RAJAT YLITTÄVÄÄ VOIMAA Brändikäsikirja
RAJAT YLITTÄVÄÄ VOIMAA Imatran brändikäsikirja Sisällys... 2 Johdanto... 3 Arvokartta... 5 Tavoitemielikuva...6 Brändipersoona...8 Brändiattribuutit...9 Ydinviesti...10 Pääviestit kohderyhmittäin...14 Kuvamaailma...15 Yhteystiedot...22
Imatran voima syntyy, elää ja välittyy ihmisissä. Imatran brändi on tunne, jonka Imatra ihmisissä herättää. Se rakentuu Imatralla ja imatralaisissa keskusteluissa, yhteistyössä ja toimintatavoissa. Brändiä voi ohjata haluamaansa suuntaan. Siihen vaikuttavat esimerkiksi visuaalinen ilme, tapahtumat, uutisointi ja kontaktit imatralaisten kanssa. Mitä yhdenmukaisempi eri toimijoiden viesti on, sitä selvempänä kaupungin brändi välittyy. Elävä brändi on omintakeinen ja mieleen jäävä. Se perustuu tosiasioille, joista asukkaat voivat olla ylpeitä ja jotka herättävät kiinnostuksen Imatran ulkopuolella. Imatra tekee tulevaisuuden kaupunkistrategiassa 2030 Imatra on asettanut tavoitteikseen elinvoimaisuuden lisäämisen, hyvinvoinnin varmistamisen ja uudistuvat toimintatavat. Imatran brändi tukee näitä tavoitteita.
Tunnettuuden nykytila Historialliset matkailukohteet. Perinteikkäät tapahtumat. Erottavat hyödyt Monipuolisuus. Kansainvälisyys. Uudistumiskyky. Faktaperäiset vahvuudet Historialliset matkailukohteet. Perinteikkäät tapahtumat. Aito kansainvälisyys. Teollisuus. Vetovoimatekijät Luonto. Mahdollisuus aktiiviseen elämäntapaan. Elävä liikeelämä. Hyvä arki. Tunneperäiset arvot Aitous. Aktiivisuus. Omintakeisuus. Perinteikkyys. Uudistumishalu. Tavoitemielikuva Pieni kaupunki, jossa on suuren kaupungin mahdollisuudet.
RAJAT YLITTÄVÄÄ VOIMAA Pieni kaupunki, jossa on suuren kaupungin mahdollisuudet.
Pieni kaupunki, jossa on suuren kaupungin mahdollisuudet. Luonto Saimaa, Vuoksi ja Imatrankoski luovat Imatralle ainutlaatuisen maiseman ihailtavaksi ja koettavaksi. Mahdollisuus aktiiviseen elämäntapaan Monipuolinen, laadukas kulttuuritarjonta ja aktiivinen liikuntayhteisö tarjoavat tekemistä ja elämyksiä. Hyvä arki Viihtyisä asuinympäristö ja hyvät palvelut.
Imatra on ylpeä historiastaan, utelias ottamaan vastaan tulevaisuuden mahdollisuudet, ei kiinnostunut hienostelusta. Lupsakka, aikaansaava.
Imatran brändiattribuutit ovat määreitä, joita haluamme ihmisten liittävän mielikuvaansa Imatrasta. ketterä aito kokoaan merkittävämpi Imatralainen toimintakulttuuri näkyy aktiivisena kulttuuri- ja urheiluelämänä, perinteisinä ja uusina tapahtumina. Niiden ideointi ja toteuttaminen onnistuu yhteisvoimin. Imatralla tapahtuu, koska imatralaiset ja Imatran kaupunki tarttuvat toimeen tehokkaasti. Imatra ei konstaile. Se on aito, rehellinen ja avoin juuri sellaisena kuin se on. Imatralaiset ottavat matkailijat ja tulijat vastaan vieraanvaraisesti ja mukaan kutsuen. Imatra on pieni suuri kaupunki. Imatra hyödyntää sijaintinsa, historiansa ja erityislaatuisen luontonsa siten, että Imatra on tuttu ja tunnettu. Suomalainen matkailu on syntynyt Imatralla, Imatrankoskella. Elinvoimainen Energinen Sopeutuva Monipuolinen Luonnonläheinen Aktiivinen Osallistuva Osallistava Edelläkäyvä Uniikki Kehittyvä Perinteikäs Omintakeinen
Imatra on rajat ylittävää voimaa.
