuonna 1998, mutta vuoden 1995 tasosta ollaan vielä jäljessä. Internetin käyttö tiedonlä h- teenä on kasvanut hieman viime tutkimuksesta, mutta sen merkitys teatterista ja näytelmistä tietoa haettaessa ei silti ole kovin suuri. 3.4 Kiinnostavimmat esitystyypit Suomalaisia teatterissa kävijöitä kiinnostavat teatteriesityksistä edelleen eniten kotimaiset komediat sekä laulunäytelmät tai musikaalit. Kotimaisen komedian kiinnostavuus on edelleen lisääntynyt 1990-luvun lopun tutkimuksiin nähden. Sen sijaan musikaalit eivät kiinnosta yhtä paljon kuin viime tutkimuksessa 2001. Seuraavaksi kiinnostavimpina teatteriesitystyyppeinä vastaajat pitivät uutta ja vanhaa kotimaista puhenäytelmää sekä ulkomaisia klassikoita. Muiden esitystyyppien osuudet jäivät alle kymmenen prosentin. Kotimainen komedia kiinnostaa erityisesti ammatti- tai kauppakoulun käyneitä sekä kunnissa asuvia vastaajia. Miehet ovat kotimaisesta komediasta kiinno s- tuneempia kuin naiset, kun taas muut esitystyypit kiinnostavat naisia enemmän kuin miehiä. Laulunäytelmät ja musikaalit kiinnostavat etenkin yli 65-vuotiaita (ja eläkeläisiä) sekä kunnissa ja Keski-Suomessa asuvia vastaajia. Myös naiset, opiston tai ammattikorkeakoulun käyneet sekä vastaajat, joiden talouden bruttotulot ovat alle 20.000 euroa vuodessa, ovat kiinnostuneita musikaaleista. Nuoret, 15-24 vuotiaat vastaajat ovat musikaaleista keskimääräistä vähemmän kiinnostuneita. Vanhat kotimaiset näytelmät kiinnostavat yleensä eniten vanhempaa väkeä. Vanhemmat ihmiset pitävät myös operetista nuoria enemmän. Baletti sen sijaan kiinnostaa nuoria 15-24 -vuotiaita vanhempia sukupolvia enemmän. Korkeasti koulutetut ovat keskimääräistä kiinnostuneempia useimmista esitystyypeistä lukuun ottamatta suuren yleisön suosikkeja kotimaista komediaa ja musikaaliesityksiä. Taloustutkimus Oy toukokuu 2004 / HF T-9709
Suomen Teatteriliitto Suomalaisten teatterissa käynti 6 3.5 Teatterikappaleen valintaan vaikuttavat tekijät Vastaajia pyydettiin ilmoittamaan kaksi tärkeintä valintakriteeriä heidän valitessaan teatterikappaletta, jonka he haluavat nähdä. Eniten valintaan vaikuttavat aiempien tutkimusten tapaan näyttelijät (46 %). Seuraavaksi eniten valintaan vaikuttavat arvostelut, musiikin tai tanssin osuus esityksessä sekä kappaleen tu n- nettuus (28-30 %). Uudet näytelmät kiinnostavat 23 %:ia teatterissa kävijöistä ja muut teatterissa käyntiin liittyvät järjestelyt tai asiat vaikuttavat kappaleen valintaan 18 %:lla teatterissa kävijöistä. Teatterikappaleen valintaan vaikuttavissa tekijöissä ei ole ollut suuria muutoksia edellisiin tutkimuksiin nähden. Arvostelujen merkitys on kasvanut hieman vuode s- ta 