Mainosvuosi 2015 TNS
Kansainvälinen mediamainonnan määrän kehitys Kaikki mediat Euroopassa mainonnan kasvu on ollut vielä vaatimatonta. Ainoastaan Itä-Euroopassa, erityisesti Unkarissa, on päästy jo hieman parempaan kasvuvauhtiin. Venäjällä mediamainonta on piristynyt, kasvua noin 8 %. Kiinassa puolestaan mainonnan kasvu on hidastunut. USA:ssa päästiin lähes 3 % kasvuvauhtiin. Printtimainonnan määrä laskee lähes kaikilla markkinoilla. TV säilyttää asemaansa tärkeänä massamediana, myös radio pitää pintansa. Digitaalisen mainonnan kasvua vauhdittaa mobiili- ja videomainonta.
2017 Trends and actions
Creativity that pays Kim Malcolm
Kansainvälinen brändi laskeutui Suomeen Olli Immonen Nespresso Finland
Mainosvuosi 2016 FINLAND Marja Honkaniemi & Päivi Kauppinen #Mainosvuosi
Mediamainonta 2016 Milj. 1400 1200 Muutos-% 10 Muutos (%) verrattuna vuoteen 2015 1000 800 600-2,9 % -2,6 % -2,1 % 0,9 % 5 0 Q1 Q2 Q3-1,3-1,2 1,1 400-8,1 % -5 Q4 0,2 200 0 1353 1207 1176 1155 1168 2012 2013 2014 2015 2016-10 Lähde: Kantar TNS Ad Intelligence
Mainonta mediaryhmittäin 1 168 milj. 41 % 55 % 4 % Painetut mediat - 2,7 %-yksikköä Sähköiset mediat + 2,7 %-yksikköä Ulkomainonta - Lähde: Kantar TNS Ad Intelligence
Mainonta mediaryhmittäin Radio (5 %) Elokuva (0,4 %) Ulkomainonta (4 %) 0,4 % 4% Sanomalehdet* 5% (31 %) 29% 1 168 milj. Verkkomedia (25 %) 28% Televisio (22 %) 22% 6% 5% Kaupunki- ja noutolehdet* (6 %) Aikakauslehdet* (7 %) *Painetut (Osuudet v. 2015) Lähde: Kantar TNS Ad Intelligence
Mainonnan euromääräiset muutokset mediaryhmittäin % Sanomalehdet Kaupunkilehdet Aikakauslehdet Televisio Verkkomedia Radio Elokuva Ulkomainonta Mainonta yht. -13,5-4,4-7,5-5,9-8,8-1,1-3,5-2,1 1,2 2,9 3,1 2,5 0,9 6,8 9,4 12,6 13,0 2016 2015 43,4-20 -10 0 10 20 30 40 50 Lähde: Kantar TNS Ad Intelligence
Entä kuluttajat?
Kuluttajan mediapäivä 2016 7 h 12 min Aikakauslehdet - painettu & digi Maksulliset suoratoisto- ja tilausvideopalvelut Musiikkipalvelut Muu netin käyttö Radio - perinteinen & netti 4 % 12 % 8 % 13 % 3 % Sanoma- ja kaupunkilehdet - painettu & digi 4 % SOME Televisio - lineaarinen & netti-tv 4 % 31 % Videopalvelut 21 % Lähde: TNS Mind
Kuluttajan mediapäivä 2016 7 h 12 min Muu netin käyttö Sanoma- ja kaupunkilehdet - painettu & digi Musiikkipalvelut SOME 4 % 12 % 8 % 13 % 3 % Aikakauslehdet - painettu & digi Videopalvelut 4 % Maksulliset suoratoisto- ja tilausvideopalvelut 4 % 31 % Televisio - lineaarinen & netti-tv 21 % Radio - perinteinen & netti Lähde: TNS Mind
34% käyttää merkittävän osan mediasisällöistä kännykästään % 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 21 26 34 % 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 77 64 56 50 50 43 30 23 15 15 9 7 0 2014 2015 2016 0 18-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70+ Lähde: TNS Mind
Digital influence Low High Kuluttajat ja digitaalisuus Observers Leaders & Super Leaders Functionals Connectors Low High Social engagement Lähde: TNS Connected Life
Digital influence Low High Kuluttajat ja digitaalisuus: FINLAND 19 9 23 32 17 Low High Social engagement Lähde: TNS Connected Life
Cambodia Saudi Arabia Mongolia Brazil Kenya India Turkey Ghana Myanmar South Africa Vietnam UAE Indonesia Nigeria Philippines Colombia Malaysia Thailand China Greece Egypt Hungary Peru Portugal Italy South Korea Singapore Argentina Chile Mexico Hong Kong Czech Republic Russia Spain Slovakia USA Israel Switzerland Ukraine Ireland Taiwan Poland France UK Germany Norway Australia Belgium Canada Netherlands New Zealand Japan Luxembourg Finland Denmark Sweden mutta pohjoismaalaiset ovat eniten brändifoobisia somessa I enjoy reading and watching content from brands on social 60 40 20 0 Lähde: TNS Connected Life
Verkkomainonnan osuudet 324 milj. (28 % mainonnan kokonaismäärästä) Aikakauslehtien verkkopalvelut (3 %) Muut verkkopalvelut (7 %) TV- ja radioyhtiöiden verkkopalvelut (9 %) Luokitellut verkkopalvelut (12 %) 14% 8% 3%2% 6% Talousmedioiden verkkopalvelut (3 %) 31% Hakumainonta (34 %) SOME (12 %) 16% 20% Sanomalehtien verkkopalvelut (18 %) (Osuudet v. 2015) Lähde: Kantar TNS Ad Intelligence
Mainonnan tyypit Brändit Kaupan tarjousmainonta Luokiteltu 60 % (-1,7 %) 25 % (+ 3,0 %) 15 % (+ 0,5 %) Lähde: Kantar TNS Ad Intelligence
Brändimainonnan osuudet mediaryhmittäin Elokuva Ulkomainonta 1% Radio 8% 6% 22% Sanomalehdet* 563 milj. Verkkomedia 17% 4% Kaupunkilehdet* 9% Aikakauslehdet* 33% Televisio *Painetut Lähde: Kantar TNS Ad Intelligence
Mediamainonnan osuudet toimialaryhmittäin 40% 30% 3 % 25% 30% 20% 6 % 10% 10% 8% 12 % -6 % 5% 4% 4% 3% 3% 3% 2% 2% 0% Lähde: Kantar TNS Ad Intelligence
Suurimmat brändien mainostajat Suurimmat kaupan mainostajat Lähde: Kantar TNS Ad Intelligence
Vuoden 2016 Mainostaja
Hyvää mainosvuotta 2017!