RAJAT YLITTÄVÄÄ VOIMAA Imatra on rajat ylittävää voimaa.
Imatra on rajat ylittävää voimaa. Imatran ydinviesti kertoo kertoo Imatran asenteesta, imatralaisesta toimintatavasta ja antaa vihjeen kaupungin sijainnista. Imatraa pyörittää kosken energia, joka läpäisee maiseman, arjen ja elämän. Imatralla syntyvä energia riittää myös Imatran ulkopuolelle - konkreettisesti ja symbolisesti. Imatra kutsuu sinut ylittämään omat rajasi ja ennakkoluulosi: Imatra on vauhtia ja siroutta, voimaa ja sivistystä. Imatra on luonto ja extreme. Imatra on mahdollisuus nauttia ja ottaa irti kaikki ja vähän enemmänkin. Imatra antaa jokaisen löytää oman uransa virtaavan veden lailla. Imatra on Asterix: kokoaan merkittävämpi toimija. Imatra on aikaansaavampi kuin arvaisi. Imatra on näkyvämpi kuin asukasluvusta voisi päätellä.
Imatra on rajat ylittävää voimaa. Imatralla tapahtuu ja tehdään. Kunta tukee aktiivisesti kuntalaisten ideoita, tapahtumat vetävät kävijöitä, tehdään suoraan isosti - kansallisella tai kansainvälisellä tasolla. Imatralle sijainti valtioiden rajalla on mahdollisuus eläviin kansainvälisiin yhteyksiin niin kulttuurin, urheilun kuin liiketoiminnan tasolla. Imatran voima on mahdollisuuksien hyödyntämisessä. Imatran voima on välittämisessä. Imatran voima syntyy, elää ja välittyy ihmisissä.
RAJAT YLITTÄVÄÄ VOIMAA Imatran voima syntyy, elää ja välittyy ihmisissä.
Pääviestit kohderyhmittäin Asukkaat Imatran voima on meissä. Imatran voima syntyy meissä. Matkailu Waters of Imatra Tervetuloa. Waters of Imatra Yrittäminen Voima vie eteenpäin. Imatran voima vie eteenpäin. Virtaa tekemiseen.
Kuvamaailma Imatran valokuvista välittyy aitous, terve ylpeys omasta tekemisestä ja luonteva yhteys ympäristöön. Kuvissa on intensiteettiä ja tiivis idea. Kuvien henkilöitä ei tallenneta poseeraamaan jähmettyneinä, vaan he jatkavat puuhiaan kuvaajasta häiriintymättä. Kuvat otetaan aidoissa ympäristöissä. Sävykäsittely tuo kuvamaailmaan tunnistettavuutta ja voimaa.
Asuminen ja imatralaiset VA LIKU TAVOITEMIE NA OO BRÄNDIPERS IBUUTIT BRÄNDIATTR TÄIN OHDERYHMIT K IT T S IE V Ä Ä P MA KUVAMAAIL
Luonnon voima
Kylpylä
Sportti VA LIKU TAVOITEMIE NA OO BRÄNDIPERS IBUUTIT BRÄNDIATTR TÄIN OHDERYHMIT K IT T S IE V Ä Ä P MA KUVAMAAIL
Kulttuuri
Yrittäminen
RAJAT YLITTÄVÄÄ VOIMAA Yhteystiedot Equam quas disimus mosantur re por alitianto corat alis ut vidus sus enia nes alia veristi es es adios rerum audi dem