1998, ollen nyt samalla tasolla kuin vuonna 1995. Musiikin tai tanssin osuus esityksessä taas vaikuttaa teatterikappaleen valintaan hieman vähemmän kuin viime tutkimuksessa vuonna 2001. Nuoret, 15-24 -vuotiaat ja korkeasti koulutetut vastaajat eivät pidä näyttelijävalintoja yhtä ratkaisevana teatterikappaleen valinnassa kuin muut vastaajat. Myö s- kään Keski-Suomessa näyttelijät eivät ratkaise teatterikappaleen valintaa yhtä vahvasti kuin muualla Suomessa. Musiikkipuolta teatterikappaleen valinnassa painottavat sekä nuoret 15-24 vuotiaat että eläkeikäiset, yli 65-vuotiaat vastaajat. Musiikki vaikuttaa keskimääräistä enemmän myös työväestön, perus- tai ammattikoulun ylimpänä koulutuksena käyneiden sekä kunnissa asuvien vastaajien teatterivalintoihin. Arvosteluihin teatterikappaleen valinnassa nojaavat erityisesti korkeasti koulutetut ja opiskelijat, eläkeikäisille vastaajille arvosteluilla on keskimääräistä vähemmän merkitystä. 3.6 Teatterikäyntejä lisäävät tekijät Vastaajat arvioivat aiempien tutkimusten tapaan, että heidän teatterissa käyntiään lisäisivät eniten edullisemmat lippujen hinnat, mielenkiintoisempi ohjelmisto ja oma ajankäyttö. Edullisempia lippujen hintoja kaivataan nyt jälleen enemmän kuin viime tutkimuksessa vuonna 2001, jolloin tämän tekijän merkitys väheni hetkeksi aiemmalta tasoltaan. Myös mielenkiintoisempaa ohjelmistoa toivotaan hieman enemmän kuin kolme vuotta sitten, samoin enemmän tietoa ohjelmistosta. Yksittäisistä maininnoista esille nousevat lähinnä ongelmat lastenhoidon järjestelyissä. Edullisempia lippujen hintoja painottavat erityisesti nuoret ja pienituloiset. Miele n- kiintoisempaa ohjelmistoa taas kaipaavat opiskelijat, pienituloiset ja yli kolme ke r- taa vuodessa teatterissa, baletissa tai oopperassa käyvät vastaajat. Opiskelijat ja nuoret kaipaavat myös enemmän tietoa ohjelmistosta. Hyviä kulkuyhteyksiä taas toivovat eläkeikäiset ja kunnissa asuvat vastaajat. Taloustutkimus Oy toukokuu 2004 / HF T-9709
Suomen Teatteriliitto Suomalaisten teatterissa käynti 7 3.7 Teatterikäynnin kanssa kilpailevat illanviettotavat Vastaajilta tiedusteltiin, mitkä eri vaihtoehdoista kilpailevat eniten teatterissa, oopperassa tai baletissa käymisen kanssa, kun he valitsevat illanviettotapaansa. Pahin kilpailija teatterissa käymiselle on edelleen tavallinen koti-ilta: vajaa puolet vastaajista mainitsee sen eniten kilpailevana vaihtoehtona. Myös illanvietto ystävien tai sukulaisten kanssa (39 %), omat harrastukset ja elokuvat (31 %) ovat yleisiä vaihtoehtoja teatterissa käynnille. Muiden illanviettotapojen merkitys jää 15 %:iin ja sen alle. Teatterin kanssa kilpailevissa vaihtoehdoissa ei ole tapahtunut muutoksia kolmen vuoden aikana. Naisille illanvietto ystävien tai sukulaisten kanssa ja konsertit ovat miehiä keskeisempiä vaihtoehtoja teatterissa käynnille. Miehiä taas kiinnostavat naisia enemmän urheilutapahtumat. Nuorten kohdalla elokuvat ja yökerhot tai diskot ovat muita ikäryhmiä merkittävämpiä vaihtoehtoja teatterissa käynnille. Sen sijaan nuorilla koti-ilta ei ole yhtä keskeinen teatterissa käynnin kilpailija. Elokuvat ja ravintolat kiinnostavat yli 45-vuotiaita illanviettotapoina keskimääräistä vähemmän. Tärkeimmät illanviettovaihtoehdot tässä ikäryhmässä ovat koti-ilta, illanvietot ystävien tai sukulaisten kanssa sekä oma harrastustoiminta. Mikä koti-illassa erityisesti kilpailee teatterissa käymisen kanssa Vastaajilta, jotka ilmoittivat koti-illan kilpailevan teatterissa, oopperassa tai baletissa käymisen kanssa, kysyttiin nyt tarkemmin, mitkä asiat koti-illassa erityisesti kilpailevat teatterin kanssa. Yleisimmät syyt ovat yhdessäolo perheen kanssa (54 %), kotitöiden tekeminen (38 %) ja TV:n katsominen (36 %). Naisilla yhdessäolo perheen kanssa on tärkeämpi peruste koti-illalle kuin miehillä. Naiset myös ilmoittavat kotitöiden tekemisen syyksi miehiä useammin. Miehet taas katsovat naisia enemmän TV:tä ja videoita ja viettävät aikaa tietokoneiden parissa. Yli 45-vuotiaille TV:n katselu on keskimääräistä yleisempi syy viettää koti-iltaa teatteri-illan sijasta. Tätä nuoremmat taas katsovat keskimääräistä enemmän vid e- oita vaihtoehtona teatteri-illalle. Nuoret, 15-24 vuotiaat kuuntelevat koti-iltoinaan muita ikäryhmiä enemmän musiikkia ja harrastavat tietokoneita/tietokonepelejä. Iältään 25-44 vuotiaita kuormittavat muita ikäryhmiä enemmän kotityöt. Taloustutkimus Oy toukokuu 2004 / HF T-9709
Suomen Teatteriliitto Suomalaisten teatterissa käynti 8 3.8 Yhteiskunnan tuki teattereille ja lippujen hinnat Tutkimuksessa kysyttiin kaikilta vastaajilta mielipidettä siitä, miten yhteiskunnan tulisi jatkossa tukea teattereita taloudellisesti. Vastausvaihtoehdot peilasivat samanaikaisesti ko. toimenpiteiden mahdollista vaikutusta teatterilippujen hintoihin. Suomalaisista 44 % kannattaa yhteiskunnan tuen säilyttämistä nykyisellä tasollaan, jolloin lippujen hinnat pysyisivät ennallaan. Seuraavaksi eniten kannatetaan ajatusta, että yhteiskunta tukisi teattereita nykyistä enemmän, jolloin lippujen hinnat voisivat laskea jonkin verran (32 % vastaajista). Aikaisempaan tapaan yhteiskunnallisen tuen kasvattamista kannattava joukko on hieman kasvanut, nyt 3 %-yksikköä. Vastaavasti tuen nykyisellä tasolla säilyttämistä kannattavien määrä on vähentynyt 3 %-yksiköllä. Suomalaiset tuntuvat siis pitävän yhteiskunnan roolia teatteriesitysten tukijana yhä tärkeämpänä. Erityisesti naiset, nuoret, pienituloiset, peruskoulun käyneet ja lapsitaloudet ka n- nattavat yhteiskunnan tuen lisäämistä teattereille ja sitä kautta edullisempia teatterilippuja. Tuesta luopumista kannattavat eniten vastaajat, jotka käyvät harvoin tai eivät ole koskaan käyneet teatterissa. Vastaajat ehdottavat yleisimmin kohtuulliseksi teatterilipun hinnaksi summaa väliltä 8,50 11, 80 euroa (27 %). Seuraavaksi eniten suomalaiset suosittelevat lipun hinnaksi 11,90 16,80 euroa (19 %) tai 16,90 20,20 euroa (17 %). Välille 5,10 20,20 euroa asettuu noin kolme neljästä vastauksesta (74 %). Viime tutkimuksessa vuonna 2001 sopivaa lipun hintaa kysyttiin markoissa. Tällöin valtaosa vastauksista (79 %) asettui välille 30 100 mk, mikä on vastaavasti 5,10 16,80 euroa. Eurot näyttävät vaikuttaneen vastaajien hintakäsitykseen siten, että sopivan lipun hintahaitari on laajentunut kalliimpaan suuntaan. Tämä voi osittain johtua siitä, että suomalaisten on edelleen hieman vaikea hahmottaa e u- rojen todellista arvoa käytännössä. Tätä näkemystä tukee se, että aiemmassa kysymyksessä vastaajat pitivät edullisempia lippujen hintoja yhä enenevässä määrin tärkeimpänä tekijänä, joka lisäisi teatterissa käyntiä. 3.9 Arvosana suomalaisen teatterin tasosta Vastaajia pyydettiin vielä lopuksi antamaan arvosana suomalaisen teatterin tämänhetkisestä tasosta asteikolla 4-10. Keskiarvoksi tuli 7,79, joka on kouluarvosana-asteikolla noin 8-. Tulos on samalla tasolla kuin vuonna 2001, jolloin teatteri sai arvosanaksi 7,81. Valtaosa antaa suomalaiselle teatterille arvosanan 8 (51 %). Kiitettävänä (9-10) teatterin tasoa pitää 17 % vastaajista. Heikon tai välttävän arvosanan (4-6) antoi 8 % suomalaisista. Taloustutkimus Oy toukokuu 2004 / HF T-9709
Suomen Teatteriliitto Suomalaisten teatterissa käynti 9 Viime tutkimuksen tapaan tyytyväisimpiä teatterin tasoon ovat teatterissa useita kertoja vuodessa käyvät suomalaiset. Kriittisemmin teatterin tasoon suhtautuvat iältään yli 65-vuotiaat, koulutukseltaan perus- tai keskikoulun käyneet sekä Po h- jois-suomessa asuvat vastaajat. Taloustutkimus Oy toukokuu 2004 / HF T-9709
TEATTERISSA, OOPPERASSA TAI BALETISSA KÄYNNIT VIIMEISTEN 12 KUUKAUDEN AIKANA Kaikki vastaajat, 1995 n = 956, 1998 n = 1013, 2001 n = 994, 2004 n=984 Kerran 16 19 19 23 2 kertaa 3-5 kertaa 12 12 11 11 13 11 9 10 1995 1998 2001 2004 6-10 kertaa 11-20 kertaa Yli 20 kertaa 2 2 3 2 1 0 1 0 0 0 0 0 Ei kertaakaan 45 46 49 47 Ei ole koskaan käynyt teatterissa 6 7 10 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Omnibus huhtikuu 2004 Alkuperätunniste 9709/HF/ca/aa Kopiointi kielletty Suomen Teatteriliitto Suomalaisten teatterissa käynti
TEATTERISSA, OOPPERASSA TAI BALETISSA KÄYNNIT VUODEN AIKANA n = kaikki vastaajat Kerran 2 kertaa 3-5 kertaa 6 kertaa tai enemmän Kaikki 1995 (n=956) 1998 (n=1013) 2001 (n=994) 2004 (n=984) Sukupuoli: Naiset 1995 (n=506) 1998 (n=534) 2001 (n=519) 2004 (n=529) Miehet 1995 (n=450) 1998 (n=479) 2001 (n=475) 2004 (n=455) Ikäryhmä: 15-24 vuotta 1995 (n=165) 1998 (n=183) 2001 (n=182) 2004 (n=191) 25-44 vuotta 1995 (n=394) 1998 (n=385) 2001 (n=363) 2004 (n=312) 45-64 vuotta 1995 (n=283) 1998 (n=332) 2001 (n=329) 2004 (n=300) 65-74 vuotta 1995 (n=114) 1998 (n=113) 2001 (n=120) 2004 (n=181) 16 12 13 3 19 12 11 3 19 11 9 4 23 11 10 2 17 16 18 4 20 14 16 5 22 13 14 5 25 12 14 4 16 9 7 3 18 10 5 1 15 9 5 3 21 10 6 2 19 10 10 1 22 10 7 2 23 9 6 3 25 10 4 1 19 11 10 2 19 11 10 3 22 10 9 4 26 9 8 3 13 13 17 5 19 15 14 3 14 13 10 4 22 13 15 3 12 16 12 3 12 9 10 5 15 14 13 3 15 12 9 3 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Omnibus huhtikuu 2004 Alkuperätunniste 9709/HF/ca/aa Kopiointi kielletty Suomen Teatteriliitto Suomalaisten teatterissa käynti
TEATTERISSA, OOPPERASSA TAI BALETISSA KÄYNNIT n = kaikki vastaajat Käynyt vuoden aikana Ei ole käynyt koskaan Kaikki 1995 (n=956) 1998 (n=1013) 2001 (n=994) 2004 (n=984) Sukupuoli: Naiset 1995 (n=506) 1998 (n=534) 2001 (n=519) 2004 (n=529) Miehet 1995 (n=450) 1998 (n=479) 2001 (n=475) 2004 (n=455) Ikäryhmä: 15-24 vuotta 1995 (n=165) 1998 (n=183) 2001 (n=182) 2004 (n=191) 25-44 vuotta 1995 (n=394) 1998 (n=385) 2001 (n=363) 2004 (n=312) 45-64 vuotta 1995 (n=283) 1998 (n=332) 2001 (n=329) 2004 (n=300) 65-74 vuotta 1995 (n=114) 1998 (n=113) 2001 (n=120) 2004 (n=181) 44 10 44 10 43 7 47 6 54 6 54 6 54 4 54 5 33 15 34 13 32 11 39 8 42 12 41 11 41 11 39 12 44 9 41 10 44 7 47 5 48 12 50 9 42 6 53 5 41 10 37 10 45 7 40 8 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Omnibus huhtikuu 2004 Alkuperätunniste 9709/HF/ca/aa Kopiointi kielletty Suomen Teatteriliitto Suomalaisten teatterissa käynti
TEATTERISSA, OOPPERASSA TAI BALETISSA KÄYNNIT VUODEN AIKANA n = kaikki vastaajat Kerran 2 kertaa 3-5 kertaa 6 kertaa tai enemmän Elämäntilanne: Yksinäistalous 1995 (n=167) 1998 (n=243) 2001 (n=254) 2004 (n=253) 16 10 16 5 20 10 11 5 17 7 12 6 20 13 15 3 Pari, ei lapsia 1995 (n=199) 1998 (n=197) 2001 (n=228) 2004 (n=235) 13 14 14 3 19 11 15 2 18 14 10 4 21 8 13 2 Muu aikuistalous 1995 (n=193) 1998 (n=162) 2001 (n=140) 2004 (n=152) 14 14 13 2 21 17 13 3 17 14 6 4 17 12 7 3 Lapsitalous 1995 (n=397) 1998 (n=411) 2001 (n=372) 2004 (n=344) 19 12 10 4 17 12 7 2 21 11 8 4 28 11 6 3 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Omnibus huhtikuu 2004 Alkuperätunniste 9709/HF/ca/aa Kopiointi kielletty Suomen Teatteriliitto Suomalaisten teatterissa käynti
TEATTERISSA, OOPPERASSA TAI BALETISSA KÄYNNIT n = kaikki vastaajat Käynyt vuoden aikana Ei ole käynyt koskaan Elämäntilanne: Yksinäistalous 1995 (n=167) 1998 (n=243) 2001 (n=254) 2004 (n=253) 48 9 44 10 42 10 51 7 Pari, ei lapsia 1995 (n=199) 1998 (n=197) 2001 (n=228) 2004 (n=235) 44 8 47 10 46 5 44 8 Muu aikuistalous 1995 (n=193) 1998 (n=162) 2001 (n=140) 2004 (n=152) 44 12 54 8 40 9 40 7 Lapsitalous 1995 (n=397) 1998 (n=411) 2001 (n=372) 2004 (n=344) 43 11 39 10 44 6 48 5 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Omnibus huhtikuu 2004 Alkuperätunniste 9709/HF/ca/aa Kopiointi kielletty Suomen Teatteriliitto Suomalaisten teatterissa käynti
TEATTERISSA, OOPPERASSA TAI BALETISSA KÄYNNIT VUODEN AIKANA n = kaikki vastaajat Kerran 2 kertaa 3-5 kertaa 6 kertaa tai enemmän Koulutusaste: Perus-/keskikoulu 1995 (n=361) 1998 (n=331) 2001 (n=306) 2004 (n=285) 15 12 10 2 17 10 5 2 16 9 7 2 19 9 5 Ammatti-/tekn.-/kauppakoulu 1995 (n=248) 1998 (n=292) 2001 (n=302) 2004 (n=277) 16 11 7 3 18 11 9 1 15 8 6 1 20 8 8 1 Yo/lukio 1995 (n=98) 1998 (n=84) 2001 (n=85) 2004 (n=110) 17 14 18 2 26 12 9 5 27 8 11 5 20 14 11 2 Opisto/amm.korkeakoulu 1995 (n=169) 1998 (n=203) 2001 (n=197) 2004 (n=195) 16 13 22 3 20 13 17 3 24 17 12 4 36 11 12 5 Yliopisto/korkeakoulu 1995 (n=79) 1998 (n=103) 2001 (n=103) 2004 (n=114) Omnibus huhtikuu 2004 Alkuperätunniste 9709/HF/ca/aa Kopiointi kielletty 24 16 15 14 18 16 22 12 19 14 17 19 17 21 21 11 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Suomen Teatteriliitto Suomalaisten teatterissa käynti
TEATTERISSA, OOPPERASSA TAI BALETISSA KÄYNNIT n = kaikki vastaajat Käynyt vuoden aikana Ei ole käynyt koskaan Koulutusaste: Perus-/keskikoulu 1995 (n=361) 1998 (n=331) 2001 (n=306) 2004 (n=285) 37 15 34 16 34 11 34 9 Ammatti-/tekn.-/kauppakoulu 1995 (n=248) 1998 (n=292) 2001 (n=302) 2004 (n=277) 35 13 39 8 31 10 37 8 Yo/lukio 1995 (n=98) 1998 (n=84) 2001 (n=85) 2004 (n=110) 54 3 53 10 53 5 47 7 Opisto/amm.korkeakoulu 1995 (n=169) 1998 (n=203) 2001 (n=197) 2004 (n=195) 54 3 54 3 57 2 64 4 Yliopisto/korkeakoulu 1995 (n=79) 1998 (n=103) 2001 (n=103) 2004 (n=114) 71 2 67 5 68 1 71 1 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Omnibus huhtikuu 2004 Alkuperätunniste 9709/HF/ca/aa Kopiointi kielletty Suomen Teatteriliitto Suomalaisten teatterissa käynti
TEATTERISSA, OOPPERASSA TAI BALETISSA KÄYNNIT VUODEN AIKANA n = kaikki vastaajat Kerran 2 kertaa 3-5 kertaa 6 tai enemmän Vastaajan ammatti: Työväestö 1995 (n=278) 1998 (n=298) 2001 (n=299) 2004 (n=247) Toimihenkilö 1995 (n=220) 1998 (n=234) 2001 (n=277) 2004 (n=221) Maanvilj./its.yrittäjä 1995 (n=54) 1998 (n=67) 2001 (n=55) 2004 (n=50) Johtava asema 1995 (n=43) 1998 (n=48) 2001 (n=20) 2004 (n=21) Kotirouva 2001 (n=12) 2004 (n=15) Opiskelija/koululainen 1995 (n=123) 1998 (n=133) 2001 (n=140) 2004 (n=152) Eläkeläinen 1995 (n=220) 1998 (n=221) 2001 (n=241) 2004 (n=278) 16 10 6 1 18 9 8 1 15 9 6 2 14 7 8 1 19 16 18 5 22 17 16 6 23 14 14 8 35 13 14 5 16 8 14 4 18 11 11 3 9 12 9 4 32 6 9 2 26 6 19 13 31 17 9 3 45 9 9 11 28 22 4 16 25 10 9 17 10 14 17 10 16 1 17 9 9 2 26 8 8 3 25 13 8 2 12 13 12 3 15 10 10 3 14 12 10 3 16 12 10 2 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Omnibus huhtikuu 2004 Alkuperätunniste 9709/HF/ca/aa Kopiointi kielletty Suomen Teatteriliitto Suomalaisten teatterissa käynti
TEATTERISSA, OOPPERASSA TAI BALETISSA KÄYNNIT n = kaikki vastaajat Käynyt vuoden aikana Ei ole käynyt koskaan Vastaajan ammatti: Työväestö 1995 (n=278) 1998 (n=298) 2001 (n=299) 2004 (n=247) Toimihenkilö 1995 (n=220) 1998 (n=234) 2001 (n=277) 2004 (n=221) Maanvilj./its.yrittäjä 1995 (n=54) 1998 (n=67) 2001 (n=55) 2004 (n=50) Johtava asema 1995 (n=43) 1998 (n=48) 2001 (n=20) 2004 (n=21) Kotirouva 2001 (n=12) 2004 (n=15) Opiskelija/koululainen 1995 (n=123) 1998 (n=133) 2001 (n=140) 2004 (n=152) Eläkeläinen 1995 (n=220) 1998 (n=221) 2001 (n=241) 2004 (n=278) 33 15 36 10 32 12 30 11 59 5 61 3 60 1 66 3 43 16 42 16 33 4 49 2 60 61 4 73 70 44 40 45 10 38 14 45 11 47 9 40 10 39 12 39 8 42 6 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Omnibus huhtikuu 2004 Alkuperätunniste 9709/HF/ca/aa Kopiointi kielletty Suomen Teatteriliitto Suomalaisten teatterissa käynti
TEATTERISSA, OOPPERASSA TAI BALETISSA KÄYNNIT VUODEN AIKANA n = kaikki vastaajat Kerran 2 kertaa 3-5 kertaa 6 kertaa tai enemmän Paikkakunta: Kaupunki 1995 (n=638) 1998 (n=648) 2001 (n=675) 2004 (n=726) 16 12 13 5 19 12 11 4 19 11 10 5 23 11 11 3 Muu kunta 1995 (n=318) 1998 (n=365) 2001 (n=319) 2004 (n=258) 17 13 11 1 17 11 9 2 18 10 7 1 22 10 9 1 Alue/vanha läänijako: Etelä-Suomi 1995 (n=537) 1998 (n=579) 2001 (n=606) 2004 (n=567) 17 14 14 5 19 14 12 4 21 12 10 5 25 12 11 5 Keski-Suomi 1995 (n=233) 1998 (n=237) 2001 (n=231) 2004 (n=246) 14 13 13 2 19 9 9 1 15 14 9 2 23 10 11 1 Pohjois-Suomi 1995 (n=186) 1998 (n=197) 2001 (n=157) 2004 (n=171) 17 6 7 1 17 8 9 2 12 5 7 4 14 9 6 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Omnibus huhtikuu 2004 Alkuperätunniste 9709/HF/ca/aa Kopiointi kielletty Suomen Teatteriliitto Suomalaisten teatterissa käynti
TEATTERISSA, OOPPERASSA TAI BALETISSA KÄYNNIT n = kaikki vastaajat Käynyt vuoden aikana Ei ole käynyt koskaan Paikkakunta: Kaupunki 1995 (n=638) 1998 (n=648) 2001 (n=675) 2004 (n=726) 46 7 46 8 46 5 48 6 Muu kunta 1995 (n=318) 1998 (n=365) 2001 (n=319) 2004 (n=258) 41 17 40 13 36 12 42 8 Alue/vanha läänijako: Etelä-Suomi 1995 (n=537) 1998 (n=579) 2001 (n=606) 2004 (n=567) 49 5 48 7 48 6 53 6 Keski-Suomi 1995 (n=233) 1998 (n=237) 2001 (n=231) 2004 (n=246) 42 15 37 14 39 7 45 7 Pohjois-Suomi 1995 (n=186) 1998 (n=197) 2001 (n=157) 2004 (n=171) 34 24 36 16 30 14 30 9 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Omnibus huhtikuu 2004 Alkuperätunniste 9709/HF/ca/aa Kopiointi kielletty Suomen Teatteriliitto Suomalaisten teatterissa käynti
SYYT, MIKSI EI OLE KÄYNYT TEATTERISSA Ei ole käynyt kertaakaan/koskaan teatterissa, 1998 n = 568, 2001 n = 566, 2004 n=524 Ei kiinnosta 49 52 1998 50 2001 Ei aikaa 20 23 2004 21 Kallista 6 9 10 Ei paikkakunnalla 5 7 8 Laiskuus/ ei tule lähdettyä 0 4 7 8 Matkat 7 4 Huono kunto/vanhus Muu syy Ei osaa sanoa 0 2 3 3 4 6 6 5 8 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Omnibus huhtikuu 2004 Alkuperätunniste 9709/HF/ca/aa Kopiointi kielletty Suomen Teatteriliitto Suomalaisten teatterissa käynti
ARVIOIDUT TEATTERISSA KÄYNNIT SEURAAVIEN 12 KUUKAUDEN AIKANA Teatterissa kävijät, 1995 n = 423, 1998 n = 445, 2001 n = 428, 2004 n=460 Kerran 21 28 29 31 2 kertaa 3-5 kertaa 6-10 kertaa 11-20 kertaa Yli 20 kertaa 2 1 3 1 1 0 0 4 56 6 30 29 32 29 31 27 25 27 1995 1998 2001 2004 Ei kertaakaan Ei osaa sanoa 4 5 4 5 6 4 2 2 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Ei-kävijät, 1995 n = 533, 1998 n = 568, 2001 n = 566, 2004 n=524 Kerran 27 32 31 30 2 kertaa 3-5 kertaa 6-10 kertaa 11-20 kertaa Yli 20 kertaa Ei kertaakaan 2 1 1 1 0 0 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 5 8 6 7 55 52 53 55 Ei osaa sanoa 5 8 8 12 Omnibus huhtikuu 2004 Alkuperätunniste 9709/HF/ca/aa Kopiointi kielletty 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Suomen Teatteriliitto Suomalaisten teatterissa käynti
TIEDONSAANTI TEATTEREISTA JA NÄYTELMISTÄ Käynyt teatterissa 12 kk:n aikana, 1995 n = 423, 1998 n = 445, 2001 n = 428, 2004 n=460 Lehtien artikkeleista/uutisista 34 46 45 43 Lehti-ilmoituksista 27 32 34 37 Teattereiden julkaisuista 25 28 31 37 1995 1998 Tuttavilta 10 18 26 23 2001 2004 Internetistä 7 12 Teatteriarvosteluista 4 9 8 10 TV:stä 5 5 5 6 Koulusta tai työpaikalta Radiosta (YLE) Paikallisradiosta Muualta Ei osaa sanoa 1 2 1 2 1 2 2 2 6 6 7 1 5 2 2 1 1 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Omnibus huhtikuu 2004 Alkuperätunniste 9709/HF/ca/aa Kopiointi kielletty Suomen Teatteriliitto Suomalaisten teatterissa käynti